【摘 要】海島旅游有休閑、放松、遠(yuǎn)離城市喧囂等特點(diǎn)，近年來(lái)逐漸成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)。舟山群島是我國(guó)第一大群島，海島旅游是舟山旅游業(yè)重要的組成部分。文章通過(guò)對(duì)舟山海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素的全面分析，提出了舟山海島旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】海島旅游 發(fā)展策略 舟山
　　海島遠(yuǎn)離大陸孤懸海上，有著特殊的生態(tài)系統(tǒng)和文化系統(tǒng)，對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的人們有著巨大的吸引力。在此基礎(chǔ)上發(fā)展的海島旅游具有獨(dú)特的地位和重要的作用。我國(guó)大多數(shù)海島都具備了發(fā)展海島旅游的資源基礎(chǔ)。然而目前，我國(guó)海島旅游的開(kāi)發(fā)普遍處于資源驅(qū)動(dòng)型階段，亟待加強(qiáng)有關(guān)海島旅游的理論研究和實(shí)踐探討。舟山群島是我國(guó)第一大群島，海島旅游具有一定的典型性，但受發(fā)展時(shí)間短、管理經(jīng)驗(yàn)不足、環(huán)境不利等主客觀條件的限制，海島旅游的發(fā)展并不盡如人意。在舟山新區(qū)建設(shè)的新形勢(shì)下，海島旅游如何健康可持續(xù)地發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
　　一 舟山概況及海島旅游資源分析
　　1．舟山概況
　　舟山群島地處我國(guó)東南沿海，長(zhǎng)江口南側(cè)，杭州灣外緣的東海洋面上，背靠上海、杭州、寧波等大中城市群和長(zhǎng)江三角洲等遼闊腹地，具有較強(qiáng)的地緣優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)江流域和長(zhǎng)江三角洲對(duì)外開(kāi)放的海上門(mén)戶(hù)和通道。舟山是中國(guó)新興的海島港口旅游城市，也是全國(guó)唯一以群島設(shè)市的地級(jí)行政區(qū)劃，下轄定海區(qū)、普陀區(qū)、岱山縣及嵊泗縣。全市區(qū)域總面積2.22萬(wàn)平方千米，其中，海域面積約2.08萬(wàn)平方千米，陸域面積約1440平方千米。
　　2．舟山海島旅游資源分析
　　第一，島嶼數(shù)量眾多，分布相對(duì)集中。舟山海域廣闊，島嶼眾多。根據(jù)浙江沿海及海島綜合開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究資料顯示，舟山由1800多個(gè)大小島嶼組成，呈南北成列、東西成群的分布特點(diǎn)。其中，有居民島嶼140個(gè)，包括萬(wàn)人以上住人島嶼11個(gè)，主要島嶼有舟山本島、岱山、六橫、金塘、泗礁、朱家尖島、普陀島、桃花島、秀山島、衢山島等。舟山最大的比較優(yōu)勢(shì)之一就是海島優(yōu)勢(shì)，全市共有1293個(gè)小島（面積小于10平方千米的海島），占浙江省小島總數(shù)的45%，為全省之最。就分布情況來(lái)看，島嶼相對(duì)集中，以大島為核心呈團(tuán)簇狀分布，其中，普陀區(qū)的島嶼分布最為集中（見(jiàn)表1）。普陀區(qū)境內(nèi)島嶼星羅棋布，海島岸線(xiàn)彎曲，并且以“海天佛國(guó)”普陀山島、“沙雕故鄉(xiāng)”朱家尖島、“東方漁都”沈家門(mén)鈁島和“金庸筆下”的桃花島構(gòu)成獨(dú)特的普陀“旅游金三角”，這也是舟山主要的旅游吸引點(diǎn)。
　　第二，島嶼旅游資源豐富，類(lèi)型多樣。舟山群島旅游資源極為豐富，山海景觀獨(dú)特，名勝古跡眾多，集自然資源和文化資源于一體。2003年旅游資源普查結(jié)果顯示，舟山目前的旅游資源主類(lèi)覆蓋率100%，亞類(lèi)覆蓋率83.8%，基本類(lèi)型覆蓋率64.52%。目前已開(kāi)發(fā)和建設(shè)的1000余處各類(lèi)景觀主要分布在23個(gè)島嶼上。
