楊振武

期刊推介與評價
Magazines Recommendation and Commentary

堅持主流價值取向 打造大眾文化精品
——在《故事會》500期出版座談會上的講話

楊振武

今天，我們舉行《故事會》500期出版座談會，請專家學(xué)者和出版界人士總結(jié)《故事會》辦刊經(jīng)驗，對《故事會》現(xiàn)象進(jìn)行研討，是很有意義的。這本32開的“小刊物”歷30多年而不衰，豐富著無數(shù)普通中國人的精神文化生活，成為中國原創(chuàng)期刊第一品牌和上海出版界在全國拿得出的文化名片，這是上海出版的驕傲。這里，我首先代表上海市委宣傳部，對《故事會》出滿500期表示熱烈祝賀，向為《故事會》發(fā)展壯大做出貢獻(xiàn)的各界朋友表示衷心感謝。

30多年來，《故事會》堅持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向和“眼睛向下，情趣向上”的辦刊宗旨，堅持讀者為本，原創(chuàng)為魂，用心打造大眾文化精品，先后入選全國雙高(高知名度、高學(xué)術(shù)水平)期刊、新中國60年有影響力期刊，并連續(xù)三屆獲國家期刊獎。在把社會效益放在首位的同時，《故事會》也創(chuàng)造了顯著經(jīng)濟(jì)效益，最近10余年出版利潤和廣告收入近6億元，這是很了不起的?！豆适聲酚米约旱膶嵺`，演繹了一個堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路、與時俱進(jìn)、創(chuàng)新驅(qū)動、成長壯大的“上海故事”。

《故事會》有哪些經(jīng)驗值得總結(jié)和借鑒呢？

一、有一個正確的辦刊宗旨

這就是所謂“眼睛向下，情趣向上”情趣向上，就是把堅持主流價值取向作為雜志的靈魂；眼睛向下，就是面向讀者用心打造大眾文化精品。他們精心挑選那些適合口頭傳播與構(gòu)思精巧的故事，以讀者喜聞樂見的手法，講述什么是對的，什么是錯的；什么是應(yīng)該提倡的，什么是必須反對的。改革開放初期，《故事會》用來自生活一線的生動事例，反映偉大變革帶來的變化。大量貼近生活、貼近群眾、貼近實際的小故事，在讀者中口耳相傳。上世紀(jì)90年代后，面對社會轉(zhuǎn)型、秩序重構(gòu)、不同價值觀相互激蕩，《故事會》日復(fù)一日用故事歌頌真善美，鞭撻假惡丑，弘揚愛國敬業(yè)、公正守法、誠信友善、勤勞節(jié)儉等中華傳統(tǒng)美德?！豆适聲返膶嵺`表明：堅持主流價值取向，大眾的也可以情趣向上，也可以成為精品。

二、有一支“頂天立地”的作者隊伍

憑借品牌影響力和編輯的敬業(yè)精神，《故事會》吸引了大批著名作家加盟創(chuàng)作隊伍。獲今年茅盾文學(xué)獎的五位作家，其中，莫言、畢飛宇、劉醒龍、張煒，都曾在《故事會》上發(fā)表過作品。但對一本以原創(chuàng)為主的大眾文學(xué)刊物來說，光有這些“頂天”的作家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須團(tuán)結(jié)一大批扎根民間的優(yōu)秀作者。為此，《故事會》因地制宜在全國建立規(guī)模不等、形式不一的“故事沙龍”，鼓勵“故事沙龍”把最好的作品拿到《故事會》上發(fā)表。從上世紀(jì)90年代起，《故事會》先后舉辦了15屆“故事理論培訓(xùn)班”，培養(yǎng)故事作者500余名。這批國內(nèi)一流的故事作者，用群眾熟悉的語言和喜聞樂見的形式，鮮活地反映日常生活的酸甜苦辣，使《故事會》深深植根于中華文明的沃土和火熱的現(xiàn)實生活。

三、有創(chuàng)新發(fā)展的意識和勇氣

我國一年文藝作品達(dá)4300部，但讀者知道的、閱讀的卻不多，原因就是創(chuàng)新能力不強(qiáng)。相比之下，以原創(chuàng)為主的《故事會》難能可貴?！豆适聲愤€發(fā)揮品牌效應(yīng)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷延伸故事文化產(chǎn)品線。這些年，他們挖掘優(yōu)質(zhì)故事資源，推出“故事會5元精品系列”，為普通讀者提供價廉物美的精神文化產(chǎn)品。他們還用故事方式演繹中華五千年文明史和文化史，邀請國內(nèi)一流專家學(xué)者成功打造暢銷圖書《話說中國》（20卷），得到海內(nèi)外廣泛認(rèn)同，并被中宣部列入“民族精神史詩出版工程”。面對數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，《故事會》開始從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向以故事文化為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開發(fā)多款數(shù)字產(chǎn)品，滿足新生代讀者的數(shù)字閱讀需求，在期刊數(shù)字出版領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

四、有“甘為他人做嫁衣”的奉獻(xiàn)精神

編刊物和編書有相同也有不同。編書只要抓到一部好的書稿，差不多就可以大功告成。編雜志不一樣，每期都要統(tǒng)籌策劃，都要沙里淘金，加上又是一本不起眼的“小刊物”，沒有一點奉獻(xiàn)精神，是難以長期堅持下去的。這里要充分肯定《故事會》的編輯團(tuán)隊。他們中有獲韜奮出版獎的主編，有在這個崗位工作了十幾年二十年的骨干編輯，還有剛從大學(xué)畢業(yè)的年輕人。他們年齡不等、角色不同、經(jīng)驗不一，但都有強(qiáng)烈的奉獻(xiàn)精神、職業(yè)素養(yǎng)和大局意識，樂于把青春、理想和智慧獻(xiàn)給《故事會》事業(yè)。這樣一支薪火相傳、甘于奉獻(xiàn)、勇于創(chuàng)新的團(tuán)隊，憑借“甘為他人做嫁衣”的奉獻(xiàn)精神，在平凡崗位創(chuàng)造不平凡業(yè)績。

《故事會》的實踐告訴我們：推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，必須堅持以社會主義核心價值體系為統(tǒng)領(lǐng)，以滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求為目的。要堅持“二為”方向和“雙百”方針，堅持弘揚主旋律和提倡多樣化的統(tǒng)一，把尊重市場規(guī)律和尊重精神產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律結(jié)合起來，把提高和普及結(jié)合起來，切實提高文化自覺和文化自信，以更加奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展。

最近，九屆市委十六次全會通過了貫徹十七屆六中全會精神的實施意見，明確提出到2020年建成國際文化大都市的目標(biāo)。實現(xiàn)這一目標(biāo)，上海要有一流的博物館、藝術(shù)宮等文化設(shè)施，也要有若干像《故事會》這樣擁有百萬以上讀者的大眾文化品牌。上海各新聞出版單位要學(xué)習(xí)借鑒《故事會》的經(jīng)驗，以弘揚社會主義核心價值觀為己任，創(chuàng)新驅(qū)動，改革發(fā)展，打造更多一流文化品牌，為上海建設(shè)國際文化大都市，實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出新貢獻(xiàn)!

（文章來源：《編輯學(xué)刊》）