《中國好聲音》對中國廣播電視綜藝節(jié)目的啟示

□柳林嵐

2012年國慶前夜，隨著“淡定哥”梁博憑借一曲搖滾風格的《我愛你中國》在終極大戰(zhàn)中以大比分優(yōu)勢榮獲年度“中國好聲音”的桂冠，陪伴中國觀眾走過一個夏天的《中國好聲音》第一季熱烈而成功地落幕。這一橫空出世的節(jié)目從開播就引發(fā)了電視和網(wǎng)絡(luò)互動的熱潮：節(jié)目首期播出一炮而紅，屢屢刷新收視紀錄。節(jié)目還獲得了商家的青睞，一條15 秒的插播廣告售價高達50 萬元。更令人叫絕的是，節(jié)目除獲得高收視率以及高經(jīng)濟附加值外，還贏得官方的高度評價，國家廣電總局節(jié)目監(jiān)看評價說：“這些普通人的非凡演唱實力和對音樂夢想的追求讓人動容，而導師們的點評也溫情真摯，且不乏生動。整個節(jié)目具有很強的觀賞性，而且氣氛熱烈感人?！笨傊?，《中國好聲音》的成功是全方位的——受眾追捧、贊助商滿意、官方支持，如此“三維”合一的成功在中國廣播電視綜藝類節(jié)目中可以說是一個絕無僅有的版本。那么《中國好聲音》為什么能夠樹起“三維”成功的標桿？它的成功對中國廣播電視綜藝節(jié)目又有何啟示？

引進版權(quán)的精細復制

自綜藝節(jié)目現(xiàn)身中國廣播電視，有一個原罪就如影隨行，即中國廣播電視綜藝節(jié)目基本是一場“模仿秀”，此次《中國好聲音》的播出方浙江衛(wèi)視也未能免俗。但此前的綜藝節(jié)目因是沒有版權(quán)的模仿，只能是“依葫蘆畫瓢”圖個形似，并沒有能觸及原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)涵、思想、以及運作方式，因而節(jié)目的整體效果大為弱化。且往往一檔節(jié)目克隆生成后，會跟風產(chǎn)生數(shù)十檔雷同節(jié)目，導致中國廣播電視呈現(xiàn)的幾乎是完全同質(zhì)化的節(jié)目，極大地消耗了受眾的注意力和熱情。因此，克隆節(jié)目和二次克隆節(jié)目的最后結(jié)果基本呈兩種：或勉強生存或偃旗息鼓。

此次《中國好聲音》是完全意義上的“節(jié)目模板”的版權(quán)引進。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，所謂電視節(jié)目模板就好比一個包裝盒，買這個“包裝盒”時，版權(quán)方會提供幾百頁的節(jié)目“圣經(jīng)”，從情節(jié)設(shè)計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明。同時，版權(quán)方還會派出專人進行現(xiàn)場指導，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。以《中國好聲音》為例，所有Logo(標識)的形狀、角度、海報設(shè)計、宣傳片頭，甚至導師們拿著麥克風的手勢、現(xiàn)場紅色的背景、導師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與原版節(jié)目無異。至于四位導師，則是要求要有兩個國內(nèi)一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學員方面，則要求“五分制——三分聲音，兩分故事”。從上述報道可以看出，《中國好聲音》的版權(quán)引進是完整的，包含了對原始創(chuàng)意的充分了解，以及對節(jié)目流程的充分把控和節(jié)目細節(jié)的精細設(shè)定。這樣的版權(quán)引進，既得其表更得其里。雖然版權(quán)引進的條件是嚴苛的，引進費用較為高昂，但這恰恰成為節(jié)目成功的責任保證。因此，《中國好聲音》成功的第一點就是，改變了過往中國電視綜藝類節(jié)目克隆即成功的思維模式和慣性，以引進版權(quán)的方式精細復制了節(jié)目。

這給中國廣播電視綜藝節(jié)目帶來的啟示是：如果無法創(chuàng)新或自產(chǎn)創(chuàng)意，可以嚴謹?shù)膽B(tài)度引進海外已成功的綜藝節(jié)目版權(quán)，深入把握節(jié)目的實質(zhì)和要求，嚴密地執(zhí)行其操作規(guī)程。