　　舟山群島屬于低山丘陵地貌類(lèi)型，經(jīng)過(guò)地殼運(yùn)動(dòng)和海洋營(yíng)力的作用塑造了舟山絢麗多彩的自然類(lèi)島嶼景觀，極具美學(xué)、科普、探險(xiǎn)價(jià)值。燕山運(yùn)動(dòng)晚期形成的一系列北北東向壓扭性斷裂及北北東向、北西西向等次級(jí)斷裂，構(gòu)成了舟山群島的主要構(gòu)造格架。舟山群島及其鄰近海域區(qū)內(nèi)的淺部地層大都為中生代火山巖系，還有一些侵入巖和變質(zhì)巖，除區(qū)域性斷裂之外，尚有較多的中生代火山地貌發(fā)育。例如，普陀島、舟山本島、金塘島等分布有多處火山口。而在海水侵蝕作用下，區(qū)內(nèi)島嶼分布著眾多的海蝕巖、海蝕洞等海蝕地貌。由于舟山群島主要由基巖島嶼組成，砂灘分布較廣，主要有普陀山的千步沙、百步沙砂灘，朱家尖島的南沙、千步沙、東沙砂灘，泗礁島的基湖沙灘、南長(zhǎng)涂沙灘，以及岱山島的鹿欄晴沙灘等。尤其是朱家尖島包括9個(gè)沙灘，灘灘有岬角衛(wèi)護(hù)，既獨(dú)立成景，又相互連接，組成龐大的鏈狀沙灘群。
　　舟山群島歷史悠久，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在5000多年前的新石器時(shí)代，群島上就有人居住，經(jīng)過(guò)幾千年的文化積淀，遺留下了眾多的佛教文化景觀、山海文化景觀、歷史軍事文化景觀和海島漁俗景觀等頗具海島特色的文化旅游資源。其中，最突出的是佛教文化旅游資源。舟山的佛教大多為對(duì)觀音菩薩的信仰，而舟山的觀音文化主要在普陀山。普陀山是眾多島嶼中的一個(gè)小島，與舟山群島的沈家門(mén)隔海相望，是我國(guó)著名的觀音道場(chǎng)，素有“海天佛國(guó)”之稱(chēng)，也是首批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。由于普陀山清凈、神圣的佛教氛圍與海島本身的環(huán)境氛圍非常吻合，成為眾多佛教信徒及旅游者的向往之地，這恰好也是目前舟山海島旅游的主要特色。這些豐富多彩的海島資源為發(fā)展海島旅游業(yè)提供了良好的客觀條件。
　　第三，無(wú)居民海島居多數(shù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)海島保護(hù)法》，無(wú)居民海島是指不屬于居民戶(hù)籍管理的住址登記地的海島，俗稱(chēng)無(wú)人島。舟山有九成以上的海島都是無(wú)居民海島。在眾多的無(wú)居民海島中，那些海拔相對(duì)較高、植被覆蓋率高、有一定淡水資源的海島，更具旅游、科研、生態(tài)保護(hù)價(jià)值。隨著舟山城市建設(shè)規(guī)劃小島遷大島建的穩(wěn)步實(shí)施，無(wú)居民海島還將逐漸增多。國(guó)家海洋局在2011年4月公布了首批176個(gè)可開(kāi)發(fā)利用的無(wú)居民海島名錄中，浙江有31個(gè)，其中，10個(gè)在舟山。在這公布的10個(gè)島嶼中，有一半將作為旅游娛樂(lè)用島。實(shí)際上，舟山的無(wú)居民海島開(kāi)發(fā)已有多年，但從歷史上看，因投資額大、環(huán)境不利等因素，開(kāi)發(fā)并不順利。因此，因地制宜地合理利用并保護(hù)好這些無(wú)居民海島是當(dāng)前面臨的一個(gè)重大課題。
　　二 舟山海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀
　　1．舟山海島旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
　　海島遠(yuǎn)離大陸，孤懸海上，能給游客以遠(yuǎn)離喧囂和徹底回歸自然的心理體驗(yàn)，因此也成為了熱點(diǎn)旅游的目的地之一。舟山依托豐富的旅游資源和優(yōu)越的海島生態(tài)環(huán)境，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，普陀山、朱家尖、桃花島等景區(qū)景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的知名度大大提高，在海島旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，除傳統(tǒng)的佛教文化旅游外，還開(kāi)發(fā)出了空中攬勝、海濱探險(xiǎn)、海上競(jìng)技、海洋科普等充滿(mǎn)海洋海島特色的旅游項(xiàng)目，成為我國(guó)著名的海洋佛教文化旅游和海島休閑度假旅游基地。
