陳 煒

(福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建福州 350007)

五十年日本殖民地的歷史對(duì)臺(tái)灣的社會(huì)與文化影響深遠(yuǎn)。直至今日，臺(tái)灣的日常用語(yǔ)、起居生活習(xí)慣、以及文化上的一些觀念，都保留著當(dāng)年的影響。臺(tái)灣電視受到日本電視的影響，是其中的一個(gè)部分。

一、長(zhǎng)驅(qū)直入的日本電視節(jié)目

日本對(duì)臺(tái)灣電視事業(yè)的影響很早，但早期影響并沒(méi)有那么大。臺(tái)視創(chuàng)立之初，日方派遣了工程顧問(wèn)和業(yè)務(wù)顧問(wèn)進(jìn)駐臺(tái)視，臺(tái)視招聘的各類(lèi)人員也前往日本培訓(xùn)，1971年華視招聘的人員也在日本培訓(xùn)，并派到日本、美國(guó)實(shí)習(xí)。［1］臺(tái)灣節(jié)目，從一開(kāi)始就有很深的日本節(jié)目烙印。早期臺(tái)灣的綜藝節(jié)目，多以歌唱為主，這類(lèi)節(jié)目的主持人扮演的大多是“司儀”的角色，只是串聯(lián)節(jié)目，介紹歌手。當(dāng)這類(lèi)音樂(lè)節(jié)目流行后，許多節(jié)目者為提高節(jié)目質(zhì)量到日本考察，他們發(fā)現(xiàn)日本的綜藝節(jié)目慣例由一男一女主持，不僅配合良好，對(duì)話輕松幽默，亦莊亦諧，頗能帶動(dòng)氣氛。日本綜藝節(jié)目的樣式為臺(tái)灣帶來(lái)了新的節(jié)目方向，從此歌唱節(jié)目大量質(zhì)變而成為主持人掛帥的綜藝節(jié)目。［2］早期，日本節(jié)目對(duì)臺(tái)灣節(jié)目多是啟發(fā)式的，同時(shí)也因?yàn)椤叭毡纠蠋煛钡木壒?，臺(tái)灣的從業(yè)人員對(duì)日本的節(jié)目會(huì)有更多的關(guān)注。這個(gè)時(shí)期，日本在臺(tái)灣的綜藝節(jié)目發(fā)展中，也取得了一定的商業(yè)利益。如臺(tái)視成立，日本的公司占了百分四十的股權(quán)。又如在一些節(jié)目的播放上，也有日本公司的商業(yè)利益，比如《五燈獎(jiǎng)》這個(gè)節(jié)目在臺(tái)灣播放了33年，也使得“五燈標(biāo)志”成了臺(tái)灣綜藝節(jié)目中最經(jīng)典的標(biāo)志之一，增加了臺(tái)灣社會(huì)對(duì)日本企業(yè)田邊制藥“五燈標(biāo)志”的認(rèn)同感。［3］《黃金拍檔》的開(kāi)播中，俞凱爾與《八點(diǎn)!全員集合》制作人高橋利明溝通，協(xié)議將道具如小豬、駱駝等交由日本制作。［4］此外，日本還可以通過(guò)向臺(tái)灣電視臺(tái)銷(xiāo)售電視器材盈利。

日本對(duì)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的顯著影響，開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，加劇于90年代。1984年，日本為了改善其國(guó)內(nèi)零散地區(qū)之電視收視情形而發(fā)射百合BS－2 衛(wèi)星，該衛(wèi)星范圍涵蓋臺(tái)灣，臺(tái)灣的觀眾可以透過(guò)碟形天線(臺(tái)灣稱(chēng)之為“小耳朵”)收到NHK－1、NHK－ 2 以及 WOWOW 等頻道的節(jié)目。1989年時(shí)日本又發(fā)射超鳥(niǎo)系列通訊衛(wèi)星(CS)，提供更多的節(jié)目，因此小耳朵繼續(xù)增加。1998年，臺(tái)灣宣布開(kāi)放小耳朵。早期的直播衛(wèi)星來(lái)自日本，內(nèi)容是針對(duì)該國(guó)國(guó)內(nèi)觀眾，臺(tái)灣市場(chǎng)不是其訴求對(duì)象;但在發(fā)展過(guò)程中，逐漸變?yōu)橛再|(zhì)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)上兼具區(qū)域性、本土性和多樣化，播映時(shí)間較長(zhǎng)，還運(yùn)用中文來(lái)吸引臺(tái)灣的觀眾。衛(wèi)星電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多元與有線電視費(fèi)用的便宜，在有線電視的發(fā)展后產(chǎn)生了一種互利共生的結(jié)合狀態(tài)。而他們的密切結(jié)合，給臺(tái)灣觀眾提供了數(shù)量龐大的多元化節(jié)目，提供了更多的節(jié)目選擇，但與此同時(shí)，也對(duì)臺(tái)灣的電視市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的沖擊。

