馮麗華

(海南科技職業(yè)學(xué)院電子信息工程學(xué)院，海南 海口 571100)

新聞娛樂(lè)化是指媒體選擇輸出信息時(shí)在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化的一種現(xiàn)象和行為。其有三點(diǎn)特征:一是內(nèi)容上注重軟性新聞;二是著力挖掘硬新聞中娛樂(lè)性因素;三是在形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。知名電視節(jié)目《壹周立波秀》就是這樣一檔致力于從時(shí)事熱點(diǎn)新聞中發(fā)掘出娛樂(lè)性價(jià)值的脫口秀節(jié)目。

一 節(jié)目的新聞娛樂(lè)化特性

《壹周立波秀》早期節(jié)目由脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談兩部分組成，改編后的《壹周立波秀》除在“立波夢(mèng)話”板塊邀請(qǐng)美女共同主持外，其余板塊均以周立波本人脫口秀表演為主。周立波會(huì)像在劇場(chǎng)里演出一樣，挑出最近發(fā)生的時(shí)政大事及敏感話題，以自己獨(dú)有的幽默方式進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

(一)主持人新聞娛樂(lè)化——新聞人物 聚焦眼球

該節(jié)目能以海派方言在全國(guó)產(chǎn)生巨大影響力，是由其新聞娛樂(lè)化特性導(dǎo)致的。其中，主持人新聞娛樂(lè)化是重要元素。

據(jù)稱周立波是海派清口創(chuàng)始人，他師從上海曲藝界暨滑稽界元老周柏春，成名于80年代末。公眾對(duì)其是“久聞其聲不見(jiàn)其人”。他本人經(jīng)歷豐富，下過(guò)海、坐過(guò)牢、離過(guò)婚、出過(guò)國(guó)等，作為話題人物，其生活經(jīng)歷一直是媒體津津樂(lè)道的素材。他有屬于自己獨(dú)特的舞臺(tái)地位卻棄藝從商;他曾經(jīng)身價(jià)過(guò)億，又在頃刻之間成為窮光蛋;他因與女朋友談戀愛(ài)招致反對(duì)而誤傷女友父親被判刑;出獄后女友成了他的妻，他們一起照顧老丈人的生活;離婚后，他與溫州身價(jià)過(guò)億的富商女子結(jié)婚，等等，這些傳奇經(jīng)歷讓他在眾人眼里成了“不可思議的人”。而這在一定程度上，也為他的招牌節(jié)目《壹周立波秀》帶來(lái)了知名度和神秘感，甚至使其在金融危機(jī)時(shí)出現(xiàn)了“一票難求”景象。

經(jīng)歷過(guò)“高低起伏”的周立波，面對(duì)生活有一種特別從容的心態(tài)。這使他做節(jié)目時(shí)更有“娛樂(lè)精神”。深知受眾喜好的他，經(jīng)常拿自己的私人生活調(diào)侃，比如“周立波現(xiàn)任妻子的前夫潛逃8年歸國(guó)被捕”一事被媒體曝光后，周立波和胡潔的處境受到了外界各種猜測(cè)。而周立波直接在節(jié)目中拿這件事開(kāi)涮，既滿足了受眾好奇心，又間接暗示了此事與他們夫婦無(wú)關(guān)。他的“自嘲自諷”是觀眾頗為喜歡的噱頭之一。

周立波語(yǔ)言犀利，直言不諱。他經(jīng)常在微博上引發(fā)各種罵戰(zhàn)，比如與《泰囧》的導(dǎo)演徐崢和著名相聲演員郭德綱的罵戰(zhàn)，一度讓外界懷疑他是借當(dāng)紅名人炒作自己。他發(fā)表的言論常常引來(lái)各路媒體圍觀，如“公廁論”、“方舟子應(yīng)直送精神病院”、“中國(guó)足球沒(méi)前途”等。通過(guò)不斷發(fā)表出位言論，周立波與其節(jié)目《壹周立波秀》遙相呼應(yīng)，相互促進(jìn)，形成了互動(dòng)鏈，既使周立波知名度直線上升，又為《壹周立波秀》推廣起到了很好作用?，F(xiàn)在，周立波微博已擁有三千多萬(wàn)粉絲，就是很好的證明。

