貝盧斯科尼和薩科齊是兩朵政壇上的奇葩，因為他們特立獨行的自我宣傳方式，和他們對政治不懈的娛樂精神，雖然說到底，他們一個是商人，另一個是政客。
　　“球”來的政治，跨界的高手
　　貝盧斯科尼是個商人，從他童年時向小伙伴表演木偶劇并索要觀賞費時起，到他整個學生生涯持之以恒地向同學兜售寫好的作業(yè)和論文，他早已在同齡人猶豫是否創(chuàng)業(yè)時深諳生意之道。但他什么時候打算從政，并意識到娛樂對于一個政客的重要性，讓人不得而知。
　　或許早在1978年，他通過在全國各“小”電視臺大甩賣盜版的美國娛樂節(jié)目時就開始了。所以在他于1980年買下了垂死的AC米蘭足球俱樂部后，并通過知人善任、大氣慷慨塑造了AC米蘭的神話。每逢球隊的重要比賽，守著電視機的狂熱球迷總會看到大老板貝盧斯科尼，自信的眼神，熱情的微笑。
　　1994年5月，AC米蘭迎來了自己的巔峰時期，一舉將意甲聯(lián)賽和歐洲冠軍杯的雙料冠軍收入囊中，幾乎同時，初涉政壇的貝盧斯科尼所向披靡地登上了總理寶座，盡管9個月后，這個承諾清廉、反賄賂的新總理就因商業(yè)賄賂案件下臺。
　　貝盧斯科尼于1994年1月建立了意大利力量黨，并角逐當年大選，3月獲勝，5月就職。正如他成功的閃電戰(zhàn)反映了意大利選民的理智缺失，他的落馬亦非意國人深思熟慮后的宣判。這之后的6年里，意大利換了5任總理，他們的任期從4個月到2年半不等。在意大利舉國浮躁的氛圍里，2001年，走定了政治這條道的老貝梅開二度再任總理也就無甚稱奇了。
　　接下來的5年，他過得格外精彩。2003年，貝盧斯科尼在因貪污案受審時拋出了著名的“更平等論”，宣稱作為意大利的總理，他應該比國人享有更多的平等。作為一個白手成就億萬身家、領(lǐng)導共和國的總理，這句話不得不讓人聯(lián)想到《動物農(nóng)莊》里那頭帶領(lǐng)動物兄弟奪取政權(quán)后，強調(diào)“有的人更平等”的豬。2004年，AC米蘭第七次問鼎聯(lián)賽冠軍，同年，貝盧斯科尼在《福布斯》全球富豪排行榜中位列30，資產(chǎn)幾乎是上一年的一倍。還是那一年，他提出了貼心的“逃稅論”——“如果稅率達到了50%，那么，公眾拒絕納稅或者逃稅，在道義上是完全可以接受的”。
　　這句話親民得離譜，不過人民未必買這種實為“不義之財”的賬。2006年大選時，一位77歲的老人說，“他以為自己仍是意大利的老板，我們可不愿意當他的臣民。我們需要干凈、誠實的意大利，只要他能下臺，我愿意多交稅?！?br/>　　這個自當政以來一直官非纏身、屢爆出位言論的70歲總理終于下臺了。
　　但正如大家后來看到的，他又回來了，2008年，好像度了個長假，貝盧斯科尼在政治的球場上演了帽子戲法，三任意大利總理。
　　這個人用商業(yè)上賺來的金錢和人氣將自己推上高位；又用在位時的實權(quán)為自己量身定做新法律，讓想追訴他過去的商業(yè)罪行的人哀呼“為之奈何”，也為自己的商場清掃障礙。
　　
　　炒作的大師，放浪的明星
　　除了總理的頭銜，貝盧斯科尼沒有多少值得稱道的政績，讓人把他和政治掛鉤。正如他在2005年出版的傳記《貝盧斯科尼，我恨你》中講的，他是“小丑”、“可憐的演說家”、“說話像醉鬼流氓”。
