趙彥華

2011—2012年全國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

趙彥華

一、全國期刊出版總體狀況分析

作為平面方式傳播，期刊具有視覺表現(xiàn)能力強(qiáng)、印刷精美、長期保存等特點(diǎn)而為讀者喜愛，甚至被讀者收藏。從受眾的角度看，期刊具有讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，讀者的針對性強(qiáng)，同時，期刊對讀者文化、社會層次要求更高，一般期刊訂閱者都有較強(qiáng)的社會購買力。

期刊因?yàn)閮?nèi)容關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報(bào)導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。期刊業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?？v觀2011—2012年全國期刊出版業(yè)，具有以下特點(diǎn)：

（一）期刊出版種數(shù)有所下降，改革效果初步顯現(xiàn)

2011—2012年，全國共出版期刊9849種(不含臺灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū)。以下同)，比上年年減少了35種，降低了0.35%，有分析認(rèn)為，表明深化非時政類報(bào)刊出版單位改革、調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的效果初步顯現(xiàn)。

(二)期刊出版總印數(shù)創(chuàng)歷史新高

全國期刊出版總印數(shù)32.85億冊，比上年年增加0.7億冊，增長2.17%，創(chuàng)下期刊出版的歷史新高。

（三） 平均期印數(shù)穩(wěn)步增長

2011—2012年，全國期刊出版平均期印數(shù)16880萬冊，比上年年增加了531萬冊，增長3.25%。平均期印數(shù)高，直接說明的是期刊的“總印數(shù)”多，間接說明的是期刊的發(fā)行量大；另一方面，又說明期刊的“實(shí)際出版期數(shù)”大，說明的是期刊的出版實(shí)力強(qiáng)。

（四）期刊出版總印張?jiān)黾?/p>

總印張是“每份印張數(shù)”與“總印張數(shù)”的乘積。2011—2012年，全國期刊出版總印張192.73億印張，比上年年增加了11.67億印張，增長6.44%?？傆垟?shù)增加是平均期印數(shù)和總印數(shù)增加的必然結(jié)果，也表明總印數(shù)增加。

（五）期刊出版折合用紙量較上年增加

折合用紙量是從總印張數(shù)折合計(jì)算過來的，與總印張數(shù)相對應(yīng)，2011—2012年，全國期刊出版折合用紙量45.28萬噸，比上年年增加了2.74萬噸，增長6.67%。

（六）期刊出版定價(jià)總金額上漲幅度較大

定價(jià)總金額是每份單價(jià)與期刊總印數(shù)的乘積。2011—2012年，全國期刊出版定價(jià)總金額238.43億元，比上年年增加了20.74億元，增長9.53%。

定價(jià)總金額增漲幅度較大，一方面受通貨膨脹、物價(jià)上漲因素的影響，印刷用紙、人工成本不斷上漲結(jié)果，導(dǎo)致單份期刊定價(jià)上漲的結(jié)果；另一方面扣除物價(jià)上漲的因素，導(dǎo)致單份期刊定價(jià)上漲，還能說明期刊品質(zhì)有所提高。

二、2011—2012年全國各類期刊出版分析

（一）全國各類期刊出版數(shù)量與速度分析

各類期刊的出版數(shù)量及與上年相比增減百分比如下：

1. 綜合類期刊435種，平均期印數(shù)1206萬冊，總印數(shù)25358萬冊，總印張1266075千印張。與上年相比，種數(shù)下降12.12%，平均期印數(shù)下降31.71%，總印數(shù)下降37.49%，總印張下降33.89%。

2. 哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊2516種，平均期印數(shù)7175萬冊，總印數(shù)138842萬冊，總印張7181138千印張。與上年相比，種數(shù)增長2.0 3%，平均期印數(shù)增長11.08%，總印數(shù)增長16.12%，總印張?jiān)鲩L2.06%。

3. 自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4920種，平均期印數(shù)3282萬冊，總印數(shù)48717萬冊，總印張3797212千印張。與上年相比，種數(shù)下降0.32%，平均期印數(shù)增長8.66%，總印數(shù)增長3.50%，總印張?jiān)鲩L14.53%。

