陳勁松+劉芳梅

摘要：陽明文化作為貴陽標(biāo)志性的文化寶貴資源，需要充分挖掘其內(nèi)涵。對陽明文化品牌塑造策略進(jìn)行探析，有利于將陽明文化塑造成為貴陽城市的標(biāo)志文化品牌，將提高陽明文化的社會認(rèn)同度，同時(shí)提升貴陽市的文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：陽明文化；文化品牌；品牌塑造

一、陽明文化品牌塑造現(xiàn)存問題

1.文化品牌宣傳不到位

陽明文化作為貴陽市的城市品牌，已在一定范圍內(nèi)有所推廣與發(fā)展，但總體而言，文化品牌宣傳仍然不到位。陽明文化的精髓——知行合一，仍然只有部分人對其有所了解。對陽明文化的宣傳活動也很分散，陽明文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)等活動開展缺乏系統(tǒng)性，又缺乏有力的現(xiàn)代媒介推廣，影響了品牌的塑造。

2.陽明文化研究影響力有限

已有部分學(xué)者及機(jī)構(gòu)開展對陽明文化的研究，但研究較為分散，成果并不集中，也較少有高層次的成果，對陽明文化塑造的影響有限。同時(shí)，陽明文化的研究缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，可持續(xù)性有待提高。

3.缺乏完善的機(jī)制做保障

陽明文化塑造是一個(gè)長期且不易的工程，需要有完善的機(jī)制作為保障。而現(xiàn)階段相應(yīng)保障機(jī)制較為缺乏，使得品牌文化塑造過程中缺乏人力、物力、財(cái)力的有效支撐，維系困難。

二、陽明文化品牌塑造的策略

1.弘揚(yáng)陽明文化精神，提高陽明文化張力

近年來，貴陽興建孔子學(xué)堂，保護(hù)和修繕了陽明洞、陽明祠等文化遺跡，組織開展了一系列文化活動，為更好地弘揚(yáng)、傳承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承和發(fā)展，必須建立在對傳統(tǒng)文化準(zhǔn)確、清晰認(rèn)識的基礎(chǔ)上，建立在充分翔實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)上。通過聘請陽明文化學(xué)、傳播學(xué)、教育學(xué)等方面的專家學(xué)者，對陽明文化在國際、國內(nèi)和貴州的歷史地位和現(xiàn)實(shí)意義、陽明文化傳播的頂層設(shè)計(jì)、貴陽傳播和實(shí)踐陽明文化進(jìn)行探索，保護(hù)性開發(fā)陽明文化遺跡，推動以陽明文化為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展的政策、法規(guī)和辦法等方面的綜合調(diào)研。通過召開政、學(xué)、研、教、產(chǎn)等各方共同參與的陽明文化發(fā)展專題研討會，謀劃傳播和發(fā)展陽明文化的藍(lán)圖，使得陽明文化精神得到大力弘揚(yáng)。

劉長樂（2006）指出，品牌的靈魂在于品牌的文化，樹立品牌文化是塑造品牌的關(guān)鍵。品牌與文化相輔相成，陽明文化與陽明品牌相互依存，不可分割。塑造陽明文化品牌必須在明確品牌定位基礎(chǔ)上，具有充分的品牌意識，充分挖掘品牌的文化及競爭力，提高陽明文化張力。

2.塑造與傳播陽明品牌，創(chuàng)新陽明文化

首先，應(yīng)做到積極創(chuàng)新。黨的十八大提出“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力，文化發(fā)展同樣離不開創(chuàng)新。而品牌作為與文化相互依存的部分，創(chuàng)新也是其得以長久發(fā)展的必然動力。陽明文化在充分吸收發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，也應(yīng)注重不斷擴(kuò)大其外延。同時(shí)，注重將原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新合二為一，在對品牌的推廣方面，做到與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代保持緊密聯(lián)系，既適應(yīng)固有人群的既定需求，又以跨時(shí)代的眼光鼓勵(lì)創(chuàng)新以吸引更多的關(guān)注者。