節(jié)目主持人作為公眾人物，其本身知名度會(huì)給節(jié)目帶來(lái)不小影響力。時(shí)下很多新聞欄目在進(jìn)行“娛樂(lè)化包裝”時(shí)，常用手法是“啟用一位或幾位在當(dāng)?shù)赜邢喈?dāng)知名度和影響力的戲曲、曲藝、小品、滑稽演員等娛樂(lè)人物做新聞節(jié)目主持人，使其成為節(jié)目核心人物、象征性人物，讓節(jié)目人格化。”《壹周立波秀》從一開(kāi)始就是為主持人周立波量身打造的，因此，節(jié)目從開(kāi)始就具有鮮明個(gè)人風(fēng)格。不過(guò)要使節(jié)目贏得長(zhǎng)久生命力，僅靠主持人影響力支撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要節(jié)目制作班子整體策劃和部署。一臺(tái)優(yōu)秀的節(jié)目，一定是集體智慧的結(jié)晶。

(二)節(jié)目?jī)?nèi)容新聞娛樂(lè)化——新聞材料 娛樂(lè)解讀

《壹周立波秀》一經(jīng)播出就能抓住觀眾眼球，除了周立波本身的知名度和熱衷于言論炒作外，更重要原因是周立波在節(jié)目中對(duì)新聞信息的娛樂(lè)化解讀，很好地滿足了大眾心理情感需求。

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，在這一改革期的社會(huì)，暴露了很多問(wèn)題、激化了許多矛盾，社會(huì)在觀念、體制、利益分配方式上都進(jìn)行著深刻變革，很多人因此感到困惑，在精神思想上產(chǎn)生認(rèn)知焦慮。這種社會(huì)的極具變動(dòng)和巨大的生存壓力，使人們希望在大眾傳媒中找到宣泄出路，將快節(jié)奏生活產(chǎn)生的緊張與焦慮釋放出來(lái)，獲得前所未有的滿足感[1]。

《壹周立波秀》大部分內(nèi)容都在評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)，調(diào)侃現(xiàn)實(shí)生活，這些調(diào)侃往往都是針砭時(shí)弊、一陣見(jiàn)血，既幫助觀眾發(fā)泄了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不滿和焦慮，又很好地指出了這些社會(huì)問(wèn)題發(fā)生的深層次原因。比如針對(duì)白酒的“塑化劑超標(biāo)”問(wèn)題，“酒鬼”酒稱自家的酒沒(méi)有超過(guò)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。周立波就一針見(jiàn)血地指出其原因是我們國(guó)家沒(méi)有制定酒類中塑化劑的限量標(biāo)準(zhǔn)。并調(diào)侃建議“酒鬼酒老板和相關(guān)負(fù)責(zé)人每天必須自己先喝一斤酒鬼酒。不喝完不準(zhǔn)吃飯。身先士卒。”讓觀眾拍手稱快!狠狠發(fā)泄了受眾長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)白酒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺乏知情權(quán)的不滿情緒。

周立波還擅長(zhǎng)以一種老漫畫(huà)式幽默惹人深思。比如:“我們經(jīng)常看到農(nóng)村有很多學(xué)校墻上寫(xiě)著‘百年大計(jì)教育為本’，抬頭一看，學(xué)校沒(méi)房頂……還有的學(xué)校墻上寫(xiě)著‘再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育’再一看，墻上一個(gè)大大的‘拆’字?！边@些段子在收獲觀眾笑聲的同時(shí)令聞?wù)卟蛔杂X(jué)地產(chǎn)生思考。周立波自己也曾說(shuō)過(guò)，他希望以?shī)蕵?lè)方式讓觀眾去思考這些社會(huì)問(wèn)題。