　　特別是近幾年來(lái)，隨著跨海大橋的建成，對(duì)外交通條件日趨完善，舟山更加緊密地與長(zhǎng)三角地區(qū)融為一體，促使舟山海島旅游產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。1990年，旅游業(yè)在舟山市GDP中所占的份額僅為2.3%，2009年提高到21.8%。2010年，舟山共接待國(guó)內(nèi)外游客共2139萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)22%。其中，接待國(guó)際游客25.68萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.9%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入142.04億元，比上年增長(zhǎng)21.9%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入13094萬(wàn)美元，增長(zhǎng)15.1%（據(jù)舟山市統(tǒng)計(jì)公報(bào)）。而舟山群島新區(qū)的設(shè)立將為舟山海島旅游發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。
　　2．客源市場(chǎng)分析
　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，舟山近一半的客源來(lái)自浙江省內(nèi)，省外的客源主要集中在福建、江蘇、上海，其他省份的有安徽、山東、北京、內(nèi)蒙古、遼寧等省市。顯然，舟山的客源主要集中于本省和周邊省份且集中于沿海一帶。從旅游目的看，觀光游覽、休閑度假、佛教文化旅游所占比重最大。其中，有一半的游客是出于佛教文化體驗(yàn)?zāi)康牡街凵铰糜蔚?，這主要是因?yàn)槠胀由降闹?，許多旅游者是為了感受普陀山的宗教文化氛圍而來(lái)，包括眾多的香客?？梢哉f(shuō)，普陀山目前仍然是舟山群島吸引旅游者的主要目的地。
　　三 舟山海島旅游發(fā)展的制約因素分析
　　1．海島旅游受季節(jié)及惡劣天氣影響明顯
　　舟山的氣侯屬亞熱帶南緣海洋性季風(fēng)氣候，季風(fēng)特點(diǎn)顯著，夏季較長(zhǎng)，冬春短促，有明顯的季節(jié)特征，年氣溫適中，雨量中等，但較浙江大陸偏少，全年多大風(fēng)，春季多海霧，夏秋多熱帶氣旋。因此，客流量受季節(jié)影響月份間差異相對(duì)較大，尤其是在冬季，客流量一般低于60萬(wàn)人次，即使在旺季的夏季各月份間也相差幾十萬(wàn)人次。氣候寒冷、海風(fēng)較大是冬季最為重要的制約因素，氣候偏熱則是造成旅游旺季月份間差異的主要原因。同時(shí)，惡劣的天氣如臺(tái)風(fēng)、大霧對(duì)海島旅游的安全和旅游業(yè)正常發(fā)展也帶來(lái)不利影響。
　　2．自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)未能得到足夠重視
　　海島最重要的資源之一就是良好的生態(tài)環(huán)境。但是，舟山一些海島特別是無(wú)居民海島出于生產(chǎn)或旅游發(fā)展的需要，開(kāi)發(fā)過(guò)程中忽視了對(duì)自然資源的保護(hù)，隨意炸山采石造成山體和植被的破壞，一些建筑設(shè)施在設(shè)計(jì)建造過(guò)程中較少考慮與環(huán)境的協(xié)調(diào)，失去了海島環(huán)境及景觀應(yīng)有的特色。同時(shí)，舟山近岸海域受大陸污水直排和長(zhǎng)江等徑流攜帶的大量農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生活廢水的影響，面臨污染物質(zhì)、無(wú)機(jī)磷、無(wú)機(jī)氮、石油類(lèi)污染超標(biāo)，毀壞自然生態(tài)環(huán)境的威脅，最直接的就是對(duì)海水質(zhì)量的影響，白色污染隨著潮流在沙灘、礁灘、泥涂上堆積，破壞了舟山海島清新自然的旅游形象。另外，由于游客流量時(shí)空分布的不均衡造成一些景區(qū)過(guò)度擁擠。例如，普陀山有時(shí)一日就有不下上千的上香人，空氣受到了嚴(yán)重的污染。
　　3．海島旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，開(kāi)發(fā)雷同化嚴(yán)重
