摘要：負(fù)面報(bào)道它常常聚焦社會(huì)反?，F(xiàn)象，客觀上反映了現(xiàn)實(shí)真實(shí)矛盾，是對(duì)新聞報(bào)道意識(shí)形態(tài)化傾向的反撥，；在某種程度上也是對(duì)受眾傳播權(quán)利的滿足；但負(fù)面報(bào)道已經(jīng)暴露出了很多問題，主要表現(xiàn)為絕對(duì)化傾向、否定性我國(guó)新聞媒體一貫堅(jiān)持的報(bào)道方針是 “以正面報(bào)道為主，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”，負(fù)面新聞報(bào)道多受限制。 其實(shí)，任何事物都有兩面性，有正面就有其負(fù)面，相互補(bǔ)充才能完美。傾向、感官化和消解性傾向。 加上負(fù)面報(bào)道的取材更容易迎合受眾收視需求，所以有較高的收視率。因此，我們首先應(yīng)該避免海量的負(fù)面信息的增強(qiáng)效應(yīng)。達(dá)到揭露社會(huì)矛盾和正確引導(dǎo)受眾兩方面的統(tǒng)一 ，從而實(shí)現(xiàn)媒介社會(huì)職責(zé)的延伸。
　　關(guān)鍵詞：正面報(bào)道；負(fù)面報(bào)道；收視率
　　在新聞報(bào)道中，負(fù)面與正面，本意是指不同的方位。謳歌先進(jìn)事跡被稱為正面報(bào)道，就是指那些、表彰先進(jìn)人物、能夠給予人們正確引導(dǎo)、激勵(lì)和鼓舞、弘揚(yáng)正氣典型的報(bào)道。報(bào)道工作中的失誤叫負(fù)面報(bào)道，批駁邪氣歪風(fēng)、社會(huì)陰暗面的揭露等內(nèi)容。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些對(duì)生活貼近、對(duì)實(shí)際貼近、對(duì)群眾貼近的新聞收視率更容易提高。故“民生新聞”在各新聞欄目紛紛被推出收視率也相對(duì)提高，市場(chǎng)搶占了，變味兒的卻是服務(wù)社會(huì)的理念，新聞民生關(guān)注，必須加以規(guī)范和引導(dǎo)。
　　一、負(fù)面報(bào)道的新聞效應(yīng)
　?。ㄒ唬┴?fù)面報(bào)道是對(duì)臉譜化傾向的反撥
　　正面報(bào)道往往追求報(bào)道對(duì)象的光環(huán)效應(yīng)，試圖以報(bào)道對(duì)象的道德人格和先進(jìn)的事跡來提高表現(xiàn)力、感染力與說服力，這種臉譜化的傾向更容易產(chǎn)生負(fù)面效果，很多正面報(bào)道都著眼于黨政官員的政治活動(dòng)和各類會(huì)議報(bào)道，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疏遠(yuǎn)心理，這些主題和受眾的市井生活內(nèi)容有著不小的距離，連篇累牘地正面報(bào)道給受眾帶來了距離感和疏離感。
　?。ǘ┴?fù)面報(bào)道彰顯了現(xiàn)實(shí)矛盾沖突
　　負(fù)面報(bào)道則就是對(duì)矛盾本身的揭露曝光，表現(xiàn)形式短小精粹，事件的沖突本身就很吸引人，人類社會(huì)中，各種“矛盾”客觀存在，層出不窮，而對(duì)各類矛盾的解決推動(dòng)人類社會(huì)前進(jìn)。如果把正面報(bào)道視為是從弘揚(yáng)矛盾解決主體的角度切入，是對(duì)個(gè)體人格的頌揚(yáng)。它主要表現(xiàn)順應(yīng)歷史發(fā)展潮流的各類“正?！毙畔?，而正面報(bào)道多是謳歌和頌揚(yáng)正面形象的，難以迅速抓住人的注意力。事實(shí)證明，越是具有普遍性的矛盾問題，影響和波及的人群的范圍越大，自然會(huì)引起高的收視率。但那些有關(guān)車禍、色情、兇殺之類為滿足低級(jí)趣味和獵奇心態(tài)的報(bào)道，反而容易引起收視疲勞。
　　二、負(fù)面報(bào)道共有的思維缺陷
　?。ㄒ唬┙^對(duì)化傾向
　　以迎合受眾低級(jí)趣味嘩眾取寵為旨?xì)w的負(fù)面報(bào)道，就走向了絕對(duì)化的傾向。它將這一不正當(dāng)?shù)挠显瓌t奉為圭臬，不管這些素材社會(huì)意義是不是有無，媒體的社會(huì)良心是不是能體現(xiàn)，社會(huì)真實(shí)是不是能反映，高的收視率只要有。衡量采寫和播報(bào)與否的唯一參照系成為了收視率，除了這兩種絕對(duì)化誤區(qū)之外，信息傳遞的累加效應(yīng)就這樣造成了，執(zhí)著于負(fù)面新聞的人還通過將同種性質(zhì)的新聞信息連篇累牘地狂轟亂炸的方式，傳達(dá)給受眾，不但世界的原貌被歪曲了，還在受眾心理上一層偏執(zhí)和虛假的心理陰影也被覆蓋了。
　?。ǘ┓穸ㄐ詢A向
