歐春芳

（國防信息學院科研部 雜志社，湖北 武漢 430010）

軍事學術期刊品牌建設之策略

歐春芳

（國防信息學院科研部 雜志社，湖北 武漢 430010）

品牌是期刊的核心競爭力之一，只有堅持營建期刊品牌，才能在競爭中取勝。結合軍事學術期刊建設的實際及其特點，從“準確定位，激發(fā)品牌潛質；突出特色，彰顯品牌個性；提升質量，塑造品牌形象”三個方面，探討了軍事學術期刊的品牌建設問題。

軍事學術期刊；品牌；策略

期刊品牌是期刊的辦刊理念、服務理念和視覺理念的高度抽象與概括，是為特定的讀者群體所廣泛認同，由先進的文化內涵、鮮明的傳播風格和獨特的裝幀設計結合而成的特定形象［1］。它既是期刊個性和實力的集中體現(xiàn)，也是期刊與其競爭對手區(qū)別開來的鮮明標志。在國防和軍隊建設的新形勢下，軍事學術期刊建設必須按照“聽黨指揮，能打勝仗，作風優(yōu)良”的強軍目標，解放思想，與時俱進，通過準確定位、突出特色、提升質量等方法途徑，大力推進辦刊思維的智謀化、報道方式的多樣化和運行機制的科學化，切實以全系統(tǒng)、全方位、全要素的期刊品牌建設助力軍隊信息化建設加速發(fā)展。

1 準確定位，激發(fā)軍事學術期刊的品牌潛質

期刊定位，是指根據(jù)刊物的性質和所擔負的任務，統(tǒng)籌規(guī)劃自身的建設與發(fā)展。沒有準確的定位就難以確立正確的辦刊理念，也就沒有明確的發(fā)展方向，更談不上塑造出獨特的風格。軍事學術期刊應注重體現(xiàn)功能需求，區(qū)分不同類型和層次，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

1.1 確立鮮明的辦刊宗旨

辦刊宗旨是期刊的性質、作用和目的的理性概括，它直接決定著辦刊理念、辦刊思路和辦刊風格。軍事學術期刊必須根據(jù)自己在軍隊系統(tǒng)中的地位和性質，確立特定的辦刊宗旨。一是姓“軍”謀戰(zhàn)。堅決落實黨中央、中央軍委和總部的決策部署與指示精神，嚴格執(zhí)行黨、國家和軍隊的出版法律法規(guī)與各項規(guī)章制度，切實在學習實踐黨的創(chuàng)新理論、堅持黨對軍隊的絕對領導中發(fā)揮重要的輿論導向作用。緊緊圍繞“能打仗、打勝仗”，準確把握世界新軍事變革和國防科研領域發(fā)展趨勢，切實掌握國防科研和軍隊建設需求，積極研究國防和軍隊建設重大理論和現(xiàn)實問題，確保在服務國防科研、推進國防和軍隊現(xiàn)代化中發(fā)揮理論支撐作用；二是方向明確。樹立特殊服務觀與核心價值觀，在準確把握讀者需求與期望的基礎上，找準宣傳報道的主陣地。依托特色優(yōu)勢學科等各類資源，搶占本專業(yè)領域的學術制高點，以品牌個性及其延續(xù)性開掘潛力，確保其在本學科專業(yè)領域的學術地位和學術影響力；三是頂層設計。堅持以科學發(fā)展觀為指導，以創(chuàng)新發(fā)展軍事理論為己任，不斷加強統(tǒng)籌規(guī)劃與前瞻性設計，切實履行好輿論喉舌、交流園地和信息平臺等職能，不斷推進期刊品牌建設向更高層次、更高水平發(fā)展。

1.2 定位期刊內容與整體風格

奧格威曾在其品牌形象論中提出：最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。因此，在期刊內容與整體風格上，應做到清晰、明朗，切忌模糊不清、模棱兩可。應根據(jù)學科專業(yè)優(yōu)勢及功能特征，在繼承與創(chuàng)新中精心培育品牌，確保具有特定的形象和唯一的地位。一是堅持“有所為、有所不為”。充分發(fā)揮軍事理論創(chuàng)新工程成果交流平臺功能，及時跟蹤報道本學科專業(yè)領域的創(chuàng)新成果，以系列化、規(guī)模化報道集中展現(xiàn)前沿性、創(chuàng)新性和權威性的學術科研成果；二是做到“人無我有、人有我優(yōu)”。結合學科專業(yè)發(fā)展動態(tài)和新的職能任務，適時開辟獨有欄目和特色欄目，著力培育新的增長點。依托國家和軍隊重點學科、重點實驗室等優(yōu)勢資源，跟蹤刊載重大科研攻關項目、基金項目和重大理論研究所取得的突破性進展，助力優(yōu)勢、特色學科向縱深發(fā)展；三是強調“百花齊放、百家爭鳴”。確立基礎研究與應用研究并重的發(fā)展思路，不僅要為不同學術觀點的碰撞與交流提供平臺，還要為交流工作經(jīng)驗與指導性意見提供平臺，充分展現(xiàn)學術期刊的學術性、專業(yè)性和創(chuàng)新性等本質屬性，進一步濃厚學術氛圍，大力推動軍事學術的繁榮與發(fā)展。

