奧運報道的平衡法則——寫在倫敦奧運會倒計時100天之際

□ 文/許基仁

（作者是新華社體育部主任）

2012年4月18日，倫敦奧運會倒計時100天，倫敦奧運會的口號：“激勵一代人(Inspire a generation)”由倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科和執(zhí)行主席雷頓正式對外公布。新華社報道團將在本屆奧運會中努力做到四個報道平衡：國際特色與中國元素的平衡；體育與教育、文化、經(jīng)濟等非體育元素的平衡；明星與普通選手和民眾的平衡；新媒體與傳統(tǒng)報道的平衡。

許基仁，1962年出生于上海，1985年畢業(yè)于復(fù)旦大學新聞系，現(xiàn)任新華社體育部主任、中國體育記者協(xié)會副主席，高級記者。1994年被評為新華社首屆十佳記者之一。2008年被黨中央、國務(wù)院授予“北京奧運會、殘奧會先進個人”稱號。2011年成為政府特殊津貼獲得者。

在從事體育新聞報道的27年中，曾現(xiàn)場報道過5屆奧運會、6屆亞運會、3屆冬奧會、3屆世界杯足球賽等。采寫、編發(fā)的多篇稿件獲得中國新聞獎，北京奧運會閉幕前夕執(zhí)筆撰寫的《新華社社評：永恒的經(jīng)典 歷史的豐碑——寫在北京第29屆奧林匹克運動會閉幕前夕》獲得第19屆中國新聞獎特別獎。

距倫敦奧運會圣火點燃已不到百日，新華社作為有全球影響力的世界性通訊社，此次依然享受國際奧委會單獨下發(fā)采訪名額的待遇，將組成116人的前方報道團出征倫敦。這占到國內(nèi)平面媒體注冊記者的一半左右。

在28年的奧運會報道史上，新華社等中國媒體把奧林匹克理念和中國體育、中國文化的精髓完美地揉合在一起，向中國民眾傳遞奧運會的獨特魅力。展望倫敦奧運會報道，新華社報道團將努力做到四個報道平衡：國際特色與中國元素的平衡；體育與教育、文化、經(jīng)濟等非體育元素的平衡；明星與普通選手和民眾的平衡；新媒體與傳統(tǒng)報道的平衡。

國際特色與中國元素報道的平衡

倫敦奧運會是中國民眾關(guān)注的體育盛會，中國體育軍團的角逐也必將成為中國媒體關(guān)注的焦點。但奧運會畢竟是全人類的盛會，我們在強化中國視角的同時，更要有國際視野，要讓中國百姓通過我們的文字、圖片、視頻，感受到全球多元文化的獨特魅力和國外先進體育體制和體育文化對我們的啟迪甚至警示作用。

遵循新聞貼近性原則，新華社對內(nèi)報道依然會把中國選手沖金奪銀作為自己的報道重點，也會花費一些人力凸顯中國元素，如報道中國企業(yè)參與奧運會商業(yè)大戰(zhàn)，中國文化在倫敦的展示活動，中國選手與外國選手友好交流的場景等。但我們同時也會花費比以往更多的筆墨，報道舉辦城市籌備奧運會的經(jīng)驗教訓，倫敦的文化魅力和風土人情，外國選手的感人故事和國外體育的先進理念、特色體制。

對外報道則在立足我們的優(yōu)勢，向全世界傳遞中國新聞、中國元素、中國文化的同時，更要以一個國際性通訊社的胸襟和氣度，多關(guān)注和報道全球普遍關(guān)注的新聞事件和新聞人物。

四年前的北京奧運會上，德國舉重選手施泰納奪冠后一手高擎金牌，一手舉起幾個月前因車禍而身亡的妻子照片，無言勝千言。金牌送給亡妻，全場瞬間感動，這是最深刻、最感人的人性，也是奧林匹克精神的要義。真情無國界、人性無國界，一些中國報紙破天荒地把頭版頭條留給了一位外國金牌選手，這是中國媒體在北京奧運會上報道理念和報道策劃的一次躍升。我們希望在倫敦奧運會報道中延續(xù)、深化這一理念，多挖掘這些凸顯普世價值觀、彰顯全人類共同情感和訴求的新聞事實。

