對運(yùn)動品牌而言，奧運(yùn)營銷無疑是塑造品牌和創(chuàng)造營收的最佳契機(jī)。而作為2012年“重頭戲”的倫敦奧運(yùn)已然成為兵家必爭之地，品牌廣告主們無不使出渾身解數(shù)，奮力一搏，爭取分得一杯“奧運(yùn)羹”。

“#361度倫敦行動#熱愛在哪里，我就在哪里，我已光榮加入361度倫敦行動-全民記者團(tuán)，成功點(diǎn)亮了徽章，還獲得了倫敦行動專屬勛章，變身為361度記者。2012倫敦，讓我們以熱愛的精神共同見證，多一度熱愛就在倫敦！趕快加入吧。”

這是361度與新浪微博合作的“倫敦行動，全民記者團(tuán)”微博活動招募口號。自08年北京奧運(yùn)會開始，奧運(yùn)儼然已為全民關(guān)注，在這個人人都是自媒體時代，361度希望借助社會化新媒體平臺讓倫敦奧運(yùn)成為全民聚焦、全民參與報(bào)道的“全民奧運(yùn)會”。

草根記者，奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)

此次“361度倫敦行動，全民記者團(tuán)”活動，充分利用新浪微博的平臺和資源，鼓勵網(wǎng)友加入361度奧運(yùn)全民記者團(tuán)，積極發(fā)布個人報(bào)道，讓草根也成為奧運(yùn)“報(bào)道”的一分子，通過以下多樣玩法，打造讓網(wǎng)友眼前一亮的互動奧運(yùn)。

領(lǐng)取全民記者證

新浪微博用戶一鍵即可領(lǐng)取記者證，用戶通過在活動頁面點(diǎn)擊領(lǐng)取361度記者證，系統(tǒng)將自動讀取用戶資料并同步發(fā)送361度奧運(yùn)宣言至個人微博，并保存在個人戰(zhàn)報(bào)頁面上，同時個人將獲得專屬的Icon，在微博上秀出身份。隨著參與組團(tuán)或積分達(dá)到一定數(shù)量，Minisite將自動變更用戶頭銜，從實(shí)習(xí)記者、菜鳥記者、資深記者、主編、總編頭銜依次遞升，用戶可以通過在個人戰(zhàn)報(bào)頁面發(fā)微博操作，系統(tǒng)即自動發(fā)布變更微博至個人頁面。

我要上頭條

已領(lǐng)取記者證的新浪微博用戶只要在Minisite中點(diǎn)擊參與“我要上頭條”，選擇模板，建立個人戰(zhàn)報(bào)，發(fā)布原創(chuàng)奧運(yùn)微博，包括奧運(yùn)資訊、奧運(yùn)感受、爭議話題等就有機(jī)會爭取頭條推薦。同時，361度將從精彩頭條里選取部分作為廣告素材，在微博公告、門戶廣告進(jìn)行投放，讓網(wǎng)友享受成為焦點(diǎn)的榮譽(yù)。

最強(qiáng)記者團(tuán)

已領(lǐng)取記者證的新浪微博用戶只要在Minisite中點(diǎn)擊參與“招募記者團(tuán)”，也可邀請粉絲中好友組建記者團(tuán)，共同協(xié)作，贏取團(tuán)隊(duì)大獎。

亮點(diǎn)紛呈，激勵無限

對361度而言，本次活動的最大亮點(diǎn)是新浪為其開發(fā)的創(chuàng)新的廣告形式：每一個參與活動的微博用戶會有一個專屬的Icon，而這個的Icon標(biāo)識的“圈”代表361度的“°”，四角則代表360度全景、全方位看奧運(yùn)。這個Icon有五種顏色，代表奧運(yùn)五種顏色。此外，領(lǐng)取記者證之后的用戶會有一個央視CCTV奧運(yùn)報(bào)道證，給用戶一種記者身份的感覺。

此次活動新浪通過個人微博Icon認(rèn)證的自媒體和微博入口頂部公告進(jìn)行引流，引導(dǎo)更多的圍觀者加入活動行列中來。同時，誘人的抽獎和積分獎勵機(jī)制，也吸引了更多用戶的參與。此外，定期的微話題，也會借助網(wǎng)絡(luò)紅人和意見領(lǐng)袖號召網(wǎng)友多次重復(fù)參與。截至目前，361度奧運(yùn)記者團(tuán)微博有700多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)于倫敦奧運(yùn)報(bào)道的原創(chuàng)微博也超過25萬條，對361度品牌影響力有不錯的提升。