圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)因素

田彥、侯聰/文

圖書版權(quán)貿(mào)易是指圖書版權(quán)所有人與圖書版權(quán)使用人之間，就有償轉(zhuǎn)移圖書版權(quán)中的一項或幾項經(jīng)濟權(quán)利所進行的貿(mào)易行為，主要包括版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓兩種貿(mào)易形式。

我國的圖書版權(quán)貿(mào)易起步較晚，直到1992年10月，我國正式成為了《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》的成員國后，圖書版權(quán)貿(mào)易才開始真正發(fā)展起來。近年來我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展很快，2000年我國通過出版社進行的圖書版權(quán)貿(mào)易共計8081種，2009年則達16017種，增長了近2倍。但是與發(fā)達國家相比，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易仍然處于發(fā)展初期，圖書版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，這已經(jīng)成為制約我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的最大障礙。

近幾年我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差特點

1．逆差嚴(yán)重持續(xù)時間長。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計，我國圖書版權(quán)貿(mào)易從1993年起至今一直為逆差。近10年逆差還在不斷增加。2000-2009年我國通過出版社進行的圖書版權(quán)貿(mào)易共計123972種，其中引進版權(quán)69216種，輸出版權(quán)8197種，逆差為61019種。其中2000年逆差為6705種，2009年逆差為9811種。其中2008年逆差最大達13336種。

2．貿(mào)易差額持續(xù)增長。由于統(tǒng)計的原因，貿(mào)易差額無法做準(zhǔn)確的統(tǒng)計，但是可以肯定，中國圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差金額超過品種數(shù)量。中國出版集團副總裁聶振寧曾經(jīng)說過：“我們現(xiàn)在通常說的10：1，是按圖書品種計算的，如果按實際的經(jīng)營額計算，這個數(shù)字會遠遠大于10：1，因為我們引進的圖書基本上都是暢銷書，版稅的利潤相當(dāng)可觀，而輸出的圖書則很少有暢銷書，大多是適銷書，其對經(jīng)濟效益的影響可想而知?！?/p>

3．逆差國家主要集中于發(fā)達國家。我國圖書版權(quán)貿(mào)易無論引進還是輸出都集中在美國、英國、德國、法國、日本等國以及香港、臺灣地區(qū)。但是我國全面處于貿(mào)易逆差。其中以對美國、英國、日本三國的逆差最大。以2009年的統(tǒng)計為例，逆差分別達到：4266種、1627種和1160種。

造成我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的產(chǎn)業(yè)因素

我國圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差并不是因為資源方面存量不足，而是因為在全球歷史文化資源這一大平臺下，未將中國的圖書版權(quán)資源轉(zhuǎn)化為圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)的實力。根據(jù)邁克爾·波特提出的國家競爭優(yōu)勢理論，一個國家的某一產(chǎn)業(yè)的競爭力強弱，取決于五個因素： （1）要素條件， （2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè) ，（3）國內(nèi)需求，（4）企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭，（5）政府的行為和政策。五個要素相互作用，整體形成鉆石體系。下面就從這五個方面探尋中國圖書版權(quán)貿(mào)易國際競爭力弱、逆差嚴(yán)重的成因。

1．要素條件

圖書版權(quán)貿(mào)易的對象，是享有著作權(quán)法（版權(quán)法）保護的知識產(chǎn)權(quán)，而各國生產(chǎn)和提供著作權(quán)（版權(quán)）及其鄰接權(quán)的生產(chǎn)要素的種類和數(shù)量狀況，就是圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素稟賦。具體來說，這些要素主要有人才資源、品牌形象和執(zhí)行系統(tǒng)。而對于中國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，這些要素均為稀缺性要素，這是中國圖書版權(quán)貿(mào)易長期處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)的原因之一。

（1）中國圖書版權(quán)貿(mào)易高水平人才欠缺。圖書版權(quán)貿(mào)易是一項創(chuàng)造性的復(fù)雜的腦力勞動，首要和關(guān)鍵因素就是人才資源。優(yōu)秀的創(chuàng)作者隊伍是圖書版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)；高素質(zhì)復(fù)合型的貿(mào)易工作者更是圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。然而目前我國相關(guān)的人員素質(zhì)高低不一，高水平的圖書版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。這已成為中國圖書版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的制約瓶頸。

（2）品牌建設(shè)尚處于起步階段。在圖書版權(quán)貿(mào)易中，品牌優(yōu)勢越明顯，在引進中就越容易得到外國出版社的授權(quán)，在輸出版權(quán)時也容易受到國外大型出版商的關(guān)注，從而促進圖書版權(quán)貿(mào)易的達成。品牌的優(yōu)勢也更能吸引優(yōu)秀的品牌作者的加入，從而擴大貿(mào)易的發(fā)展，增強貿(mào)易競爭力。然而目前我國的品牌建設(shè)尚處于起步階段，在國際上有影響力的品牌微不足道，中國作家在世界的知名度也較低，品牌作者的影響力也就相對較弱。