除了衛(wèi)星電視的發(fā)展，日本電視節(jié)目對(duì)臺(tái)灣的影響加劇還有一個(gè)重要原因，是日本偶像劇在臺(tái)灣的風(fēng)靡。鋪天蓋地的日本偶像劇促生了部分臺(tái)灣青年觀眾對(duì)日本文化的認(rèn)同。國(guó)民黨占領(lǐng)臺(tái)灣后，致力于臺(tái)灣的“去日本化”，1950年開(kāi)始限制日本視聽(tīng)產(chǎn)品的進(jìn)口，并禁止大眾媒體使用日語(yǔ)。1974年后因?yàn)橹腥战ń?，更斷絕日本進(jìn)口視聽(tīng)產(chǎn)品在臺(tái)灣放映和演出。直到1988年，才允許三臺(tái)播映部分具有知識(shí)性的日本節(jié)目和日本歌曲。到1994年，日本的影視產(chǎn)品可以說(shuō)是在臺(tái)灣完全自由流通，其中1993年有線電視法的通過(guò)，對(duì)于日本影視節(jié)目的完全解禁最為關(guān)鍵。日本影視產(chǎn)品中，以日劇的影響最大，日劇加深了臺(tái)灣受眾對(duì)日本流行文化的依賴(lài)感，并引發(fā)了臺(tái)灣年輕族群的瘋狂崇拜行為。有線電視開(kāi)放后，成立了一系列專(zhuān)門(mén)播放日本節(jié)目的頻道，包括1994年的國(guó)興衛(wèi)視、1995年的緯來(lái)日本臺(tái)以及1997年JET日本臺(tái)。1992年，臺(tái)灣進(jìn)口日本電視節(jié)目的總時(shí)數(shù)是600 小時(shí)，到1996年，光是日本TBS 溢價(jià)就可以輸出超過(guò)1000 個(gè)小時(shí)。因此，加上主流的富士電視臺(tái)，及其他少部分的供應(yīng)商，如日本、朝日等電視臺(tái)，到1998年，有7 家專(zhuān)業(yè)的日本節(jié)目頻道，還有十幾家頻道也部分播出日本的節(jié)目?jī)?nèi)容。［5］

如果說(shuō)，早期日本電視節(jié)目在臺(tái)灣，只有商業(yè)利益的影響，而到了這個(gè)時(shí)期，遍地日本的偶像劇、綜藝節(jié)目，以此形成了偶像劇和綜藝節(jié)目的“哈日”熱潮——臺(tái)灣的廣告人士也發(fā)現(xiàn)，“哈日”已經(jīng)成為臺(tái)灣廣告的普遍現(xiàn)象——如此大規(guī)模的日本文化擴(kuò)張和滲透，以及臺(tái)灣本土節(jié)目不加甄別的“抄襲”，就讓人懷疑其是否有“文化殖民”的傾向。畢竟歷史上，日本通過(guò)開(kāi)辦日語(yǔ)學(xué)校，用日語(yǔ)教學(xué)，對(duì)臺(tái)灣進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的文化侵略，直到今天，還有臺(tái)灣人家庭的生活方式與日本一樣，在臺(tái)灣的日?？谡Z(yǔ)中還包含著很多日語(yǔ)的單詞。有學(xué)者就認(rèn)為:“哈日熱潮意味著一種帝國(guó)的重返，一種殖民經(jīng)驗(yàn)的再生。資本主義強(qiáng)國(guó)如美日，挾著政治經(jīng)濟(jì)與傳播科技的優(yōu)勢(shì)，透過(guò)各類(lèi)媒體文本與流行商品的大量輸入，不僅創(chuàng)造出文化經(jīng)濟(jì)依賴(lài)，更進(jìn)一步將其世界觀與意識(shí)形態(tài)灌注于本土大眾。由此，這些年輕的‘哈日族’猶如迷失的羔羊，沉溺于資本家/殖民者/跨國(guó)媒體這三位一體強(qiáng)權(quán)所建構(gòu)的娛樂(lè)世界中，完全受控于殖民想象與主流價(jià)值而不自知?！保?］20世紀(jì) 80年代開(kāi)始，信息自由流動(dòng)和媒介國(guó)際化的結(jié)盟成為現(xiàn)實(shí)。信息傳播技術(shù)伴隨著三種邏輯的擴(kuò)張:淡化管理、非中介化和市場(chǎng)開(kāi)放。［7］在媒體全球化的大潮流下，臺(tái)灣地區(qū)的媒體環(huán)境也發(fā)生了極大的變化，臺(tái)灣媒體的管理者在媒體環(huán)境實(shí)行放寬限制、開(kāi)放市場(chǎng)、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中也注意到信息流通中的不平等現(xiàn)象，因此制定政策對(duì)本土的媒體加以保護(hù)。“在不平等流通的狀況下，對(duì)于較容易接受的國(guó)家或地區(qū)而言，必須要增加他們本身之媒體內(nèi)容的數(shù)量及種類(lèi)。包括巴西在內(nèi)的某些國(guó)家，便給予電視廣播業(yè)者某些壓力，要求他們制作更多的自制本土節(jié)目?！硗庖环N解決方式則是限制媒體的輸入。為數(shù)眾多的許多國(guó)家……對(duì)國(guó)外所輸入的電視及電影數(shù)量加以限制?！保?］歐盟規(guī)定，至少要播放百分之五十以上的“歐洲制”的電影和電視節(jié)目。［9］而臺(tái)灣規(guī)定，有線電視法規(guī)定系統(tǒng)業(yè)者需自制20%的節(jié)目，限制大大低于其他國(guó)家和地區(qū)，境外電視的沖擊也就顯得更加厲害。因此，在日本利用電視媒體的“文化軟權(quán)力”來(lái)施加對(duì)臺(tái)灣的影響之時(shí)，關(guān)于文化安全的擔(dān)憂就并非杞人憂天了。