報道中需要注意的一點是不要簡單地把倫敦奧運會與北京奧運會相比較，沒有“最好”，只有“更好”。在北京奧運會報道中，中國媒體遵循了“以正面報道為主”的法則，在倫敦奧運會報道中也應(yīng)該遵從同一標準，報道要“厚道”。我們當然可以探討、批評倫敦奧運會組織工作的不足，但要以事實為依據(jù)，要盡力避免貶人揚己、吹毛求疵、幸災(zāi)樂禍的報道心態(tài)。

希望通過我們的報道，能讓國內(nèi)外讀者深切感受到：中國元素是倫敦奧運會上一道最靚麗的風景，但奧運會更是全人類的歡樂聚會。全球體育的大檢閱，全球文化的大交融，是我們報道中應(yīng)該永遠記住的定位。

奧運會的“第二故鄉(xiāng)”英國

四年前，國際奧委會主席羅格用一個“無與倫比”的評語，印證了北京奧運會成為百余年奧運史上的一座豐碑。但遙望倫敦奧運會，依然讓人心潮涌動?，F(xiàn)代奧運會的小一半競技項目發(fā)源于英國，現(xiàn)代奧運會的創(chuàng)始人、法國教育家顧拜旦也正是青年時代被英國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育熱情所感動，而萌生了復(fù)興古代奧林匹克、創(chuàng)立現(xiàn)代奧運會的偉大構(gòu)想。英國堪稱現(xiàn)代奧運會的“第二故鄉(xiāng)”。八年前，希臘人深情呼喚“歡迎回家”，讓人們的雙眼瞬間濕潤；四年前，奧林匹克運動由于融入了東方文明的精髓而極大地豐富了自身的內(nèi)涵，奧林匹克五環(huán)旗由此成為全人類共同的旗幟；今天，奧運會再次回到了它的“第二故鄉(xiāng)”英國——這個在奧運歷史轉(zhuǎn)折點上舉辦過三次奧運會的西方國度。也許我們不能用“最好的”來評價倫敦奧運會，但它必將成為奧運史上極富特色、不可替代的一次奧運盛會。(許基仁)

體育與教育、文化、經(jīng)濟等非體育元素報道的平衡

體育是奧林匹克的核心元素，但它遠遠不是奧林匹克主義的全部?！秺W林匹克憲章》里說：“奧林匹克主義是增強體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學。奧林匹克主義謀求把體育運動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價值并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式。”

說得多好！如果我們的報道中只有賽場上的爭斗，只有金牌榜上的糾纏，那基本上是一種失敗的報道。體育屬于“大文化”范疇，它與經(jīng)濟、文化、法律、科技、教育、藝術(shù)、生活等有著千絲萬縷的關(guān)系。

“從體育大國向體育強國邁進”，已成為中國體育界的奮斗目標和時代強音。我理解體育強國的范疇，不僅應(yīng)該包含競技體育，也應(yīng)該容納全民健身和體育產(chǎn)業(yè)，并涵蓋體育文化、體育教育、體育科技、體育醫(yī)學、體育休閑等。因此，在倫敦奧運會報道中，我們在濃墨重彩報道競技體育、金牌大戰(zhàn)的同時，更應(yīng)該把焦點放到上述看似“非體育”元素、實際上屬于體育重要組成部分的報道領(lǐng)域。

對中國體育來說，最欠缺的要素和最致命的軟肋就是從觀念到行為上對體育產(chǎn)業(yè)和精神激勵的輕視。因此對體育產(chǎn)業(yè)和精神激勵的褒揚，應(yīng)該成為我們的報道重點之一。

以職業(yè)體育為本體產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)目前已成為體育發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP總值達到3%左右，而我們只有0.53%，而且本體產(chǎn)業(yè)倒掛，體育服裝和用品制造業(yè)占了大頭。有專家尖銳地指出，中國體育界是“捧著金飯碗討飯吃”。

