吉林省冰雪體育旅游競爭力提升的對策研究①

長春工程學(xué)院 徐瑩 劉英超 張雪松

冰雪體育旅游的發(fā)展相當(dāng)程度上受到經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)以及居民消費習(xí)慣等因素的影響。吉林省的冰雪體育旅游在近些年來保持了良好的發(fā)展趨勢，從宏觀的角度上講，吉林省冰雪體育旅游的快速發(fā)展是近年來我國社會主義市場經(jīng)濟健康快速發(fā)展和社會價值文化持續(xù)進(jìn)步的應(yīng)然結(jié)果。近幾年來隨著國家振興老工業(yè)基地政策的實施，吉林經(jīng)濟社會建設(shè)取得了突出的成就，值得一提的是，隨著經(jīng)濟建設(shè)的持續(xù)發(fā)展，近年來吉林省的旅游業(yè)尤其是冰雪體育旅游取得了快速的發(fā)展。

1 吉林省發(fā)展冰雪體育旅游的競爭優(yōu)勢

吉林省在開展冰雪體育旅游方面有著得天獨厚的條件。

1.1 地理條件得天獨厚

吉林省地處東經(jīng)122～131度、北緯41～46度之間。屬于北半球溫帶季風(fēng)性氣候，每年的冰雪期是11月份到次年的2月份。吉林省的年降雪量比較大、時間比較長、雪質(zhì)比較好。截止到2011年吉林省已經(jīng)建有20多個滑雪場，比較著名的主要有長春市的蓮花山滑雪場、凈月潭滑雪場，吉林市的北大湖滑雪場和松花湖滑雪場以及位于長白上景區(qū)的和平滑雪場。這些滑雪場大都體系比較完備、設(shè)施比較先進(jìn)已經(jīng)構(gòu)成了冰雪旅游基地群。

1.2 客源市場充足

隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，人們的收入越來越多，有足夠的時間和金錢去從事旅游和體育運動。根據(jù)旅游部門的統(tǒng)計從本世紀(jì)初開始吉林省的年旅游接待量都在2000萬人次以上，旅游收入也都在百億元以上，到2010年吉林省旅游接待量和旅游收入雙雙創(chuàng)下歷史新高。發(fā)展冰雪體育旅游吉林省已經(jīng)形成了諸多品牌項目，例如，長春瓦薩國際越野滑雪節(jié)、中國長春冰雪旅游節(jié)等等。這對于吸引游客資源、豐富冰雪體育項目、發(fā)展冰雪文化起著積極的促進(jìn)的作用。特別是2007年亞冬會的舉辦和2011年冬運會的舉辦對于樹立吉林省冰雪體育運動的知名度，吸引客源有積極作用。

1.3 冰雪運動歷史悠久

吉林省是我國最早進(jìn)行冰雪體育運動的省份，新中國第一支滑雪運動隊組建于吉林省吉林市，第一屆全國滑雪運動會舉辦于吉林省通化市。在國內(nèi)外的冬季運動項目上吉林籍的運動員取得了一項又一項成績。此外，吉林省冰雪體育運動有著非常深的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)體育管理部門的統(tǒng)計，吉林省有20多個地市縣(區(qū))適合開展冰雪體育運動，占全國的1/3左右。

1.4 便捷

吉林省地處東北中部，北靠黑龍江、南鄰遼寧、西接內(nèi)蒙古、是東北地區(qū)溝通南北的交通要道，這對于開展地區(qū)間的旅游合作十分有利。此外，吉林省還與朝鮮和俄羅斯接壤，與韓國和日本的距離也不是很遠(yuǎn)，這對于實施國際間旅游合作有十分便利的條件。與此同時，吉林省的陸路交通十分便利，已經(jīng)形成了以省會長春市、副省級城市吉林市以及延吉、通話等地為中心輻射到各個城市和州縣(區(qū))的公路、鐵路網(wǎng)。并且又有長春、延吉、長白山等三處機場。

2 吉林省冰雪體育旅游存在的問題

2.1 開發(fā)不完善

由于吉林省冰雪活動的時間相對較短，并且集中在每年的前兩個月。由于此時正處于農(nóng)歷新年前后，因此游客的停留時間平均不是很長，花費也不是很多。市場化程度相對較低。但是冰雪體育旅游卻有很大的優(yōu)勢，已經(jīng)在國內(nèi)外有了一些名氣。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，“2001年吉林‘長春冰雪旅游節(jié)’比上屆規(guī)模大，舉辦區(qū)包括長春凈月潭、吉林北大湖與北山公園、延邊長白山等冰雪旅游區(qū)，共接待國內(nèi)外游客 289.5萬人次，旅游總收入14.02億元人民幣，但人均消費不超過500元人民幣。”從這一統(tǒng)計資料我們不難看出，吉林的冰雪體育旅游還有很大的市場空間。

