黃臻

一、科普宣傳工作的重要意義

科普宣傳工作是實施科教興國戰(zhàn)略的一項基礎(chǔ)性工程，是提高全民科學文化素質(zhì)的重要任務(wù)，是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。當今世界科學技術(shù)突飛猛進，對社會生產(chǎn)、生活和人類思維方式的影響越來越大，新媒體環(huán)境下科普宣傳越來越受到全社會的關(guān)注。在發(fā)展經(jīng)濟的同時，強化科普宣傳，對于提高公眾科學素養(yǎng)具有重要的意義。

首先，加強科普宣傳有助于強化“第一生產(chǎn)力”的觀念。國家高度重視科普宣傳工作，出臺了《中華人民共和國科學技術(shù)普及法》《國家中長期科學技術(shù)發(fā)展綱要》《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》《中華人民共和國科學技術(shù)進步法》（新修訂）等，提出了“我國公民科學素質(zhì)建設(shè)到2010年達到世界主要發(fā)達國家20世紀80年代末的水平、科技創(chuàng)新能力到2020年進入創(chuàng)新型國家行列、科技綜合實力21世紀中葉達到世界科技強國等若干發(fā)展目標”，這為科普宣傳工作指明了方向，提出了明確要求。加強科普宣傳，能使全社會和廣大人民群眾把科學的思想和技術(shù)運用到生產(chǎn)生活實際中去，使其對科學的思想、科學的技術(shù)方法有新的認識，逐步地向?qū)W科學、懂科學、用科學的方向邁進，為推動科技進步、促進現(xiàn)代化進程起到了積極的推動作用。加強科普宣傳，可以讓全社會摒棄陋習、樹立新風，共建科學文明健康的新生活，樹立“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀念。要通過廣泛深入的科普宣傳，使人們認識科技對經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動作用，宣傳科技發(fā)展在人類歷史發(fā)展進程中的貢獻：宣傳科技發(fā)展對未來社會、經(jīng)濟和文化生活帶來的作用和影響；宣傳當代科技發(fā)展狀況和趨勢，宣傳科學方法。

其次，加強科普宣傳有助于滿足現(xiàn)代科普傳播的需要?，F(xiàn)代傳播媒體，在面向公眾大力普及科學知識、弘揚科學精神、傳播科學思想和倡導科學方法等方面具有不可替代的作用。要把人類研究開發(fā)的科學知識、科學方法以及融化于其中的科學思想和科學精神，必須有意識、有組織地通過新媒體，進行資源集中、信息整合，采取多種方法、多種途徑傳播到社會的方方面面，使之為公眾所理解，實現(xiàn)公眾接收科學信息的理想狀態(tài)。

其三，加強科普宣傳有助于提高公眾科學素質(zhì)的需要?？茖W素質(zhì)是公民素質(zhì)的核心內(nèi)容，提高全民科學素質(zhì)，關(guān)鍵在于提高重點人群的科學素質(zhì)?？破栈顒邮切枰f萬群眾廣泛參與的宏偉事業(yè)，廣大人民群眾既是科學普及和科學素質(zhì)建設(shè)的受益者，也是科學普及和科學素質(zhì)建設(shè)的宣傳者和參與者。科學素質(zhì)的提高最終只能通過公眾自身積極主動地學習和實踐才能實現(xiàn)?？破招麄鞴ぷ鞯某尚е苯佑绊懙浇?jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提升，科學技術(shù)的發(fā)展及其水平提升，一方面依靠自身的研究與創(chuàng)新，另一方面在很大程度上取決于人民群眾的理解和接受程度。通過新媒體，加大科技知識在全社會的傳播速度和覆蓋廣度，幫助廣大人民群眾了解必要的科學技術(shù)知識，掌握基本的科學方法，樹立科學思想，崇尚科學精神，從而提高科學素養(yǎng)。

二、新媒體環(huán)境下科技館科普宣傳工作的新途徑

如何將科技場館的功能推廣出去，則主要依托于科普宣傳工作?？破展ぷ骱艽笠徊糠侄荚诳茖W普及上，而科學普及則要依賴于科普宣傳。只有科普宣傳到位，才能達到最大化的科學知識普及，科學素養(yǎng)的培養(yǎng)。貴州科技館作為科普宣傳、開展科技教育的新型教學基地，擔負著展示現(xiàn)代科技、推動科技創(chuàng)新、普及科學知識、提高公眾科學文化素質(zhì)的重要任務(wù)。在新媒體下，要積極探索科普工作的新途徑，才能適應(yīng)新形勢新任務(wù)的需要。

（一）拓展思路，主動適應(yīng)時代的要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)開始廣泛地進入社會的各個領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)以其豐富的內(nèi)容吸引了很大一批人關(guān)注。面對新形勢新任務(wù)，需要科學認識和把握新形勢下媒體的特點和發(fā)展規(guī)律，形成新思路。作為科普宣傳部門充分認識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，要進一步拓寬思路，轉(zhuǎn)變科普宣傳的理念，由被動轉(zhuǎn)向主動，由保守轉(zhuǎn)向開放。建立科技館自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)，進行維護和更新，通過網(wǎng)絡(luò)第一時間普及科普知識、樹立社會形象、建設(shè)科技宣傳陣地要與時俱進，不斷地更新網(wǎng)站照片，設(shè)置專題宣傳區(qū)域，拍攝視頻報道，設(shè)置講座等，運用這些宣傳手段、無形的廣告，提高科技館的知名度和影響力。

