“微”風(fēng)拂面的媒體時代——淺談“微電影”對電視媒體的影響和啟迪

□方 雷

欄目責(zé)編：邵滿春

當(dāng)今是個微元素盛行的時代，微博、微信、微小說、微電影，“微”風(fēng)勢不可擋。這其中，微電影無疑是一個熱門話題。

正如其名，作為新媒體語境下的新生事物，微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的完整故事情節(jié)的“微時”（30－300 秒）放映，“微制作”（1－7 天或數(shù)周的制作周期）和“微規(guī)模投資（數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片。它的內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇，是傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻短片結(jié)合的衍生物。

相比之前影視劇領(lǐng)域的投入，目前廣告商對微電影的態(tài)度似乎要更為積極主動。這一方面是出于傳統(tǒng)電影、電視劇投資的門檻較高，加之內(nèi)地的相關(guān)創(chuàng)作人才對于廣告植入的經(jīng)驗(yàn)也不甚成熟，其效果近年來始終存在爭議。相比之下，微電影的成本和投入門檻無疑要低得多。商家想在網(wǎng)站上做廣告，而網(wǎng)站則將方案做成自制電影，將產(chǎn)品廣告植入其中，使得觀眾不必走進(jìn)影院掏錢觀看，也就相對減少了觀眾對影片中插入廣告的抵觸情緒，既賺了名聲又賺了收益。此外，相比電影的票房和電視劇、電視欄目的收視率，主要依靠點(diǎn)擊數(shù)等新媒體參數(shù)的微電影似乎更有利于創(chuàng)造更好的CPM（千人成本）等數(shù)據(jù)，后者也正是廣告主及其中介公司所看重的傳播效果衡量指標(biāo)。這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。已經(jīng)發(fā)布的《中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出：超過4000萬人只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不看傳統(tǒng)電視。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱透露出一個重要信息——新媒體環(huán)境下的“微時代”來臨，傳統(tǒng)電視的廣告價值的逐步縮水已然不可避免?？蓮牧硪唤嵌葋碚f，雖然微電影藝術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體帶來一定的影響和沖擊，但同時也為傳統(tǒng)電視平臺的發(fā)展和拓展帶來機(jī)遇和啟迪。

“微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于——它的三“微”特征，使得過去曲高和寡的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時代。新媒體的內(nèi)容誰來拍？從理論上講，誰都可以。從電視臺到手機(jī)運(yùn)營商，從影視制作公司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有一點(diǎn)，未來真正有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV 的人。拍攝新媒體內(nèi)容的門檻雖然不高，但是隨著電視媒體開始考慮跨媒體，真正有競爭力的新媒體內(nèi)容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對性的制作，而這顯然不是大街上隨便一個人都能做到的。

對此，當(dāng)前很多制片方已經(jīng)有相當(dāng)多的考慮，只是從目前電視平臺的反應(yīng)來看，還需要一定的時間磨合。目前也有一些網(wǎng)站正在嘗試臺網(wǎng)之間更為緊密的互動和合作。例如，搜狐視頻和湖南衛(wèi)視以及天娛傳媒合作的網(wǎng)絡(luò)青春偶像劇《夏日甜心》就采用了套拍的模式：該劇在湖南衛(wèi)視今年的新劇《落跑甜心》基礎(chǔ)上，選用原班人馬，利用故事的支線劇情制作了八段新的獨(dú)立故事。

目前微電影的主戰(zhàn)平臺還是在新媒體方面，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略意義在很大程度上被忽略了。從長遠(yuǎn)來看，微電影要想實(shí)現(xiàn)利潤和傳播效果的進(jìn)一步延伸，作為相對成熟的傳統(tǒng)電視平臺的價值是不可繞過的。因?yàn)橐?guī)模越大的平臺自然越容易帶來更廣泛的影響和更有利的數(shù)據(jù)，也意味著更小的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)記者初步調(diào)查，在省級衛(wèi)視中，現(xiàn)在東南衛(wèi)視已經(jīng)在經(jīng)營一檔素材主要來自新媒體領(lǐng)域的 《播客風(fēng)暴》。類似這樣的探索和嘗試對于微電影的發(fā)展和電視媒體的跨界轉(zhuǎn)型無疑具有積極意義。

如果說電影是一席需要費(fèi)時精心品嘗的視覺盛宴，電視是幾碟隨性的家常小菜，那么微電影就是信息時代的不斷推新下產(chǎn)生的一道文化快餐。隨著人們生活節(jié)奏的加快，電影可以拍成“微電影”，那么電視又何嘗不能變身“微電視”？何況，承載微電影傳播的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體形式，原本就和傳統(tǒng)電視媒體有著千絲萬縷的發(fā)展關(guān)聯(lián)?？梢钥吹剑谌W(wǎng)融合的未來，新舊媒體必將相互交融，為人們提供更多、更新形式的多元文化。微電影是時代文化的產(chǎn)物，更是奏響傳統(tǒng)影視媒體發(fā)展變革篇章的一個音符。