兩獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：一家地方新聞網(wǎng)站的品牌鍛造之路

□ 文/鄧兆安

（作者是膠東在線(xiàn)網(wǎng)站總編輯）

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

《中國(guó)記者》于2009年膠東在線(xiàn)“網(wǎng)上民聲”首獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)時(shí)就開(kāi)始了對(duì)他們的報(bào)道和刊發(fā)其各大活動(dòng)及相關(guān)研討會(huì)的論文、文章。

時(shí)隔三年，不久前膠東在線(xiàn)又以網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題《接力尋美，溫暖中國(guó)》再次獲得第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這個(gè)創(chuàng)辦僅十年的地市級(jí)網(wǎng)站究竟有何成功的“秘訣”？他們的策劃和實(shí)操機(jī)制有何過(guò)人之處？

2011年冬天，發(fā)生在廣東的“小悅悅”事件令人感到“道德寒冬”的冷漠。一個(gè)多月后，我們偶然獲悉一個(gè)見(jiàn)義勇為事件。那是2011年10月23日傍晚，山東煙臺(tái)南山集團(tuán)24歲員工刁娜在下班回家路上發(fā)現(xiàn)一起剛剛發(fā)生的車(chē)禍，一位女子被車(chē)撞傷，正倒在路中央，刁娜見(jiàn)狀，立即與丈夫一起下車(chē)施救。因?yàn)樘旌诼坊^(guò)往車(chē)輛較多，很容易再次軋到傷者，刁娜站在傷者前方打手勢(shì)、喊話(huà)，指揮車(chē)輛避讓繞行，但在指揮過(guò)程中，自己卻被一輛躲避不及的轎車(chē)撞斷了一條腿。在獲知這一線(xiàn)索后，膠東在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)迅速安排記者趕赴龍口采訪(fǎng)。我們認(rèn)為，此事雖小，但在“小悅悅”事件導(dǎo)致的“道德寒冬”里，在“許云鶴”案、“彭宇”案引發(fā)的“老人到底該不該扶”的輿論背景下，它的意義卻非同尋常，從刁娜這個(gè)平凡人物身上折射出一種瑰麗的人性光輝。采訪(fǎng)次日，膠東在線(xiàn)以《女孩以身?yè)踯?chē)救人被撞，煙臺(tái)上演“最美”傳奇》為標(biāo)題對(duì)刁娜舍己救人的事跡以及三個(gè)家庭之間誠(chéng)信友善的人性之美進(jìn)行了深度報(bào)道，立刻引起廣泛反響。很快，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)上形成了巨大的傳播效應(yīng)。緊接著，中央各大主流媒體紛紛跟進(jìn)。

▲ 2012年10月26日，膠東在線(xiàn)網(wǎng)站總編輯鄧兆安手捧中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。

在此基礎(chǔ)上，為了進(jìn)一步傳播普通人物的典型意義，讓更多的人學(xué)習(xí)刁娜精神，稿件刊發(fā)后第四天，膠東在線(xiàn)又開(kāi)始思考下一步報(bào)道重點(diǎn)。經(jīng)反復(fù)研究策劃，決定突出愛(ài)心的“傳遞”和“放大”效應(yīng)，傳遞愛(ài)心，弘揚(yáng)正義，膠東在線(xiàn)與國(guó)內(nèi)網(wǎng)媒同仁聯(lián)手，以“尋找最美的你”為主線(xiàn)，深入挖掘全國(guó)各地的平凡大愛(ài)，激發(fā)整個(gè)社會(huì)向美向善向上的力量。

2011年12月1日，膠東在線(xiàn)網(wǎng)站組織發(fā)起，聯(lián)合全國(guó)百家城市網(wǎng)站參與的“愛(ài)傳百城——尋找最美的你”活動(dòng)在煙臺(tái)廣電大廈舉行了隆重啟動(dòng)儀式。膠東在線(xiàn)抽調(diào)包括記者、美工、技術(shù)在內(nèi)的骨干力量成立專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，精心制作《接力尋美，溫暖中國(guó)》大型專(zhuān)題，推出了一系列新聞評(píng)論、訪(fǎng)談、論壇互動(dòng)等，從“最美女孩”“愛(ài)傳百城”“踐行最美”三個(gè)層面，將新聞事件與“愛(ài)傳百城”活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，使活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)便引起廣泛關(guān)注。同時(shí)還專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了“愛(ài)傳百城”官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)和展示各個(gè)城市的“最美”人物。12月15日，央視“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”節(jié)目以《最美的你》為題突出報(bào)道了煙臺(tái)“最美女孩”刁娜的感人事跡。

這一系列聯(lián)動(dòng)報(bào)道和推廣，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了聲勢(shì)浩大的愛(ài)心浪潮，在為期一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的百家網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)，展示各地涌現(xiàn)出的最美人物——寧波市民孫永海捐獻(xiàn)五個(gè)器官點(diǎn)亮五條生命、拉薩單身清潔工梅朵收養(yǎng)棄嬰、通遼市的吳寶行善十余載只因看不得別人有難……一個(gè)個(gè)最美故事，編織成一張愛(ài)的大網(wǎng)，溫暖了互聯(lián)網(wǎng)，溫暖了寒冬的中國(guó)，成為2011年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最具特色的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道活動(dòng)之一。

2012年9月，“愛(ài)傳百城”活動(dòng)上升為國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局組織指導(dǎo)的全國(guó)性主題宣傳活動(dòng)，并在人民大會(huì)堂舉行了隆重啟動(dòng)儀式，繼續(xù)在全國(guó)產(chǎn)生廣泛反響。

通過(guò)這次報(bào)道，我們深深體會(huì)到，社會(huì)生活是新聞工作一座取之不盡、用之不竭的富礦，只要善于發(fā)現(xiàn)、用心挖掘，總是能找到閃光的寶石。事實(shí)證明，小媒體也可以有大作為，小典型也可以做大文章。作為一家地方媒體，膠東在線(xiàn)網(wǎng)站之所以能夠在這次報(bào)道中脫穎而出，獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，主要緣于多年來(lái)一直秉持強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，和服務(wù)民生、打造品牌的辦網(wǎng)理念。

多年來(lái)，在各級(jí)黨委、政府和上級(jí)部門(mén)的指導(dǎo)下，膠東在線(xiàn)以發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化為己任，順應(yīng)社會(huì)潮流，緊跟時(shí)代脈搏，先后創(chuàng)辦了“網(wǎng)上民聲”“愛(ài)心無(wú)限”“網(wǎng)上問(wèn)法”“快樂(lè)健身”等系列品牌欄目，影響廣泛。這些品牌欄目大力弘揚(yáng)美德善舉，倡樹(shù)新風(fēng)正氣，撻伐丑行陋習(xí)，傳播主流價(jià)值，在促進(jìn)社會(huì)和諧、形成崇德向善良好風(fēng)尚、推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)等方面產(chǎn)生了積極影響?！皭?ài)傳百城”新聞專(zhuān)題正是這一系列生動(dòng)宣傳報(bào)道的寫(xiě)照和縮影。

榮譽(yù)屬于過(guò)去，膠東在線(xiàn)將以這次獲獎(jiǎng)為新起點(diǎn)，把閃耀著道德光輝的“愛(ài)傳百城”活動(dòng)在華夏大地永遠(yuǎn)傳遞下去。攜手共同尋找身邊的感動(dòng)，讓“平凡大愛(ài)”如涓涓細(xì)流滋潤(rùn)每個(gè)人的心靈，溫暖整個(gè)社會(huì)。