楊敏

黨的十八大報(bào)告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。”當(dāng)今世界，時(shí)勢瞬息萬變，文化越來越象征著一個(gè)國家、一個(gè)民族的綜合國力和競爭力。改革開放以來，我國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面迅速發(fā)展，文化“軟實(shí)力”也日益雄厚，但面對日益激烈的國際競爭，面對我國人民日益增長的精神文明生活的需求，增強(qiáng)文化軟實(shí)力勢在必行。

一、文化軟實(shí)力的含義

“軟實(shí)力”一詞由美國哈佛大學(xué)約瑟夫·奈教授在其《軟實(shí)力——世界政治的制勝之道》這一著作中提出并闡述。他認(rèn)為一個(gè)國家的軟實(shí)力主要存在于三種資源之中，即國家的文化、國家的政治價(jià)值觀、國家的外交政策。一個(gè)國家的綜合國力既包括經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等領(lǐng)域所體現(xiàn)的硬實(shí)力，也包括因文化、價(jià)值觀所產(chǎn)生的軟實(shí)力。文化是人類認(rèn)識自然和改造自然的產(chǎn)物，是人類社會(huì)生產(chǎn)和生活的重要組成部分，是一個(gè)國家、一個(gè)民族所共有的符號，是社會(huì)生產(chǎn)生活精神文明的展現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是人類在社會(huì)化的過程中賦予物質(zhì)和精神產(chǎn)品以“人化”形式的社會(huì)活動(dòng)。文化不僅是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是人類社會(huì)生活和精神文明建設(shè)的推進(jìn)器。因此增強(qiáng)文化軟實(shí)力，就必須通過加強(qiáng)文化建設(shè)來增強(qiáng)文化的生機(jī)和活力，使之能夠充分展現(xiàn)其魅力和吸引力。

文化軟實(shí)力是指一個(gè)國家維護(hù)和實(shí)現(xiàn)自身國家利益的決策能力和行動(dòng)能力，也是指該國在國際社會(huì)的文化認(rèn)同過程中所產(chǎn)生的吸引力、凝聚力、輻射力和影響力。其具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是文化的吸引力，指具有全球吸引力的普世性文化，包括國家的傳統(tǒng)文化以及廣義上的意識形態(tài)和價(jià)值觀念。二是文化的凝聚力，是指在文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，這一文化體系對其成員所形成的統(tǒng)攝力和感召力，這一力量促使文化共同體中的各成員緊密團(tuán)結(jié)，并作為該文化共同體精神支柱。三是文化的輻射力和影響力，指一國文化對外的輻射范圍和塑造國際標(biāo)準(zhǔn)、國家規(guī)則制度的影響和控制力。

二、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要性

當(dāng)前我國正處于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，面對風(fēng)云多變的國際形勢和日益激烈的國際競爭，面對形形色色、林林總總的“中國威脅論”，增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力已經(jīng)成為增強(qiáng)綜合國力、在國際社會(huì)中掌握主動(dòng)權(quán)的迫切任務(wù)。

（一）增強(qiáng)文化軟實(shí)力是實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展戰(zhàn)略和增強(qiáng)國家綜合實(shí)力的需要

文化軟實(shí)力已經(jīng)成為國家之間競爭的利器，以文化、價(jià)值觀念、意識形態(tài)等所體現(xiàn)的文化軟實(shí)力，對國家、社會(huì)以致其他國家有著更加持久的滲透力。在一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，通過文化產(chǎn)業(yè)打進(jìn)國際市場，使其他國家在潛移默化當(dāng)中受到影響。如風(fēng)靡一時(shí)的日本動(dòng)漫，浪漫唯美的韓國偶像劇等。文化軟實(shí)力對一國的戰(zhàn)略發(fā)展和綜合實(shí)力都具有重要的意義。只有大力推進(jìn)文化建設(shè)，重視和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力打造本國的文化軟實(shí)力，才能把握住時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。我們要樹立國際眼光，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)我國的綜合實(shí)力，增強(qiáng)在全球范圍內(nèi)的競爭力。

（二）增強(qiáng)文化軟實(shí)力是在全球化過程中掌握主動(dòng)權(quán)的需要

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國與世界各國的聯(lián)系日益緊密，中國的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮穩(wěn)定同樣也離不開中國。當(dāng)今世界正處于大調(diào)整、大變革之中，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮洶涌澎湃，政治多極化的趨勢也不可逆轉(zhuǎn)，區(qū)域間的合作日益增強(qiáng)，國與國之間的聯(lián)系日益緊密，各種文化之間的交流也日趨頻繁。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，一些別有用心的西方國家憑借其政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展優(yōu)勢及其強(qiáng)勢作風(fēng)，正不斷地加緊對我國實(shí)施西化、分化。身處復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，我們要不斷提升我國的文化軟實(shí)力和文化核心競爭力，使我們在全球化的浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)。