（3） 高效執(zhí)行系統(tǒng)尚未建立。圖書版權(quán)貿(mào)易從合同簽署到新書出版，通常需要一年的時間及一系列的環(huán)節(jié)，包括定金支付、組織專門人才進行翻譯、編輯、出版并支付版稅，最后寄送樣書等。每一個環(huán)節(jié)都會影響整個體系的運行效率。擁有一套高效快速的執(zhí)行系統(tǒng)是圖書版權(quán)貿(mào)易得以持續(xù)進行的關(guān)鍵所在。而目前在我國，高水平的圖書版權(quán)經(jīng)營機構(gòu)還未形成，圖書版權(quán)貿(mào)易經(jīng)營管理水平較低，經(jīng)營理念相對落后，加上版權(quán)運營過程中需要經(jīng)過政府機構(gòu)層層批準(zhǔn)，因此造成執(zhí)行系統(tǒng)效率低下，這影響了作品順利地推向市場，嚴(yán)重制約著中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

2．相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè)

圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與出版有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如版權(quán)代理、圖書館業(yè)、運輸服務(wù)業(yè)以及零售批發(fā)等，這些產(chǎn)業(yè)通過圖書版權(quán)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈，間接對出版業(yè)和圖書版權(quán)貿(mào)易的國際競爭力產(chǎn)生影響。其中的版權(quán)代理是我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)中較薄弱的產(chǎn)業(yè)之一。我國的版權(quán)代理制度產(chǎn)生得比較晚，直到1988年，我國第一家版權(quán)代理機構(gòu)才成立，到目前為止，我國經(jīng)批準(zhǔn)成立的版權(quán)代理機構(gòu)只有28家，相比美國的600多家版權(quán)代理機構(gòu)來說，無論在人員配備，還是規(guī)模數(shù)量，我國的版權(quán)代理機構(gòu)都相形見絀。圖書版權(quán)貿(mào)易的支撐性產(chǎn)業(yè)主要指出版印刷設(shè)備供應(yīng)商、作者隊伍等產(chǎn)業(yè)。其中，作者隊伍則是重中之重。我國的作者隊伍在人數(shù)上、結(jié)構(gòu)上與發(fā)達國家相比尚有不足，這也制約著產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3 .國內(nèi)需求條件

國內(nèi)需求對于圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的影響十分明顯，第一，國內(nèi)需求決定產(chǎn)業(yè)在本國國內(nèi)的市場發(fā)展空間。第二，國內(nèi)需求的方向和層次有助于本國圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)新處于國際版權(quán)產(chǎn)業(yè)的前沿。第三，國內(nèi)市場需求與國際市場需求的重疊也將影響圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。但是我國的國內(nèi)需求與高速發(fā)展的經(jīng)濟相比則稍遜一籌，表現(xiàn)出由于城鄉(xiāng)、東部與中西部地區(qū)以及貧富的巨大差距，導(dǎo)致國內(nèi)對于文化產(chǎn)品的消費和需求的不平衡，文化產(chǎn)品的消費過度集中在極少數(shù)富有群體，人數(shù)較多的普通群體對文化產(chǎn)品的需求程度則非常低。致使文化消費結(jié)構(gòu)非常不合理，國內(nèi)開發(fā)原創(chuàng)的文化產(chǎn)品動力不足，繼而在某種程度上導(dǎo)致國內(nèi)圖書產(chǎn)品整體質(zhì)量較低，可供輸出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性圖書嚴(yán)重缺乏，最終導(dǎo)致我國圖書產(chǎn)品整體競爭力低下。

4 .企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭

在西方發(fā)達國家，企業(yè)進入圖書版權(quán)行業(yè)十分便捷，自由競爭環(huán)境良好，圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直處于健康發(fā)展的良好狀態(tài)。進入21世紀(jì)以后，圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，國際上許多出版企業(yè)通過聯(lián)合和并購迅速發(fā)展成大型的出版集團，公司內(nèi)貿(mào)易的開展也愈來愈頻繁，整個集團的競爭力迅速提升。然而我國的圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)進入壁壘較高，存在嚴(yán)重的行政壟斷問題。因此，出版企業(yè)依靠這種行政壟斷，就可以輕易獲得高額利潤，導(dǎo)致競爭壓力不足，缺乏創(chuàng)新的動力。進入21世紀(jì)后，為了適應(yīng)國際競爭，我國也成立了很多出版產(chǎn)業(yè)集團，但其中不少出版企業(yè)是通過行政“拉郎配”組成的，不少集團不僅“集而不團”，甚至產(chǎn)生了內(nèi)耗現(xiàn)象，對競爭力的提高反而起了負面作用?？傊袊姓艛鄦栴}嚴(yán)重，出版業(yè)缺乏競爭、創(chuàng)新的壓力，嚴(yán)重影響著我國圖書版權(quán)貿(mào)易的國際競爭力。

5 .政府的行為和政策

政府的作用表現(xiàn)在，它從宏觀層面對上述四個因素加以影響，從而影響圖書出版業(yè)的競爭力。在我國政府的作用較大，政府可以通過加強立法，保護相關(guān)版權(quán)，為圖書產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的競爭環(huán)境。但是我國的行政干預(yù)過強，從企業(yè)進入行業(yè)、投資到圖書的審查、進行對外貿(mào)易每個環(huán)節(jié)，都由政府進行嚴(yán)格的管理。導(dǎo)致出版和圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)形成行政性壟斷的體制特征，出版企業(yè)并沒有真正獲得市場主體地位，很難真正做到自主經(jīng)營。此外，各地實施的地方保護也造成了中國的出版市場的極度不統(tǒng)一，使我國至今仍未形成完全公平競爭的全國統(tǒng)一的出版市場。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國圖書產(chǎn)業(yè)還有許多尚需完善的地方，只有不斷地改善不足之處，才能真正提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，扭轉(zhuǎn)圖書產(chǎn)權(quán)貿(mào)易逆差。