　　不要驚異于這個勞心勞力的老人逆生長般的外形，他為了樹立、維護意大利的形象，大大方方地進行了一系列整容手術(shù)：去眼袋、抽脂、植發(fā)，一樣不落。更令人瞠目結(jié)舌的是，抽出的脂肪竟被制成肥皂，在瑞士的現(xiàn)代藝術(shù)品展覽和拍賣會上以1.8萬美金賣出。
　　而且《貝盧斯科尼，我恨你》并非他的第一本傳記。早在第二次競選總理時，超過1200萬個意大利家庭都收到了一本名為《一個意大利人的故事》的小冊子。故事的主人公就是貝盧斯科尼。通過這本127頁的小冊子，他和意大利1/3以上的家庭進行了一場私人對話。貝盧斯科尼早在1986年就掌控了全國80%的電視市場，并在2000年利用電視傳媒的優(yōu)勢幫助當時的總理貝蒂諾·克拉克西宣傳，而后者也在任上為他進一步壯大傳媒帝國提供了關(guān)鍵性的支持。
　　意大利國會為避免駕輕就熟的貝盧斯科尼動用電視資源造成競選不公，規(guī)定競選雙方不得使用電視媒體。但對于傳媒大亨來說，宣傳的精髓是唯一的——讓盡可能多的人認識你。這場鋪天蓋地的紙媒營銷至少花了老貝上億美金。他還購買了幾乎整個意大利的戶外廣告，讓自己那經(jīng)過特效處理的頭像無處不在。他讓全意大利都看到了自己，也贏得了那場大選。
　　但是要取悅兩性文化源遠流長的意大利選民，不放浪、挑逗一些怎么行？被妻子指為“性癮患者”的貝盧斯科尼深諳如何“投人民所好”。他曾在70歲高齡為妻子錄制情歌唱片，也無數(shù)次毫無遮攔地大開性玩笑，直到丑聞陸續(xù)曝光，一個又一個情人登場?？吹竭@時焦頭爛額的貝盧斯科尼，人們才知道，這個“情場老手”不止是說說而已。
　　別說這些不登大雅的炒作沒有用，2006年的大選期間，貝盧斯科尼突發(fā)奇想給色情熱線電話的女接線員打電話詢問她們將給誰投票，結(jié)果接電話的9人中有7人表示將投他的票。
　　是遮掩還是渲染？又一位職業(yè)“炒手”
　　古今中外，位高權(quán)重的矮個子不少，他們未必不介意自己的“美中不足”，但卻很少有人像薩科齊這樣鍥
　　提起媒體炒作，魯伯特·默多克當屬此行當?shù)慕谈?。作為一個在美國、英國和澳洲的傳媒界呼風喚雨的人物，他和各國當權(quán)者的關(guān)系自然也倍受關(guān)注。一向反對奧巴馬的他在2012年的大選中，對這位在上次大選時就被他戲稱為“搖滾明星”的衛(wèi)冕總統(tǒng)依舊不看好。這次，他“押注”人氣急升、支持率排名第三的“黑馬”桑托勒姆，稱他是唯一具有“宏大視野”的參選人。
　　毫不夸張地說，默多克幾乎是讓人無法避開的一個人，除非你逃離現(xiàn)在的生活。在那個新生活里，沒有英國銷量最高的報紙《太陽報》，不管是第三版的半裸辣妹，還是第二版的全英各個報紙中最優(yōu)秀的政治評論（因為第三版的原因，《太陽報》第二版上的政治評論是全英閱讀率最高的政治評論，所以只有最優(yōu)秀的文章才會出現(xiàn)在這里）；沒有被傳媒界奉為寫作教科書的《華爾街日報》；沒有?？怂闺娪肮荆灰矝]有《阿凡達》、沒有《美國偶像》……
