楊曉斌

摘 要：文化館文化品牌的塑造要由其群眾文化活動內(nèi)容支撐，編導(dǎo)在群眾文化活動內(nèi)容的形成中占關(guān)鍵地位，故此，文化館的編導(dǎo)要做文化館文化品牌的塑造者，努力為文化館文化品牌編導(dǎo)出更多更優(yōu)秀的文化作品。

關(guān)鍵詞：編導(dǎo)；文化館；文化品牌

中圖分類號：[G242] 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2013）-12-0105-01

隨著改革開放的進(jìn)程，文化競爭越發(fā)激烈，有電視臺之間的，有報刊雜志間的，有新聞出版間的，還有網(wǎng)絡(luò)的、多媒體的……在這些競爭中能立于不敗之地的，就是因為他們形成

了文化品牌。文化館是國家舉辦的文化事業(yè)單位，在公共文化服務(wù)體系和開展群眾文化活動方面有舉足輕重的地位。然而，筆者查閱了《中國文化品牌發(fā)展報告（2012）》，在電影、電視、報業(yè)、出版、期刊、演藝、文化創(chuàng)意、等16個業(yè)態(tài)2011年度文化品牌200強當(dāng)中，居然沒有一家文化館上榜，可見文化館文化品牌是何其弱，競爭能力有多差。文化館文化品牌的塑造要由其群眾文化活動內(nèi)容支撐，編導(dǎo)在群眾文化活動內(nèi)容的形成中占關(guān)鍵地位，故此，文化館的編導(dǎo)要做文化館文化品牌的塑造者，努力為文化館文化品牌編導(dǎo)出更多更優(yōu)秀的文化作品。

一、文化館文化品牌的確立

（一）文化品牌及其形成要素。

1、文化品牌。從商品生產(chǎn)企業(yè)的角度，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知。從這個定義延伸出來，那么，文化品牌就是人們對文化單位及其提供的文化服務(wù)、文化活動、文化產(chǎn)品等的一種評價和認(rèn)知。需要強調(diào)的是，文化單位所提供的文化服務(wù)、文化活動、文化產(chǎn)品等如果缺乏競爭力、不被市場接納和認(rèn)可，不管文化單位規(guī)模多大、產(chǎn)品科技含量多高、經(jīng)營管理方式多么先進(jìn)，都不能稱之為優(yōu)秀企業(yè)，也形成不了文化品牌。

2、文化品牌形成要素。其一，特色。即文化單位提供的文化服務(wù)、文化活動、文化產(chǎn)品必須能與其他文化機(jī)構(gòu)提供的此類產(chǎn)品區(qū)分開來。有特色是塑造文化品牌所必須滿足的第一個條件，也是核心要素。其二，普及。文化產(chǎn)品與企業(yè)所生產(chǎn)的商品有區(qū)別，更注重人們的精神追求。普及就是文化能被不同階層、不同學(xué)歷的群眾廣泛接受，而不是孤芳自賞，簡單地講就是要有群眾基礎(chǔ)。

（二）文化館文化品牌的確立。文化館文化品牌的確立，主要由其內(nèi)容決定的。例如，中央電視臺是個文化品牌，之所以形成品牌是由其各個節(jié)目支撐的，并且這些節(jié)目是觀眾喜聞樂見的，具有很高知名度，觀眾忠誠度。一些節(jié)目本身也是一個文化品牌，如新聞聯(lián)播，焦點訪談，百家講壇等等。從中我們可以明白文化館文化品牌的確立首先就要明確文化館的職責(zé)、功能是什么，是干什么的，什么可以支持文化館文化品牌，這樣就會有目的地去塑造文化品牌。其次，明確了文化品牌由群眾文化活動、文化節(jié)目、文藝創(chuàng)作等來支撐，那么就要文化品牌的要素融入其中，使得這些活動、節(jié)目、創(chuàng)作等至少要在文化館所在地有一定的知名度和影響力及群眾的忠誠度，進(jìn)而通過現(xiàn)代傳播手段，將其引向更廣闊的空間。

二、編導(dǎo)要做文化館文化品牌的塑造者

（一）編導(dǎo)做文化館文化品牌的塑造者是由其工作特性決定的。編導(dǎo)，就其工作特性來看，即是編輯、編創(chuàng)和導(dǎo)演。具體是指從現(xiàn)實生活中選取有價值的題材進(jìn)行策劃、采訪、制定創(chuàng)作方向和提綱、組織創(chuàng)作、編輯制作，最后對形成的文藝作品進(jìn)行把關(guān)檢查的系統(tǒng)性創(chuàng)作活動。文化館的群眾文化活動、文化服務(wù)以及文化產(chǎn)品的最終形成都離不開編導(dǎo)。編導(dǎo)是這些工作的最主要的執(zhí)行者、組織者和推動者。反之，群眾文化活動、文化服務(wù)以及文化產(chǎn)品的也是編導(dǎo)創(chuàng)作核心工作。因而，編導(dǎo)是文化館文化活動的組織者，是文化節(jié)目的編創(chuàng)者（創(chuàng)意）者，是推動、引導(dǎo)群眾文化活動走向更高層次，引導(dǎo)優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向市場的主要角色。