中國元素的巧妙置入

雖然《中國好聲音》是完全意義的版權(quán)引進，創(chuàng)意、流程全是原版節(jié)目設(shè)定的，但引進后，還是有機融入了中國元素：一是中國式的夢想主題。浙江衛(wèi)視的頻道訴求為追求夢想，因此，《中國好聲音》學員的“兩分故事”都圍繞夢想展開，所有學員的講述都突顯他們奔走在夢想路上，這個夢想，源自對音樂和演唱的熱愛，無論何時何地都在堅持。學員們的夢想和渴望，以及為此付出的努力激發(fā)了廣大受眾的強烈共鳴。也正是這種積極向上自我奮斗的價值觀，節(jié)目獲得了官方的高度首肯。二是導師和學員選擇的多元性。四位導師，劉歡是具有國際背景的一線大腕；那英則是在兩岸三地都舉辦過大型演唱會；楊坤的氣勢和實力在整體上不如劉歡和那英，但他的經(jīng)歷比較復雜和滄桑，潛含了“夢想”這一主題詞；庾澄慶來自臺灣，在地域上有其特殊性，他的加入實質(zhì)應(yīng)該可以表述為“政治正確”。與此相呼應(yīng)的是，臺灣盲人歌者張玉霞、阿密絲姐妹組合的入圍，兩者共同傳達一個訴求，即中國好聲音是來自兩岸三地，而并非只限于中國大陸。此外，好聲音的遴選上比較注重“五十六個民族”這一中國特色，吉克雋逸的改姓相信既是她本人突顯特色的一種選擇，也是節(jié)目制作方的綜合考量。導師和學員的多元性，極大地吸引了各個層面的觀眾，包括海峽對岸的臺灣觀眾。因此，《中國好聲音》成功的第二點就是，把準了中國社會的脈搏，深度滿足了受眾當下的思想需求。

這給中國廣播電視綜藝節(jié)目帶來的啟示是：綜藝廣播電視節(jié)目需要接地氣，在了解中國現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，切實把準受眾的脈搏和心理需求，而不能只是用一個華美的外殼，以制造噱頭、炒作話題等來吸引觀眾。

播出季思路的到位運用

播出季源自美國廣播電視業(yè)，所謂按“季”播出就是指除常態(tài)的新聞節(jié)目外，廣播電視播出機構(gòu)根據(jù)收視市場觀眾收視習慣呈現(xiàn)出的季節(jié)性變化，對頻道節(jié)目配置、播出安排進行應(yīng)對性調(diào)整。播出季的核心要素有兩個：一是對應(yīng)了觀眾的最佳收視時間和季節(jié)，二是以新的內(nèi)容吸引觀眾。

此次《中國好聲音》因為借助了既有的版權(quán)和運作模式，呈現(xiàn)給觀眾的是完整的“播出季”播出模式：其一，時間上符合中國的“播出季”，面向暑假這一黃金收視時間段。因中國的特殊國情，此時是中國三億多大中小學生的暑假，除放假的學生可以充分地享受電視時間外，還有他們的父母等長輩。這是中國特色的播出季；其二，內(nèi)容是全新的，并不是整合性的節(jié)目內(nèi)容，且內(nèi)容是延展性和連續(xù)性的，早就預(yù)告將有第二季；其三，內(nèi)容也符合播出季對應(yīng)的廣大觀眾的需求，家庭成員可以一起收看，上至老人下至小孩，觀看上沒有任何禁忌。因此，《中國好聲音》成功的第三點就是，對應(yīng)了中國觀眾的生活作息和收視特點，應(yīng)用了“播出季”的節(jié)目運作思路。

這給中國廣播電視綜藝節(jié)目帶來的啟示是：隨著中國季節(jié)性收視特征越發(fā)明顯，“播出季”正在形成，應(yīng)正確應(yīng)用播出季概念，主動面向受眾，創(chuàng)新內(nèi)容，制造收視收聽高潮。

與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力已無需多言，很多傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)的傳播有一種“無可奈何”之感，主因是中國網(wǎng)絡(luò)是完全沒有版權(quán)意識的，傳統(tǒng)媒體對此是愛恨交加，既深知網(wǎng)絡(luò)擴展的傳播力，又怕網(wǎng)絡(luò)傳播消彌自身的影響力和市場占有。在兩難之下，廣播電視綜藝類節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作還停留在淺層次。但《中國好聲音》一開播就開通了新浪官方微博、騰訊微信等網(wǎng)絡(luò)即時互動。資料顯示，《中國好聲音》第一期播出時，收視只不過是還算不錯的1.5，但因網(wǎng)民們“激動得難以入睡”，《中國好聲音》迅速占據(jù)了微博實時熱詞排行榜第一名。微博的巨大傳播力，將《中國好聲音》推至網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的最高點，傳統(tǒng)媒體也紛紛介入報道，在此合力下，第二期人氣就沖至2.8，創(chuàng)下年度音樂類節(jié)目收視的最高峰。