　　對(duì)現(xiàn)實(shí)生活缺陷的正確認(rèn)識(shí)、認(rèn)真分析和積極探索我們稱之為客觀真實(shí)的報(bào)道。負(fù)面報(bào)道和正面報(bào)道在這方面都有所欠缺。正面報(bào)道傾向于拔高，走向了絕對(duì)化，但是又雙方都殊途同歸，而負(fù)面報(bào)道則傾向于否定，一方一味地破，另一方一味地立，新聞的創(chuàng)造力從而扼殺了。有破有立的原則對(duì)社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象的報(bào)道必須依照這個(gè)原則，通過對(duì)事實(shí)的“破”，即否定，找到方法的“立”，作為新聞?shì)浾撘龑?dǎo)人、教育人這樣做才能達(dá)到良好效果。只強(qiáng)調(diào)了對(duì)事實(shí)單一的否定性評(píng)論或描述的負(fù)面報(bào)道，或者強(qiáng)調(diào)受眾本位的立場(chǎng)和收視人群文化素質(zhì)整體不高的特征，而不愿意對(duì)題材作深度挖掘和理性開掘，這種態(tài)度實(shí)際上是對(duì)受眾的不負(fù)責(zé)任。
　　三、負(fù)面報(bào)道新聞價(jià)值的轉(zhuǎn)化
　　（一）避免海量的負(fù)面信息的增強(qiáng)效應(yīng)
　　引起普遍關(guān)注的負(fù)面效應(yīng)報(bào)道，在潛移默化中影響了受眾。受眾的視聽覺在海量的負(fù)面信息集中沖擊，這種影響一方面是由于選材標(biāo)準(zhǔn)偏差所引起，形成增強(qiáng)效應(yīng)所造成的。社會(huì)中負(fù)面的信息資訊和正向的信息資訊總是有個(gè)大致穩(wěn)定的比例的，穩(wěn)定的社會(huì)生活內(nèi)容，造成了一個(gè)固定時(shí)期和固定地域這個(gè)比例的相對(duì)穩(wěn)定性。社會(huì)現(xiàn)實(shí)的常態(tài)偏離了，然而大量追逐負(fù)面效應(yīng)的報(bào)道如果成了媒體的播報(bào)理念，背道而馳媒體的社會(huì)責(zé)任，顯然是不可取的。具體的改進(jìn)辦法應(yīng)該是確定報(bào)道題材可能引起的社會(huì)效應(yīng)和正負(fù)新聞效應(yīng)，從而確定予以播報(bào)的比例。這種比例應(yīng)該大致反映社會(huì)客觀現(xiàn)實(shí)狀況，而對(duì)于可能引起負(fù)效應(yīng)的報(bào)道，更要著力挖掘其正向的積極的因素。不但要“破”，更要著重“立”。只有凈化熒屏，形成良好的輿論環(huán)境，履行媒體正確的社會(huì)責(zé)任，才能事半功倍地凈化社會(huì)風(fēng)氣。
　?。ǘ┬侣剛鞑?yīng)該反映社會(huì)生活的完整性和真實(shí)性
　　負(fù)面新聞報(bào)道作為新聞傳播的一部分當(dāng)然必不可少。傳播實(shí)踐和生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，對(duì)負(fù)面新聞信息的報(bào)道更容易激發(fā)人們的新聞?dòng)团d趣，更能引起人們的關(guān)注和參與，從而更加容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響和新聞效應(yīng)。因此，成為了媒體在市場(chǎng)中的“兵家必爭(zhēng)之地”。但值得注意的是傳播效果和負(fù)面新聞報(bào)道所產(chǎn)生的話語(yǔ)意義都與受傳雙方和傳播過程有關(guān)，在此環(huán)節(jié)中，任何一個(gè)因素出現(xiàn)問題都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。若是對(duì)其不加分析，視其為“害群之馬”而一律否定和排斥的話，則必將與時(shí)下的輿論環(huán)境南轅北轍；若對(duì)其不加限制而大肆跟風(fēng)炒作的話，則會(huì)引發(fā)一系列不可控性的連帶效應(yīng)，帶來難以估量的社會(huì)危害?？蛇@不是負(fù)面新聞報(bào)道所特有的，所以負(fù)面新聞報(bào)道不一定就產(chǎn)生負(fù)面效果。只要正確區(qū)分開“負(fù)面新聞信息”和“負(fù)面新聞報(bào)道”，端正傳播的指導(dǎo)思想，采取合適的報(bào)道角度、表現(xiàn)手法，并注意選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)，完全可以弱化其負(fù)面功能而彰顯其正面意義。
　?。ㄗ髡吆?jiǎn)介：趙東清（1983.1-），女，遼寧凌海人，遼寧省凌海市廣播電視局編輯部助理編輯，研究方向：新聞學(xué)