文/金巖石 國(guó)金證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家

公司更名是件大事，通常都是公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或升級(jí)的里程碑。比如蘋果電腦更名為蘋果公司就是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，代表公司的市場(chǎng)將突破電腦行業(yè)的局限走向更廣闊的空間。

人的右腦具有自主性，能夠獨(dú)自思考并把創(chuàng)意圖像化，通俗地說(shuō)就是“會(huì)講故事”。右腦作為故事講述者的功能一旦超越左腦的語(yǔ)言局限就可能產(chǎn)生有獨(dú)創(chuàng)性的奇思妙想，人腦這一潛能在商業(yè)的思維中會(huì)突破企業(yè)的傳統(tǒng)定位，突破行業(yè)的固有邊界，突破市場(chǎng)的空間局限，這三種“突破”在理論上提出的命題是：市場(chǎng)的開(kāi)放性。

馬云是一個(gè)出類拔萃的企業(yè)家，阿里巴巴集團(tuán)在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)極具潛能的開(kāi)放性市場(chǎng)，所以我相信阿里巴巴集團(tuán)一旦整體上市將會(huì)成為中國(guó)最高市值的公司之一。電子商務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)放性不僅延伸了傳統(tǒng)商業(yè)的空間，而且讓許多已退出流通的商品通過(guò)“淘寶網(wǎng)”再次進(jìn)入交易市場(chǎng)，重新獲得了商品的價(jià)值屬性。

但“淘寶網(wǎng)”的“淘”字不好，顧名思義，可“淘”的空間是有限的，“淘”的市場(chǎng)遲早會(huì)從有限開(kāi)放轉(zhuǎn)變?yōu)榉忾]性的市場(chǎng)。任何市場(chǎng)在走向成熟的階段，市場(chǎng)的空間擴(kuò)張接近瓶頸，行業(yè)的總體利潤(rùn)將逐漸歸零，即市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益遞減?！疤詫殹备麨椤疤熵垺笔琴|(zhì)的飛躍，因?yàn)椤疤臁笔情_(kāi)放性的，“淘寶”到“天貓”的變化，實(shí)際上是有限變?yōu)闊o(wú)限，封閉的業(yè)務(wù)變?yōu)殚_(kāi)放的市場(chǎng)。其實(shí)對(duì)馬云而言，更貼切的名字應(yīng)該不是“天貓”而是“天馬”，我想是因?yàn)檫@個(gè)名字已被注冊(cè)了吧。

在開(kāi)放性的市場(chǎng)中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)通常會(huì)有較高的溢價(jià)，高溢價(jià)形成的原因不止一個(gè)，但企業(yè)決策者的右腦思維是原因之一，就像理論研究者的跨界思維會(huì)有新的靈感一樣。創(chuàng)業(yè)者最有價(jià)值的元素之一是創(chuàng)意，創(chuàng)業(yè)兩字拆開(kāi)來(lái)念是創(chuàng)意+兢業(yè)，左腦功能強(qiáng)的企業(yè)執(zhí)行力強(qiáng)，在成熟市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)，右腦功能強(qiáng)的企業(yè)創(chuàng)新性強(qiáng)，在開(kāi)放市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)。在封閉性的市場(chǎng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)通常是價(jià)格戰(zhàn)的逐步升級(jí)；在開(kāi)放性的市場(chǎng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷推動(dòng)市場(chǎng)的空間延伸。

有效市場(chǎng)理論的一大缺陷是假設(shè)前提的虛假性，一般均衡價(jià)格形成的基礎(chǔ)之一是完全競(jìng)爭(zhēng)，而完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在理論上是封閉的。市場(chǎng)的空間延伸必然是一個(gè)不斷打破均衡的創(chuàng)新過(guò)程，所以?shī)W地利學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特先生在他的創(chuàng)新定義中包含了新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。在熊彼特看來(lái)，新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)要素的重組是比技術(shù)變革更為重要的創(chuàng)新行為。

借助于遺傳學(xué)和生理學(xué)的研究，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)家的基因主要來(lái)自于人的游戲欲或好奇心，現(xiàn)在我們又看到，企業(yè)家的創(chuàng)新本能來(lái)自于人的右腦思維。在人的潛意識(shí)中，企業(yè)家的形象思維能力一旦突破了語(yǔ)言的局限會(huì)產(chǎn)生想象力，這時(shí)就可能出現(xiàn)公司更名的提議。因?yàn)樵谄髽I(yè)家看來(lái)，原來(lái)的公司名稱已成為公司進(jìn)入新市場(chǎng)的約束了。“淘寶”更名為“天貓”，“蘇寧電器”更名為“蘇寧”，或許都和當(dāng)年“蘋果電腦”更名為“蘋果”公司一樣，反映了企業(yè)家的創(chuàng)新本能。