4. 文化、教育類期刊1349種，平均期印數(shù)3664萬冊，總印數(shù)78539萬冊，總印張4934170千印張。與上年相比，種數(shù)增長11.76%，平均期印數(shù)增長34.48%，總印數(shù)增長28.69%，總印張?jiān)鲩L47.12%。

5.文學(xué)、藝術(shù)類期刊629種，平均期印數(shù)1553萬冊，總印數(shù)37066萬冊，總印張2094282千印張。與上年相比，種數(shù)下降0.32%，平均期印數(shù)增長22.43%，總印數(shù)增長37.46%，總印張?jiān)鲩L46.52%。

（二）各類期刊的出版數(shù)量及比重分析

各類期刊的出版數(shù)量及所占比重如下：

1.從品種數(shù)上看，綜合類期刊435種，占期刊總品種4.42%；哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊2516種，占期刊總品種25.55%；自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4920種，占期刊總品種49.95%；文化、教育類期刊1349種，占期刊總品種13.70%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊629種，占期刊總品種6.39%。

2. 從平均期印數(shù)上看，綜合類期刊平均期印數(shù)1206萬冊，哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊平均期印數(shù)7175萬冊，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊平均期印數(shù)3282萬冊，文化、教育類期刊平均期印數(shù)3664萬冊，文學(xué)、藝術(shù)類期刊平均期印數(shù)1553萬冊。

3. 從總印數(shù)上看，綜合類期刊總印數(shù)25358萬冊，占期刊總印數(shù)的比重7.72%；哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊總印數(shù)138842萬冊，占期刊的42.26%；自然科學(xué)、技術(shù)類期刊總印數(shù)48717萬冊，占期刊總印數(shù)14.83%；文化、教育類期刊總印數(shù)78539萬冊，占期刊總印數(shù)23.91%，總印張25.60%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊總印數(shù)37066萬冊，占期刊總印數(shù)11.28%。

4. 從總印張數(shù)上看，綜合類期刊總印張1266075千印張；占期刊總印張的6.57%；哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊總印張7181138千印張，占期刊總印張的37.26%；自然科學(xué)、技術(shù)類期刊總印張3797212千印張，占期刊總印張的19.70%；文化、教育類期刊總印張4934170千印張，占期刊總印張的25.60%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊總印張2094282千印張，占期刊總印張的10.87%。

（三）全國各類期刊的平均印張和平均定價(jià)

1. 各類期刊的平均印張

綜合類期刊每冊5.87印張，哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊每冊4.99印張，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊每冊5.17印張，文化、教育類期刊每冊7.79印張，文學(xué)、藝術(shù)類期刊每冊6.28印張，少兒期刊每冊5.65印張，畫刊每冊2.59 印張。

2. 各類期刊的平均定價(jià)

綜合類期刊的平均定價(jià)7.26元，哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊的平均定價(jià)5.51元，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊的平均定價(jià)6.94元，文化、教育類期刊的平均定價(jià)10.11 元，文學(xué)、藝術(shù)類期刊的平均定價(jià)6.98元，少兒期刊的平均定價(jià)6.47元，畫刊的平均定價(jià)4.59元。

（四）期刊出版擁有情況

2011年，全國每人年均擁有期刊2.4冊，人均擁有當(dāng)年出版期刊印張數(shù)9.28印張，人均年消費(fèi)期刊金額17.89元。

三、全國各地區(qū)期刊出版分析

（一）全國各地區(qū)期刊出版數(shù)量

各地區(qū)期刊的出版種數(shù)如下：

1.從品種數(shù)上看，全國期刊出版品種最多的是北京（含中央級和北京市屬），共有3044種（其中中央級2870種，北京市屬174種），其他依次排序前十名的是：上海632種、江蘇466種、湖北422種、廣東389種、四川348種、遼寧323種、黑龍江315種、陜西286種、山東269種、天津254種。

