封面鏈接

《哥倫比亞新聞學(xué)評論》2012－3/4（美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場研究刊物，在全球新聞學(xué)研究領(lǐng)域頗負(fù)盛名。）

美國在線的社區(qū)新聞網(wǎng)站試驗(yàn)

2009年，美國在線發(fā)起了一場轟轟烈烈的“超本地”新聞網(wǎng)站擴(kuò)張運(yùn)動，以“Patch”為名的在線本地新聞模式被復(fù)制到美國的許多社區(qū)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社區(qū)的數(shù)字化：不僅提供本地新聞和信息，還要成為當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)樞紐和社區(qū)交流論壇。編輯記者們深入社區(qū)采訪報(bào)道，抓現(xiàn)場，拍照片，制作視頻，每天更新3－5條新聞和信息，同時(shí)把這些內(nèi)容發(fā)布到推特和臉譜等社交媒體上……網(wǎng)站無疑引起了讀者的注意，他們驚奇地發(fā)現(xiàn)，看似平靜的社區(qū)竟然發(fā)生了這么多新聞。

盡管編輯們高負(fù)荷工作以維持社區(qū)網(wǎng)站的活躍，但通過商業(yè)名錄和廣告賺錢的想法遲遲得不到實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)評論認(rèn)為，Patch到了生死存亡的時(shí)刻。

《美國新聞學(xué)評論》2012－2/3（美國傳統(tǒng)的媒介批評雜志，涉及出版物、電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)媒體等方面）

關(guān)于突發(fā)新聞先發(fā)誰的討論

當(dāng)記者得到“猛料”時(shí)，先通知主編還是直接發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上？隨著越來越多的記者習(xí)慣于使用社交媒體，這一問題引起了世界各國新聞編輯部的關(guān)注。討論形成了兩方觀點(diǎn)：一些機(jī)構(gòu)認(rèn)為，應(yīng)把社交媒體等同于印刷或在線新聞媒體，發(fā)“推特”前應(yīng)經(jīng)過編輯審核環(huán)節(jié)。BBC今年2月推行了新的“社交媒體準(zhǔn)則”，要求記者在“推特”上發(fā)布新聞后馬上向編輯部匯報(bào)，而官方品牌賬戶@BBCBreaking等發(fā)布新聞則需要事先批準(zhǔn)。另一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，應(yīng)完全取消對“推特”的監(jiān)督，允許記者自由發(fā)布新聞。圖片和視頻聚合網(wǎng)站BuzzFeed就采取了與BBC截然不同的做法，該網(wǎng)站最近推出了原創(chuàng)政治報(bào)道，記者們均可發(fā)布帶有自己獨(dú)特風(fēng)格的“帖子”，編輯部不但無意對社交媒體進(jìn)行控制，還把它作為整體運(yùn)營的組成部分。資深媒體評論作者馬修·英格拉姆說，編輯部把“推特”等社交媒體當(dāng)成競爭對手的想法是錯(cuò)誤的，阻礙記者利用社交媒體的做法是短視的。

《廣告周刊》2012/2/13-19（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》合并而成，關(guān)注報(bào)刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等業(yè)界動態(tài)）

“本地化”戰(zhàn)略讓移動廣告打開局面

一月中旬，在大屏幕電視銷售最火熱的時(shí)候，蘋果手機(jī)“潘多拉”應(yīng)用程序的用戶發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們接近某個(gè)大商場時(shí)，會有廣告直接發(fā)送到他們的手機(jī)上，點(diǎn)擊廣告會顯示距離自己最近的百思買（全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)）的聯(lián)系方式、位置圖甚至可以看到某一款特定的電視機(jī)是否有現(xiàn)貨出售，用戶也可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)直接購買該款電視。事實(shí)上，這種本地化的服務(wù)模式使得移動廣告市場的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的預(yù)期。美國知名市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國的移動廣告支出為14.5億美元，預(yù)計(jì)2012年這一數(shù)字將激增80%，達(dá)到26.1億美元。而在這巨額的移動廣告中，移動搜索業(yè)務(wù)又占據(jù)了半壁江山，這一情況至少會延續(xù)到2016年。手機(jī)等移動終端的使用者在利用搜索功能時(shí)與臺式電腦等的使用者有著明顯區(qū)別：移動終端使用者傾向于獲取“即時(shí)”信息，比如，決定到附近哪個(gè)餐館吃飯時(shí)，或是選購商品舉棋不定時(shí)；而臺式電腦用戶在使用搜索功能時(shí)多是著眼于今后的需求。顯然，“本地化”是移動廣告的正確選擇。（劉瀅）