李梅

（皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237012）

展示空間中色彩設(shè)計(jì)解析

李梅

（皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237012）

展示設(shè)計(jì)是觀眾聚集的場(chǎng)所，是提供給人們參加設(shè)計(jì)會(huì)展活動(dòng)的空間.色彩是展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要因素，它對(duì)于渲染展示主題、烘托展示環(huán)境、體現(xiàn)展品在空間中的表現(xiàn)力上都起著非常重要的作用.本文主要從原則、展區(qū)特色色彩設(shè)計(jì)、及展示空間的色彩設(shè)計(jì)幾方面進(jìn)行闡述.

展示設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)；色彩

凡是人類視覺感官能夠接受的一切行為和事物都應(yīng)該是展示的內(nèi)容.展示活動(dòng)是一種通過(guò)視覺傳達(dá)信息的形式，展示設(shè)計(jì)的中心任務(wù)是對(duì)環(huán)境空間的再創(chuàng)造，并用多種視覺傳達(dá)手段和藝術(shù)形式，色彩設(shè)計(jì)就是其中的要素之一，展示設(shè)計(jì)是個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的.色彩在展覽藝術(shù)表現(xiàn)形式上有著舉足輕重的地位，它關(guān)系到整個(gè)展示空間設(shè)計(jì)的成敗.同時(shí)色彩的運(yùn)用與展覽的品牌、內(nèi)容、風(fēng)格、情調(diào)也有著重要的聯(lián)系.

1 展示空間色彩設(shè)計(jì)原則

展示空間的色彩設(shè)計(jì)是指展示中的總體色調(diào)、展具色彩、圖表色彩、裝飾色彩、模型色彩、燈具色彩、展品色彩等的設(shè)計(jì).將這些繁雜的空間色彩關(guān)系完美的融合在一起，形成統(tǒng)一變化的色彩基調(diào)，創(chuàng)造與展示主題協(xié)調(diào)的色彩環(huán)境是展示空間色彩更加和諧統(tǒng)一.

展示設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)業(yè)要遵循設(shè)計(jì)原則，統(tǒng)一性原則，對(duì)于展示空間環(huán)境起決定作用的大面積色彩即為主導(dǎo)色，也稱主色調(diào)，在展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應(yīng)該服從于主色調(diào)，形成完整系統(tǒng)的色彩空間.展示空間中不但要注意整體統(tǒng)一性，而且還要能突出個(gè)性的色彩空間，局部色彩設(shè)計(jì)服從總體色調(diào)要求，同時(shí)，要考慮內(nèi)容與展品的個(gè)性特點(diǎn)，選擇的色彩要有利于突出展示的展品，能使主題形象更加鮮明.

色彩在展示中的運(yùn)用還要注意色彩的豐富性，選擇色調(diào)和重點(diǎn)色時(shí)，由大到小，在統(tǒng)一中求變化，以構(gòu)成展示的活動(dòng)色彩.利于色相、純度、明度、肌理的對(duì)比營(yíng)造有規(guī)律的變化，給人以豐富多彩的感受.展示空間的色彩設(shè)計(jì)還要考慮到情感性，展示空間色彩，設(shè)計(jì)具有左右行為的能力.因此把握好觀者對(duì)色彩的心理感受，充分利用色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的心理感受，使觀者有興趣的觀看展品也是展示空間色彩設(shè)計(jì)的追求目標(biāo).

展示空間色彩設(shè)計(jì)要滿足人的需要，科學(xué)性與藝術(shù)性并重，既要有新的手段、新的施工構(gòu)造、具有時(shí)代感的色彩也要體現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的關(guān)系.

2 展區(qū)特色色彩設(shè)計(jì)

一個(gè)展區(qū)就如一副畫，要想畫好這幅畫，首先就要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后再進(jìn)行細(xì)節(jié)的描繪.展區(qū)中的色彩布置既要重視細(xì)節(jié)，也要做好整體的色彩規(guī)劃.成功的色彩設(shè)計(jì)不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧，而且還應(yīng)該有層次感、節(jié)奏感能吸引參觀者，所以展區(qū)的色彩要從大道小的規(guī)劃，總體色彩規(guī)劃，成列組合面的色彩規(guī)劃，單柜的色彩規(guī)劃.這樣才能既在整體上掌握展區(qū)的色彩走向，同時(shí)又可以把握好展區(qū)的所有細(xì)節(jié).