在《立波夢(mèng)話》板塊，周立波更是用一種虛構(gòu)新聞方式來(lái)諷刺現(xiàn)實(shí)社會(huì)。如針對(duì)各地官員紛紛表態(tài)自己的名表、名包、名車(chē)都是山寨的，“立波夢(mèng)話”則虛構(gòu)“中國(guó)山寨協(xié)會(huì)發(fā)言人嚴(yán)正聲明，中國(guó)山寨產(chǎn)品是中國(guó)人民勤勞智慧的結(jié)晶，決不允許仿冒。請(qǐng)群眾們擦亮眼睛，仔細(xì)辨別。”這雖是一則虛構(gòu)新聞，卻寓意深刻，讓人拍手稱絕。他將老百姓對(duì)各地名表、名包、名車(chē)官員的“山寨論”懷疑抒發(fā)得淋漓盡致。

看似普通的一則社會(huì)新聞，由于周立波的娛樂(lè)解讀，便有了不一樣的意義和深意，常常令觀眾在開(kāi)懷大笑同時(shí)對(duì)生活和社會(huì)又有了一種全新認(rèn)識(shí)。因此，有人將《壹周立波秀》定位為精英文化，它很符合中國(guó)文學(xué)的傳統(tǒng)審美觀——語(yǔ)帶雙關(guān)，含蓄智慧。這是海派文化的精髓。

當(dāng)然，作為“政治模仿秀“，《壹周立波秀》敢于挑起社會(huì)敏感話題，敢于拿政治開(kāi)玩笑，而不被“封殺”，是中國(guó)輿論監(jiān)督的一大進(jìn)步，也是中國(guó)政治民主化進(jìn)程的一種成就。

(三)節(jié)目形式新聞娛樂(lè)化——主播播報(bào) 劇場(chǎng)演繹

《壹周立波秀》節(jié)目設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)是劇場(chǎng)布置，舞臺(tái)設(shè)計(jì)頗有20世紀(jì)30年代大上海歌舞劇院舞臺(tái)的感覺(jué):木質(zhì)地板的舞臺(tái)寬大且敞亮，舞臺(tái)正面后側(cè)是空中樹(shù)立的電子屏幕，沒(méi)有舞臺(tái)道具，舞臺(tái)一側(cè)有一個(gè)宣講桌，桌上有底稿和一條白毛巾。

周立波梳著小分頭，穿著得體西裝，時(shí)而上海話、時(shí)而普通話、時(shí)而溫州話，再加幾瓶礦泉水，不換裝，不休息，跳舞、唱歌、講笑話，播新聞、議時(shí)事，一個(gè)人，一張嘴，一個(gè)提示夾，撐起了一臺(tái)海派清口表演。

這一節(jié)目形式，頗有“懷舊”意味，一下子讓大家仿佛置身于十里洋場(chǎng)的大上海，風(fēng)云變幻、時(shí)事熱點(diǎn)，均濃縮在這小小舞臺(tái)。它淡化了錄制節(jié)目的操縱感，更像一場(chǎng)劇場(chǎng)版的脫口秀。這一與眾不同的舞臺(tái)表現(xiàn)形式讓觀眾感覺(jué)頗為新鮮。

周立波表現(xiàn)幽默的方式與趙本山有根本區(qū)別，趙本山代表的是廣大農(nóng)民階層。對(duì)受眾基本沒(méi)有要求，因此，趙的幽默是一種“俗趣”。而周立波的幽默，則是一種“雅趣”，他開(kāi)創(chuàng)了屬于中產(chǎn)階級(jí)的幽默。股票，民生，政治玩笑，這些符號(hào)不光屬于周立波，也屬于可以消費(fèi)它的一個(gè)社會(huì)群體——“中產(chǎn)階層”。有別于趙式包袱的嚴(yán)密組織，周常常在看似不經(jīng)意間抖出一個(gè)個(gè)“包袱”，這些包袱之間一般沒(méi)有特別嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，重在語(yǔ)言諧趣的滑稽性運(yùn)用和夸張的肢體動(dòng)作，強(qiáng)化戲劇化效果。周立波在吸收香港“棟篤笑”表演藝術(shù)精華基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，更注重“臨場(chǎng)發(fā)揮”。因此，其中很多包袱都是周立波信手拈來(lái)的，而觀眾，顯然更享受這種“臨時(shí)發(fā)揮”的藝術(shù)。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，看《壹周立波秀》，觀眾平均15秒笑一次，這是一種藝術(shù)上的成功。當(dāng)然，這種成功要求表演者本身?yè)碛忻艚莸乃季S、廣闊的視野和即興發(fā)揮的膽識(shí)。

