送“武漢精神”旗幟登頂珠峰——《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新主題宣傳案例解析

□ 文/楊文平

武漢市確定2012年為“武漢精神”宣傳年，與此同時(shí)，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）登山隊(duì)決定5月攀登珠穆朗瑪峰慶祝建校60周年，實(shí)現(xiàn)中國(guó)高校首次獨(dú)立組隊(duì)沖擊地球之巔?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》如何將兩者巧妙整合，把一項(xiàng)校慶活動(dòng)“升級(jí)”為武漢精神的踐行活動(dòng)，變成一項(xiàng)精彩的主題宣傳活動(dòng)？

2012年5月19日8時(shí)16分，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）（以下簡(jiǎn)稱“地大”）登山隊(duì)成功登頂珠峰，并展示了《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》特制的“敢為人先 追求卓越”武漢精神旗幟。

恰逢這一天，在湖北考察的溫家寶總理回到地大母校，他祝賀地大登山隊(duì)登頂成功，并稱贊他們不畏艱苦和挫折的精神。

在地大登山隊(duì)從武漢出發(fā)到登頂珠峰的整整2個(gè)月時(shí)間里，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》特派記者全程跟隨，詳細(xì)記錄，開設(shè)登珠峰專版專欄，持續(xù)報(bào)道，引發(fā)全國(guó)多家媒體關(guān)注。

這是“武漢精神”一次精彩的張揚(yáng)，也是一次精彩的“武漢精神”踐行活動(dòng)。

主動(dòng)作為 巧妙整合

地大登珠峰，是該校慶祝建校60周年系列慶典活動(dòng)中的一項(xiàng)，起初并沒有直接跟“武漢精神”關(guān)聯(lián)起來。

2011年底，武漢市確定了武漢精神表述語：敢為人先，追求卓越。2012年初，武漢市委宣傳部部署大力開展“武漢精神”主題宣傳活動(dòng)，并確定為宣傳年，要求大力開展“武漢精神”主題宣傳。

圍繞“武漢精神”主題宣傳，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合10家媒體共同倡議，尋找身邊的武漢精神踐行者。得知地大登珠峰是中國(guó)高校首次獨(dú)立組隊(duì)沖擊地球之巔，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部敏銳地意識(shí)到，這無疑是一次典型而獨(dú)特的踐行“武漢精神”活動(dòng)。為何不能把一項(xiàng)校慶活動(dòng)升級(jí)為一項(xiàng)城市精神的踐行活動(dòng)？《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部主動(dòng)上門溝通，地大領(lǐng)導(dǎo)被這個(gè)創(chuàng)意打動(dòng)，而且認(rèn)為此舉能夠提升校慶活動(dòng)的意義。

作為活動(dòng)載體，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》特制了一面印有“敢為人先 追求卓越”字樣的武漢精神旗幟，準(zhǔn)備在登頂時(shí)展示，同時(shí)特派一名記者隨隊(duì)采訪報(bào)道登珠峰全過程。

關(guān)注就是參與

在這次地大登珠峰活動(dòng)報(bào)道中，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，展示報(bào)紙影響力，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)、科普等功能。

2012年3月19日，地大登珠峰隊(duì)伍從武漢出發(fā)?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》特制的“武漢精神”旗幟在出征合影中十分顯眼，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)傳播視域。

從這一天至5月19日登頂，兩個(gè)月時(shí)間里，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》基本每天保持一個(gè)專版或一個(gè)專欄的登珠峰報(bào)道規(guī)模，消息、通訊、圖片等形式多樣，內(nèi)容豐富。作為一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)的報(bào)道，無論報(bào)道持續(xù)時(shí)間還是數(shù)量，在報(bào)社歷史上還很少見。

關(guān)注就是參與。通過強(qiáng)勢(shì)而生動(dòng)的新聞報(bào)道，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》將地大登珠峰、踐行武漢精神的活動(dòng)，營(yíng)造并保持為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，“帶領(lǐng)”市民融入到勇攀高峰的過程中，引導(dǎo)讀者體會(huì)武漢精神。

登珠峰作為一項(xiàng)挑戰(zhàn)極限的活動(dòng)，一直備受關(guān)注?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中不僅反映了登山隊(duì)員的活動(dòng)與感受，而且推出了《普通人如何登珠峰》《你不知道的珠峰生活》等具有科普性質(zhì)的報(bào)道，增強(qiáng)了服務(wù)性和可讀性。

