李輝

（軍事通信學(xué)術(shù)雜志社，湖北 武漢 430013）

加強(qiáng)軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)之策略

李輝

（軍事通信學(xué)術(shù)雜志社，湖北 武漢 430013）

品牌是期刊價(jià)值的體現(xiàn)，也是期刊生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)。重點(diǎn)在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色，狠抓質(zhì)量塑造精品，加強(qiáng)服務(wù)、擴(kuò)大影響上下功夫，以形成可持續(xù)發(fā)展的良好局面。

軍隊(duì)；學(xué)術(shù)期刊；期刊品牌

品牌是期刊價(jià)值的體現(xiàn)，也是期刊生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)［1］。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，打造期刊品牌，樹(shù)立精品形象成為期刊競(jìng)爭(zhēng)制勝的必然途徑。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊盡管所處的環(huán)境有其特殊性，但仍面臨同行競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)展受限等實(shí)際問(wèn)題。只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷擴(kuò)大影響，才能形成可持續(xù)發(fā)展的良好局面。

1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出特色

特色是自身區(qū)別于他人所獨(dú)有的風(fēng)格和形象。特色立刊是軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊打造品牌的基本思路。無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的品牌期刊，無(wú)不帶有濃郁的個(gè)性化風(fēng)格。因此，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在辦刊宗旨、研究領(lǐng)域、欄目設(shè)置和外在形象等反映期刊本質(zhì)屬性的幾個(gè)方面認(rèn)真謀劃，彰顯特色。一是辦刊宗旨要定位準(zhǔn)確。期刊出版宗旨是期刊性質(zhì)、作用和目的理性概括，其定位直接決定期刊的辦刊理念、辦刊思路和辦刊風(fēng)格。它關(guān)乎期刊的整體設(shè)計(jì)、編輯方針、期刊特色等等，是期刊形象的靈魂。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊要立足自身的實(shí)際，根據(jù)廣大官兵需求和戰(zhàn)斗力生成需要，對(duì)期刊的辦刊宗旨進(jìn)行認(rèn)真梳理，對(duì)讀者進(jìn)行認(rèn)真分類，堅(jiān)持探索性、創(chuàng)新性、包容性，提高期刊的辦刊品位。二是研究?jī)?nèi)容要專精深。學(xué)術(shù)特色是學(xué)術(shù)期刊品牌打造的核心，也是期刊特色的綜合體現(xiàn)。打造學(xué)術(shù)特色，關(guān)鍵是緊貼專業(yè)，聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，適時(shí)推出具有重大影響力的創(chuàng)新研究成果，使期刊成為本行業(yè)、本領(lǐng)域代表性期刊，如《中國(guó)軍事科學(xué)》、《軍事學(xué)術(shù)》、《軍事通信學(xué)術(shù)》等就因經(jīng)?？l(fā)本領(lǐng)域前沿性和創(chuàng)新性文章而成為全軍品牌期刊。三是欄目設(shè)置要亮點(diǎn)突出。欄目是期刊的“窗口”和“眼睛”［2］，是期刊用以吸引讀者的磁石。成功的欄目設(shè)置是軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊打造品牌的重要組成部分，也是突出學(xué)術(shù)期刊特色的重要外在表現(xiàn)之一。要結(jié)合學(xué)術(shù)期刊自身的專業(yè)特點(diǎn)，打造特色主打欄目，并要把這些欄目做成精品，成為學(xué)術(shù)期刊的品牌，提高讀者認(rèn)知度。如《軍事通信學(xué)術(shù)》的軍隊(duì)信息化建設(shè)等欄目，因長(zhǎng)期刊發(fā)關(guān)于軍隊(duì)信息化建設(shè)和軍事信息學(xué)學(xué)科建設(shè)的前沿理論文章，而在全軍擁有較高的知名度，而期刊也成為該領(lǐng)域和學(xué)科方向的代表性刊物。四是外在形象要獨(dú)樹(shù)一幟。一般而言，讀者對(duì)期刊的第一印象來(lái)自于視覺(jué)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授總結(jié)的報(bào)刊“街頭定律”是：讀者一般在三步之內(nèi)、五秒之間決定購(gòu)買哪份報(bào)刊，這便是被廣為引述的“三步五秒效應(yīng)”［3］。雖然軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊不以贏利為目的，但也應(yīng)摒棄重內(nèi)容、輕形式，重規(guī)范、輕設(shè)計(jì)的陳舊觀念，不但要關(guān)注內(nèi)容，還要關(guān)注外在形象，搞好期刊的整體包裝與設(shè)計(jì)，力求使讀者在眾多的期刊中，能一眼辯識(shí)出來(lái)。樹(shù)立獨(dú)特的外在形象，重點(diǎn)是加強(qiáng)版式風(fēng)格的研究，設(shè)計(jì)出既能突出期刊專業(yè)特色，又具有美感的相對(duì)穩(wěn)定的版式，激發(fā)廣大官兵的閱讀興趣，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)美譽(yù)、強(qiáng)化記憶等目的。