　　許多海島旅游資源相似性比較大，若僅僅從現(xiàn)有的資源出發(fā)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)與其他類(lèi)似海島旅游目的地開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品雷同。舟山一些島嶼之間產(chǎn)品雷同現(xiàn)象比較普遍，雖然對(duì)外宣傳推廣的旅游形象有所不同，但其中有很多旅游產(chǎn)品都相似。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，旅游產(chǎn)品仍以觀光類(lèi)為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍比較單一，而且靜態(tài)性的展示居多，參與體驗(yàn)性的活動(dòng)少。
　　4．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏對(duì)舟山海島文化特色的展現(xiàn)
　　舟山擁有豐富的海島旅游文化資源，除了宗教文化，還有浩氣長(zhǎng)存的海疆軍旅文化、神秘的船飾文化、豐富多彩的海洋民間文化，包括民間藝術(shù)（舟山鑼鼓、嵊泗漁民畫(huà)、白泉跳蚤舞、定海侯家班木偶戲、滃洲走書(shū)、岱山漁歌）、以漁牧農(nóng)耕為核心的民俗文化。目前，舟山群島相關(guān)的旅游產(chǎn)品很有限，人們將目光更多地放在了短期經(jīng)濟(jì)效益顯著的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，主要關(guān)注的是旅游資源本身是否能通過(guò)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用很快收到經(jīng)濟(jì)方面的成效，而沒(méi)能足夠重視展現(xiàn)舟山海島文化特色。
　　四 舟山海島旅游發(fā)展策略探討
　　1．注重環(huán)境保護(hù)，盡量保持原生態(tài)
　　優(yōu)美的自然環(huán)境是舟山海島旅游發(fā)展最突出的優(yōu)勢(shì)之一。而海島生態(tài)環(huán)境非常脆弱，極易受到影響和破壞，一旦遭到破壞很難恢復(fù)，海島旅游也就失去了發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ)。因此，舟山海島旅游的發(fā)展首先要考慮的就是生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，要協(xié)調(diào)好生態(tài)環(huán)境保護(hù)與海島旅游開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系，合理適度開(kāi)發(fā)，盡最大可能地保持海島原生態(tài)。只有對(duì)海島生態(tài)環(huán)境資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)利用才能獲得長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，從而促進(jìn)海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。
　　在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面，要合理定位，留有余地，避免破壞性地大興土木，邊規(guī)劃邊興建的情況。在海島旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中要盡量采用原有資源做到物盡其用，資源不浪費(fèi)。例如，盡量以當(dāng)?shù)鼐用褡≌瑸橹?，?duì)其進(jìn)行改造即可。海島旅游交通應(yīng)盡量以徒步、自行車(chē)、馬車(chē)、電力車(chē)等環(huán)保方式為主，道路設(shè)計(jì)建造也要將人為影響降至最小，展現(xiàn)自然為主并符合各島嶼的風(fēng)格。因?yàn)楹芏嗦糜握哌x擇海島作為旅游目的地，就是為了體驗(yàn)海島特有的原始風(fēng)貌。尤其是無(wú)居民海島更應(yīng)把保持原生態(tài)放在首位。
　　2．重視市場(chǎng)調(diào)查，了解旅游者需求