二、內(nèi)容的同質(zhì)化和文化的同質(zhì)化

在收看臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的時(shí)候，觀眾總能看到許多曾經(jīng)在日本同類(lèi)節(jié)目里見(jiàn)過(guò)的內(nèi)容，有相似的創(chuàng)意，有相同的單元，有未經(jīng)變化的主題，甚至似曾相識(shí)的畫(huà)面。有些經(jīng)常收看綜藝節(jié)目的年輕觀眾，甚至還以找出抄襲的內(nèi)容為樂(lè)。比如《超級(jí)星期天》的有些單元，直接拷貝日本NTV 的《金頭腦》，《紅白勝利》也同樣“參考”《金頭腦》，而《鉆石舞臺(tái)》的陽(yáng)婆婆模仿了《志村大爆笑》，《百戰(zhàn)百勝》則是以日本TBS 制作的《風(fēng)云古堡》為藍(lán)本。最典型的是日本電視節(jié)目《男女糾察隊(duì)》，被臺(tái)灣大量綜藝節(jié)目抄襲?！赌信m察隊(duì)》是日本朝日電視臺(tái)的招牌綜藝節(jié)目之一，在2004年由緯來(lái)日本臺(tái)引進(jìn)，以日語(yǔ)原音、中文字幕播映。節(jié)目?jī)?nèi)容較日本延遲約三個(gè)月。抄襲其創(chuàng)意的臺(tái)灣節(jié)目包含:《快樂(lè)星期天》、《國(guó)光幫幫忙》、《黃金 B 段班》、《我愛(ài)黑澀會(huì)》、《模范棒棒堂》、《綜藝最?lèi)?ài)憲》、《康熙來(lái)了》、《我猜我猜我猜猜猜》、《周日大精采》等等。［10］此節(jié)目在剛引進(jìn)時(shí)，緯來(lái)日本臺(tái)也以“臺(tái)灣抄襲最?lèi)?ài)No.1”這句話來(lái)作為宣傳廣告。臺(tái)灣節(jié)目抄襲境外節(jié)目，直接導(dǎo)致的后果就是版權(quán)糾紛和總體節(jié)目因?yàn)樵瓌?chuàng)性不足而限制了向外擴(kuò)展的空間，1999年，大陸觀眾非常熟悉的交友節(jié)目《非常男女》，因其基本內(nèi)容形態(tài)均抄襲日本東京電視臺(tái)綜藝節(jié)目，因此受到日本東京電視臺(tái)對(duì)“中視”及制作單位提出控告并要求賠償?！爸幸暋痹炯磳l(fā)行美、澳地區(qū)的該節(jié)目錄像帶訂單同時(shí)遭凍結(jié)。［11］抄襲和模仿日本的節(jié)目，讓人們擔(dān)心的還有一個(gè)問(wèn)題是內(nèi)容的同質(zhì)化。同質(zhì)化在某種程度上還是可以取得成功的，在當(dāng)?shù)赜^眾尚未觀賞先前成功的節(jié)目之前，克隆的節(jié)目對(duì)他們?nèi)杂形?但因?yàn)槟７潞苋菀?，所以?dāng)有一個(gè)節(jié)目模仿成功后，就會(huì)造成一窩蜂的模仿;而因?yàn)橄饶７碌哪莻€(gè)節(jié)目并沒(méi)有版權(quán)或者其他方式阻止其他電視臺(tái)跟風(fēng)，這時(shí)候就出現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)節(jié)目的同質(zhì)化:觀眾感覺(jué)是好像有幾百個(gè)節(jié)目可供選擇，但看來(lái)看去，好像又只有幾個(gè)不同的節(jié)目。同質(zhì)化意味著浪費(fèi)頻道資源。同質(zhì)化現(xiàn)象在大陸也很?chē)?yán)重，當(dāng)《快樂(lè)大本營(yíng)》流行的時(shí)候，所有的電視臺(tái)都是打著快樂(lè)的旗號(hào);當(dāng)《玫瑰之約》收視很高的時(shí)候，眾多的電視臺(tái)在策劃著相親節(jié)目，《超級(jí)女聲》流行的時(shí)候，一到周末，大多的綜藝節(jié)目全部都在選秀。由于臺(tái)灣和大陸的版權(quán)保護(hù)存在著一些問(wèn)題，所以一個(gè)有收視率的節(jié)目類(lèi)型總是被快速的復(fù)制，同質(zhì)化強(qiáng)的節(jié)目總是瞄準(zhǔn)那些成功的節(jié)目，因?yàn)檫@類(lèi)節(jié)目經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，而創(chuàng)新節(jié)目則往往意味著支出更多的經(jīng)費(fèi)承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。

