毛睿喆

試論綜藝節(jié)目視頻短片的制作原則

毛睿喆

在當(dāng)今大型綜藝節(jié)目中，視頻短片的使用越來越普遍。長短不一的視頻短片，對(duì)介紹人物、鋪墊故事、醞釀感動(dòng)發(fā)揮著舉足輕重的作用。綜藝節(jié)目視頻短片的制作原則，可以歸納為服務(wù)全局、重在鋪墊，設(shè)置懸念、引起興趣，豐富手段、強(qiáng)化效果等幾個(gè)方面。

綜藝節(jié)目；視頻短片；鋪墊；懸念；效果

大型綜藝節(jié)目中插播的視頻短片，在《非誠勿擾》、《我們約會(huì)吧》等節(jié)目中俗稱VCR，VCR是Video Cassette Recorder的縮寫，原意為盒式磁帶錄像機(jī)，后被國內(nèi)電視人用來表示視頻短片，由于這類視頻短片大多是在演播室外拍攝制作的，在很多綜藝節(jié)目中也被稱之為“外景VCR”。實(shí)際上，這個(gè)叫法并不科學(xué)，在英語語境中，視頻短片的英文是Video clip，也不存在縮寫VC的說法。因此，筆者用“視頻短片”來界定本文所研究的對(duì)象。

筆者選擇云南衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視三家電視臺(tái)中均有草根明星潘倩倩一期的節(jié)目進(jìn)行對(duì)比分析。

1.云南衛(wèi)視《愛上經(jīng)典》

解說詞：名字相當(dāng)女生氣的潘倩倩，卻有著一副完全男性化的嗓音，2009年，還在山東一家餐廳做服務(wù)員的潘倩倩因?yàn)槟７履猩瓒谎胍暋缎枪獯蟮馈窓谀拷M選中并參賽，可是很少有人了解，潘倩倩模仿男生唱歌的動(dòng)力，卻是來源于自己的偶像劉德華，她的夢(mèng)想就是要成為中國的女版劉德華。在模仿的道路上，潘倩倩開始了她的尋夢(mèng)之旅。

2.北京電視臺(tái)《我的北京，我的春晚》

字幕：潘倩倩來自青島膠州

潘倩倩同期聲（配火鍋店工作及生活的鏡頭）：我的老家在山東省膠州的一個(gè)小農(nóng)村，十七歲離開家出來打工，就是為了給家里減輕點(diǎn)負(fù)擔(dān)。剛來北京的時(shí)候，一個(gè)人也挺苦的，我做過很多的工作，下班以后出來唱唱歌，那時(shí)候一塊錢一首，大家都挺捧場的，掙了點(diǎn)錢也都給爸媽寄后去了，其實(shí)，我父母一直不同意我唱歌，說唱歌也當(dāng)不了飯吃，但對(duì)于我來說，唱歌是我生命中不可缺少的一部分。

火鍋店同事：她的聲音很特別，我們都愛聽她唱歌。

潘倩倩：現(xiàn)在在火鍋店工作穩(wěn)定了，老板和同事對(duì)我也很好，我也有更多的時(shí)間唱歌了。

3.東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》（人民大會(huì)堂比賽）

潘倩倩演唱：我們既然曾經(jīng)擁有——

潘倩倩：我希望通過我來唱歌，能夠改善我的家庭。

黃舒駿：我相信你能夠在這個(gè)舞臺(tái)上非常的耀眼。YES!恭喜你，你要到人民大會(huì)堂。

潘倩倩：當(dāng)聽到我能進(jìn)入人民大會(huì)堂的時(shí)候，我的心咯噔了一下，我做夢(mèng)都沒有想到，一個(gè)小小火鍋店里的服務(wù)員能夠有機(jī)會(huì)登上人民大會(huì)堂的舞臺(tái)。

周立波：潘倩倩的嗓子幾乎是無法復(fù)制，每次，只要她一開口，大家就會(huì)被震撼到。

潘倩倩：我和弟弟出生在山東的一個(gè)農(nóng)村，兩年前，我離開家鄉(xiāng)來到北京打工，就是為了多攢一些錢讓弟弟去上體育學(xué)校。在北京打工最開心的時(shí)候，就是每月一號(hào)發(fā)工資的時(shí)候，每次拿到那兩千塊錢，數(shù)了一遍又一遍，每次數(shù)的時(shí)候，我就覺得離夢(mèng)想又近了一步。

周立波：我從她的歌聲里，依然感覺出她對(duì)生活的熱愛，她對(duì)命運(yùn)的不甘與奮斗。

潘倩倩：雖然在北京打工，我卻從來沒有去過人民大會(huì)堂，我一直想象人民大會(huì)堂里邊會(huì)是什么樣子，我也一直在想象我在人民大會(huì)堂里唱歌多過癮。

