電視方言類節(jié)目的改進(jìn)及發(fā)展趨勢

李巖

[關(guān)鍵詞]方言類節(jié)目；改進(jìn)；發(fā)展趨勢

目前，各級廣播電視臺興起一種以地方語言為特色的方言類節(jié)目，從現(xiàn)有狀況看，這類節(jié)目收視率高，并且還有廣闊的發(fā)展空間。方言節(jié)目指各地媒體以所在地區(qū)為目標(biāo)市場，以區(qū)域性觀眾為主要定位，以地方語言為表達(dá)形式推出的一些節(jié)目。較有代表性的方言節(jié)目有《阿六頭說新聞》（杭州西湖明珠電視臺）、《拉呱》（山東電視臺齊魯頻道）、《聽我韶韶》（南京電視臺）、《越策越開心》（湖南經(jīng)視）、《師爺說新聞》（紹興電視臺）、《英子逗逗逗》（吉林衛(wèi)視）等。但是，此類節(jié)目目前還有一定的局限性，個別地方尚需改進(jìn)。

一、方言類節(jié)目存在的問題

（一）方言類節(jié)目與普通話推廣相違背

方言作為地方語言，雖然在本地有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但在跨區(qū)域之間容易造成溝通障礙?！吨腥A人民共和國國家通用語言文字法》規(guī)定：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語”、如確實需要使用方言（如在少數(shù)民族地區(qū)的廣播和對臺港澳的廣播等），必須經(jīng)過國務(wù)院或省級廣播電視部門的批準(zhǔn)。可見，方言節(jié)目與國家推廣普通話的政策有相悖之處。如果大量使用方言播報新聞，對普通話的推廣也會起到一定的阻礙作用。所以也就注定了方言不能成為主流的傳播語言，方言節(jié)目永遠(yuǎn)都只能是普通話節(jié)目的輔助，方言節(jié)目只能走“小眾”路線。但需要認(rèn)清的是方言與普通話并非“非此即彼”的矛盾關(guān)系，方言消失的可能性并不存在，地方媒體仍然可以根據(jù)受眾的需求，試水并合理拓展方言類節(jié)目。

（二）方言類節(jié)目應(yīng)避免庸俗化

目前國內(nèi)各大衛(wèi)視方言類節(jié)目中，除了幾檔有一定文化品位的方言節(jié)目精品外，大部分方言節(jié)目仍因其格調(diào)不高、題材狹隘飽受質(zhì)疑。其實，方言的特性注定了方言電視節(jié)目難以脫“俗”，因此難免流于庸俗化?！八住奔仁欠窖怨?jié)目吸引受眾的特質(zhì)也是阻礙其發(fā)展的短板。從大多數(shù)方言節(jié)目的選題上來看，多為鄰里糾紛、家庭矛盾等等瑣碎的小事。部分方言節(jié)目的選題格調(diào)庸俗，為迎合受眾心理過分追求娛樂效應(yīng)。有些選題包括婚外戀、謾罵斗毆、坑蒙拐騙等，言語粗俗，令人反感，難以融入主流文化，缺乏正確的輿論引導(dǎo)，也降低了媒體的公信力。

二、方言類節(jié)目需要改進(jìn)的地方

（一）走品牌化道路，注重內(nèi)容選擇和文化的傳承

方言節(jié)目有其存在的合理性，目前來看，仍然有較大的發(fā)展空間。應(yīng)積極引導(dǎo)其向良性的方向發(fā)展。方言節(jié)目的發(fā)展不在于數(shù)量的多與少，而是質(zhì)量的高與低，方言節(jié)目應(yīng)該走精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。

方言類節(jié)目的立足之本，就是要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色。走品牌化道路，應(yīng)當(dāng)以培植名牌欄目和傳媒英才為龍頭，建立欄目的品牌識別體系。方言節(jié)目的名稱，都應(yīng)和當(dāng)?shù)氐奈幕嚓P(guān)。

方言節(jié)目要想實現(xiàn)其品牌化、精品化，必須在內(nèi)容上下工夫，精心選擇新聞話題，并深入挖掘本土文化的魅力，從而讓觀眾產(chǎn)生親近感及精神上的歸屬感。南京電視臺十八頻道的《聽我韶韶》一直鼎力革新，走出了一條高格調(diào)的方言節(jié)目品牌化發(fā)展道路。節(jié)目挖掘出了鄉(xiāng)土文化的魅力，被觀眾接受和喜愛。 主持人老吳以其犀利深刻又真誠親近的話語風(fēng)格也成為了《聽我韶韶》節(jié)目的品牌代言人。