類(lèi)型化是電視發(fā)展中出現(xiàn)的一種正常現(xiàn)象。類(lèi)型化的電視，滿足人們對(duì)于商品的雙重需要:一方面是標(biāo)準(zhǔn)和熟悉，另一方面又要有所區(qū)別。［12］而同質(zhì)化并不是指同一個(gè)節(jié)目類(lèi)型，而是某一類(lèi)型采用其他成功節(jié)目的形態(tài)特征。因此，電視節(jié)目的類(lèi)型化是電視節(jié)目發(fā)展日益豐富的結(jié)果，是內(nèi)部的正常分化發(fā)展;而同質(zhì)化則代表的是電視節(jié)目形態(tài)上的簡(jiǎn)單復(fù)制，是一種電視生態(tài)不良的反應(yīng)。同質(zhì)化的節(jié)目，往往區(qū)別很小，同質(zhì)化容易導(dǎo)致的是名牌節(jié)目收視被瓜分，名牌節(jié)目所蘊(yùn)含的獨(dú)特的“意義和快感”被迅速地消耗，造成節(jié)目的生命周期大大縮短。因此投入大量經(jīng)費(fèi)研發(fā)一個(gè)名牌節(jié)目，會(huì)被認(rèn)為是不合算的。如果一個(gè)國(guó)家和地區(qū)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，長(zhǎng)期下來(lái)會(huì)大大遏制電視臺(tái)創(chuàng)新的動(dòng)力。此外，雖然叢林法則中“優(yōu)勝劣汰，弱肉強(qiáng)食”是可以平衡整個(gè)生態(tài)的，但由于這些電視臺(tái)制作的節(jié)目，總是以最小的努力，制作出同質(zhì)化的內(nèi)容，因而在整個(gè)生態(tài)中，沒(méi)有絕對(duì)的強(qiáng)者，也就沒(méi)有足夠的門(mén)檻去阻止新的力量進(jìn)入。因此，只能使得無(wú)規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)加劇，最終影響到所有節(jié)目的生存和發(fā)展。

臺(tái)灣的節(jié)目在抄襲的對(duì)象上，也存在著一些問(wèn)題。首先，臺(tái)灣節(jié)目抄襲最多的，是那些“備受爭(zhēng)議”的節(jié)目?！督苋痖_(kāi)炮》，被美國(guó)《電視指南》雜志票選為“史上爛透了電視節(jié)目”總冠軍;《男女糾察隊(duì)》的內(nèi)容元素是戀愛(ài)、八卦、整人、時(shí)尚。因?yàn)槠湫晾钡娘L(fēng)格和毫不留情的互揭瘡疤方式的話題內(nèi)容，讓此節(jié)目在2003年到2007年連續(xù)五年獲得日本PTA(家長(zhǎng)會(huì))全國(guó)協(xié)議會(huì)評(píng)定的“最不適合給小孩看的節(jié)目”第一名，日本AV 女優(yōu)飯島愛(ài)還擔(dān)任過(guò)這個(gè)節(jié)目《吐槽大排名》新人諧星版主持人?！锻虏鄞笈琶酚质潜慌_(tái)灣綜藝節(jié)目抄襲最多的單元之一，它的內(nèi)容大多比較低俗，以下是該單元2004年的部分內(nèi)容:

06.15－內(nèi)褲三日沒(méi)洗仍然照穿的女人 / 和男人出游容易被拋棄的女人

07.13－ 警覺(jué)性很強(qiáng)(防衛(wèi)心很重)的女人

07.27－沒(méi)化妝也很漂亮的女人 / 和男人關(guān)系拖拖拉拉的女人

08.10－內(nèi)褲樣式大膽的女人

09.07－撿到錢(qián)包不會(huì)拿去還的女人

09.13－結(jié)婚后馬上就會(huì)離婚的女人

10.12－實(shí)際上臀部很漂亮的女人

10.26－想要接吻一次的女人 / 會(huì)穿破襪子的女人

11.09－為了身體花大錢(qián)卻不怎么樣的女人 /吃相很差的女人

抄襲這個(gè)單元的臺(tái)灣綜藝節(jié)目包括無(wú)線臺(tái)和有線臺(tái)。華視的周日綜藝節(jié)目《快樂(lè)星期天》中“快樂(lè)調(diào)查局”單元完全抄襲自此;三立都會(huì)臺(tái)的深夜談話性節(jié)目《國(guó)光幫幫忙》曾抄襲部分內(nèi)容;中天娛樂(lè)臺(tái)綜藝節(jié)目《黃金B(yǎng) 段班》部分當(dāng)日主題抄襲自此;Channel V 綜藝節(jié)目《我愛(ài)黑澀會(huì)》“美眉調(diào)查局”單元抄襲自此;Channel V 綜藝節(jié)目《模范棒棒堂》“底迪吐嘈排行榜”單元抄襲自此。不能不說(shuō)，臺(tái)灣節(jié)目不加甄別的借鑒，是臺(tái)灣綜藝節(jié)目惡質(zhì)化的原因之一。更有甚者，臺(tái)灣電視節(jié)目在抄襲此類(lèi)節(jié)目的時(shí)候，對(duì)于節(jié)目的負(fù)面因素，不僅沒(méi)有提防，甚至為了增加節(jié)目的收視率，更加變本加厲。比如日本的綜藝節(jié)目《志村大爆笑》，節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)“女性是無(wú)能、愚笨、弱者”等刻板印象，這些充滿歧視與刻板印象的內(nèi)容，在經(jīng)過(guò)臺(tái)灣引進(jìn)之后，在臺(tái)灣的娛樂(lè)性節(jié)目之中發(fā)揮到極致。例如由藝人董志成所扮演的“董月花”不僅引起客家族群的抗議，同時(shí)他以男性反串來(lái)表現(xiàn)一些笨拙、粗魯?shù)扰缘目贪逵∠?，不僅透露出他本人及節(jié)目制作單位的性別觀，另外更由他的高曝光率，使得許多民眾在沒(méi)有防備的情形下，接受了這種畸形的性別觀念。［13］在對(duì)周末晚間綜藝節(jié)目的調(diào)查研究中，研究者還發(fā)現(xiàn)，在臺(tái)灣的綜藝節(jié)目中，女來(lái)賓的特質(zhì)，呈現(xiàn)最多的前五大特質(zhì)依序?yàn)?，第一身材姣好?23.72%)，第二被捉弄的(19.28%)，第三被偷窺的(11.82%)，第四被性騷擾的(5.21%)，第五注重外表的(5%);而日本女來(lái)賓的外表特質(zhì)，第一是青春、可愛(ài)的，第二是身材姣好的，第三是注重外表的，第四是弱勢(shì)的，追求流行和善解人意并列第五。［14］日本的節(jié)目，對(duì)于女性的呈現(xiàn)方式上，也都注意外表，但是并沒(méi)有明顯的捉弄、偷窺和性騷擾這樣的內(nèi)容。此外，這些綜藝時(shí)段的安排上，境外節(jié)目顯然更考慮對(duì)青少年的不利影響，因而時(shí)間較遲;而臺(tái)灣同類(lèi)的節(jié)目則為了更多的收視率，而將時(shí)間提早。比如《男女糾察隊(duì)》，節(jié)目在日本的安排是每周二晚9 點(diǎn)之后。而臺(tái)灣的播出時(shí)間是每周二晚間7 點(diǎn)及周六晚間11 點(diǎn)。從這里可以看出，臺(tái)灣在這個(gè)尺度較寬的綜藝節(jié)目，播出的時(shí)間比日本更早。而那些話題尺度更寬的綜藝節(jié)目，在日本的播出時(shí)間是在晚上十一點(diǎn)之后，因而這類(lèi)節(jié)目對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響較小。但在臺(tái)灣，卻是在晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間播出，而這個(gè)時(shí)段，是大多家庭成員共享的時(shí)段，因而對(duì)臺(tái)灣兒童及青少年在兩性態(tài)度、生活行為、價(jià)值觀上，都有非常不好的影響。

三、日本優(yōu)質(zhì)節(jié)目的啟示

日本的節(jié)目有許多只重收視，不重節(jié)目品位的低俗節(jié)目，但也有許多質(zhì)地優(yōu)良，同時(shí)收視極佳的高品質(zhì)節(jié)目，這些節(jié)目，是臺(tái)灣節(jié)目無(wú)法比肩的。以1999年夏天的綜藝節(jié)目為例，臺(tái)灣的電視文化研究會(huì)將自制的節(jié)目與日本綜藝節(jié)目合并評(píng)鑒時(shí)，日制的《超級(jí)變變變》、《電視冠軍》、《火焰挑戰(zhàn)者》等三個(gè)節(jié)目，獲得優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的最高評(píng)鑒。［15］《超級(jí)變變變》是個(gè)在日本持續(xù)了二十年多年的節(jié)目，節(jié)目里參賽選手利用想象力和創(chuàng)造力，利用自己的身體或其他道具，創(chuàng)造出各種不同的事物，充分展示了普通人的藝術(shù)與天分。該節(jié)目引進(jìn)臺(tái)灣后，加上國(guó)語(yǔ)配音，在民視無(wú)線臺(tái)播出。國(guó)興衛(wèi)視、JET TV 都有播過(guò)日語(yǔ)原聲版，緯來(lái)日本臺(tái)播過(guò)民視國(guó)語(yǔ)配音版。該節(jié)目也曾與民視合作舉辦臺(tái)灣區(qū)預(yù)賽?！峨娨暪谲姟?，是日本東京電視臺(tái)最受歡迎的綜藝節(jié)目，從1992年一直播出到2008年，臺(tái)灣的國(guó)興衛(wèi)視、民視和緯來(lái)日本臺(tái)都購(gòu)買(mǎi)過(guò)這個(gè)節(jié)目。該節(jié)目以招募各行各業(yè)、各項(xiàng)專(zhuān)長(zhǎng)與興趣的人才，聚集在一起進(jìn)行一系列的比賽，以爭(zhēng)取最后的榮譽(yù)?！痘鹧嫣魬?zhàn)者》在1996－2007在日本播放。由于各式各樣很少重復(fù)的節(jié)目單元富有挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性，制作上舍得投入，節(jié)目往往布景精美，道具也精心設(shè)計(jì)，加上配合燈光以營(yíng)造氣氛，在日本和香港、臺(tái)灣播出時(shí)均有不錯(cuò)的收視。這個(gè)節(jié)目的許多環(huán)節(jié)，都被臺(tái)灣的節(jié)目所模仿。