2 狠抓質(zhì)量，塑造精品

品牌建設(shè)，內(nèi)容為王、質(zhì)量為本?？梢哉f(shuō)，期刊質(zhì)量是期刊品牌塑造的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提條件。抓住了質(zhì)量建設(shè)，就抓住了品牌建設(shè)的根本。一是狠抓學(xué)術(shù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的生命線。英國(guó)的《自然》雜志是世界著名的科技期刊，正因?yàn)槠渌堑膬?nèi)容都是尖端的科研成果，從而擁有享譽(yù)全球的品牌地位。他山之石可以攻玉，借鑒大刊名刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊塑造品牌應(yīng)注重提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量，尤其是在選題策劃、專題研究上下功夫。在選題策劃上，重點(diǎn)是建立年度計(jì)劃、定期策劃?rùn)C(jī)制，實(shí)行編委會(huì)、主編、編輯“三級(jí)融合”的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)策劃，并適當(dāng)引入上級(jí)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家教授、學(xué)術(shù)研究骨干“三力綜合”的外部支援策劃，形成階段策劃、專題策劃和專家策劃相結(jié)合的格局，不斷提高選題策劃能力。在專題研究上，關(guān)鍵是利用學(xué)術(shù)會(huì)議、大項(xiàng)演訓(xùn)活動(dòng)、試點(diǎn)試驗(yàn)成果推廣等時(shí)機(jī)，加強(qiáng)對(duì)某一專題的組稿約稿，并不斷打磨，使研究成果專、深、新，然后適時(shí)集中刊發(fā)，形成拳頭效應(yīng)。通過(guò)多樣化的專題研究，使讀者通過(guò)不同側(cè)面對(duì)學(xué)術(shù)問(wèn)題有一全面的了解，從而達(dá)到宣傳的最佳效果，進(jìn)而助推品牌形成。二是狠抓編校質(zhì)量。根據(jù)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合軍隊(duì)學(xué)術(shù)刊物實(shí)際，建立健全期刊編排規(guī)范，并嚴(yán)格貫徹執(zhí)行，確保期刊的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。建立健全質(zhì)量管理內(nèi)部機(jī)制，實(shí)行主編業(yè)務(wù)全責(zé)制、值班編輯責(zé)任制和欄目編輯首責(zé)制，切實(shí)做到崗位守責(zé)、逐級(jí)負(fù)責(zé)、全程問(wèn)責(zé)；嚴(yán)格落實(shí)三校一讀、專家審讀以及發(fā)行前的閱評(píng)制度，盡可能地消滅差錯(cuò)。在增強(qiáng)編輯人員的事業(yè)心和責(zé)任感的前提下，加強(qiáng)對(duì)編輯人員的培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)水平，通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)語(yǔ)言文字的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范（如《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》、《出版物上數(shù)字用法的規(guī)定》、《簡(jiǎn)化字總表》和《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》）等，以減少差錯(cuò)。三是狠抓印刷質(zhì)量。印刷是期刊出版的重要環(huán)節(jié)，其質(zhì)量對(duì)品牌塑造具有重要的影響。一些具有重要影響力的期刊（如《中國(guó)國(guó)家地理》），其印刷標(biāo)準(zhǔn)之高令人稱道。因此，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊打造品牌，一定要高度重視印刷這一環(huán)節(jié)。在不涉密的情況下，應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)咨詢、實(shí)地考察、試機(jī)生產(chǎn)等途徑，選定實(shí)力較強(qiáng)的印刷廠，并加強(qiáng)聯(lián)系和溝通，簽訂好相應(yīng)的印制合作協(xié)議，明確紙張質(zhì)量，油墨色度，裝訂形式以及裁切規(guī)格等。確保紙張合格、墨色適中，裝訂標(biāo)準(zhǔn)、裁切規(guī)范，從細(xì)節(jié)上塑造精品。