黃舒駿：今晚，她的歌聲不僅是她個(gè)人的追求，也涉及她弟弟的命運(yùn)，我們期待她今天有非常突破的表現(xiàn)。

結(jié)合上述三個(gè)片段，我們分析一下綜藝節(jié)目中視頻短片的創(chuàng)作原則。

一、服務(wù)全局重在鋪墊

綜藝節(jié)目中視頻短片的最重要功能是鋪墊，因此，從全局出發(fā)考慮片子的立意、選材、結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)作者首先要面對(duì)的問題。換言之，在創(chuàng)做片子以前，要明確為什么鋪墊，用什么樣的材料鋪墊。在三個(gè)片段中，云南衛(wèi)視從節(jié)目需要出發(fā)，給潘倩倩安上了女版劉德華的帽子，而對(duì)她的社會(huì)角色定位卻十分模糊，撇開了農(nóng)民工與歌手之間的反差，單靠著才藝比拼，潘倩倩是不占優(yōu)勢(shì)的。北京衛(wèi)視的片子用潘倩倩的一段同期聲和同事的一句評(píng)價(jià)，介紹潘倩倩的基本情況，為觀眾欣賞節(jié)目做了有意義的鋪墊，這樣處理顯然比云南衛(wèi)視要好一些。三個(gè)片子中，東方衛(wèi)視的是效果最好的，用潘倩倩、周立波、黃舒駿的同期聲串聯(lián)起來，其中，有潘倩倩的家庭情況、工作情況，有她的夢(mèng)想和追求，有達(dá)人秀觀察員周立波和黃舒駿的精彩點(diǎn)評(píng)，讓觀眾對(duì)潘倩倩的出場充滿了期待。

從鋪墊角度分析，在創(chuàng)作中應(yīng)做到以下幾個(gè)方面：

（一）立意明確

創(chuàng)作者首先要明確：鋪墊的目標(biāo)是那么？為什么而鋪墊？《中國達(dá)人秀》以“相信夢(mèng)想，相信奇跡”為主旨，著力為平凡人提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，基于這樣的目標(biāo)，他們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候，把重點(diǎn)放在了潘倩倩的“平凡人”經(jīng)歷和夢(mèng)想上，利用打工妹與歌手的角色落差制造感動(dòng)。同時(shí)利用周立波和黃舒駿的精彩點(diǎn)評(píng)來制造懸念。

（二）選材適當(dāng)

潘倩倩，出生于青島膠州市馬店鎮(zhèn)小后屯村一個(gè)農(nóng)民家庭，自小喜歡唱歌，為改變命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，17歲到青島打工，當(dāng)過服務(wù)員、紡織工，還做過一年的保安，之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。其間，參加過青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》和中央電視臺(tái)的《星光大道》，在《星光大道》上初露鋒芒，獲得周冠軍和月冠軍。

面對(duì)同樣的潘倩倩，不同的編導(dǎo)選取的素材也不同，云南衛(wèi)視對(duì)潘倩倩的打工經(jīng)歷只是輕描淡寫，而北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視則特意做了交代，這樣的交代對(duì)觀眾了解歌手是必要的，正是這樣的鋪墊，才讓周立波從歌聲中聽出了潘倩倩對(duì)生活的熱愛，對(duì)命運(yùn)的不甘和奮斗，才讓觀眾對(duì)潘倩倩的歌聲多了一份理解和感動(dòng)。而東方衛(wèi)視還加入了周立波與黃舒駿的點(diǎn)評(píng)，這種草根當(dāng)主角、明星當(dāng)配角的模式幾乎成了當(dāng)下走紅欄目的共性。

（三）結(jié)構(gòu)合理

潘倩倩一句渾厚有力的男生演唱——“我們既然曾經(jīng)擁有”，吻合了文法中“鳳頭”的結(jié)構(gòu)理念，如“鳳頭”般精彩，吸引著觀眾的眼球。中間是潘倩倩同期聲與周立波、黃舒駿精彩點(diǎn)評(píng)的交叉組接，內(nèi)容豐富，節(jié)奏明快，張弛有度，吻合了文法中的“豬肚”理念。結(jié)尾處是潘倩倩的心聲——“我一定要把這些年積聚的能量全部爆發(fā)，爆發(fā)在歌里，爆發(fā)在現(xiàn)場，爆發(fā)在人民大會(huì)堂”，吻合了文法中“豹尾”的結(jié)構(gòu)理念，短小而精悍。

二、設(shè)置懸念引起興趣

綜藝節(jié)目中的視頻短片除了具有鋪墊功能，還有引導(dǎo)收視的作用。觀眾看了片子后，產(chǎn)生興趣，愿意繼續(xù)看下去。編導(dǎo)要學(xué)會(huì)提出問題，設(shè)置懸念。懸念最初是在小說、電影、電視劇中運(yùn)用較多,后來逐漸被借鑒到綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，目前綜藝節(jié)目設(shè)置懸念的方式主要有四種，分別是在節(jié)目中巧妙設(shè)置興奮性懸念、利用主持人布置懸念、利用字幕、利用聲畫藝術(shù)等。視頻短片的懸念設(shè)置屬于第四種。下面，我們看看東方衛(wèi)視的視頻短片是怎樣設(shè)置懸念的。