除強化自身的網(wǎng)絡(luò)傳播外，制作方和播出方還主動地擁抱了網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，一開始就選擇了搜狐視頻、土豆網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷等進行合作。據(jù)制作方透露，這些網(wǎng)絡(luò)視頻起初并不看好這檔節(jié)目，制作方只得以比較低的價格予以銷售。但節(jié)目一炮而紅后，制作方充分把握網(wǎng)絡(luò)的巨大傳播效應(yīng)，強化了與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的力度，共同推出新的受眾體驗與參與模式。如制作方與搜狐視頻合作推出的“好聲音”搜狗輸入法皮膚，無論用戶是在用搜狗輸入法寫稿，還是聊天，隨時點擊輸入法，就能直通《好聲音》頁面，隨時欣賞其直播、片段和各種花絮。這些舉措無疑較大地助推了節(jié)目與廣大受眾的粘性。顯然，通過這樣步步滲透的合作，播出方浙江衛(wèi)視以及眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體實現(xiàn)了共贏。據(jù)報道，播到第八期時，搜狐視頻上的《中國好聲音》就實現(xiàn)了一億多人次的點擊。據(jù)制作方透露，諸多合作視頻媒體由此獲得了良好的經(jīng)濟效益。當然，最大的贏家無疑是浙江衛(wèi)視和燦星制作。因此，《中國好聲音》成功的第四點就是，善用網(wǎng)絡(luò)，不斷深化與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，激發(fā)網(wǎng)民的參與熱情和傳播力，由此實現(xiàn)了最廣泛和最強勢的傳播。

這給中國廣播電視綜藝節(jié)目帶來的啟示是：在中國網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實格局下，為實現(xiàn)傳播效應(yīng)和效益的最大化，應(yīng)主動尋求與網(wǎng)絡(luò)傳播的共贏之道。

衍生節(jié)目適時適宜

隨著《中國好聲音》人氣攀升，制作方迅速推出衍生節(jié)目《酷我真聲音》，由導師楊坤擔當主持，內(nèi)容為面向?qū)W員的訪談，緊跟在母版節(jié)目之后播出，時長10 分鐘。衍生節(jié)目在中國并不是《中國好聲音》的首創(chuàng)。據(jù)相關(guān)資料，“2011年，湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》就衍生了兩檔節(jié)目《想唱就唱》《女生學院》?！断氤统肥菉蕵焚Y訊類，圍繞比賽挖掘的內(nèi)容，主要集中在選手成長之路、選手之間的比較，以及一些活動資訊的發(fā)布等；《女生學院》則是周播節(jié)目，以每周小考的形式全面展現(xiàn)入圍選手入住城堡后的學習和生活花絮?！钡菑膬?nèi)容上看，這兩個衍生節(jié)目與母體節(jié)目的關(guān)聯(lián)性不夠緊密，播出上則與母體節(jié)目脫節(jié)，未能完全達到利用衍生節(jié)目增強傳播力度的意圖。此次《酷我真聲音》的播出是緊接母體節(jié)目之后，實現(xiàn)了受眾的鏈接收看，確保了收視效果的最大化。時間10 分鐘，這樣的時長既填補了受眾收看母體節(jié)目后的情緒空白，但又不拖沓。內(nèi)容上主要是通過楊坤對學員的訪談，回答觀眾和網(wǎng)民最關(guān)注的問題或者是疑問。比較巧妙的是，在楊坤的引導下，學員回答這些問題時還是圍繞母體節(jié)目的主題——通過唱歌尋找夢想，堅持努力不放棄。因此，衍生節(jié)目與母體節(jié)目實現(xiàn)了較好的呼應(yīng)。

隨著中秋夜第一季節(jié)目的圓滿落幕，制作方憑借節(jié)目的熱度，重新組合大量錄制素材后又生成了兩檔衍生節(jié)目，一檔是揭秘選手備戰(zhàn)歷程的《中國好聲音——成長教室》，另一檔是選手和四大導師眾多辛辣對話內(nèi)容的《中國好聲音》加長解密版。在播出安排上也頗具巧思，《中國好聲音——成長教室》從9月23日就開始在浙江衛(wèi)視播出，延續(xù)了母體節(jié)目即將結(jié)束后的收看空白期，讓觀眾內(nèi)心積蓄的熱情有了一個緩釋的平臺，且內(nèi)容上，導師指導學員的過程，還是追求夢想不放棄的主題；解密節(jié)目則側(cè)重選手和四位導師的辛辣對話，只在指定合作的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體上播出，符合網(wǎng)民求新求異的審美需求。因此，《中國好聲音》成功的第五點就是，衍生節(jié)目在主題上與母體節(jié)目高度契合，形成呼應(yīng)，播出安排上則是趁熱打鐵，真正起到了加強母體節(jié)目和擴展收視的作用。

這給中國廣播電視綜藝節(jié)目帶來的啟示是：要把準受眾情緒，根據(jù)母體節(jié)目適時合理地開發(fā)生成衍生節(jié)目，延伸并放大節(jié)目整體效應(yīng)。