李 揚

（中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院 電子信息產業(yè)研究所，北京100846）

2012年11 月，小米科技發(fā)布僅一周的“小米盒子”視頻內容服務被暫停，海信公司卻緊隨其后高調推出了具有智能操作系統、高清播放器和無線路由器功能的“智能盒子”。此前，天敏、樂視、百事通等廠商已相繼競逐此領域，智能機頂盒市場的逐漸升溫引起了業(yè)界的廣泛關注。隨著電視智能化技術的不斷成熟和三網融合的深入實施，智能機頂盒作為數字家庭集成終端的重要組成部分，憑借其巨大的市場需求空間，將拉動內容服務等信息消費模式，未來更有望啟動相關軟件、芯片、終端、網絡、廣告等數萬億信息消費市場，并進一步推動信息惠民工程的全面落實。

1 智能機頂盒具備成為信息消費熱點的巨大潛力

智能機頂盒是指搭載操作系統、具有開放式平臺，并能實現第三方程序應用、互聯網應用、家庭網關等功能的機頂盒產品。在家庭智能化浪潮席卷下，智能機頂盒因其具有規(guī)模巨大的市場基礎、經濟靈活的智能化方式和互聯互通的三網融合特征，有望成為新一輪信息消費的熱點。

1.1 智能機頂盒具有廣闊的市場需求空間

巨大的存量電視規(guī)模和外部技術環(huán)境改善為智能機頂盒的發(fā)展創(chuàng)造廣闊的市場空間。海信數據統計，中國家庭彩電存量達5.35億臺，其中帶有HDMI接口的電視占比31%，非智能電視存量市場約有2億臺，為智能機頂盒的發(fā)展提供了堅實的市場基礎。不僅如此，隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施和三網融合進程的不斷深入，支持更多融合業(yè)務的家庭智能終端將迅速發(fā)展壯大。中國電信已于2012年8月啟動了7.4萬臺IPTV智能終端的招標工作，預計今后招標量將進一步增加[1]。2012年，智能機頂盒出貨量約為25萬臺，占全部機頂盒市場份額僅2%左右，但未來10年將成為其高速發(fā)展時期。預計2013年智能機頂盒出貨量上升到150萬臺，2017年將達到1 020萬臺，2020年將接近3 500萬臺[2]，并有望拉動產業(yè)鏈相關環(huán)節(jié)數萬億市場規(guī)模。

1.2 智能機頂盒是加速推動電視智能化的新方式

從技術特征和使用情況來看，智能機頂盒相比一體機實現電視智能化更為經濟和靈活。實現電視智能化有兩種主要方式，即一體機和機頂盒。智能一體機是將電視顯示屏和計算處理硬件合二為一的產品形態(tài)。智能機頂盒則采用屏、機分離的模式，通過集成計算模塊并搭載操作系統，幫助傳統電視實現智能化[3]。智能機頂盒的經濟性、靈活性和可擴展性表現在：一方面，通過屏、機分離解決了硬件更新周期不同的矛盾，智能電視的顯示屏成本高昂，技術變革相對緩慢，更新周期長，而機頂盒成本較低、性能提升快、更新周期短；另一方面，一般家庭擁有多臺電視，所有電視全部更新為一體機的成本較高，采用機頂盒模式則更為高效、靈活。

1.3 智能機頂盒是加快推進三網融合的重要抓手

智能機頂盒作為連接電視終端、廣電網絡和電信網絡的重要設備，是加快推進三網融合的重要突破口。三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網通過互聯互通和資源共享在高層業(yè)務應用的融合。隨著三網融合的不斷推進，智能機頂盒已引起視聽終端行業(yè)、廣電系統、互聯網行業(yè)、電信行業(yè)等不同類型廠商的競相布局。在電視終端廠商方面，海信推出了具有獨立操作系統、高清播放器和家庭網關功能的智能機頂盒；在廣電廠商方面，上海廣電控股的集成牌照商百事通推出高清3D智能互聯網機頂盒；在播放器廠商方面，老牌高清播放器品牌天敏與CNTV合作推出“電視大師5”；在互聯網企業(yè)方面，IT巨頭蘋果、微軟以及我國的樂視網、優(yōu)朋普樂均擁有自有品牌的智能機頂盒產品；在電信行業(yè)，上海、浙江等地率先“試水”IPTV機頂盒，已取得了一定的市場影響力。