3 加強(qiáng)服務(wù)，擴(kuò)大影響

提供精心周到的服務(wù)，是期刊創(chuàng)立和維系品牌形象的重要方式［4］。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊要轉(zhuǎn)變過(guò)去封閉辦刊的狹隘思路，建立開(kāi)放式辦刊模式，通過(guò)提供更多、更好的服務(wù)產(chǎn)品，在廣大官兵中樹(shù)立良好的品牌形象。一是建立期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，提供多樣化的信息服務(wù)。為更好地滿足廣大官兵學(xué)習(xí)和工作需要，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)建立功能強(qiáng)大、信息全面的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，供部隊(duì)官兵查詢、下載，從而提高期刊的使用率，最大限度地發(fā)揮期刊啟迪思路、指導(dǎo)工作的應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)，開(kāi)發(fā)符合期刊發(fā)展實(shí)際，滿足讀者作者需求且功能實(shí)用、好用的網(wǎng)絡(luò)化投稿系統(tǒng)、數(shù)字優(yōu)先出版系統(tǒng)及期刊網(wǎng)絡(luò)版等，解決稿件傳遞渠道窄、論文刊發(fā)周期長(zhǎng)、信息傳播時(shí)效差、編者作者交流不及時(shí)等問(wèn)題。二是積極創(chuàng)辦有影響力的大型活動(dòng)。地方很多期刊經(jīng)常通過(guò)組織大型活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大影響，提高知名度。如品牌《讀者》雜志，創(chuàng)刊30多年，經(jīng)常舉辦一些活動(dòng)，如號(hào)召人們幫助失學(xué)兒童，向希望工程捐款、禁毒、向解放軍、教師贈(zèng)書(shū)，“保護(hù)母親河、共建讀者林”等［5］。軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊盡管財(cái)力、物力、人力有限，不能與之相比，但可借鑒這一思路，通過(guò)舉辦相應(yīng)的全軍性學(xué)術(shù)活動(dòng)來(lái)提高影響力。例如，與上級(jí)機(jī)關(guān)部門(mén)或科研院所等聯(lián)合舉辦各種形式的論壇；針對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題，舉辦全軍性的征文活動(dòng)和有影響力的座談會(huì)；為培養(yǎng)高質(zhì)量的作者隊(duì)伍，舉辦學(xué)術(shù)研究骨干培訓(xùn)班，等等。通過(guò)一系列的組合拳，達(dá)到宣傳和推廣期刊品牌的目的。三是加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究指導(dǎo)。當(dāng)前，我軍信息化建設(shè)進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，為加快轉(zhuǎn)變戰(zhàn)斗力生成模式，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新軍事理論，用以指導(dǎo)實(shí)踐。因此，各級(jí)對(duì)學(xué)術(shù)理論研究工作都高度重視。但因受各種客觀條件的制約，部隊(duì)從事學(xué)術(shù)理論研究的人員偏少，對(duì)前沿的把握能力偏弱，研究的方法還有待改進(jìn)。對(duì)此，軍隊(duì)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)針對(duì)這一現(xiàn)狀，適時(shí)派編輯進(jìn)行學(xué)術(shù)研究指導(dǎo)，通過(guò)授課、交流、探討，引導(dǎo)作者圍繞上級(jí)關(guān)心、部隊(duì)關(guān)注的重難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行研究，在實(shí)踐中增強(qiáng)部隊(duì)作者的學(xué)術(shù)研究能力，提高稿源質(zhì)量。同時(shí)，增強(qiáng)期刊的親和力，進(jìn)而擴(kuò)大期刊的影響力。

［1］劉陽(yáng)海，李俊月.打造品牌學(xué)術(shù)期刊的思考［J］.編輯之友，2011（5）：54-55.

［2］吳旭.軍事期刊要努力構(gòu)建特色品牌［J］.軍事記者，2005（8）：42-43.

［3］毛菁華.塑造期刊品牌個(gè)性的五個(gè)關(guān)鍵［J］.編輯之友，2009（8）：70-72.

［4］方曉.期刊品牌戰(zhàn)略探析［J］.黑龍江社會(huì)科學(xué)，2006（3）：187-188.

［5］周青.淺談期刊的品牌建設(shè)［J］.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）：102-103.

（責(zé)任編輯：范建鳳）

G237.5

：A

：1673-0143（2013）04-0244-02

2013－07－08

李 輝（1974—），男，副編審，碩士，研究方向：軍事通信、期刊編輯學(xué)。