宮元慧，韓 瑛

(忻州師范學(xué)院)

1 山西省長城旅游資源開發(fā)研究基

為了對山西省長城旅游資源進行合理開發(fā)時所使用的數(shù)據(jù)更加客觀，貼近實際，特咨詢熟悉長城區(qū)域狀況的專家、學(xué)者以及當(dāng)?shù)厝诉\用頭腦風(fēng)暴法，對各個長城段的評價指標(biāo)給分，結(jié)合長城旅游資源評價指標(biāo)的權(quán)重體系，得到了山西省各段所轄長城旅游資源綜合得分及排序，見表1.

從表1的綜合得分來看，位于前三位的分別是大同市、寧武縣、代縣(統(tǒng)稱一市兩縣).也就是說，綜合開發(fā)長城旅游資源的各個角度，這三個地區(qū)是最適合做長城旅游開發(fā)的先遣隊了.大同市、寧武縣、代縣均位于山西省北部，且從上述對三個區(qū)域各自的長城旅游資源開發(fā)可行性分析中可以看到，這三個區(qū)域都有極其豐富的旅游資源賦存，同時有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，而且旅游市場比較成熟，這些都為其所屬區(qū)域的長城旅游資源開發(fā)提供了重要的保障，使長城旅游資源開發(fā)變成可能.且在常規(guī)旅游市場由成熟轉(zhuǎn)向衰落之時，該區(qū)域長城旅游資源的開發(fā)勢必會得到經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境效益的大豐收.

表1 山西省各段所轄長城旅游資源綜合得分及排序

2 山西省長城旅游區(qū)域資源整合

區(qū)域旅游資源整合，即通過綜合、調(diào)整、一體化，使旅游資源成為一個整體的系統(tǒng)，旅游資源無序狀態(tài)有序化的過程.在大同市、寧武縣、代縣這三個區(qū)域之間進行旅游資源整合，是對區(qū)域內(nèi)和區(qū)域之間的旅游資源進行綜合、調(diào)整以及一體化的過程，既包括自身區(qū)域內(nèi)的旅游資源要素的整合，也包括區(qū)域外部的旅游資源要素的整合，最終實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和區(qū)域旅游合作，取得最大的綜合效益.區(qū)域資源整合會涉及到政府和企業(yè)，以及政府指定的一些行政單位.其中政府主導(dǎo)以旅游局為主，作為協(xié)調(diào)機構(gòu)，制定旅游發(fā)展規(guī)劃和市場運行計劃;旅游企業(yè)是整合活動的執(zhí)行者，負責(zé)將各種整合的思想、規(guī)劃安排付諸于實踐.在資源整合的過程中，要遵循整體性、協(xié)調(diào)性、平等互利的原則.

2.1 山西省長城旅游區(qū)域資源形象整合

旅游形象整合是指在原有各個區(qū)域的旅游形象基礎(chǔ)上，通過對新的自然地理特征、新的歷史過程分析和新的民俗考察，重新對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進行分析，以達到原有形象的突破和提升.統(tǒng)一的區(qū)域旅游整體形象有利于區(qū)域的對外宣傳和促銷，同時，塑造鮮明的旅游總體形象也是進行區(qū)域旅游品牌經(jīng)營的前提和基礎(chǔ).根據(jù)山西省長城旅游資源的總體特征以及市場狀況，確定區(qū)域旅游的主題和形象，借此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，打造鮮明的旅游形象，形成有吸引力的旅游目的地.當(dāng)整合中一方有獨特的旅游資源和旅游形象時，在市場上有較高的知名度，但另外一方受資源本身的限制，旅游形象獨特性不強，容易受其他的“形象干擾”.這種情況在形象整合時多采用“主輔”式，即以旅游發(fā)達地區(qū)的形象為“主題形象”，在主題形象的延伸中，根據(jù)旅游欠發(fā)達地區(qū)的“文脈”設(shè)計“輔助形象”，最終形成“主題形象”和“輔助形象”相互相成，交相輝映.山西省地上文物全國第一，有著“地上博物館”的美稱.大同市、寧武縣、代縣均位于山西省北部，靠近邊塞地區(qū)，且包括了“外三關(guān)”中的寧武關(guān)和雁門關(guān)，因此，以大同市為主，寧武縣、代縣為輔，將一市兩縣的旅游形象定義為人文之旅.

根據(jù)這一旅游形象，充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，搭建廣闊平臺，利用有效載體，做好做強長城旅游區(qū)域的輿論宣傳和報道工作;抓住宣傳亮點，吸引游客眼球，讓長城成為普通消費者尋古探幽、感受邊塞風(fēng)情的特色旅游項目.