可見，在電視方言節(jié)目未來的發(fā)展中，堅持正確的價值理念至關(guān)重要，要做到“有所為，有所不為”，在內(nèi)容的選擇上不以商業(yè)尺度（如收視率、廣告額）作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。不能一味地為了滿足受眾的獵奇心理，就選擇暴力、色情，搞怪的內(nèi)容。和百姓生活息息相關(guān)的民生新聞應(yīng)是方言新聞節(jié)目報道的重點。如何在節(jié)目中挖掘本地文化特色，提高節(jié)目的文化內(nèi)涵則是方言節(jié)目應(yīng)積極探索的重要命題。

（二）擺脫狹窄的地域局限，擴大受眾群體

方言傳播的地域性決定了傳播的局限性，方言類電視節(jié)目傳播的主要瓶頸是語言溝通障礙這就在在客觀上為其他地域的受眾設(shè)置了語言障礙，最終導(dǎo)致了文化隔閡。方言電視節(jié)目所選擇的受眾群是本地觀眾，只有那些了解本土方言和文化的受眾，才能對此產(chǎn)生興趣。否則，接受和理解就會存在障礙，會造成方言節(jié)目在非本土觀眾面前的失語。在一定程度上，方言電視節(jié)目就是本地文化的自娛自樂。而且，像方言類電視新聞節(jié)目只能固守在特定的地區(qū)，不適合在受眾廣泛的如省級以上的電視臺播出，這是阻礙方言電視節(jié)目傳播的主因。

方言電視節(jié)目如果要進(jìn)一步發(fā)展，必須擴大受眾群體。方言電視節(jié)目應(yīng)該采取“立足本土 兼顧其他”的原則，在滿足本土受眾需要的基礎(chǔ)上，考慮外地觀眾或非本土居民的信息需求。可以在播放方言類節(jié)目時運用滾動字幕，來說明、解釋節(jié)目內(nèi)容，更好地傳達(dá)節(jié)目的意圖。給方言節(jié)目配上同聲的普通話字幕既彌補了方言的局限，推廣了普通話又可以使外地來觀眾一邊看節(jié)目一邊學(xué)方言，增加了收看興趣。另外，方言電視節(jié)目還需要考慮一些特殊受眾如農(nóng)民、青少年、婦女等。

（三）逐步健全對方言節(jié)目的規(guī)范與監(jiān)督

面對方言節(jié)目頗為尷尬的發(fā)展境地，相關(guān)管理部門對方言節(jié)目作出合理的引導(dǎo)和監(jiān)督就顯得十分迫切。

首先，應(yīng)制定相關(guān)規(guī)則對方言節(jié)目加以引導(dǎo)和規(guī)范。如浙江省廣播電視局曾經(jīng)出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強方言類節(jié)目管理的通知》，其中明確提到：申請開辦和播出廣播電視方言類節(jié)目，應(yīng)以“控制總量、規(guī)范管理”為原則，并規(guī)定：杭州、寧波、溫州市廣播電視播出機構(gòu)開辦方言類節(jié)目總數(shù)應(yīng)控制在6 檔以內(nèi)，其他市級廣播電視播出機構(gòu)開辦方言類節(jié)目總數(shù)應(yīng)控制在4檔以內(nèi)；市級廣播電視播出機構(gòu)新聞綜合頻率、頻道原則上不開辦方言類節(jié)目。

其次，必須嚴(yán)格控制方言傳播過程中的低俗傾向。應(yīng)建立系統(tǒng)的方言節(jié)目監(jiān)管機制。從媒體內(nèi)部到政府部門再到廣大觀眾都要形成對方言節(jié)目的層層監(jiān)督。政府部門要特別注重把握住電視方言節(jié)目的大方向，對其進(jìn)行正確的監(jiān)督和引導(dǎo)。負(fù)責(zé)方言節(jié)目生產(chǎn)的部門和人員，應(yīng)該有強烈的責(zé)任感，在策劃和制作的過程中自覺抑制低俗的語言，低俗的內(nèi)容，突出文化品位。節(jié)目審查要把抵制低俗化作為基本尺度。要通過各種手段來保證方言電視節(jié)目能夠健康成長?！?/p>

（編輯/穆楊）