1.3 界定讀者對象和群體

讀者對期刊的評價是形成期刊品牌的關鍵，也是期刊賴以生存和發(fā)展的基礎。因此，打造品牌期刊一定要注意對讀者對象的界定。即要依據(jù)期刊出版宗旨定位，對具有某種共性特征的受眾對象群體進行相對選擇。軍事學術期刊的職能主要是滿足廣大官兵開展軍事學術研究的需要。因此，軍事學術期刊應把握自己在軍隊系統(tǒng)中的專業(yè)分工，根據(jù)讀者的差異性和需求的多樣性，將服務對象具體化，突出重點，找準自己的位置，確保在每一個層次上都能確定自己的讀者群，從而增強期刊品牌的親和力，不斷提高讀者和作者的信任度和忠誠度。

2 突出特色，彰顯軍事學術期刊的品牌個性

任何一個品牌期刊都應有自己的特色。軍事學術期刊應在深入分析自身優(yōu)勢和劣勢的基礎上，強化傳統(tǒng)、獨有優(yōu)勢，把特色欄目、風格形象和辦刊模式等作為推進期刊品牌建設的重要抓手。

2.1 特色欄目引人關注

辦好特色欄目是期刊提高學術品位、擴大影響力的有效途徑。軍事學術期刊管理者應廣采博聞、審時度勢，根據(jù)讀者需求和辦刊實際適時合理地調整欄目設置、充實欄目內容，通過培育具有時間連續(xù)性和空間固定性的常態(tài)化重點欄目，逐步形成穩(wěn)定的核心價值體系。充分發(fā)揮欄目責任編輯的主觀能動性，不斷增強其工作的計劃性、主動性和引導性，有效防止“等稿”辦刊的現(xiàn)象。每期應圍繞1～2個前沿、熱點或重難點問題進行主題策劃，以約稿組稿等多種方式，整合各類學術資源，依托學科和地域優(yōu)勢，重點打造有實力、吸引力和凝聚力的特色專欄和名家名篇，確保給讀者以深刻的印象，逐步提高轉摘率、引用率。此外，還要注重培養(yǎng)特色欄目的固定作者群體，以系統(tǒng)性地組織論文，從而保證特色欄目的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

2.2 風格形象獨樹一幟

形式在形成一個刊物的獨特風格上具有重要作用。一個刊物一旦確定了自己的內容特色之后，就要考慮與之相適應的個性風格［2］。它主要體現(xiàn)在內容編排、版式設計和封面設計上。軍事學術期刊應在內容選擇與安排上精心籌劃，以統(tǒng)一性、連貫性和整體性出版，引起讀者的特別關注，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在版式設計上要講究時代性、規(guī)范化和標準化，充分利用版面空間、編排形式和布局結構，通過優(yōu)選字體、字號和標識等方法，確保圖文結構合理具有張力，布局條塊主輔清晰具有親和力，能夠引導讀者的視線并為其創(chuàng)造良好的視覺效應。在封面設計上，應綜合運用多種手段，使主題更加突出，創(chuàng)意更加豐富，版面更加活躍，色彩更加亮麗，切實以開朗、靈秀的風格為讀者傳遞美感與悅感，充分彰顯鮮明、穩(wěn)定的品牌個性。

2.3 辦刊模式聯(lián)合開放

解放思想，與時俱進，以創(chuàng)建特色、形成特色、發(fā)展特色作為工作重心，在開門辦刊、聯(lián)合辦刊中夯實軍事學術期刊可持續(xù)發(fā)展的根基。聯(lián)合期刊編委會專家，通過他們培養(yǎng)、帶動一批作者，開放獲取具有權威性和影響力的優(yōu)質稿源；聯(lián)合總部、各大單位、院校、部隊和科研院所，攻關力推重大專項創(chuàng)新成果；聯(lián)合相近領域的兄弟期刊，就某一特定的問題共同策劃、聯(lián)手出擊、多方造勢，以規(guī)?；?、系列化報道提升品牌價值。定期舉辦學術征文和交流研討活動，充分發(fā)揮軍事學術理論研究的核心效應。注重群發(fā)優(yōu)勢，盡可能多地吸引相關交叉學科、邊緣學科參與到研討中來，以充分的思想碰撞、觀點交鋒和良性互動，推動主題研討向深入發(fā)展。