作為政治模仿秀，《壹周立波秀》打破了“新聞”與“娛樂(lè)”的常規(guī)界限。節(jié)目最大價(jià)值在于，周立波不僅僅是純娛樂(lè)，他在娛樂(lè)大眾的同時(shí)還能針砭時(shí)弊，讓人們了解“非主流”新聞時(shí)事和社會(huì)百態(tài)，他以幽默調(diào)侃方式引起大家共鳴，信口開(kāi)河地反諷時(shí)事。這類雜交節(jié)目豐富了我國(guó)電視節(jié)目樣式，頗受觀眾歡迎，比如《鏗鏘三人行》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》等節(jié)目，都采用了這樣“雜交”方式。但唯獨(dú)《壹周立波秀》成了不可復(fù)制的典范，究其原因有四點(diǎn):其一，節(jié)目從開(kāi)創(chuàng)之初就打上了個(gè)人標(biāo)簽，擁有鮮明的個(gè)人風(fēng)格;其二;節(jié)目對(duì)新聞事件二次發(fā)掘和另類解讀觸及了時(shí)代脈搏，與受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴;其三，舞臺(tái)表演形式別具一格，在集百家之所長(zhǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和突破，讓受眾耳目一新;其四，定位中產(chǎn)市場(chǎng)，講述精英文化，針對(duì)性強(qiáng)。

二 節(jié)目的生存與發(fā)展

很多人將中國(guó)電視節(jié)目的生存視為在“夾縫中求生存”。的確，在我國(guó)現(xiàn)有政策體制和國(guó)民習(xí)慣情感接受程度條件下，做出滿意程度、認(rèn)可程度很高的節(jié)目并非易事。很多學(xué)者表示，《壹周立波秀》能走多遠(yuǎn)，其實(shí)也在考驗(yàn)著中國(guó)式脫口秀到底能走多遠(yuǎn)。

(一)節(jié)目面臨的尷尬處境

雖然《壹周立波秀》一經(jīng)播出就成了不可復(fù)制的成功典范。然而，在大紅大紫一把后，現(xiàn)在也不得不面臨著過(guò)氣的尷尬處境。主要由以下幾點(diǎn)原因造成:

1．周立波“鋒利”的性格是一把雙刃劍，在為其賺取名利之時(shí)，也讓他丟失不少觀眾緣

周立波個(gè)性鋒芒畢露，語(yǔ)言犀利又不留情面，對(duì)于公眾形象，他始終保持隨性態(tài)度，并不刻意去維護(hù)。在他與名人展開(kāi)罵戰(zhàn)的同時(shí)，雖然知名度提升了，但同時(shí)也失去一部分原先擁護(hù)他的受眾。如:其與徐崢、郭德綱甚至是同濟(jì)大學(xué)教授張生的罵戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)媒體資料顯示，周立波在與張生教授就教養(yǎng)問(wèn)題展開(kāi)罵戰(zhàn)后，“挺周派”寥寥無(wú)幾，“倒周派”罵聲一片。與《泰囧》導(dǎo)演徐崢的罵戰(zhàn)更讓他有炒作嫌疑。其與恩人關(guān)棟天的“分道揚(yáng)鑣”則讓本來(lái)就飽受爭(zhēng)論的他更置身于輿論的風(fēng)口浪尖，從而使其形象大打折扣，擁躉者漸趨減少。