其次，打造陽明文化品牌，可通過引進(jìn)走出等多種途徑結(jié)合進(jìn)行。一方面應(yīng)積極引進(jìn)知名文化企業(yè)，積極宣傳鼓勵(lì)國內(nèi)外知名文化企業(yè)到本地開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕?，做到“引進(jìn)來”；另一方面鼓勵(lì)本土資金雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)通過入股等形式參與到知名文化企業(yè)，做到“走出去”。通過這兩種形式，都可進(jìn)一步對豐富地域特色文化進(jìn)行深入提煉、加工，利用知名文化開發(fā)企業(yè)的實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)與模式，對本土文化品牌進(jìn)行開發(fā)與推廣。

第三，采取由點(diǎn)及面的方式，開發(fā)陽明文化品牌。文化品牌的塑造離不開口口相傳。由點(diǎn)及面即是通過形成普及范圍廣的文化產(chǎn)品，通過民眾口碑加強(qiáng)對品牌的塑造。要形成民眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，初時(shí)應(yīng)由政府出面，從政策上給予支持，并投入資金加大文化品牌相關(guān)硬件軟件的投入。隨著文化品牌塑造的逐步推進(jìn)，政府逐漸完成從主導(dǎo)到協(xié)助的角色轉(zhuǎn)變，進(jìn)而由文化企業(yè)全面介入并成為主導(dǎo)。通過企業(yè)的推廣與市場運(yùn)作，深化對品牌的塑造，最終形成知名文化品牌。

3.以現(xiàn)代營銷培育陽明文化品牌，促進(jìn)文化品牌和城市品牌共振

首先，好酒也怕巷子深，好質(zhì)量不如好吆喝，現(xiàn)代營銷手段是促進(jìn)文化品牌塑造的關(guān)鍵要素。心理學(xué)上的“曝光效應(yīng)”指出，個(gè)體反復(fù)接觸某一事物，將逐步適應(yīng)并提高喜愛程度。文化品牌塑造也是遵循同一道理。對陽明文化品牌的塑造不能僅靠自然傳播，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)代營銷手段的運(yùn)用。當(dāng)代社會最為廣泛、流通速度最快的方式就是網(wǎng)絡(luò)傳播。陽明文化品牌塑造應(yīng)在傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等媒介的基礎(chǔ)上，注重在互聯(lián)網(wǎng)中的頻繁出現(xiàn)，以提升知名度。

其次，在宣傳城市的同時(shí)，促進(jìn)文化品牌與城市品牌共同發(fā)展。縱觀國內(nèi)外城市品牌有利經(jīng)驗(yàn)，文化品牌塑造都與城市營銷同步進(jìn)行。文化品牌與城市品牌互為補(bǔ)充，又相互促進(jìn)。通過多媒介不斷的刺激，牢牢樹立文化品牌與城市品牌不可分割的協(xié)同效應(yīng)，以捆綁營銷的方式促進(jìn)共同發(fā)展。

4.品牌化驅(qū)動產(chǎn)業(yè)化，打造陽明文化心靈旅游目的地

按照“政府引導(dǎo)、文化搭臺、市場運(yùn)作、企業(yè)唱戲”和“做足文化、做成精品、做張名片”的要求，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)策劃、高水平建設(shè)陽明文化園。通過與大學(xué)等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作編制實(shí)施中國陽明文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過陽明文化核心景區(qū)及外區(qū)域進(jìn)行總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，并同步進(jìn)行項(xiàng)目深度策劃，高規(guī)格打造陽明文化園，將陽明文化園打造心學(xué)勝地和旅游勝地。

總之，陽明文化作為打造貴陽文化發(fā)展升級版的重要支撐，貴陽需要充分挖掘其內(nèi)涵，塑造陽明文化作為貴陽城市標(biāo)志文化品牌，提高陽明文化的社會認(rèn)知度。通過加強(qiáng)陽明文化品牌的整合營銷傳播，提高陽明文化品牌的社會影響，從而提高貴陽文化品牌的社會知名度，為貴陽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展構(gòu)建精神大廈。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉昕.王陽明和貴陽城市精神[J].貴陽文史，2010（04）

[2]劉長樂.品牌文化力是鍛造強(qiáng)勢傳媒的利器.

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_44b5279c010007cb.html，2006