分析包裝設計中的色彩運用規(guī)律

(河南藝術職業(yè)學院 河南鄭州 450000)

在我國全面加入世界貿(mào)易組織的背景下，我國企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)都是空前的，一方面，廣闊的市場選擇給企業(yè)創(chuàng)造了更多的機會以及更大的發(fā)展空間；另一方面，競爭壓力的巨大也使得企業(yè)必須要如履薄冰，以消費者需求為原則進行產(chǎn)品包裝和設計，以期搶占更大的市場份額。就目前來說，同類企業(yè)之間的產(chǎn)品競爭，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的方方面面，比如色彩設計、外形設計、包裝盒設計等等，這些都是企業(yè)的軟文化實力，不僅有利于品牌的打造，更有利于企業(yè)創(chuàng)造具有明顯企業(yè)特色的文化，吸引更多的消費者。

一、 產(chǎn)品包裝設計中色彩運用的誤區(qū)及現(xiàn)狀

1.色彩搭配不合理，難以吸引消費者注意

反觀當前的企業(yè)，色彩搭配不合理的現(xiàn)象比比皆是。一些產(chǎn)品雖然質(zhì)量上有保障，但是如果沒有許多顧客私下宣傳的話，色彩設計的缺陷將會直接影響到整個產(chǎn)品在市場上的消費情況。比如，前幾年，立白洗衣粉在市場中還是比較暢銷的，但是伴隨著汰漬、藍貓等洗衣品牌的出現(xiàn)，立白洗衣粉的市場占有率明顯下降了，一部分原因就在于立白洗衣粉在設計中總讓人感覺缺了些什么東西，整體的色彩搭配稍顯單調(diào)，沒有其他品牌競爭的時候這樣的缺陷還不夠明顯，但是當同類品牌競爭壓力增大的時候，色彩搭配上的問題立馬會同歸對比顯現(xiàn)出來，直接影響到消費者的消費心理。

2.不重視色彩規(guī)律的把握和運用

事實上，色彩搭配也有其規(guī)律可循的，但是反觀當前的消費市場，一些企業(yè)在進行產(chǎn)品設計時，對于色彩規(guī)律的把握和運用還不夠重視，整個產(chǎn)品在流入市場時依然在色彩設計上略顯遜色。究其原因，主要有以下兩個方面：一是企業(yè)領導者沒有認識到色彩搭配的重要性，對于色彩規(guī)律的學習和重視稍顯不足。一個企業(yè)要想打造出獨特的企業(yè)文化，就必須要從包括設計在內(nèi)的整個流程對產(chǎn)品進行包裝，打造出屬于自己的企業(yè)文化。企業(yè)品牌，而忽視色彩規(guī)律的運用和把握，會直接影響到產(chǎn)品品牌效應的創(chuàng)建。另一個原因在于產(chǎn)品設計者自身職業(yè)素質(zhì)比較低，色彩設計方面能力較差。

3.對色彩文化的認識存在誤區(qū)

在同類產(chǎn)品競爭日趨激烈的今天，許多產(chǎn)品的功能都是在不斷完善和改進的，產(chǎn)品的質(zhì)量也成為許多企業(yè)重點關注的對象，如果兩個產(chǎn)品的功能沒有明顯的差別，那么色彩搭配上所體現(xiàn)的文化差異便會明顯表現(xiàn)出來。一個企業(yè)的產(chǎn)品設計、色彩安排，不僅僅是對產(chǎn)品本身的包裝，也是對于企業(yè)自身的一種宣傳，如果產(chǎn)品包裝的比較好，色彩搭配能讓消費者信服和喜愛，消費者便會透過產(chǎn)品包裝感受到企業(yè)在用心做品牌，這樣企業(yè)的品牌便會無形中打造出來，同時企業(yè)品牌的構建也是需要外形包裝、色彩搭配的，一些企業(yè)忽視色彩文化的重要性，不注重色彩搭配以及色彩文化的運用，必定會在同類產(chǎn)品中局域劣勢地位。

二、在進行產(chǎn)品包裝設計應該注意的色彩規(guī)律及其具體運用

1.注重對色彩搭配規(guī)律的探索和研究

首先，對于消費者來說，對于某個陌生的產(chǎn)品，第一印象顯然是產(chǎn)品包裝中的色彩搭配，是不是與產(chǎn)品所要實現(xiàn)的功能相吻合，是不是足夠吸引眼球，讓消費者產(chǎn)生舒適安心的感覺，能夠第一眼選擇到這樣的產(chǎn)品，因而色彩搭配在產(chǎn)品包裝中是比較重要的，直接影響到消費者的第一眼印象。設計師要從這一點出發(fā)，力求色彩設計出色搶眼，在第一瞬間抓住消費者的心。其次，色彩規(guī)律的把握不僅僅時色彩自身的各種搭配，更要注意把握好消費者的消費心理，也就是掌握消費規(guī)律。從消費者心理角度對色彩進行搭配和運用，比如有一款立白洗衣粉，它是對天藍色、白色和綠色三種顏色整體運用，結(jié)果使得整個外形看上去特別潔凈、舒心又不顯得很刻意，一下子就會讓女性消費者特別喜愛。因為它的色彩運用不僅體現(xiàn)了色彩規(guī)律，而且注重產(chǎn)品功能以及消費者心理的消費規(guī)律。

2.強調(diào)色彩文化的學習和運用

色彩搭配不僅僅是各種顏色的堆積組合，通過對色彩搭配規(guī)律的學習和探索，我們可以發(fā)現(xiàn)，色彩搭配也是一種文化，這就是色彩文化。不同的顏色會給消費者產(chǎn)生不同的感覺，而不同的色彩搭配更會不同程度中影響著消費者的消費心理。同時產(chǎn)品的包裝設計要注重色彩的選擇和搭配，只有這樣，整個產(chǎn)品才能顯示出獨特的設計品味來，才能夠有吸引消費者的魅力。比如，一般食品包裝喜歡選擇白色、橙色以及檸檬黃，因為白色會讓人感覺很安全，吃起來感覺有保障，而橙色以及檸檬黃色則會很開胃，這就是對色彩文化的運用。

3.色彩設計體現(xiàn)品牌意識

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是流入市場面向消費者的，在現(xiàn)在這樣一個企業(yè)林立、競爭激烈的社會里，同類產(chǎn)品要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，贏得消費者的認可與青睞，產(chǎn)品的質(zhì)量是最基本的條件，而產(chǎn)品的包裝也是必不可少的，能為產(chǎn)品增色不少。色彩搭配是一種宣傳文化，它在很大程度上影響著消費者的消費心理，同時也體現(xiàn)一定的品牌意識。比如，七度空間衛(wèi)生巾的設計，一直以藍色或粉紅色為主色系，因為少女系列是面向小女生的，而這樣可愛的顏色很快會贏得小女孩的喜愛，便會記下這個品牌，這樣無形之中七度空間的品牌便打造出來了。

總而言之，產(chǎn)品在進行包裝設計時，一定要注重包裝規(guī)律的探索以及對色彩文化的運用，通過精心的色彩搭配、產(chǎn)品包裝，打造出獨有的文化品牌，提升企業(yè)的層次。

[1]袁恩培;包裝設計形式美的研究[J];包裝工程;2003年05期

[2]袁恩培;消費心理在包裝設計中的應用與研究[J];包裝工程;2004年01期.