2.2 山西省長城旅游區(qū)域資源空間整合

除了長城旅游之外，一市兩縣的其他旅游市場都比較成熟.利用這些己經(jīng)開發(fā)成熟的龍頭旅游資源，發(fā)揮其帶動作用，挖掘和整合其輻射范圍內(nèi)的旅游資源，一方面服務(wù)于龍頭旅游資源，完善其旅游服務(wù)功能，另一方面借力開發(fā)，實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟的整體提升或旅游線路的充實.也可以將周邊景區(qū)與龍頭景區(qū)直接打包開發(fā)，使之成為豐滿、協(xié)調(diào)的整體.如圖1所示.

圖1 山西省長城旅游資源空間整合

2.3 山西省長城旅游區(qū)域資源產(chǎn)品類型整合

一市兩縣擁有眾多的旅游產(chǎn)品，為了更好地開展旅游活動，應(yīng)加強對這些旅游產(chǎn)品的整合，開發(fā)多類型的旅游產(chǎn)品，深入挖掘具有文化內(nèi)涵、有特色的民俗旅游產(chǎn)品，使區(qū)域間的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理.

(1)觀光旅游產(chǎn)品整合.

觀光旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注重對熱點、溫點、冷點地區(qū)的有機結(jié)合和內(nèi)容互補，在改造和升級大同市重點旅游城市旅游產(chǎn)品的同時，要加大對寧武縣、代縣等旅游資源豐富，特色鮮明的小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，通過與重點城市旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)，增強其知名度和吸引力.不斷提高現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品內(nèi)容的品位和檔次，對自然風(fēng)光優(yōu)美、歷史文物價值高而旅游資源吸引力較低的景點進行深度開發(fā)，加強歷史文化內(nèi)涵的挖掘與拓展，增加參與性強的旅游活動項目.

(2)民族民俗文化旅游產(chǎn)品類型整合

一市兩縣地處我國歷史上農(nóng)耕民族和游牧民族的分界線上，民族民俗文化旅游資源豐富.因此，應(yīng)加強民族民俗文化旅游產(chǎn)品的深度整合開發(fā).要強調(diào)游客在民俗節(jié)慶旅游活動中的參與性和體驗性，如代縣的手工剪紙、大同的特色小吃、寧武的廟會，要強調(diào)資源的特色及與其它類型旅游資源間的互補性和整合性，將不同地域的特色性民族文化資源整合為品牌旅游產(chǎn)品.

(3)歷史文化遺跡旅游空間整合

一市兩縣的歷史、文化遺跡旅游資源具有極高的觀賞、考古研究、教育價值.可以重點開發(fā)歷史遺產(chǎn)游、歷史尋蹤游等旅游產(chǎn)品，開發(fā)科考、探秘、修學(xué)、生態(tài)等多樣化旅游活動.加快各段長城的聯(lián)合開發(fā)，再現(xiàn)完整的歷史風(fēng)貌;實行考古保護和旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，通過現(xiàn)場講解加深游客的感性認識;加大對特色歷史文化旅游資源的保護力度，堅決杜絕旅游開發(fā)中的建設(shè)性破壞和人為破壞.

(4)歷史文化遺跡旅游企業(yè)整合

區(qū)域旅游企業(yè)的整合主要包括區(qū)域旅游企業(yè)的橫向整合、縱向整合和跨行業(yè)部門的整合三種.橫向整合主要是指經(jīng)營相同旅游業(yè)務(wù)企業(yè)之間的聯(lián)合和經(jīng)營.一市兩縣的旅游企業(yè)可以通過商議共同開發(fā)長城旅游線路，開發(fā)之后統(tǒng)一定價，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一宣傳，資源共享.通過旅游企業(yè)的橫向整合可以減少旅游企業(yè)之間的無益競爭，擴大企業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，增強競爭力.縱向整合是指經(jīng)營不同旅游業(yè)務(wù)企業(yè)之間的整合，即位于旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈上、中、下游企業(yè)的整合.如旅游開發(fā)部門與旅游營銷部門的合作、旅游開發(fā)部門與旅游公司的合作等.通過旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的縱向整合，可以使旅游開發(fā)的上、中、下游各個環(huán)節(jié)密切協(xié)作，降低市場交易費用，提高企業(yè)利潤率和市場競爭能力.跨行業(yè)整合是指旅游企業(yè)與其相關(guān)行業(yè)之間的整合.主要是不同部門、不同行業(yè)圍繞旅游進行的合作，可以是企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間、政企之間進行的全方位合作或全面合作.