2.從總印數(shù)上看，全國期刊出版總印數(shù)最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有101947萬冊（其中中央級98584萬冊，北京市屬3363萬冊），其他依次排序前十名的是：湖北30107萬冊、廣東20403萬冊、上海18183萬冊、湖南12584萬冊、山東11631萬冊、江蘇11601萬冊、甘肅11152萬冊、遼寧10003萬冊、吉林9645萬冊、四川9293萬冊。

3.從總印張數(shù)上看，全國期刊出版總印張數(shù)最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有7674235千印張（其中中央級7416566千印張，北京市屬257669千印張），其他依次排序前十名的是：湖北1605161千印張、廣東1238767千印張、上海942274千印張、四川674243千印張、山東608712千印張、湖南563357千印張、陜西517952千印張、甘肅455728千印張、江蘇447675千印張、吉林447145千印張。

4.從定價(jià)總金額數(shù)上看，全國期刊出版總金額最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有970250萬元（其中中央級936050萬元，北京市屬34200萬元），其他依次排序前十名的是：廣東163748萬元、湖北157687萬元、上海116768萬元、山東76769萬元、湖南69493萬元、江蘇65775萬元、陜西64094萬元、四川62686萬元、吉林57024萬元、遼寧54350萬元。

5.從期刊平均期印數(shù)上看，全國期刊出版總金額最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有5991萬冊（其中中央級5794萬冊，北京市屬197萬冊），其他依次排序前十名的是：湖北1227萬冊、上海1023萬冊、廣東918萬冊、遼寧572萬冊、湖南528萬冊、山東510萬冊、江蘇508萬冊、浙江501萬冊、甘肅497萬冊、四川471萬冊。

（二）全國各地區(qū)期刊人均消費(fèi)情況

2011年，全國期刊人均消費(fèi)額為17.89元，總體來看，各地區(qū)人均消費(fèi)期刊金額分布不均勻，個別地區(qū)較高，但其余地區(qū)差別不大。其中大北京地區(qū)為494.71元，除北京外，人均消費(fèi)前十名的省市依次是：上海50.73元，湖北27.55元，寧夏25.23元，吉林20.77元，天津20.07元，甘肅18.66元，陜西17.17元，廣東15.70元，重慶13.71元，遼寧12.42元。

四、全國期刊出版發(fā)展總指數(shù)

期刊發(fā)展指數(shù)可以分為數(shù)量指標(biāo)指數(shù)和價(jià)格指標(biāo)指數(shù)，二者綜合的結(jié)果就是期刊出版業(yè)發(fā)展總指數(shù)。

全國期刊發(fā)展總指數(shù)（%）= (P1q1/P0q1)× (P0q1/ P0q0)=101.92%×104.60%=106.61%

2011—2012年，期刊全國發(fā)展總指數(shù)為106.61%，高于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（105.5%）和商品零售價(jià)格指數(shù)（104.9%）。

全國期刊發(fā)展總指數(shù)扣除物價(jià)上漲因素（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）后為1.11%（106.61%—105.5%=1.11%），這說明全國期刊仍然有一定的發(fā)展空間。

文化、教育類期刊發(fā)展總指數(shù)151.43%；綜合類期刊為133.27%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊為114.15%；哲學(xué)、社會科學(xué)類期刊為78.62%；自然科學(xué)、技術(shù)類期刊為72.72%。

五、結(jié)論

從以上各方面的分析可以看出，全國期刊市場競爭行業(yè)優(yōu)越指數(shù)高于全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和全國商品零售價(jià)格指數(shù)，這充分表明，期刊出版業(yè)仍然具有一定的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢，期刊的購買力還會上升，還有一定的發(fā)展?jié)摿褪袌龈偁幜?。如何利用新媒體新技術(shù)及數(shù)字出版平臺等問題，是目前期刊業(yè)發(fā)展急需解決的問題。

[1]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司. 2012中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編.北京：中國書籍出版社，2012.

（作者單位：中國新聞出版所研究院）