　　雖然默多克在政壇稱不上能翻云覆雨，但即便鐵腕如撒切爾夫人，也不得不在大選期間拉攏《太陽報》。默多克是英美政治權(quán)貴的座上賓，他有自己的政治傾向，不過看上去倒是對人不對黨。尼克松坐過他的私人飛機，卡特為他的商業(yè)計劃徇過私，克林頓和布什都請他在各自的辦公室用過午餐，布朗和卡梅倫都為他打開唐寧街的“后門”。即使在2011年這個對默多克來說的多事之秋，卡梅倫還是同夫人參加了默多克在倫敦金斯敦公園舉辦的英國精英大聚會。這是一個一年一度的聚會，與會者都是英國政界、新聞界的高層以及社會名流。
　　至于默多克的傳媒手段，相信已經(jīng)是路人皆知了——無縫不入的狗仔，和大爆猛料的八卦。無論是英國的皇室還是美國的“八金王”菲爾普斯，誰都逃不出默多克帝國的密網(wǎng)。他拯救報紙的秘籍正是“低俗八卦”。據(jù)說貝盧斯科尼對默多克很是佩服，如若這般，他的炒作手段就不足為奇了。而不舍地折騰自己和別人。
　　2008年，法國總統(tǒng)薩科齊被意大利媒體曝出穿特制的高達9厘米的增高鞋墊。2009年，更是相繼被曝出：在與時任英國首相的布朗、美國總統(tǒng)奧巴馬在諾曼底發(fā)表演說紀念第二次世界大戰(zhàn)盟軍進攻日時，使用腳凳；以及在發(fā)表電視講話時，挑選了20個矮個子站在身后，以顯得自己身材高大。連自己的名模太太也深受其苦，不能常穿高跟鞋。在報紙上利用圖片處理修飾自己身高的事情也不罕見。
　　且不提身高相對劣勢的亞洲群體，即使在理所當然“人高馬大”的歐美，小個子領(lǐng)導人也不少見，俄羅斯的“梅普組合”都不高。不惜整形以改善形象的貝盧斯科尼也不到1.7米，但也沒見他如此執(zhí)著的和身高較勁兒。大概人總需要點什么來引人注目吧。薩科齊沒有普京誘人的肌肉，又不像貝盧斯科尼那樣“過于先天不足”需要“對自己狠一點”。既然不能炫耀好的，就彰顯差的吧，總要有猛料秀出來，不然在高大的布朗、和英挺的奧巴馬身邊，豈不成了陪襯。
　　正如很多對自己身高不滿意的男人都希望娶一個高挑的老婆改善基因一樣，薩科齊也娶了個大個子媳婦兒。這位第一夫人不是賢內(nèi)助，而稱得上是“賢外助”。倘若沒有貝魯尼這位作風同樣出位的大明星，薩科齊還能像現(xiàn)在這樣備受關(guān)注嗎？
　　對于關(guān)心政治、心系國家的選民來說，如果不是嫁給了薩科齊，貝魯尼這樣的女人怕是不可能入他們的眼。但對于不關(guān)心政治、卻同樣手握選票的人來說，如果沒有穿禮服時真空上陣、每次出現(xiàn)都會同時登上時尚版和政治版的第一夫人貝魯尼，恐怕他們根本不會注意到薩科齊，即便他是個頗有政績的青年才俊。
　　其實政治作秀的價值不難理解，美國哪個走上競選路的人不打打親情牌、全家齊上陣做做慈善、曬曬幸福呢？普京不也有很多上得天下得海、打獵潛水的硬漢照，用來提升自己給人民帶來的安全感嗎？本應遵循傳統(tǒng)、深居簡出的日本首相夫人鳩山幸也出版了《鳩山家的愛情米飯》、《歡迎到鳩山家來》等書籍，引得日本乃至全世界家庭主婦的追捧，如果不是為了夫君的聲望，又是為了什么？
　　但是這些人秀出來的都是自己的優(yōu)勢，像貝盧斯科尼和薩科齊這樣反其道而行之，所為何來？難道是亂世用重典，就如有神仙姐姐，就有芙蓉姐姐，各有各的精彩？不管怎樣，在這個政治被深度娛樂化的時代，有貝盧斯科尼這樣的明星成為政客，就有薩科齊這樣的政客變身明星。所謂黑貓白貓，抓得到老鼠就是好貓。且靜觀這本身嚴肅的政治將會被娛樂到何種境地。