3 提升質量，塑造軍事學術期刊的品牌形象

“期刊質量是期刊保持旺盛生命力的保障，是顯示期刊個性的主體。辦好期刊最關鍵的就是質量?！保?］期刊質量既包括期刊內容，也包括封面、版面的編排設計以及裝訂、印刷等形式。從總體而言，應在三方面下功夫。

3.1 專業(yè)水準高

期刊要具有較高的專業(yè)水準需要有高質量的稿源作為保證。為此，一要加強選題組稿。經(jīng)常參加軍內外相關的學術會議，更新知識結構，動態(tài)獲取信息；深入院校教學、部隊訓練和科研一線，了解和掌握學術前沿及研究進展情況。依據(jù)形勢的發(fā)展變化、讀者關注程度和現(xiàn)實矛盾問題進行專題策劃，有計劃、有目的地向專家、學科帶頭人和部隊優(yōu)秀作者約稿，精心培育能夠體現(xiàn)本專業(yè)領域發(fā)展最新趨勢的前瞻性創(chuàng)新性成果，從源頭把好質量關；二要實行專家審稿。審稿是涉及期刊學術質量的重要環(huán)節(jié)，高水平的審稿專家和健全的審稿制度是期刊學術質量的保障。應嚴格執(zhí)行編輯初審、同行專家復審和社長/主編終審的“三審”制度，重點依托編委會組織學術造詣高、學風嚴謹?shù)膶＜覅⒓訉徃?。建立審稿專家檔案庫，便于編輯人員了解審稿專家的研究方向并與他們保持密切的聯(lián)系，確保各類稿件都能及時地對口審稿，從而保證用稿質量在同類期刊中處于領先地位，達到國內或軍內先進水平。

3.2 出版規(guī)范嚴

軍事學術期刊應嚴格執(zhí)行國家、軍隊頒發(fā)的出版法規(guī)標準及規(guī)范，如《期刊管理辦法》、《期刊編排格式》、《漢語語法》、《標點符號用法》和《文后參考文獻著錄規(guī)則》等等。編輯加工是期刊出版工作中的核心環(huán)節(jié)，也是融政策性、技術性、專業(yè)性于一體的工作。因此，應根據(jù)軍事學術期刊編輯工作的特點，制定一套科學的管理制度和工作流程。在編輯出版過程中，必須嚴格審查編排格式，使稿件的編排設計、標點符號、量和單位以及圖表與公式等都達到標準化和規(guī)范化，內容摘要、關鍵詞和參考文獻著錄等均遵守有關規(guī)則與要求。

3.3 編校質量好

編校工作是期刊編輯出版工作中的一個中心環(huán)節(jié)，也是確保期刊質量的一道重要防線。軍事學術期刊應強化編、審、校全程質量控制機制。結合刊物實際制定編校須知，對標題、署名、摘要、關鍵詞、中圖分類號、文獻標志碼、數(shù)字、符號、圖表、文字加工和編排規(guī)范等進行明確規(guī)定，使編輯加工人員有據(jù)可依，以保證期刊編輯的一致性。嚴格按照“三?！钡挠嘘P規(guī)定，認真細致地逐字逐句進行校對，通過增加專家全文審讀、集中多重校對等環(huán)節(jié)，層層把關，在提高規(guī)范性與可讀性的同時，最大限度地降低差錯率，確保差錯率控制在國家規(guī)定的范圍內，從而保證軍事學術期刊的質量。

［1］宋詠堂.品牌科技期刊的文化特征及其構建［J］.中國科技期刊研究，2012，23（1）：23-25.

［2］吳旭.軍事期刊要努力構建特色品牌［J］.軍事記者，2005（8）：42-43.

［3］方立華.凸顯自身的優(yōu)勢與個性，打造海軍期刊特色品牌［J］.海軍雜志，2011（8）：44-45.

［4］秦玉敏.軍事理論期刊專欄的策劃［J］.軍事記者，2010（6）：51-52.

（責任編輯：強士端）

G237.5

：A

：1673-0143（2013）04-0241-03

2013－05－20

歐春芳（1973—），女，編輯，碩士，研究方向：軍事通信學、編輯學。