2 智能機頂盒在推動信息惠民中能夠發(fā)揮突出作用

數字家庭和內容服務是推動信息惠民的重要手段，智能機頂盒在實現家庭內部互聯互通的基礎上，也能實現家庭與社會的互聯互通，將孤立的“小家庭”融入“大社會”。利用數字家庭和內容服務的載體或形式，智能機頂盒在加速推進信息化水平、服務民生方面發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

2.1 有利于促進數字家庭內多種設備的互聯互通

數字家庭是落實信息惠民的重要抓手，智能機頂盒作為數字家庭終端的重要組成部分，促進家庭內多種設備的互聯互通。數字家庭是指以計算機技術和網絡技術為基礎，各種家電通過不同的互連方式進行通信及數據交換，實現家用電器之間的互聯互通。數字家庭包含多種終端及應用，實現了軟件與硬件的融合、產品與內容的融合。數字家庭的設備終端主要包括電視、智能機頂盒、計算機、網絡電話、網絡家電以及智能家居等，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深入實施，智能機頂盒因其成本經濟性和功能可擴展性，成為數字家庭集成化終端的重要組成部分。

隨著三網融合的不斷推進，智能機頂盒在數字家庭環(huán)境中能夠發(fā)揮以下四種主要功能：一是家庭娛樂互動中心，通過高清電視播放、互聯網瀏覽、影音視頻播放、體感游戲、教育醫(yī)療等實現家庭互動應用需求；二是家庭內部網絡和外部互聯網的連接網關，同時具備防火墻的功能，并集成MoCA、藍牙、WiFi、xPON、以太網等多種網絡技術[4]；三是家庭內部多個設備之間共享連接的中心，將手機、計算機中的內容直接連接到電視進行播放，從而實現“多屏互動”；四是家庭內部所有互聯互通設備的管理控制中心，同時具備家庭安防等功能[5]。

2.2 有利于拉動內容服務等信息消費模式

內容服務是推動信息惠民的重要方式，智能機頂盒能夠實現內容服務的延伸，有效擴大內容服務市場的規(guī)模和影響?，F有的信息內容服務主要建立在互聯網的基礎上，包括在線視頻、網絡游戲和遠程教育等多種信息化服務。以視頻服務為例，2012年我國網絡視頻市場實現高速增長，第3季度網絡視頻市場廣告收入達到26.4億元，比去年同期增長77.9%。智能機頂盒通過整合互聯網內容服務，滿足人們全方位、個性化需求，將互聯網內容服務延伸、拓展至電視屏，進一步結合電視應用的特征，實現實時互動的內容服務新模式。

智能機頂盒作為連接電視機與互聯網的關鍵設備，在受控內容服務下探索全新商業(yè)模式。目前，我國181號文要求通過智能機頂盒播放的內容要統一到電視集成牌照方，我國當前有CNTV、華數、百事通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央電臺共7家集成牌照商。其中，樂視機頂盒與CNTV合作、優(yōu)朋普樂機頂盒與南方傳媒合作、海信機頂盒與華數合作等。通過集成牌照方內容，智能機頂盒的應用有望突破原互聯網商業(yè)模式，而采用終端購買和“服務付費+廣告模式”等新商業(yè)模式，憑借外觀設計、操控體驗應用聚合優(yōu)勢，提升信息消費水平。

2.3 有利于推動信息惠民工程的全面落實

智能機頂盒的應用能夠有力推進信息惠民工程的貫徹實施。隨著寬帶中國的深入實施和三網融合的全面鋪開，未來智能機頂盒有望成為家庭智能化的中樞系統，幫助人們實現“身在外，家在身邊；人在家，世界在眼前”。通過互聯網服務、家庭安全監(jiān)控、養(yǎng)老服務、遠程醫(yī)療、電子商務等領域的創(chuàng)新應用，將信息服務延伸至客廳，不僅有助于滿足人們的物質文化需求，也為社區(qū)、社會服務提供新的數字化平臺，實現家庭與社區(qū)、社會的互聯互通，為政府實現陽光政務、實名網絡聽證、推動社會互助等提供了暢通渠道，讓信息惠民的國策落到實處[6]。