從日本的電視節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)社會(huì)，人們擁有了更多的時(shí)間，同時(shí)為了化解工作生存上的壓力，需要更多的休閑，而日本電視抓住了時(shí)代的特點(diǎn)，電視制作人取材于現(xiàn)實(shí)生活，以專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的態(tài)度對(duì)待人們的日常休閑娛樂(lè)，這種專(zhuān)業(yè)精神，是日本電視大放異彩的根本原因之一。這其中表現(xiàn)為電視臺(tái)舍得投入巨大的資源，例如《料理東西軍》，在日本本土和臺(tái)灣都有很高的收視率。這個(gè)節(jié)目為了制作出“最好吃的料理”，制作單位簡(jiǎn)直“機(jī)關(guān)算盡”，想盡辦法從日本各地、甚至世界各地找到味道絕美的食材。每次預(yù)算平均都有三千萬(wàn)日?qǐng)A以上，甚至達(dá)到數(shù)億日?qǐng)A?！赌信m察隊(duì)》也是個(gè)大成本制作的節(jié)目，有些特別企劃的費(fèi)用高達(dá)近億日元，如2005年秋季，花費(fèi)8000萬(wàn)日?qǐng)A，在法國(guó)制造以假亂真的巴黎時(shí)裝秀，讓諧星青木沙耶加以為在真正的巴黎服裝秀上走秀，借此惡搞女星。而在臺(tái)灣，當(dāng)時(shí)號(hào)稱(chēng)投資大的《超級(jí)星光大道》，開(kāi)始每集的制作費(fèi)用也只花了七十萬(wàn)臺(tái)幣，更不用說(shuō)那些談話節(jié)目，游戲節(jié)目，每集的基本費(fèi)用扣除了主持人和嘉賓的費(fèi)用后，就所剩無(wú)幾了。除了舍得花錢(qián)，日本的綜藝節(jié)目也舍得花時(shí)間，比如《男女糾察隊(duì)》為了節(jié)目前期的鋪墊，有時(shí)要花幾個(gè)月的時(shí)間。而這種精神，是快餐化制作的臺(tái)灣業(yè)界罕見(jiàn)的。而且，日本有許多節(jié)目借助明星來(lái)表現(xiàn)其節(jié)目的良好創(chuàng)意，比如日本原創(chuàng)的游戲節(jié)目《Hole in the wall》(國(guó)內(nèi)翻譯為《墻中洞》)，這個(gè)節(jié)目被美國(guó)、中國(guó)等國(guó)家模仿過(guò)，但都收效不佳。其中的原因，除了日本的墻洞游戲中，墻洞設(shè)計(jì)得極其富有藝術(shù)性，同時(shí)參加游戲的選手是專(zhuān)業(yè)的明星喜劇演員，因此節(jié)目的娛樂(lè)性和審美效果都讓跟隨者無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制。日本節(jié)目不僅在創(chuàng)意上有獨(dú)到之處，在綜藝節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，在節(jié)目元素選擇和利用都積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)并始終在變化創(chuàng)新。此外，日本的綜藝節(jié)目在節(jié)目向外營(yíng)銷(xiāo)上做得極為出色，日本的一些電視綜藝節(jié)目，尤其是日本的偶像劇，在亞洲都有非常高的知名度和影響力。這其中也在于日本電視節(jié)目在制作的同時(shí)，就考慮到國(guó)際化推廣分不開(kāi)的。

從以上的分析我們可以看出，臺(tái)灣貧乏的不是做節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，缺少的不僅是資金，所沒(méi)有的，還有那種對(duì)電視全身心的投入，以及那種認(rèn)為娛樂(lè)休閑是人們生活中重要的內(nèi)容，認(rèn)真做好綜藝節(jié)目，是對(duì)他人一種高品質(zhì)的服務(wù)的精神?！皩?duì)一個(gè)從來(lái)沒(méi)看過(guò)臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目的人，你怎么介紹自己的工作?”《南方人物周刊》采訪臺(tái)灣知名制作人詹仁雄時(shí)，他說(shuō)，“這是全宇宙最有趣的娛樂(lè)節(jié)目和混亂的培養(yǎng)皿，可以很正經(jīng)，也可以很低級(jí)，臺(tái)灣觀眾的容忍度已經(jīng)到見(jiàn)怪不怪了。長(zhǎng)久下來(lái)，正面一點(diǎn)看，就會(huì)出很多厲害的藝術(shù)家，因?yàn)槲覀兺耆珱](méi)包袱。悲觀地講，可能會(huì)培養(yǎng)幾個(gè)怪物出來(lái)。電視就是這樣，電視給垃圾觀眾就吃垃圾，所以我們也是全世界制造電視垃圾最多的一群人。”［16］因此，也就不難理解，為什么日本既有《超級(jí)變變變》這類(lèi)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，也有《男女糾察隊(duì)》這類(lèi)品質(zhì)不高的節(jié)目。而臺(tái)灣的綜藝節(jié)目，效仿的總是那些相對(duì)比較低俗的節(jié)目和單元，除了這些內(nèi)容無(wú)需花太多心思就可以模仿，容易出收視率之外，也有臺(tái)灣電視人對(duì)制造電視垃圾并不排斥的一面。他們不是很在意在照搬境外電視節(jié)目的時(shí)候，將那些文化上比較低俗的內(nèi)容傳遞給本地區(qū)的觀眾。因此臺(tái)灣的社會(huì)文化，受到包括綜藝節(jié)目在內(nèi)的媒體的低俗化。

四、境外電視入侵后臺(tái)灣的電視生態(tài)上的變化

日本各種類(lèi)型的電視節(jié)目，在臺(tái)灣播出的時(shí)間都很長(zhǎng)，而且不只在一個(gè)頻道播出過(guò)，且在臺(tái)灣都有不錯(cuò)的收視率;這些年來(lái)，臺(tái)灣一直沒(méi)有節(jié)目能夠超越這些節(jié)目。日本的綜藝節(jié)目，儼然是臺(tái)灣電視節(jié)目中的龐然大物，占據(jù)了很大一塊節(jié)目份額。