2.2 項目開發(fā)無序

由于受到國外的影響和地方政府的宣傳，越來越多的人們開始了解并且參與到冰雪體育運動中來。因此各地陸陸續(xù)續(xù)上馬了一些冰雪體育運動設(shè)施，但是這一系列設(shè)施的上馬，缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和合理的安排，建設(shè)了一些水平低、質(zhì)量差、設(shè)施不完善的體育場館和娛樂設(shè)施。這一做法即浪費了優(yōu)質(zhì)的冰雪資源又浪費了大量的資金。

2.3 設(shè)施不完善

目前，吉林冰雪體育旅游資源的開發(fā)已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展，吸引了大量的國內(nèi)外游客。但是旅游設(shè)施的建設(shè)相對還不是很完善，旅游服務(wù)質(zhì)量也相對滯后。例如在長春市凈月潭滑雪場、吉林市松花江霧凇景區(qū)，休閑愉樂場所、購物場所、休息場所、公共廁所、等配套措施都很少。另外，現(xiàn)如今旅游業(yè)發(fā)展的已經(jīng)相當(dāng)成熟，景點售票已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)上訂票，賓館代售已經(jīng)非常普遍，可是在吉林市游客只能在景點排隊買票，這給游客帶來了很大的不便。長春市和吉林市吉可以說是吉林省旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的兩座城市，其他城市與它們相比還要差得更多。從中我們不難看出，吉林省冰雪體育旅游業(yè)旅游配套設(shè)施還相對不是很完善，發(fā)展還相對滯后，尚未形成產(chǎn)業(yè)化、集團化、規(guī)范化的發(fā)展趨勢。

2.4 特色產(chǎn)品缺乏

“吉林省的冰雪旅游規(guī)模越來越大，游客越來越多，旅游收入節(jié)節(jié)攀升，但是，冰雪旅游紀(jì)念品的發(fā)展卻不盡如人意，成為冰雪旅游的軟肋。”特色可以稱得上是旅游商品的靈魂和生命，地域性和產(chǎn)品內(nèi)涵是特色旅游商品的最主要本質(zhì)。許多吉林省感受冰雪體育旅游的游客們在結(jié)束旅程之后都想帶些帶有地方特色的紀(jì)念品，就像到新疆要買葡萄干、到西藏要買藏刀、到內(nèi)蒙古要帶牛肉干等等。但是到長春后發(fā)現(xiàn)帶有冰雪特征和地域內(nèi)涵的紀(jì)念品很少，即使有也是做工粗、包裝差。

3 冰雪體育旅游發(fā)展對策分析

3.1 加強政府與民間企業(yè)社團的作用

吉林省于2007年成功舉辦了亞冬會，并以此為契機進(jìn)一步開發(fā)了冬季體育運動產(chǎn)品、進(jìn)一步宣傳了吉林省的冬季冰雪體育旅游的特色、進(jìn)一步擴大了冬季冰雪體育旅游的知名度?？梢哉f近年來吉林省冬季冰雪體育旅游的迅速發(fā)展與各級政府的重視、支持、引導(dǎo)是分不開的。但是單靠政府還不能夠充分發(fā)揮如此眾多的優(yōu)秀冰雪資源優(yōu)勢，并且政府在冰雪體育旅游的管理上還存在這諸多的管理空白和漏洞。本文認(rèn)為，在冰雪體育旅游的旅游救助、對城市間體育場館的規(guī)劃、對冰雪體育服務(wù)人員的培訓(xùn)等做的還不夠合理、還缺乏有效地機制。此外單靠政府的干預(yù)是不能使優(yōu)勢資源充分發(fā)揮的。要充分發(fā)揮吉林省優(yōu)秀的冰雪資源，開發(fā)好冰雪體育運動就必須讓企業(yè)和民間社團參與進(jìn)來，并且發(fā)揮“名人”效應(yīng)。例如，在體育場館的配套實施建設(shè)上可以將餐飲娛樂企業(yè)請進(jìn)來，在開展傳統(tǒng)體育項目時可以將民間團體以及民間藝人請出來，在松原市的“查干湖冬捕”中該地就充分挖掘民間資源，將民間的老漁把頭請出來。此外吉林省擁有一批優(yōu)秀的冰雪體育運動員，如葉喬波、王春露、王蒙等等，將如此眾多的便利條件引入進(jìn)來，在政府引導(dǎo)的基礎(chǔ)上一定能夠?qū)⒓质〉谋w育旅游業(yè)搞得繪聲繪色、欣欣向榮。