（三）增強(qiáng)文化軟實(shí)力是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然要求

歷史證明，每一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)期，往往也都是文化繁榮發(fā)展的時(shí)期。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，一定的政治經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展必然要求與之相對應(yīng)的文化這一上層建筑的發(fā)展。改革開放以來，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展上取得了一定的成績。但相對于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的文化發(fā)展實(shí)則相對滯后，同全面構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求不相適應(yīng)。我國快速增長的經(jīng)濟(jì)和不斷進(jìn)步發(fā)展的社會(huì)，都對與之相對應(yīng)的文化提出了新的要求。當(dāng)前必須大力增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的建設(shè)，順應(yīng)社會(huì)歷史發(fā)展的潮流，使我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化共同發(fā)展，發(fā)揮協(xié)同作用。

（四）增強(qiáng)文化軟實(shí)力是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的需要

社會(huì)的進(jìn)步離不開人們物質(zhì)文化生活的日益滿足和發(fā)展。改革開放以來，我國人民的物質(zhì)文化生活有了顯著提高，伴隨著物質(zhì)生活的日益豐富，人們在精神領(lǐng)域的也提出了新的需求。當(dāng)前，相對于高速增長的經(jīng)濟(jì)，我國的文化發(fā)展還是相對落后的，與人民群眾的在精神文化上的期望還是有一定差距的。我國的文化發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，必須加快文化建設(shè)上的探索與發(fā)展。只有增強(qiáng)文化軟實(shí)力，大力推動(dòng)文化事業(yè)的全面發(fā)展，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，才能保障我國人民的文化權(quán)益，才能不斷豐富人們的社會(huì)文化生活。

三、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要途徑和方法

（一）著力建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)中華民族凝聚力

增強(qiáng)文化軟實(shí)力，其前提就是國民必須對我國的社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。我國人口眾多，幅員遼闊，對于13億人口的多民族大國，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，就必須依靠牢固的政治基礎(chǔ)和共同的理想信念，只有樹立社會(huì)主義核心價(jià)值體系，才能筑成牢不可破的思想長城。增強(qiáng)社會(huì)主義文化軟實(shí)力，就必須堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國化的最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，不斷增強(qiáng)人們對全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的信念和信心。只有將社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到人民生活的方方面面，才能團(tuán)結(jié)全國人民，以共同的精神力量建設(shè)社會(huì)主義文化，從而增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力。

（二）大力發(fā)展繁榮我國的文化產(chǎn)業(yè)。滿足人們不斷增長的精神文化需求

所謂文化產(chǎn)業(yè)就是將文化生產(chǎn)和消費(fèi)與市場鏈接起來，同時(shí)對市場提出相對應(yīng)的文化要求，強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)造財(cái)富和文化增加價(jià)值，促進(jìn)市場文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，同時(shí)把握文化市場趨勢，從而使得文化市場力量能夠轉(zhuǎn)化為國家的文化軟實(shí)力。因此，我們必須堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，通過調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)范有序的市場運(yùn)作來壯大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，使文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重逐步上升。政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，實(shí)施文化興國戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，培育文化龍頭企業(yè)，打造具有核心競爭力的文化品牌。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，要充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮人民群眾在文化建設(shè)中的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，堅(jiān)持文化發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，使文化大發(fā)展大繁榮擁有廣泛而堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展，使得文化在人們消費(fèi)文化產(chǎn)品和創(chuàng)造文化產(chǎn)品的過程中得以廣泛傳播，從而提高文化軟實(shí)力。

（三）繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，大力弘揚(yáng)民族文化，增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感

中華民族擁有上下五千年的歷史，這是任何一個(gè)國家民族所無法比擬的。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。擁有五千年傳統(tǒng)文化是中華民族的優(yōu)勢，我們要發(fā)揮好這一優(yōu)勢，取其精華、去其糟粕，使傳統(tǒng)文化與當(dāng)今社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，既保持民族性，同時(shí)又具有時(shí)代性。傳統(tǒng)文化是由中華民族在歷史的發(fā)展中所創(chuàng)造，并被中華民族所廣泛認(rèn)同，它具有現(xiàn)代文化和西方文化不可比擬的凝聚力和影響力。只有不斷繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化，充分挖掘其對于現(xiàn)代文化發(fā)展的價(jià)值，才能使中華傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化的發(fā)展中發(fā)揮作用，增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，從而增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力。

（四）積極開展對外文化交流，提升在國際社會(huì)中的文化影響力和競爭力

改革開放以來，我們走出國門，放眼世界，取得了舉世矚目的成就。同樣，文化的發(fā)展也不能故步自封，也需要走出國門，與其他國家進(jìn)行文化交流，積極開拓海外文化市場。文化具有傳播功能，其傳播能力已經(jīng)成為衡量一國文化軟實(shí)力的決定性因素?！盀⑾阋才孪镒由睢?，當(dāng)今，我們應(yīng)當(dāng)積極地開展對外交流，宣傳我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和文化產(chǎn)品，并善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒體和途徑，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。通過積極的交流和文化的對外輸出，如孔子學(xué)院在各國的建立、功夫太極在國外的流行等，通過這些措施和方法使我們的文化思想和文化產(chǎn)品遍布世界，從而不斷增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力，使中國文化在世界上更具有影響力和競爭力。

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（作者單位：華中師范大學(xué)）