體育的功能不僅是“為國爭光”，也有不可忽視的“為國爭利、為民造?！敝πАＲγ?、李娜的巨大影響力，今年國內(nèi)職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）總決賽火爆五棵松體育館，18000張門票瞬間售罄，無疑在教育和啟迪我們：職業(yè)體育、體育產(chǎn)業(yè)在中國有著無窮的潛力，搞好職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)，不僅能為國家創(chuàng)造利潤，減輕就業(yè)壓力，擴大中國體育的國際影響力，而且能滿足社會大眾的生活和精神需求。

是體育產(chǎn)業(yè)而不是奧運金牌的走向決定了中國體育的命運。在倫敦奧運會報道中，我們應(yīng)該在學習國際體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗、尋找中國體育產(chǎn)業(yè)突破口方面多花筆墨，引領(lǐng)中國體育的正確轉(zhuǎn)型。這是當今體育記者的責任。

體育和奧林匹克在提升人的精神境界、提高生活質(zhì)量、健全人格方面起著獨特的作用。遺憾的是長期以來我們唯金牌為重，而忽視了體育的教育和文化功能。中國體育界出現(xiàn)的一些負面事件甚至腐敗行為，莫不與這種“唯金牌政績”為導向的錯誤價值觀有關(guān)聯(lián)。我們在報道中應(yīng)該科學辯證地看待金牌的得失，引導民眾理性看待賽場上的勝負，并更多地挖掘體育在精神鍛造、人文關(guān)懷、素質(zhì)教育方面的獨特作用。

體育應(yīng)該遠離丑聞，成為激勵青少年健康成長的廣闊舞臺?！凹钜淮恕笔莻惗貖W運會的口號，也應(yīng)該成為我們的報道準則。

明星與普通選手和民眾報道的平衡

明星是奧運會的魅力所在，明星云集、各展風采也是奧運會成為全球第一體育盛會的主要標志。喬丹率“夢一隊”橫掃諸雄，成為巴塞羅那奧運會上永恒的經(jīng)典；劉翔似紅色閃電掠過雅典的終點，在西方的世襲領(lǐng)地烙上了中國的印記，撼動東西方；北京奧運會，博爾特、菲爾普斯雙星閃耀，讓體育的魅力激蕩全球……

不僅是明星的凱旋，還有明星的失落同樣感人。杜麗失手北京奧運“第一金”后，那失落的眼神讓億萬人隨之悵然；埃蒙斯打到別人靶位上的最后一槍，詮釋了體育的變幻莫測和獨特魅力。

我們當然要追蹤明星、報道明星、解讀明星，要讓億萬青少年崇拜者知道，明星不是上帝恩賜，背后有他們十幾年的拼搏，數(shù)百次失敗的錘煉。他們有歡笑，有鮮花，有豪言，但也有淚水、有遺憾、有孤寂。體育明星對各國青少年有巨大的感召力，無須言語，榜樣立成。我們將通過講述一個個明星的勵志故事，讓他們成為青少年的正面偶像，激勵一代人。

但奧運會不僅屬于奪奧運金牌、破世界紀錄的賽場英雄。奧運會同樣屬于普通人，是你我的奧運會。那些無暇觀賽，奔波在烈日之下的志愿者；那些堅守崗位，嚴防恐怖襲擊的警察保安；那些平時與明星朝夕相處，在領(lǐng)獎臺上卻杳無身影的陪練隊員；那些上場甚至不到一分鐘即告別賽場的業(yè)余選手；那些在看臺上為各國選手加油吶喊的普通市民……他們同樣是奧運會的主人，我們的報道中應(yīng)該有他們平凡而偉大的故事。

難以忘懷奧運史上的經(jīng)典一幕。在1968年墨西哥奧運會上，坦桑尼亞馬拉松選手阿赫瓦里中途大腿和手臂受傷，但依然一瘸一拐地用幾乎比其他選手多一倍的時間“走”進體育場終點。體育場關(guān)閉的大門重新打開，一些準備離席的觀眾回到了座位，大家用震耳的掌聲和歡呼聲褒獎這“最后一名的英雄”。賽后阿赫瓦里留下一句名言“我的祖國把我送到七千英里外的賽場，不是讓我開始比賽，而是讓我結(jié)束比賽”，由此成為奧運史上最感人的名言。