（二）編導(dǎo)是優(yōu)秀文化搬上舞臺走進(jìn)群眾的關(guān)鍵。藝術(shù)來源于生活而高于生活，無論文化活動、服務(wù)還是文化產(chǎn)品的形成，不是一蹴而就的，需要編導(dǎo)做諸多前期工作：其一，選題：作為編導(dǎo)，題材選擇正確是成功的一半。編導(dǎo)在選擇題材時要考慮選題是否符合時代要求，參與者和受眾者是否感興趣，文化館的人、財、物以及場地、設(shè)備、技術(shù)等條件能否滿足；其二，方案組織或者藝術(shù)再加工。如是群眾文化活動、文化服務(wù)等需要考慮活動的定位、服務(wù)對象，還需要制定一個詳細(xì)的流程，這就需要編導(dǎo)做好前期組織工作；如是文藝作品、文藝演出，則需要編導(dǎo)與相關(guān)人員緊密合作，對選題作深入的、富有創(chuàng)造性的思考，和藝術(shù)加工和升華，從而確定主題、表現(xiàn)方式及基本結(jié)構(gòu)。從中不難看出，編導(dǎo)是優(yōu)秀文化形成最終走進(jìn)群眾的關(guān)鍵。

三、編導(dǎo)塑造文化館文化品牌的基本路徑

（一）塑造文化館的個性。所謂個性就是要有自身特色，有了特色才能在群眾中“建立印象”，印象的形成靠個性，沒有個性就形成不了印象，建立不了印象就難以形成品牌。比方一個人是大眾人，你很難說清他是誰，但把他的特征說出來，這時他與別人不一樣的地方就突顯出來，就容易辨認(rèn)。品牌也一樣，沒有個性就留不下印象，與眾不同之處才是個性特征，而獨特的品牌個性是形成品牌印象的關(guān)鍵，所以編導(dǎo)要在文化館文化品牌的個性塑造、要在文化差異上下功夫，要在與眾不同上作文章。當(dāng)然這個獨特的個性必須為目標(biāo)對象所喜愛，必須符合目標(biāo)對象的需求。文化館不但是一個單位，也是文化活動場所，必然存在于某個地域，而該地域必然有其獨特的人情風(fēng)俗、民族特征和地域文化。那么編導(dǎo)需要將這些特色融入到文化創(chuàng)作和群眾文化工作中，以利于形成區(qū)別于他人的且具有自身特色的文化品牌。

（二）持之以恒。文化品牌的塑造不是一蹴而就的，需要有一個過程。文化館特色、個性的形成靠塑造，需要通過長期的、連續(xù)的創(chuàng)建，投入巨大的人力、物力甚至幾代文藝工作者長期辛勤耕耘才能建立起來的，持之以恒則是塑造文化品牌的規(guī)則定律。這就要求編導(dǎo)在文化品牌塑造的過程中，一要牢牢把握“特色”，突出“個性”，在人民群眾心智中形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知。二要圍繞特色和個性精心打磨，堅持不懈。三要團(tuán)結(jié)協(xié)作，充分發(fā)揮文化館創(chuàng)作人員、舞臺美術(shù)人員、攝影等的作用，群策群力，形成合力。

（三）與時俱進(jìn)。一個文化品牌的塑造，由默默無聞到家喻戶曉，并且歷久彌新，長盛不衰，關(guān)鍵在于持續(xù)地賦予其新的時代內(nèi)涵、特點和品質(zhì)。文化館的編導(dǎo)一要與時俱進(jìn)，敢于開拓創(chuàng)新，不斷注入時代信息和內(nèi)容表征，才能增強文化品牌的生命力。二要依托特色文化資源，抓住創(chuàng)意這一現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心和本質(zhì)，轉(zhuǎn)換思維方式，積極調(diào)整文化品牌的發(fā)展方向和發(fā)展重點，使之與現(xiàn)代生活貼近、與群眾貼近、與時代貼近。三要借助現(xiàn)代科技手段，如多媒體、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化等，將所創(chuàng)作的文化產(chǎn)品引向更廣闊的空間和地域，讓更多的群眾了解、知曉并參與進(jìn)來，借以提高受眾面、知名度和人們對此的忠誠度，從而形成文化品牌。