2．節(jié)目?jī)?nèi)容漸趨“平庸”，缺乏深意和新意

該節(jié)目素以“最大限度地挖掘話題的深度，又絕不過(guò)線”著稱。然而，在幾易其主之后，《壹周立波秀》話題的社會(huì)敏感度也相對(duì)降低，對(duì)比最初的六期節(jié)目，轉(zhuǎn)入浙江衛(wèi)視的《壹周立波秀》在話題選擇上明顯緩和了許多，時(shí)效性也相對(duì)減弱。造成這種現(xiàn)象有兩個(gè)原因:首先，播出平臺(tái)不同，相比鳳凰衛(wèi)視播出平臺(tái)，浙江衛(wèi)視顯然在話語(yǔ)權(quán)方面要稍弱于鳳凰衛(wèi)視，這就直接影響到該節(jié)目的題材選擇。其次，時(shí)間積累不夠。最初的《壹周立波秀》只是在春節(jié)期間播出，有足夠的時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)近一年的時(shí)事進(jìn)行積累，并進(jìn)行深入分析，而后以“深入淺出”方式呈現(xiàn)。而改版后的《壹周立波秀》播出周期縮短，材料積累不充實(shí)，難免有粗制濫造之嫌。

3．節(jié)目形式單一，缺乏創(chuàng)新

該節(jié)目改版后，去掉了“嘉賓訪談”環(huán)節(jié)，形式較為單一。周立波的單人表演雖然有其獨(dú)特魅力之處，但也同時(shí)顯得單調(diào)乏味，底氣不足。受眾在習(xí)慣了立波秀的語(yǔ)言和幽默的同時(shí)也出現(xiàn)了審美疲勞。這使《壹周立波秀》有再創(chuàng)新必要，否則會(huì)自然衰落。

(二)給節(jié)目的幾點(diǎn)建議

筆者以為，要在現(xiàn)有體制下，使這樣一檔新聞諷刺節(jié)目保持足夠生命力，需從以下幾個(gè)方面著手:

第一，細(xì)化市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，培養(yǎng)固定收視群

《壹周立波秀》既然定位于“海派精英文化”，其受眾群就是中產(chǎn)階級(jí)，時(shí)下中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)需要什么、擔(dān)心什么、困惑什么，這是《壹周立波秀》要設(shè)身處地考慮挖掘的題材。如果能使《壹周立波秀》像美國(guó)的《奧普拉溫夫瑞秀》那樣抓住固定受眾群，那么節(jié)目就會(huì)長(zhǎng)盛不衰。在美國(guó)屹立25載的《奧普拉溫夫瑞秀》對(duì)受眾群有著非常明確定位——白天在家干活有時(shí)無(wú)事可做的主婦。因此，該節(jié)目在話題選擇上，總是關(guān)注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與百姓生活息息相關(guān)問(wèn)題，此外，家庭生活也是《奧普拉溫夫瑞秀》的關(guān)注點(diǎn)之一。而這些話題無(wú)疑是主婦們最感興趣的。在節(jié)目表達(dá)方式上，奧普拉邀請(qǐng)的嘉賓一般都是當(dāng)事人，主持人采取感性訴說(shuō)，有時(shí)候輔以自己親身經(jīng)歷，頗能引起主婦們感情共鳴?！兑贾芰⒉ㄐ恪范ㄎ皇恰昂Ｅ删⑽幕?，因此，節(jié)目的選題應(yīng)吻合中產(chǎn)階級(jí)興趣點(diǎn)，唯有這樣，才能使節(jié)目人氣久盛不衰。另外，在節(jié)目播出時(shí)間上，應(yīng)充分考慮中產(chǎn)階級(jí)作息規(guī)律，比如，一般晚上七點(diǎn)半至九點(diǎn)半是中產(chǎn)階級(jí)休閑時(shí)間，如果這個(gè)時(shí)間段能夠順利推出節(jié)目，也會(huì)贏來(lái)固定收視群。《奧普拉溫夫瑞秀》播出時(shí)間一般在下午四到五點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段正是主婦們有閑的時(shí)間。這也是節(jié)目取勝的關(guān)鍵原因。

