本報記者 段聰聰“公共外交”是近年來頗為流行的一個概念。人們通常將它理解為以外交為目的而推動的一些文化活動，也因此顯得官方色彩較為濃厚。近些年，中國越來越重視發(fā)展與其他國家的文化交流活動，組織了文化年、旅游年活動，建立孔子學(xué)院、文化中心等。那么，外國的文化政策專家又是如何看待這些文化交流活動在文化傳播和提升中國軟實力方面所起的作用呢？《環(huán)球時報》記者日前專訪了英國國際文化智庫主席羅德·菲舍爾，他認為，流行文化的傳播力比政府行為更加高效，政府在制定文化傳播政策時不能忽略這股力量。 環(huán)球時報：作為研究文化政策的專家，您如何看待政府主導(dǎo)的文化活動與具有商業(yè)色彩的流行文化對一個國家的文化傳播力所起的不同作用？ 羅德·菲舍爾：我認為政府愿意花力氣來搞文化交流，發(fā)展與其他國家的文化關(guān)系，無疑是一件好事。不過，由政府主導(dǎo)的文化交流活動通常見效比較慢。流行文化卻能夠在提升國家認知度方面產(chǎn)生立竿見影的效果。比如2012年紅遍全球的韓國流行音樂“江南Style”，它在全球范圍內(nèi)促進的對韓國的了解和認識，比過去韓國政府或文化機構(gòu)能達到的影響力要大得多。我想說的是，一部電影、一個電視節(jié)目、一首歌曲所能達到的文化傳播力，可能超過政府所做的許多文化活動。中國電影《英雄》在英國就是這樣，英國人從這部電影中更多地了解了中國。 環(huán)球時報：為什么一個國家成功的流行文化能在較短時間、較大范圍提升他國對這個國家的認知和了解？ 羅德·菲舍爾：文化交流固然是傳播一國文化非常重要的一個工具，但商業(yè)的力量也不可低估。政府既要有明確的文化政策，同時也必須保持一定的開放性和靈活性，允許一些“出了圈的意外”發(fā)生。我個人并不覺得“江南Style”有多好，但它的確產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。“江南Style”的走紅其實并不意外，因為它的背后是強大的韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)。 J-Pop（日本流行音樂的英文簡稱）曾經(jīng)引領(lǐng)了很多趨勢、風(fēng)格，其很多元素取自美國，加入日本風(fēng)后自成一派，然后出口到整個亞洲?，F(xiàn)在“K-Pop”(韓國流行音樂的英文簡稱)產(chǎn)業(yè)也在做著同樣的事情。 另外一個很重要的原因是，新媒體巨大的分享和傳播能力比任何有計劃的文化傳播政策都更加高效?！敖蟂tyle”在外國視頻網(wǎng)站上的觀看和轉(zhuǎn)載次數(shù)超過9億。政府主導(dǎo)的文化交流活動有較為固定的目標(biāo)群體，傳播面??；新媒體和流行文化涉及的傳播面則要大很多。 環(huán)球時報：您對中國的文化外交有什么建議嗎？ 羅德·菲舍爾：中國能夠做到向世界全面展示自己嗎？文化外交過去的做法是進行有選擇的傳播，即只向世界展示好的部分，而不愿意涉及自己的問題?，F(xiàn)在英國文化委員會和德國的歌德學(xué)院在進行文化傳播時越來越不避諱談及我們社會的問題，比如穆斯林青年難以融入的問題。 軟實力對中國很重要，因為已經(jīng)有一些國家開始擔(dān)心中國的快速發(fā)展。從對外關(guān)系來說，追求軟實力有助于促進中國的國際形象。關(guān)鍵在于，政府不應(yīng)試圖控制一切，而應(yīng)更加放手鼓勵藝術(shù)家、創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)等參與到國家軟實力建設(shè)當(dāng)中，給予他們更多的自由空間。我們的經(jīng)驗是，政府通常不太重視流行文化在文化傳播中所起的作用，這一點應(yīng)該提醒政策制定者注意。▲