（二）打造品牌，構(gòu)建多元互動的媒體宣傳平臺

面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的科普知識需求，如何將目前科技領(lǐng)域所取得的新成就、新成果加以傳播，采取多種形式宣傳科技，樹造科技館的整體形象，這是構(gòu)建科技館多種媒體宣傳平臺的重要舉措。一是樹立品牌意識?？破招麄鞴ぷ骶哂泻軓姟捌放菩枨蟆焙汀捌放埔庾R”，要樹品牌，重視包裝設(shè)計，好馬配好鞍、精品宜精裝，營造好環(huán)境。貴州科技館充分發(fā)揮利用網(wǎng)絡(luò)信息媒介的重要作用，依托貴州科技館官方主頁，在主頁之中設(shè)置“科技大講臺”“4D影院”等欄目，展示專業(yè)化的科普宣傳，充分發(fā)掘出現(xiàn)代媒體的宣傳效能，把握整體宣傳、策劃、包裝對象和效果的各個環(huán)節(jié)，進行科技宣傳、知識普及、交流互動等宣傳活動。二是構(gòu)建平臺。依靠科普宣傳塑造科技館品牌形象。要充分運用報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體光盤等，組織各種形式的學術(shù)培訓，大力宣傳科技領(lǐng)域的重大研究成果，介紹新知識、新技術(shù)，以加深廣大群眾對科普工作的了解，擴大自身的知名度?？萍拣^要充分利用宣傳媒體，力求打造成為集展覽、培訓、實驗、影視等功能于一體的綜合性科普場所，構(gòu)建現(xiàn)代、具有地方特色的科技場館，要舉辦各種生動活潑的科普講座、報告、展覽等活動，面向社會、服務(wù)群眾、改進活動辦法，吸引群眾參與，形成一個經(jīng)常化、社會化的科普宣傳網(wǎng)絡(luò)。三是提升科普隊伍建設(shè)。加大對科普人員培訓力度，使科普人員能適應(yīng)新形勢、新任務(wù)的要求，逐步成為富有創(chuàng)新能力，熟悉科普工作特點和規(guī)律的新型科普專業(yè)人才。

（三）充分運用新興媒體。注重實效

在中國大眾傳播媒介快速發(fā)展的大環(huán)境影響之下，微博為代表的新興的互聯(lián)網(wǎng)社交媒介正在以其特有的傳播優(yōu)勢迅猛發(fā)展，展示具有信息傳播速度快、傳播范圍廣泛、受眾范圍和成員群體較大、互動性強等諸多傳播優(yōu)勢。隨著新興媒介影響力的不斷擴大，其影響也將科技館這一傳統(tǒng)的科普宣傳機構(gòu)納入到他的影響范圍。科技館對微博、飛信、QQ等新興媒介的使用必將在無形之中拓寬科技館的傳播影響，使新興媒體在科普宣傳工作中有著廣泛應(yīng)用。發(fā)揮出科普教育基地和素質(zhì)提升基地的重要作用，真正成為提高全民科學素質(zhì)的重要陣地，成為青少年學習的第二課堂。

（四）建立便捷有效的信息傳播機制，助推科普宣傳工作深入開展

由于公眾獲得科技信息的主要渠道是電視、報紙、廣播、書刊、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等大眾傳媒，所以媒體是科技成果科普化的重要媒介。而《科普法》中明確規(guī)定：“綜合類報紙、期刊應(yīng)當開設(shè)科普專欄、專版：廣播電臺、電視臺應(yīng)當開設(shè)科普欄目或者轉(zhuǎn)播科普節(jié)目。”在科普宣傳實踐過程中，科技館和媒體之間要建立相互理解、相互支持的協(xié)作關(guān)系，建立暢通、有效的信息傳播機制，通過現(xiàn)有的傳播媒介進行及時的信息傳遞。各級電臺、電視臺要繼續(xù)辦好現(xiàn)有的科普節(jié)目，積極開辦新的專欄、專題，在黃金時段安排播出一定比例的科普內(nèi)容。要有計劃地拍攝和播放一批科教影視作品。黨報黨刊要重視搞好科普宣傳，逐步擴大版面，增加次數(shù)，提高質(zhì)量。各類傳媒要把科普宣傳貫穿到日常的宣傳中。

同時，要重視提高廣大科普工作者的思想業(yè)務(wù)素質(zhì)，科技館可以嘗試定期組織相關(guān)專家，利用媒體的宣傳網(wǎng)絡(luò)舉辦專題講座，經(jīng)常開展培訓，組織他們參加各種科普活動，在實踐中建立一支精干、高效的科普宣傳隊伍。

結(jié)語

隨著新時期科技宣傳環(huán)境和大眾傳播媒介的快速發(fā)展，新媒體環(huán)境下科技館科普宣傳工作也面臨著很大的壓力與挑戰(zhàn)。而科技館作為新時期科技宣傳工作的重要參與者和執(zhí)行者，肩負著“普及科學知識，提高全民素質(zhì)”的歷史責任，其宣傳工作的性質(zhì)、功能和內(nèi)容直接影響到了科普知識的宣傳效果。在新興媒介的傳播優(yōu)勢與科技館的宣傳工作進行有機的融合過程中積極利用新興媒體進行科普宣傳，并且在媒體的文化特色、信息傳播、個性化的媒體因素等方面進行專業(yè)設(shè)計、專人管理，使其真正成為代表科普文化形象的傳播者、維護者、代言者；與此同時，將其內(nèi)在信息傳播作用充分地發(fā)揮出來，將其打造成為重要的科普宣傳平臺和輿論宣傳基地，探索新辦法，開辟新途徑，不斷開創(chuàng)科技宣傳工作的新局面。

參考文獻

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（作者單位：貴州省科技館）