　　海島旅游產(chǎn)品是為旅游者設(shè)計(jì)的，研究分析旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求特點(diǎn)和變化趨勢(shì)顯得尤為重要。目前，舟山群島在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中較少對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，相關(guān)的理論研究也比較有限，僅是從海島旅游資源狀況出發(fā)來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，不利于提高海島旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，更不利于舟山的海島旅游可持續(xù)發(fā)展。因此，必須對(duì)海島旅游產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的市場(chǎng)細(xì)分研究，只有以此為依據(jù)，才能制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和準(zhǔn)確的形象設(shè)計(jì)及產(chǎn)品創(chuàng)新。旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)旅游市場(chǎng)的需求，要圍繞需求、從游客的需求入手。
　　3．整體科學(xué)規(guī)劃，因島制宜，突出特色，注重體驗(yàn)價(jià)值
　　舟山豐富的旅游資源并沒(méi)有得到足夠的利用，仍然存在著普陀山佛教觀光產(chǎn)品一枝獨(dú)秀的情況。而且，舟山各個(gè)海島的旅游資源存在著較多的共性，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式也是各自為戰(zhàn)，形成一種可替代競(jìng)爭(zhēng)，降低了整個(gè)海島的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。因而，在舟山海島旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)各島資源環(huán)境狀況及旅游者需求變化趨勢(shì)進(jìn)行資源整合，制定統(tǒng)一科學(xué)的規(guī)劃，因島制宜實(shí)行差異化設(shè)計(jì)。要充分挖掘、展示和強(qiáng)化舟山特有的海島文化，突出各島的特色，賦予各個(gè)島嶼不同的色彩或靈魂。例如，根據(jù)各島資源條件的差異性， 除了已經(jīng)有一定知名度的“佛島”普陀山、“沙島”朱家尖、“俠島”桃花島外，還可以設(shè)計(jì)野外生存島、蜜月島、慢生活體驗(yàn)島、童話(huà)夢(mèng)幻島等主題島。除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外，目的地各個(gè)要素都將影響著游客體驗(yàn)質(zhì)量評(píng)價(jià)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游者更愿意將積極的體驗(yàn)歸因于內(nèi)在因素，而將消極體驗(yàn)歸因于外在因素。因此，應(yīng)重視提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平、增加體驗(yàn)型活動(dòng)項(xiàng)目、完善保障服務(wù)設(shè)施，幫助旅游者獲得高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。
　　4．充分營(yíng)造和展現(xiàn)具有舟山特質(zhì)的海島旅游體驗(yàn)環(huán)境
　　旅游在根本上是一種主要以獲得心理快感為目的的審美過(guò)程和自?shī)蔬^(guò)程，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段時(shí)人類(lèi)最基本的活動(dòng)之一，其根本目的在于尋求愉悅體驗(yàn)，這是旅游本質(zhì)的規(guī)定性，是所有旅游都具備的統(tǒng)一內(nèi)核。在人類(lèi)文化發(fā)展的歷史中，海島往往扮演文化博物館的角色。同時(shí)，由于受海島特有的地理環(huán)境的影響，有些文化現(xiàn)象在大陸銷(xiāo)聲匿跡，但卻可能在海島得到很好的留存和延續(xù)。因此，海島區(qū)域文化有著自身的發(fā)展特點(diǎn)。這本身也成為旅游者神往海島的重要因素。調(diào)查研究顯示，很多旅游者選擇舟山旅游最為看重的是海島文化體驗(yàn)。因此，為了滿(mǎn)足旅游者在這方面的基本需求，引導(dǎo)游客獲得更高層次的旅游體驗(yàn)，舟山在海島旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中不僅要增加舟山海島旅游產(chǎn)品的豐富度，更應(yīng)在營(yíng)造海島旅游體驗(yàn)環(huán)境方面下足工夫。
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