日本(包括其他國(guó)家)電視蜂擁而入，以及大量的本土電視臺(tái)的涌現(xiàn)，對(duì)臺(tái)灣原先的電視市場(chǎng)有何影響，眾多的臺(tái)灣學(xué)者都提出了他們的看法:臺(tái)灣學(xué)者李秀珠根據(jù)組織生態(tài)學(xué)的理論［17］，并引用學(xué)者迪米克對(duì)電視產(chǎn)業(yè)中最重要的三種資源(廣告收入、受眾以及電視節(jié)目)的觀點(diǎn)，然后對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的電視內(nèi)容進(jìn)行了分析，其內(nèi)容分析的標(biāo)準(zhǔn)是節(jié)目的類(lèi)型，包括新聞、新聞性節(jié)目、藝術(shù)文化類(lèi)節(jié)目、綜藝歌唱節(jié)目、卡通動(dòng)畫(huà)等19 個(gè)類(lèi)型，得出的結(jié)論是:“無(wú)線四臺(tái)與衛(wèi)星電視的八個(gè)綜合頻道因?yàn)閰^(qū)位重疊度大，競(jìng)爭(zhēng)程度頗為劇烈?！保?8］在李秀珠和別人合作的另外一篇文章中，進(jìn)一步指出:“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的節(jié)目多樣性似乎只限于節(jié)目播出時(shí)間的加長(zhǎng)，以及節(jié)目數(shù)量之增加，至于節(jié)目類(lèi)型之多樣化則并未出現(xiàn)，反而有傾向減少之可能……三臺(tái)1992 及1993 兩年節(jié)目多樣性增加，但自1994年后不斷滑落。這樣的結(jié)果可能是當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不大時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)節(jié)目多樣性之提升，但是當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大，不確定性太高時(shí)，反而使三臺(tái)的做法更趨于保守，更不輕易嘗試新的界面形態(tài)，只能不斷地制作過(guò)去受歡迎的節(jié)目類(lèi)型，以遠(yuǎn)避風(fēng)險(xiǎn)，因此自有線電視臺(tái)合法后，臺(tái)灣電視市場(chǎng)進(jìn)入了所謂的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代后，三臺(tái)的節(jié)目多樣化反而急速地減小?！保?9］在這些學(xué)者的觀點(diǎn)中，我們可以看到，日本及其他電視節(jié)目對(duì)臺(tái)灣電視媒體生態(tài)的影響，最顯著的莫過(guò)于擠占了臺(tái)灣電視臺(tái)已經(jīng)極為狹小的空間，學(xué)者們關(guān)注到的是:臺(tái)灣自制節(jié)目多元化的環(huán)境沒(méi)有出現(xiàn)，反而自制節(jié)目的多樣性減少了。

而這個(gè)時(shí)期，對(duì)于臺(tái)灣綜藝節(jié)目而言，卻是節(jié)目類(lèi)型和數(shù)量的全盛期。1991年，臺(tái)灣中院所做的傳播行為調(diào)查顯示，綜藝節(jié)目在臺(tái)灣民眾最喜愛(ài)的類(lèi)型中排名第五，1996年，超過(guò)了“時(shí)事評(píng)論報(bào)道”排名第四，僅次于新聞報(bào)道、劇集和影片。1995年，針對(duì)兒童電視夏令營(yíng)的家長(zhǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目在家長(zhǎng)最喜愛(ài)的類(lèi)型節(jié)目中排第三名，占19.3%，而周末及假日綜藝節(jié)目則躍升為最喜歡的類(lèi)型節(jié)目的總冠軍，占52.6%。［20］在電視媒體的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，綜藝節(jié)目和新聞、連續(xù)劇一樣，成為“過(guò)去受歡迎的節(jié)目，被電視臺(tái)反復(fù)制作”的少數(shù)類(lèi)型。而與此同時(shí)，少兒節(jié)目、地方戲曲、閩南語(yǔ)的節(jié)目、文化類(lèi)的節(jié)目等就因?yàn)槭軞g迎的面有限而日漸萎縮。同時(shí)由于外來(lái)節(jié)目在一定程度上缺乏“文化的接近性”，臺(tái)灣對(duì)本土節(jié)目的需求仍有特殊的偏好，1996年公布“衛(wèi)星電視頻道全方位狀況問(wèn)卷調(diào)查”結(jié)果顯示，最受收視戶(hù)歡迎的頻道前八位分別是:TVBS、HBO、Discovery、超視、三立綜合臺(tái)、聯(lián)登電影臺(tái)、學(xué)者如意臺(tái)、衛(wèi)視中文臺(tái)等，這些頻道中，只有HBO、Discovery 是國(guó)外頻道。再加有些綜藝節(jié)目，比如有些整人類(lèi)的節(jié)目，可以用很低的成本加以制作，日本綜藝節(jié)目里有很多新花樣可以學(xué)習(xí)搬用，因此臺(tái)灣的綜藝節(jié)目的“發(fā)達(dá)”程度，超過(guò)了其他國(guó)家和地區(qū)，成了臺(tái)灣電視的一個(gè)特點(diǎn)。

注釋:

［1］王 唯:《透視臺(tái)灣電視史》，臺(tái)北:中國(guó)戲劇藝術(shù)實(shí)驗(yàn)中心，2006年，第49－94頁(yè)。

［2］［20］成露茜、羅曉南:《批判的媒體識(shí)讀》，臺(tái)北:正中書(shū)局，2006年，第 117，116頁(yè)。

［3］1965年，日本公司贊助臺(tái)視委外制作的電視歌唱競(jìng)賽節(jié)目《田邊俱樂(lè)部——周末劇場(chǎng)》，就是《五燈獎(jiǎng)》的前身。該節(jié)目的起源是，臺(tái)灣田邊制藥首任社長(zhǎng)有一次看到日本沖繩地區(qū)一個(gè)電視節(jié)目在當(dāng)?shù)仡H受歡迎，內(nèi)容是由非職業(yè)表演者報(bào)名參加的各項(xiàng)才藝表演，就把這個(gè)節(jié)目形態(tài)引進(jìn)臺(tái)灣。

［4］《黃金拍檔》是中視于1980年代紅極一時(shí)的大型綜藝節(jié)目，制作人是俞凱爾，由秀場(chǎng)五丑倪敏然、張菲、徐風(fēng)、羅江、撿場(chǎng)主持，內(nèi)容融合秀場(chǎng)歌舞、戲謔短劇，播出盛況空前，張菲就是在個(gè)節(jié)目中展露才華的。《黃金拍檔》是俞凱爾赴日本放送協(xié)會(huì)受訓(xùn)時(shí)，看到TBS 電視臺(tái)綜藝節(jié)目《八點(diǎn)! 全員集合》而產(chǎn)生的構(gòu)想。《黃金拍檔》開(kāi)場(chǎng)是舞臺(tái)搞笑演出，是第一個(gè)在開(kāi)場(chǎng)就安排將近20 分鐘搞笑短劇的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，此部分的橋段明顯與《八點(diǎn)! 全員集合》雷同。和日本節(jié)目不同的是，《黃金拍檔》沒(méi)有劇本，只有一個(gè)簡(jiǎn)略的故事大綱，然后由演員們即興表演。

［5］曹明正:《日本影視文本的媒體再現(xiàn)研究》，碩士學(xué)位論文，中國(guó)文化大學(xué)，2001年。

［6］《文化認(rèn)同下異國(guó)形象廣告效果之探討——以哈日風(fēng)潮為例》，《中山管理評(píng)論》2005年第2 期。轉(zhuǎn)引自顏純鈞:《傳播地理與傳媒互動(dòng)——海峽兩岸傳媒文化比較研究》，上海:上海三聯(lián)書(shū)店，2009年，第237頁(yè)。

［7］［法］馬特拉:《世界傳播與文化霸權(quán)——思想與戰(zhàn)略的歷史》，陳衛(wèi)星譯，北京:中央編譯出版社，2005年，譯序，第7頁(yè)。

［8］［9］蔡念中、張宏源:《匯流中的傳播媒介——以美國(guó)和臺(tái)灣為例》，臺(tái)北:亞太圖書(shū)出版社，2005年，第100，100頁(yè)。

［10］維基百科，《男女糾察隊(duì)》。

［11］日本東視控告《非常男女》抄襲，《廣州日?qǐng)?bào)》1999年 2月 3日，http://news.sina.com.cn/richtalk/news/movie/9902/020310.html。

［12］［英］大衛(wèi)·麥克奎爾:《理解電視》，苗棣、趙長(zhǎng)軍、李黎丹譯，北京:華夏出版社，2003年，第24頁(yè)。

［13］［14］李蘭英:《臺(tái)灣與日本娛樂(lè)性節(jié)目中女性意涵之研析》，碩士學(xué)位論文，佛光人文社會(huì)學(xué)院，2004年。

［15］鐘起惠:《節(jié)目品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)電視——兼論當(dāng)前臺(tái)灣電視節(jié)目產(chǎn)制的困境及出路》，臺(tái)北:財(cái)團(tuán)法人廣播電視事業(yè)發(fā)展基金出版，2003年，第 281頁(yè)。

［16］詹仁雄:《綜藝節(jié)目像夜市 賣(mài)高檔貨太冒險(xiǎn)》，《南方人物周刊》2010年4月 26日，http://news.sohu.com/20100426/n271753227.shtml。

［17］組織生態(tài)學(xué)是從環(huán)境與組織的互動(dòng)中檢視組織行為，此派學(xué)者強(qiáng)調(diào)環(huán)境與組織的合適性，是組織能夠持續(xù)存活的主因。組織生態(tài)學(xué)從不同之觀點(diǎn)來(lái)定義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其所謂之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不同于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中直接面對(duì)面之競(jìng)爭(zhēng)。就組織生態(tài)學(xué)而言，兩個(gè)組織或族群只要有資源共享之情況出現(xiàn)，其已處在競(jìng)爭(zhēng)之情況，因此，競(jìng)爭(zhēng)并非皆是面對(duì)面之競(jìng)爭(zhēng)。此定義亦采用李秀珠文章相關(guān)定義。

［18］李秀珠:《市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)臺(tái)灣無(wú)線電視之影響:從節(jié)目區(qū)位談起》，《廣播與電視》1998年8月(第12 期)。

［19］李秀珠、江靜之:《市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與節(jié)目多樣性之研究——以臺(tái)灣三家無(wú)線電視臺(tái)為例》，《廣播與電視》1998年1月(第11 期)。