2.1 展示空間基礎(chǔ)色彩設(shè)計(jì)

展示環(huán)境色彩是指對(duì)展示空間界面吊頂、地面、墻面的色彩設(shè)計(jì)，它對(duì)環(huán)境的諧調(diào)起到主導(dǎo)性作用，同時(shí)也是展示空間色彩的基調(diào).展示的環(huán)境設(shè)計(jì)要根據(jù)展品的色彩設(shè)計(jì)，由于展品是展示設(shè)計(jì)的中心和主體，其他色彩因素都是為美化和襯托展品的色彩，充分展現(xiàn)展品色彩的魅力.

2.2 展示品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)

色彩搭配設(shè)計(jì)必須以突出展品品牌為前提，恰當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比會(huì)使展品更加突出.展示空間色彩設(shè)計(jì)要表現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的主題，突出展品是品牌、特性和用途，通過(guò)對(duì)比手法、和諧手法或中性手法來(lái)襯托展示的商品，無(wú)論是從空間界面的色彩還是從貨柜、貨架的色彩方面都要有利于烘托產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌效果.

2.3 展區(qū)整體及局部色彩設(shè)計(jì)

展示空間色彩的整體設(shè)計(jì)首先要根據(jù)展示主題或企業(yè)形象色來(lái)確定整個(gè)展示活動(dòng)的色彩基調(diào)，通常大型的展示活動(dòng)，都會(huì)用統(tǒng)一的色彩基調(diào)來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示空間的色彩，在確定各部分之間的色彩關(guān)系時(shí)要做到既有統(tǒng)一感和連續(xù)感，又不失個(gè)性的變化，前后形成節(jié)奏感和韻律感.這種變化與展示的主題內(nèi)容以及信息傳播的需要相互聯(lián)系.展區(qū)空間大面積的色彩設(shè)計(jì)色度不宜過(guò)高、色相不宜過(guò)多，色彩的明度也不宜過(guò)高，否則會(huì)使人產(chǎn)生視覺疲勞.給人一種不輕松的感覺.展區(qū)空間環(huán)境、道具及版面的色彩要統(tǒng)一，各展廳應(yīng)有統(tǒng)一基調(diào)，以增強(qiáng)整體感，避免產(chǎn)生零亂的感覺.展區(qū)中不但要注意整體色彩設(shè)計(jì)而且還要注意局部的色彩設(shè)計(jì)，展示空間色彩的局部設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于巧用色彩的視覺與感受心理作用，以創(chuàng)造良好的參觀路徑的引導(dǎo)性、圖像文字的易變性與可讀性.

3 展示空間的色彩設(shè)計(jì)

展示空間是觀者聚集的場(chǎng)所，是提供給人們參與社會(huì)活動(dòng)的積極空間.設(shè)計(jì)者首先要考慮展示所面對(duì)的對(duì)象是人的主題，只有符合人體工程學(xué)的特點(diǎn)，并按其活動(dòng)規(guī)律從空間形態(tài)、空間結(jié)構(gòu)能獲得理想的展示空間.

3.1 美化空間及商品

在展示設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造完美的展示空間環(huán)境，運(yùn)用色彩的對(duì)比作用和調(diào)節(jié)作用，通過(guò)展品色彩之間的反襯、烘托或色彩的輝映，使觀者在特定的環(huán)境中對(duì)展品產(chǎn)生良好的視覺效果與心理感受.

創(chuàng)造完美的展示空間環(huán)境，在展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的對(duì)比作用和調(diào)節(jié)作用，通過(guò)展品色彩之間的反襯、烘托或色彩的輝映，使觀者在特定的環(huán)境中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的視覺效果和心理感受.還可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，賞心悅目的色彩、統(tǒng)一和諧的色調(diào)、富有韻律感和節(jié)奏感的色彩組合序列，能創(chuàng)造出出色的展示環(huán)境空間從而美化展品，并給人視覺上和心靈上愉悅的審美效果.

3.2 強(qiáng)化視覺導(dǎo)向

展示空間中的色彩設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)視覺與導(dǎo)向作用.成功的展示空間的主色調(diào)或企業(yè)的標(biāo)志色，可以成為展示空間中的標(biāo)志象征，并起到良好的指示性與導(dǎo)向性作用.如很多企業(yè)的營(yíng)業(yè)空間及在商業(yè)宣傳中都以企業(yè)色為主調(diào)，使觀者從較遠(yuǎn)的距離也能清楚地識(shí)別，這種色彩的識(shí)別對(duì)參展企業(yè)是非常重要的.