“門外漢”登上海拔6000米的珠峰測(cè)量站

地大登山隊(duì)從3月19日自武漢出發(fā)，到5月19日成功登頂珠峰，整整兩個(gè)月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》記者鄒謹(jǐn)始終形影相隨。他克服常人難以忍受的困難，每天以鮮活、生動(dòng)的報(bào)道，向讀者傳遞登山隊(duì)的快樂與驕傲、艱辛與孤獨(dú)。地大登山隊(duì)總指揮董范稱贊，鄒謹(jǐn)是隊(duì)伍中公認(rèn)的職業(yè)精神楷模。

從武漢啟程時(shí)，40歲的鄒謹(jǐn)，別離妻子和女兒，義無反顧。地大登珠峰活動(dòng)籌備了2年時(shí)間，登山隊(duì)員大都經(jīng)歷了很多適應(yīng)性訓(xùn)練，而作為記者的鄒謹(jǐn)則是完全的登山“門外漢”。剛抵達(dá)拉薩，他便遭遇高原反應(yīng)，之后體重下降10多斤。為盡快適應(yīng)殘酷生存環(huán)境，他從進(jìn)隊(duì)第一天起就堅(jiān)持參與全隊(duì)訓(xùn)練，雖然總在隊(duì)伍最后，但他從不放棄。地大登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)牛小洪笑言，因?yàn)猷u謹(jǐn)?shù)拇嬖冢械巧疥?duì)員不敢有絲毫松懈，因?yàn)檎l也不能落在一個(gè)外行人的身后。

為了更好地體驗(yàn)到登山過程中的細(xì)節(jié)，鄒謹(jǐn)一再申請(qǐng)，終于獲得與隊(duì)伍一起攀爬5800米中間營(yíng)地的機(jī)會(huì)。往返10余個(gè)小時(shí)，克服一個(gè)個(gè)亂石溝、碎石坡的考驗(yàn)，目睹隊(duì)友滑倒遭遇險(xiǎn)情。在大本營(yíng)期間，鄒謹(jǐn)還隨地大登山隊(duì)的科考隊(duì)登上海拔6000米的珠峰測(cè)量站，此次經(jīng)歷由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，下山途中數(shù)次歷險(xiǎn)，身處絕境。

從5月18日早晨登山隊(duì)預(yù)備向珠峰之巔發(fā)起最后沖擊起，至5月20日凌晨發(fā)回最后一篇報(bào)道，40來個(gè)小時(shí)，鄒謹(jǐn)連軸工作，幾乎未眠。因?yàn)猷u謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)，武漢新聞人創(chuàng)造了赴外地采訪所能到達(dá)的新海拔。其本人也成為踐行武漢精神的代表。

充分發(fā)揮社會(huì)動(dòng)員和資源整合能力

這次地大登頂珠峰活動(dòng)，至少實(shí)現(xiàn)三贏：一是地大這項(xiàng)校慶活動(dòng)重頭戲完美落幕，二是“武漢精神”得到極大張揚(yáng)，三是《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》影響力大幅提升。

把“武漢精神”與登珠峰活動(dòng)整合在一起，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》無疑起到了核心作用，充分展現(xiàn)出該報(bào)資源整合能力和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臍赓|(zhì)。

首先，得到地大沖擊珠峰的消息后，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》作為新聞媒體，并不是只做一個(gè)“旁觀者”、一個(gè)被動(dòng)的報(bào)道者，而是想方設(shè)法參與，策劃、推動(dòng)活動(dòng)更好的開展。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)特別是新媒體加速發(fā)展的時(shí)代，這是一種理念和實(shí)踐的創(chuàng)新。

其次，參與地大登珠峰活動(dòng)及報(bào)道，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》不是一心謀劃如何提升自身影響力，而是充分結(jié)合市委、市政府的重大決策和部署，自始自終張揚(yáng)“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，體現(xiàn)出機(jī)關(guān)報(bào)的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)。

再次，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》與地大領(lǐng)導(dǎo)協(xié)商，成功地將登珠峰活動(dòng)完善提升，并協(xié)調(diào)市體育局參與協(xié)辦，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)動(dòng)員和資源整合能力，充分發(fā)揮了媒體和輿論的特殊作用。

最后，對(duì)新聞媒體來說，最難得的是“獨(dú)家”。這次地大登珠峰，無論是新聞報(bào)道還是策劃活動(dòng)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》總是做到先聲奪人，精心策劃，高效實(shí)施，始終走在其它媒體的前面，值得充分肯定。