本土新聞的操作誤區(qū)及價值取向

□ 文/莊永強(qiáng)

（作者是《福州晚報》副總編輯）

面對日趨激烈的信息源競爭，為追求差異表達(dá)，避免同質(zhì)化，地方媒體都把深耕本土新聞作為重要競爭招數(shù)，但一些媒體在本土新聞的價值取向上出現(xiàn)了模糊認(rèn)識，甚至出現(xiàn)明顯的偏差、失誤。

兩個成功的本土新聞傳播案例

面對復(fù)雜的輿論環(huán)境，在本土新聞的傳播上，選擇什么樣的新聞事實(shí)，什么樣的傳播角度和方式，既要考慮到地方的發(fā)展和穩(wěn)定大局又要兼顧到國內(nèi)和國際兩個環(huán)境。先來剖析近兩年《福州晚報》兩個成功的本土新聞傳播案例：

案例一：對福州菜價貴在何處的追問

2010年11月初，福州蔬菜價格猛漲，一根蘿卜或一棵大白菜都賣到七八元錢。那么，福州菜價到底貴在哪個環(huán)節(jié)呢？為回答市民疑問，同時為政府部門決策提供參考，記者一路摸底，調(diào)查追問，得出了結(jié)論：除流通環(huán)節(jié)和各種費(fèi)用抬高了菜價之外，還與本市蔬菜生產(chǎn)、營銷模式過于分散，形不成規(guī)模經(jīng)營有很大關(guān)系。記者在新聞報道中提出了降低流通費(fèi)用，規(guī)模生產(chǎn)，企業(yè)化經(jīng)營以形成大生產(chǎn)格局等建議。

新聞見報后，引起了省、市領(lǐng)導(dǎo)的重視。福建省委書記孫春蘭同志立即帶領(lǐng)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人深入基層開展調(diào)研。調(diào)研途中，孫書記也一直帶著《福州晚報》上的這篇報道作為參考。很快，福建省和福州市有關(guān)部門相繼出臺了一系列平抑菜價、穩(wěn)定市場供應(yīng)的措施。

案例二、對不幸母女的救助

事情起因于2010年8月14日《福州晚報》記者采寫的一篇看似普通的社會新聞：遭男友拋棄沒有經(jīng)濟(jì)來源、產(chǎn)下一女嬰尚不足月的外省女子董某站街賺奶粉錢時被福州溫泉派出所民警抓獲。《福州晚報》立即開通熱線電話，呼吁社會援助。同時指定記者進(jìn)行深度跟蹤報道。在一周時間里，報社連續(xù)刊發(fā)了7篇深度追蹤報道。同時，還專門設(shè)立一個QQ群與讀者互動，長期關(guān)注她倆的生活狀況。這場救助行動最終升華為一座城市的大愛，感動了眾多福州市民。

案例帶來的有益啟示

一、樹立牢固的全局觀念，強(qiáng)化本土新聞傳播的全局意識。新聞輿論環(huán)境從來就是復(fù)雜的，作為意識形態(tài)的一部分，新聞工作者要對地方黨委、政府的中心工作有十分清晰的了解，掌握住階段性工作的重點(diǎn)。只有做到心中有數(shù)，才能站在全局高度審慎對待每一篇本土新聞的傳播。

二、必須堅持本土新聞的新聞敏感和政治敏銳的辯證統(tǒng)一。當(dāng)前，本土新聞信息來源渠道越來越多樣，難免魚龍混雜、真假莫辨。在這里，新聞傳播的價值取向就起到了決定性作用。案例一“對菜價問題的追問”報道就體現(xiàn)了媒體成熟的價值觀和正確的價值取向。首先，菜價貴在何處是政府和百姓共同關(guān)切的民生問題，報道主題切入了當(dāng)下的社會熱點(diǎn)；其次，報道站在了全局的高度、和諧的角度，用事實(shí)來剖析菜價貴的具體原因；第三，報道注意以平和的心態(tài)、平實(shí)的思維、平穩(wěn)的筆調(diào)來反映社會熱點(diǎn)問題；第四、報道提出的建議切合實(shí)際、切實(shí)可行。因而能達(dá)到穩(wěn)定菜價，促進(jìn)民生的目的。

三、本土新聞應(yīng)注意選準(zhǔn)新聞熱點(diǎn)和讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，才能更好地引導(dǎo)輿論，提升傳播效果。

1.找準(zhǔn)焦點(diǎn)，化解矛盾，服務(wù)民生。媒體的報道關(guān)鍵在于選擇群眾普遍關(guān)心的焦點(diǎn)問題，選擇關(guān)系民生的百姓衣食住行問題，站在全局的角度，以實(shí)事求是的標(biāo)準(zhǔn)找出矛盾的根源，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度給出正確的答案，以主人翁的精神提出可行的措施，做到以理服人，以真情打動人心，就能化解矛盾，服務(wù)民生。案例一“對菜價問題的追問”報道之所以成功，就在于實(shí)現(xiàn)了找準(zhǔn)焦點(diǎn)、化解矛盾和服務(wù)民生的有機(jī)統(tǒng)一。

2.選準(zhǔn)角度，精心策劃，正確引導(dǎo)。案例二“對一對不幸母女救助”的報道就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。首先是從人文關(guān)懷、共建和諧的角度進(jìn)行本土新聞的選題和策劃。讓一篇看似一般的社會新聞放大成為全社會互幫互助、奉獻(xiàn)愛心、體現(xiàn)一座城市及市民的真誠和博愛的連續(xù)深度報道。其次是通過與讀者的互動，既解決了不幸母女的燃眉之急，又產(chǎn)生出正面引導(dǎo)和教育的良好效果。折射出一家成熟和負(fù)責(zé)任的地方媒體在本土新聞的價值取向上的正確判斷和選擇。

3.明確態(tài)度，配發(fā)言論，增強(qiáng)效果。《福州晚報》一直堅持在重大或是受眾普遍關(guān)心的問題上及時配發(fā)言論，引導(dǎo)讀者正確對待和思考問題。如今年2月9日在刊發(fā)記者的調(diào)查文章《有人刷醫(yī)保卡買藥賤賣給藥販》的同時，編輯配發(fā)了短評《占點(diǎn)便宜，當(dāng)了幫兇》，呼吁市民維護(hù)健康有序的藥品市場，同時也維護(hù)自己的用藥安全。今年2月22日在刊發(fā)了一篇市民丟失手機(jī)后多次報警，民警卻不出警，最后公安分局局長親自上門向報警者道歉新聞的同時，報紙也配發(fā)了記者的采訪手記《為絕不遮丑叫好》，告訴讀者“這不僅僅是一場公關(guān)處理，從深層意義來說，更能鞏固群眾對公安機(jī)關(guān)的信任”。