色彩還可以強(qiáng)化特定的視覺感受以及展示環(huán)境的氛圍.不同類型的展示主題由于具有不同的展示功能目標(biāo)，所以也有著不同的設(shè)計(jì)特征，包括不同的情調(diào)與氣氛.不同的企業(yè)及不同類別的產(chǎn)品對(duì)展示環(huán)境的氛圍要求也各不相同.各種產(chǎn)品的展示空間在視覺上感受是大不相同的，如科技產(chǎn)品的展示空間與工業(yè)產(chǎn)品的展示空間二者在視覺上還是有些差異的，科技產(chǎn)品體現(xiàn)出想象力和科技感.工業(yè)產(chǎn)品注重實(shí)用和操作.給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的行業(yè)印象.

3.3 色彩對(duì)面積、距離有影響

在色彩學(xué)術(shù)語(yǔ)中，有前進(jìn)色和后退色，暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感.在等距離的位置觀看不同的顏色，前進(jìn)感最大的是紅色，后退感最大的是藍(lán)色，暖色系的色彩比冷色系色彩更易打動(dòng)人.展示空間中，強(qiáng)烈的、飽和的暖色系能夠引起墻面向前膨脹的感覺，使人產(chǎn)生展示空間縮小的錯(cuò)覺，相反，色彩以冷色系的中間色彩裝飾墻壁有后退的感覺，會(huì)引起空間擴(kuò)展增大的錯(cuò)覺.

色彩還可以影響人們對(duì)體積的感覺，比如明亮光輝的白色面，看起來(lái)會(huì)比它的實(shí)際面積大，黑色或深暗的色面看起來(lái)要比實(shí)際面積小.大小相等的白色黑色面積看起來(lái)，黑色要比白色顯得窄小.設(shè)計(jì)師在考慮展示空間的色彩時(shí)，可根據(jù)展示面積、周圍環(huán)境、展覽內(nèi)容和實(shí)物數(shù)量來(lái)決定物體色彩的基調(diào).

4 展示的地域文化色彩設(shè)計(jì)

色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)應(yīng)與人們所處的地理位置和自然環(huán)境有關(guān)，處在不同地域的人們對(duì)色彩的接受度也不一樣，南半球的人容易接受自然的變化，喜歡強(qiáng)烈的色彩，北半球的人對(duì)于自然變化的感覺比較遲鈍，喜歡糅合的顏色.例如意大利人喜歡黃色和紅褐色，這是由于意大利的陽(yáng)光偏向黃橙色；北歐人喜歡綠色是由于北歐的陽(yáng)光偏青綠色；巴黎的房屋是灰色或淺黑色，而北非的房屋多為藍(lán)色或赭石色.

不同的國(guó)家和名族由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣及宗教信仰的不同，對(duì)色彩的理解也不相同.例如中國(guó)及東方其他一些國(guó)家的人特別喜歡紅色，西班牙人細(xì)化黑色，法國(guó)人喜歡灰色，德國(guó)人喜歡黑灰色，美國(guó)人喜歡藍(lán)色、巴基斯坦人則喜歡翠綠色，橘紅色而不喜歡黃色等.不同地域和不同名族的習(xí)慣色彩只有在特定的環(huán)境中才能成為展示空間色彩處理的依據(jù)，因此對(duì)色彩的處理不能簡(jiǎn)單化、一概而論.

5 小結(jié)

展示是富有藝術(shù)創(chuàng)作性的陳列設(shè)計(jì)，為了傳達(dá)信息，最大限度地獲得受眾的視覺滿足，在不減弱功能要求的前提下，采取獨(dú)特的色彩對(duì)比形式來(lái)獲得特異的、新奇的、富有視覺沖擊力的展示效果，是觀者在鮮明的、戲劇性的色彩效果中，將視覺的緊張度引向高潮，在富有動(dòng)感、緊張感的強(qiáng)烈氣氛中去感覺整體的平衡效果.

〔1〕李遠(yuǎn),送秋艷.展示設(shè)計(jì).華中科技大學(xué)出版社,2007.

〔2〕楊豪中,王葆華.展示空間設(shè)計(jì)—辦公、展示.華中科技大學(xué)出版社,2010.

〔3〕朝陽(yáng).賣場(chǎng)成列設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社,2006.

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1673-260X（2013）11-0100-02