智能機頂盒的發(fā)展將帶動相關產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和集聚。智能機頂盒的軟硬件融合、產品內容融合的特征，使其具備高產業(yè)關聯度。以家庭智能化為導向，以集成創(chuàng)新為突破，智能機頂盒能夠在信息產業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)形成規(guī)?；瘧?，通過產品的升級換代，進而帶動芯片、關鍵部件、軟件、系統集成等多個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)創(chuàng)新發(fā)展，催生大量新興組織和工作崗位，并通過應用導向牽引產業(yè)集聚，在生產制造中形成分工配套，在空間布局上形成產業(yè)集群，對提升社會信息化水平、保障民生就業(yè)方面具有重要意義。

3 推進智能機頂盒行業(yè)發(fā)展的主要措施建議

3.1 建立標準規(guī)范的應用業(yè)務平臺

一是針對智能機頂盒業(yè)務融合的特點，促進第三方軟件、芯片開發(fā)商、整機廠商、運營商之間的交流合作，構建行業(yè)發(fā)展的全產業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境；二是推動業(yè)務應用產業(yè)鏈各方共同研究制定統一規(guī)范的標準，解決現有安卓系統應用碎片化嚴重的問題；三是在業(yè)務平臺上部署應用商店、DRM數字版權保護等運營支撐業(yè)務，改善現有機頂盒業(yè)務來源少、業(yè)務管控難的現狀。

3.2 加快應用示范工程的推進實施

一是將智能機頂盒納入數字家庭重點支持領域，加大財政資金投入，發(fā)揮專項資金引領作用，實施行業(yè)重點領域創(chuàng)新發(fā)展工程；二是加快推進重大項目建設，進一步集聚相關產業(yè)的產品研發(fā)、系統集成、運營服務等各類企業(yè)，推動產業(yè)集群化、集約化、規(guī)模化發(fā)展；三是積極開展智能機頂盒融合應用需求研究、產品研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務運營試驗和運營模式創(chuàng)新，不斷構建完善的產品和應用體系。

3.3 研究制定信息內容分級制度

一是借鑒國際信息內容分級成功經驗，制定符合我國國情和市場結構的內容分級標準，根據用戶年齡特征對互聯網信息進行過濾和分類；二是充分運用多媒體解碼、信息處理和模式識別等信息技術手段，針對互聯網信息來源廣、信息量龐雜的特征實現內容分級；三是成立獨立的信息內容分級機構，對網絡、媒體等來源信息進行科學的制度化管理，改變“一刀切”的傳統管控模式。

3.4 進一步修改并完善電信法規(guī)

一要盡快頒布具有統一法律效力的《電信法》，打破我國數十年在電信領域僅有《電信條例》的局面，全面促進三網融合的深入實施；二是完善電信互聯互通的運營制度，促進廣電業(yè)和電信業(yè)共同運作具有下一代信息技術特征的智能機頂盒等新業(yè)務；三是改進現有分行業(yè)監(jiān)管體制，允許對電信和廣電實施有區(qū)別的監(jiān)管，實行傳輸網絡與內容有差別監(jiān)管，加強內容服務模式的延伸與擴展。

[1]格蘭研究.2012年中國機頂盒市場與技術白皮書[N].中國電子報,2012-10-26（6）.

[2]中廣研究.2012年中國三網融合產業(yè)研究報告[R].北京：[s.n.]，2012.

[3]東方證券.第四屏的崛起—智能電視行業(yè)深度研究報告[R].上海：[s.n.]，2012.

[4]TAYLOR F.智能機頂盒助力家電設備聯網 構建智能家居環(huán)境[J].集成電路應用，2011（2）：28-29.

[5]周云.數字家庭升溫 機頂盒亟待“質變”[N].中國電子報，2012-10-26（3）.

[6]梁峰.創(chuàng)新引領 引用驅動 加快發(fā)展我國數 字 家 庭 產 業(yè)[J].電 視 技 術，2012，36（20）：2-4.