3.2 樹立品牌效應(yīng)，實施“產(chǎn)業(yè)鏈”效應(yīng)

吉林省進(jìn)行冰雪體育旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢，在我國能夠廣泛進(jìn)行冰雪體育旅游的省份不是很多，主要就是遼、吉、黑等東北三省。但是與吉林省相比遼寧過“暖”黑龍江則過“冷”在溫度上吉林省有比較明顯的適度優(yōu)勢。此外吉林省還有地理優(yōu)勢，吉林省處在兩省中間，以省會長春市為中心，在六百華里內(nèi)有30余個旅游景點，從中我們不難看出吉林省有其有力的旅游集散地的區(qū)位條件。這對于實施“產(chǎn)業(yè)鏈”計劃是有著相對的便利條件。此外，截止到目前吉林省已經(jīng)擁有一系列冰雪體育旅游品牌項目，例如長春瓦薩國際滑雪節(jié)、吉林霧凇節(jié)、查干湖冬捕節(jié)、白山國際冰雪旅游節(jié)等等影響廣泛的冰雪體育休閑娛樂項目，但是這些項目影響力還比較小、局限性也比較大。從總體上看這些項目比較一般并未形成產(chǎn)業(yè)，并且聯(lián)合不夠、重復(fù)性嚴(yán)重。因此樹立冰雪大品牌、開發(fā)冰雪大產(chǎn)業(yè)、建立城市間、地區(qū)間的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌质〗鉀Q冰雪體育旅游的一條出路。

3.3 發(fā)揮文化效應(yīng)，提升冰雪體育旅游的文化內(nèi)涵

文化是推動力，文化是促進(jìn)力，沒有文化的內(nèi)涵，沒有文化的影響任何事物都不可能長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，更不要說提升影響、發(fā)揮作用了。同樣的在發(fā)展冰雪體育旅游的過程中一定要加大文化投入，發(fā)揮文化的積極作用?！耙欢ㄒプ÷糜沃辍?冰雪文化，冰雪文化不只是地域上的關(guān)東文化、少數(shù)民族文化、還有與冰雪與生俱來的冰雪情。”開發(fā)文化內(nèi)涵，拋棄多景點各自為戰(zhàn)的做法，形成一般與個別，包容個性，弘揚共性的冰雪體育文化。“打造‘冰雪結(jié)合，以雪為主，動靜結(jié)合，以動為主’的冰雪旅游發(fā)展總體原則。打造以冰為動線，包括冰雪節(jié)集競技型、運動型和大眾娛樂型為一體，多姿多彩的冰雪運動項目”。

3.4 建立層次分明的冰雪體育旅游項目

吉林省有眾多的冰雪體育項目和諸多旅游景點，要將二者有機的結(jié)合起來建立層次分明，特色明顯的冰雪旅游文化群，其中吉林市的霧凇、長白長的林海雪原、查干湖的冬捕、凈月潭的滑雪是重點，將這些重點與傳統(tǒng)的服飾文化、民族風(fēng)情以及冰雪賽事和節(jié)慶活動結(jié)合起來形成風(fēng)格獨有、特色鮮明的冰雪旅游樣式。有學(xué)者指出“要在大眾旅游產(chǎn)品中增加文化內(nèi)涵，其應(yīng)該開發(fā)的文化必須代表吉林冰雪文化的精髓，并可以滲透到大眾旅游產(chǎn)品中，重點開發(fā)的應(yīng)該是冰雪文化、“三寶文化”(關(guān)東城，三件寶，人參貂皮鹿茸角)、大眾冰雪運動。

3.5 加強區(qū)間合作，擴大冰雪旅游區(qū)域影響

“一枝獨秀難成春，百花齊放春盎然”。為了發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢，避免臨近省份間的惡性競爭，吉林省應(yīng)該加強與臨近的黑龍江省和遼寧省加強合作，形成冰雪體育旅游文化區(qū)?！伴L春、吉林、白山將聯(lián)合哈爾濱、沈陽、大連等城市，優(yōu)勢互補，共同在國際上促銷中國冰雪?！蓖瑫r吉林省還要抓住國家振興東北老工業(yè)基地的契機，大力建設(shè)冰雪體育場館設(shè)施。借鑒遼寧和黑龍江，尤其是黑龍江省的冰雪體育旅游的管理經(jīng)驗，我們深信，吉林省冰雪體育旅游一定能夠持續(xù)發(fā)展，并取得更大的成績。

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[2] 李臻,李博,崔健.論2009年大冬會對高校冰雪體育文化發(fā)展的推動作用[J].冰雪運動,2007.

[3] 隋迎敵.論冰雪文化對我國冬季大眾體育活動的影響[J].冰雪運動,2010.

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