第二，適度減少播出周期，養(yǎng)精蓄銳，力求每期節(jié)目以精品態(tài)度示人，在受眾中形成品牌效應(yīng)

《壹周立波秀》特點(diǎn)是盤(pán)點(diǎn)當(dāng)年社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。然而，當(dāng)年社會(huì)熱點(diǎn)中能夠符合中產(chǎn)階級(jí)口味的畢竟有限，《壹周立波秀》改為周期性播放后，對(duì)話題需求量增大，當(dāng)近期社會(huì)熱點(diǎn)用完后，就只能炒“冷飯”，以懷舊話題挽留受眾，比如《壹周立波秀》曾在一期節(jié)目中談到“大人說(shuō)謊騙小孩”問(wèn)題，雖然這個(gè)話題能夠引起眾人共鳴，但是話題時(shí)效性和精品性明顯減弱。當(dāng)一個(gè)話題任何節(jié)目都能做時(shí)，《壹周立波秀》的獨(dú)特性也就喪失了。因此，此類精評(píng)性節(jié)目，宜減少播出周期，利用充裕時(shí)間積累、準(zhǔn)備材料，把每期節(jié)目都打造成獨(dú)一無(wú)二的精品，這樣節(jié)目在受眾中才有獨(dú)特地位?！兑贾芰⒉ㄐ恪纷畛跄芤慌诖蝽?，就是因?yàn)樵摴?jié)目最初只是在春節(jié)期間播出，而且只有六期。六期節(jié)目對(duì)2009年一年的熱點(diǎn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，其話題的充實(shí)和精辟可想而知。而現(xiàn)在《壹周立波秀》顯然更接近“快餐文化”，這些與節(jié)目最初的宗旨應(yīng)該是背道而馳的。

第三，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行適度包裝，可以嘉賓配合、真人秀甚至影像播出等形式為節(jié)目增加看點(diǎn)及娛樂(lè)效果

長(zhǎng)期以來(lái)，周立波都是以其個(gè)人表演支撐該節(jié)目“秀”的功能。周立波本人獨(dú)特的表演才華確實(shí)對(duì)受眾群造成了影響力，讓大家覺(jué)得這不是一個(gè)純粹演員，還是一個(gè)思想者、演講者、商人等等。但是時(shí)間久了，這種新鮮感慢慢喪失，取而代之的是視覺(jué)疲勞。筆者建議，為增加看點(diǎn)還是應(yīng)該在節(jié)目中邀請(qǐng)嘉賓。但是這個(gè)嘉賓就不是《壹周立波秀》最初期邀請(qǐng)的那些“名人嘉賓”，而是與節(jié)目熱點(diǎn)問(wèn)題緊密相關(guān)的當(dāng)事人，比如，《壹周立波秀》一期節(jié)目中談到酒鬼酒“塑化劑”超標(biāo)問(wèn)題，如果節(jié)目能夠請(qǐng)出酒鬼酒負(fù)責(zé)人，與周立波進(jìn)行犀利的語(yǔ)言對(duì)話，形成張力，那么節(jié)目可能會(huì)增加很多看點(diǎn)，氛圍也會(huì)熱烈很多。另外，隨著每期節(jié)目選題的更換，當(dāng)事人也在不斷更換，這樣也有利于保持節(jié)目新鮮感。同時(shí)，節(jié)目組對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行包裝時(shí)，還可以穿插真人秀、影像播出等環(huán)節(jié)內(nèi)容，以增加看點(diǎn)。如果該節(jié)目能長(zhǎng)期在視覺(jué)和題材上滿足固定受眾群需求，那么電視節(jié)目的“江湖市場(chǎng)”總會(huì)為其留有“一席之地”的。

[1]曹孟君．《壹周立波秀》熱播的原因探析[J]．青年記者，2011(32)．