3 山西省長城旅游資源開發(fā)建議

3.1 把完整保護長城旅游資源放在首位

長城的存在是長城旅游資源規(guī)劃和開發(fā)必不可少的條件.長城旅游資源開發(fā)的目的必定包括經(jīng)濟利益的實現(xiàn)，但是簡單的追求經(jīng)濟效益，而忽視長城旅游資源的保護，這種缺乏全局觀念和長遠眼光做法無異于“殺雞取卵，竭澤而漁”.掠奪性開發(fā)作為一種短期行為，雖然在一定程度上獲得了短期的經(jīng)濟效益，但是這將大大的縮短長城旅游資源的使用壽命，最終得不償失.因此，山西省長城旅游資源開發(fā)應(yīng)該循序漸進，保護第一，開發(fā)第二，做到資源的可持續(xù)發(fā)展.在近百年人為和自然的破壞下，山西省長城只大致保留著原形，很多地段都有不同程度的倒塌.而且山西的長城大多為夯土長城，人為的破壞已經(jīng)使長城旅游資源的數(shù)量減少，質(zhì)量下降，而大自然的風(fēng)吹雨淋的侵蝕及生長在墻體上的植物對長城又造成了致命的打擊.因此在長城旅游資源開發(fā)的過程中，要時刻提高警惕，有效控制長城沿線盲目開發(fā)長城旅游的局面，最大限度地保護現(xiàn)有的長城旅游資源.

3.2 對長城旅游資源的修復(fù)要堅持“修舊如舊”的原則

長城旅游資源的開發(fā)不可避免地要對受破壞的部分進行修復(fù)，而且這部分修復(fù)都是以發(fā)展旅游業(yè)為目的的.雖然現(xiàn)代科技很發(fā)達，但完全復(fù)原先人所造長城是不可能的，不僅在技術(shù)上不可實現(xiàn)，就算可以實現(xiàn)，也失去了長城旅游資源本身歷史意義.因此，在開發(fā)過程中，盡量保持好一市兩縣的歷史環(huán)境，保護長城的文物價值，并且尊重歷史，盡最大努力維持長城原樣，保留其歷史信息.復(fù)建應(yīng)限制在最小范圍內(nèi)，在保證安全的前提下，復(fù)建要進行人工處理、顏色做舊、整材做殘，盡量與原長城形制特征保持一致.

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施建造配合或襯托長城色彩

一定規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游活動開展的前提，以滿足游客對食、宿、行、游、購、娛的基本要求.新建的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)遵循整體性和和諧性的要求，與長城景觀相輔相成，甚至可以使長城旅游資源特色更加突出.如果在長城旅游資源區(qū)域內(nèi)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施具有很濃重的現(xiàn)代氣息，會使得整個長城旅游區(qū)看起來不倫不類，不中不洋，氣氛極不協(xié)調(diào)，損害了長城的整體景觀風(fēng)貌，破壞了長城景區(qū)應(yīng)有的古樸、凝重的文化氛圍，反而不利于長城旅游業(yè)的發(fā)展.

3.4 長城保護管理法規(guī)的制定與執(zhí)行

在長城保護和開發(fā)利用等方面，存在著許多問題，制定長城保護管理法規(guī)，就是用來處理和解決這些問題的重要措施和手段，是為了實現(xiàn)保護長城和可持續(xù)利用長城這個目的提供法律保障.長城保護法規(guī)作為指導(dǎo)與長城相關(guān)社會實踐的中間環(huán)節(jié)，將通過系統(tǒng)的有組織的方式，在長城保護管理和開發(fā)利用等領(lǐng)域發(fā)揮重大的作用，其所特有的引導(dǎo)、調(diào)控和促進等功能，對于保護世界文化遺產(chǎn)萬里長城和利用長城促進社會和經(jīng)濟發(fā)展，有著極其重要的意義，對長城旅游資源的保護，將起到無可估量的作用.

3.5 加大宣傳力度，號召全民保護長城旅游資源

長城旅游資源的保護不只是當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的工作，也是每一個到長城旅游的游客的義務(wù)，更是每一位生活在長城旅游區(qū)域的居民的責(zé)任.游客是旅游活動的主體，在大量游客進入旅游景區(qū)，為旅游景區(qū)帶來經(jīng)濟效益的同時，也對長城旅游資源造成了直接或者間接的損害.長城旅游區(qū)內(nèi)生活的居民，對環(huán)境應(yīng)該負更多的責(zé)任，他們長期生活在區(qū)域內(nèi)，生活垃圾也會威脅到長城旅游資源的保護，因此，在日常生活中，就應(yīng)該有完善的環(huán)境保護制度，而且要培養(yǎng)居民們堅決保護長城旅游資源的意識，把保護長城旅游資源作為一項制度貫徹下去.不但自己要親歷親為，而且對外來游客也起到一定的約束作用.

［1］ 段勝奎.區(qū)域旅游資源整合研究［D］.重慶師范大學(xué)，2007.

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