懸念一：周立波把潘倩倩的嗓音給予了“震撼”的評(píng)價(jià)，認(rèn)為“幾乎無法復(fù)制”，對(duì)沒有聽過潘倩倩聲音的觀眾來說，無疑是一個(gè)懸念。

懸念二：把“秀”場選在人民大會(huì)堂本身就是一場秀，這個(gè)被大多數(shù)中國人熟知的名字，里邊究竟是什么樣子，不僅潘倩倩不知道，我相信好多人不知道，《中國達(dá)人秀》的舞美、燈光會(huì)把人民大會(huì)堂裝扮成什么樣子？潘倩倩在里面唱歌會(huì)有什么感覺？這一切都可以設(shè)置成懸念。

懸念三：承載著兩個(gè)人夢(mèng)想的潘倩倩，在人民大會(huì)堂會(huì)實(shí)現(xiàn)怎樣的爆發(fā)，也是觀眾期待的。

短片中每一個(gè)懸念的拋出相當(dāng)于提出一個(gè)問題，觀眾只有隨著節(jié)目的推進(jìn)才能找到問題的答案。將懸念引入綜藝節(jié)目中，改變了節(jié)目單純綜藝娛樂的目的，而是要抓緊觀眾的心，引導(dǎo)觀眾一起參與一場有情節(jié)的互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾得到一種身體和心靈的雙重享受。

三、豐富手段強(qiáng)化效果

綜藝節(jié)目中的視頻短片具有伴隨性特點(diǎn)，是隨著主體節(jié)目的進(jìn)展而制作的，制作周期相對(duì)較短，需要借助主體節(jié)目的素材，外加單獨(dú)拍攝、整理的素材編輯而成。這類視頻短片一般有劇情片和專題片兩種類型，但其表現(xiàn)手段不限于“劇情”和“專題”兩種?！半娨暪?jié)目制作就是一個(gè)編碼過程，觀看電視節(jié)目就是一個(gè)譯碼過程。以什么樣的編碼規(guī)則來對(duì)電視信息（視聽傳播符號(hào)）進(jìn)行編碼，就能夠形成什么樣的電視節(jié)目形態(tài)?！苯鼛啄?，各種新型的綜藝娛樂節(jié)目不斷在電視上出現(xiàn)，打破了原來單一的、程式化的節(jié)目模式，多種節(jié)目元素的雜糅和整合成為當(dāng)前綜藝娛樂節(jié)目策劃的新趨勢(shì)，因此在綜藝節(jié)目中的視頻短片也要力爭多元化，以強(qiáng)化收視效果。

東方衛(wèi)視以潘倩倩演唱、觀察員點(diǎn)評(píng)、潘倩倩采訪同期聲為主干，中間穿插了潘倩倩的生活與工作鏡頭，包括：潘倩倩在北京火鍋店打工的鏡頭、宿舍的生活鏡頭、街頭唱歌的鏡頭，以及參觀天安門廣場的鏡頭。這些鏡頭為我們展現(xiàn)了一個(gè)全面、真實(shí)的人物形象。對(duì)觀眾了解潘倩倩，體味其為夢(mèng)想而奮斗的情懷是有意義的。

云南衛(wèi)視還加入了潘倩倩的照片，并且對(duì)照片和視頻進(jìn)行了多窗口特技處理。北京衛(wèi)視在結(jié)尾部分，呈現(xiàn)兩個(gè)虛實(shí)變化的京劇身段，這樣的處理可謂神來之筆，既是必要的交代，又起到了很好的銜接作用。

綜上所述，視頻短片在國內(nèi)外綜藝節(jié)目中的普遍使用，表明電視節(jié)目的制作方式日趨多元和靈活。如何提高視頻短片的制作水平，就要注意把握綜藝節(jié)目視頻短片的幾個(gè)制作原則：即服務(wù)全局、重在鋪墊；設(shè)置懸念、引起興趣；豐富手段、強(qiáng)化效果等幾個(gè)方面。

[1]張佩佩.論懸念在電視綜藝節(jié)目中的運(yùn)用[J].東南傳播，2012.（1）.

[2]雷蔚真.電視策劃學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.

(責(zé)任編輯：張希宇)

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A

1008—6153（2013）01—0165—02

2012-12-10

毛睿喆，男，馬來西亞思特雅大學(xué)社會(huì)科學(xué)及人文科學(xué)學(xué)院大眾傳媒（影視制作方向）專業(yè)學(xué)生。