還有什么比這個故事更能詮釋奧林匹克精神的內(nèi)涵？阿赫瓦里難道不是奧運會上最亮的一顆“星”嗎？我不止一次地在培訓中問年輕體育記者，如果“阿赫瓦里傳奇”再現(xiàn)，我們會有這個境界和敏感關(guān)注這最后一名嗎？我們會有足夠的耐心守候在奧運賽場內(nèi)嗎？我們的報道理念中是不是正在逐漸流失一些最寶貴的東西？

奧運會是強者宣讀勝利宣言的凱旋門，也是“弱小者”不甘命運，挑戰(zhàn)自我、享受生活的舞臺。他們是奧林匹克的雙翼，共同鑄造了奧林匹克的百年豐碑。我們這次特意設(shè)立了“亦是強者”欄目，意在挖掘、褒獎倫敦奧運會上“小人物”“失敗者”的頑強品格、動人故事和喜怒哀樂。希望普通人的情懷也能感染世界，感動我們。

新媒體與傳統(tǒng)報道的平衡

1996年亞特蘭大奧運會，第一次聽說互聯(lián)網(wǎng)“Homepage（主頁）”，新華社報道團也只有寥寥數(shù)人懂得用電子郵件采訪。而到了倫敦奧運會，已進入到以微博、移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻等為主要標志的新媒體時代。

這種媒體報道方式的“核裂變”正好迎合了奧林匹克強調(diào)人人都是參與者的理念。倫敦奧運會，不僅是媒體報道和評論的奧運會，也是運動員、觀眾、志愿者、民眾參與報道和評論的奧運會。Web2.0的交互性，迫使傳統(tǒng)媒體審視并改變自己的報道理念、報道模式和報道手段。

一味迎合新媒體而放棄傳統(tǒng)報道，無疑是一種“自殺”行為；而死守傳統(tǒng)報道，遠離新媒體，也屬于自絕生路。傳統(tǒng)報道和新媒體報道不是非此即彼的關(guān)系，而是互補共贏的關(guān)系。奧運會傳統(tǒng)報道嚴謹、客觀真實，分析全面而透徹，并培養(yǎng)了一批專業(yè)體育記者隊伍；而新媒體報道快捷，形象，信息量大且呈碎片化，有輿論聚集和放大效應(yīng)。但無論哪類報道，專業(yè)的報道人才和真實、客觀、全面的報道內(nèi)容都是核心要素，“內(nèi)容為王”的旗幟依然飄揚。

新華社報道團這次將秉承新媒體與傳統(tǒng)報道并重的理念，打通兩者的隔絕，整合資源，整體策劃，爭取新媒體與傳統(tǒng)報道的雙贏。

報道團所有采編人員都已在新華網(wǎng)微博上開通了實名微博，奧運會期間將通過這一時興的報道手段向受眾快速傳遞奧運會資訊和感想。新華社體育部在新浪網(wǎng)上開通的“@新華體育”微博，從2月14日起派人值班發(fā)稿，更新維護，粉絲數(shù)量從當時的2萬余人增加到目前的（4月23日）13萬6700人。雖依然是一個比較弱小的微博群，但這種發(fā)展勢頭顯示了微博體育報道的巨大潛力。

開通“@新華體育”微博后，我們通過微訪談、投票、回復(fù)、評論等方式，運用文字、圖片、視頻等手段，很好地擴大了新華社體育報道的影響力。4月18日倫敦奧運會倒計時100天，體育部駐倫敦記者在新聞發(fā)布會開始前提前獲悉了倫敦奧運會口號“激勵一代人”，便迅速告知后方微博編輯。我們在“@新華體育”微博上全球首發(fā)了倫敦奧運會口號。

我們還在“@新華體育”微博上適度運用“長微博”工具，及時發(fā)布并推介已經(jīng)在傳統(tǒng)線路上播發(fā)的深度稿件，很好地促進了用戶和讀者對我們傳統(tǒng)稿件的了解?？梢?，新媒體與傳統(tǒng)報道不是相斥的關(guān)系，而是互利的關(guān)系。