劉阿鳳

摘要：會展業(yè)作為一個新的行業(yè)，其在我國經(jīng)濟生活的多個方面開始產(chǎn)生重要影響。會展經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點也引起社會的重視和關(guān)注。面對這種情況，認真研究會展業(yè)發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟的影響、分析存在的問題、提出發(fā)展對策也就顯得十分必要。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；會展經(jīng)濟；區(qū)域經(jīng)濟

一、我國會展業(yè)發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟的影響

會展業(yè)已成為一個令人矚目的新興行業(yè)，其蘊含的巨大能量和作用越來越引起人們的重視，人們從眾多展會上了解了城市的功能，看到了最新科技，促進了經(jīng)貿(mào)合作，同時展會又是一個多功能的信息窗口，它讓城市看到精彩的世界，因此，會展業(yè)十分發(fā)達的歐洲流行這樣一句話：會展是城市的面包。

1 會展活動能對區(qū)域產(chǎn)生可觀的直接經(jīng)濟效益

會展活動一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%～25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業(yè)會展，帶來的經(jīng)濟利益超過38億美元，法國展會每年營業(yè)額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參議者的間接消費也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會，地方財政共投資1000萬元，而會展為杭州帶來的實際效益超過了200億元，達到了“1：2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。

2 會展活動能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念

傳播先進的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會展活動的重要功能之一，會展活動有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進雙方各種成果和資源的引進和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是展覽會上首先進行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會展活動還能促進區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費者以及社會各主體之間的溝通和交流。

3 會展活動在區(qū)域內(nèi)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用

會展經(jīng)濟涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟效益，直接投入產(chǎn)出比為1：6，間接的可達到1：9，對該市的GDP的拉動效應(yīng)非常明顯。

4 會展活動能促進區(qū)域間經(jīng)濟貿(mào)易的合作

會展活動有利于擴大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進一步促進區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟合作洽談會簽約項目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟洽談會成交額為1.8億美元，外商投資項目總額10.57億美元；2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計達到了60.23億美元。

5 會展經(jīng)濟能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力

通過多種會議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機會，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。對于人口眾多的中國而言，會展經(jīng)濟的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運會的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機會。

6 會展活動可帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度

1999年昆明世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點，3000多名中外記者可以同時上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠規(guī)劃，進行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動，各景觀道路建筑整容面積達300多萬平米，對100多條道路進行了專項整治，使路面的平整度達到歷史最好狀態(tài)。另外，此次APEC會議的召開，還提升了上海會展業(yè)的地位。隨著我國加入WTO，外國投資將大舉進入上海，上海會迎來更多的國際性會議和展覽，這必將大大提高上海在國際上的知名度。

二、我國會展業(yè)發(fā)展存在的問題

我國會展業(yè)的起步較晚，但發(fā)展速度卻很快，因會展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其他一般的產(chǎn)業(yè)好，然而我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導(dǎo)整個行業(yè)的健康發(fā)展，以致整個行業(yè)出現(xiàn)了哄搶項目，良莠難辨的局面，對區(qū)域的發(fā)展帶來了一定的負面影響。

1 展覽場所建設(shè)缺乏長遠規(guī)劃，功能單一

全國各個城市都有展覽館，但大多面積小，功能單一，布局分散，服務(wù)水平低，不具有競爭力。以前全國展覽面積超過5萬平米的展館僅有三家，上海展覽業(yè)的先天不足即“場館分散”，幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地，例如2001年夏天舉辦的國際汽車展，同時啟用三個場館，不僅會給展商布局帶來不便，也使觀眾疲于奔波，人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設(shè)展覽場所，導(dǎo)致了地方資源的浪費，使地方經(jīng)濟造成不必要的開支。

2 會展主題不明確，展會過多過濫，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴重

一些城市日日有展，甚至一日多展，許多展覽和會議既無特色，又無實質(zhì)內(nèi)容，會展主題缺乏明確定位，只是一哄而上，形成會展“泡沫”現(xiàn)象。另外，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴重，往往使廠商產(chǎn)生信息錯覺，無所適從，而失去吸引力。有些地區(qū)不考慮當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)和自身的辦展實力，盲目隨從，而這些都是會展舉辦失敗的主要因素，進而給地方造成人力、財力、物力等資源的極大浪費。

3 缺乏相關(guān)的法規(guī)和協(xié)調(diào)或管理組織，市場無序競爭

會展主辦主體復(fù)雜，沒有嚴格的資質(zhì)條件限制，缺乏相關(guān)法規(guī)約束，造成組織管理混亂。在一些會展活動中出現(xiàn)大搞形式主義，發(fā)布虛假新聞的現(xiàn)象。如有的洽談會，將企業(yè)早就與外商簽好的合作協(xié)議，拿到洽談會上，再裝模作樣地簽一次。這種形式主義的存在歸根結(jié)底是缺乏行業(yè)規(guī)范和一些法規(guī)制度的約束，從而使會展活動失去真正意義和作用，影響了會展經(jīng)濟的健康發(fā)展，并嚴重制約區(qū)域經(jīng)濟的迅速發(fā)展。

上述問題的存在是我國會展業(yè)在發(fā)展的初級階段不可避免的，但也是不容忽視的。剛剛崛起的會展產(chǎn)業(yè)確實帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，所帶來的收益誠為壯觀，與此同時，它對區(qū)域經(jīng)濟所產(chǎn)生的消極影響方面，實際上是我國各地會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸，只有清醒地認識到這些缺陷和不足，才能明確我國會展業(yè)在今后一段時期的努力方向。

三、我國會展業(yè)發(fā)展的對策

1 各地方加強對會展經(jīng)濟的研究

研究如何充分挖掘和利用會展資源，研究如何優(yōu)化會展資源配置，充分發(fā)揮會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。由于各地經(jīng)濟發(fā)展及會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不一致，全國難有統(tǒng)一模式，各地政府和企業(yè)應(yīng)結(jié)合本地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展狀況和特點，精心培育，揚長避短，統(tǒng)籌規(guī)劃，與周邊地區(qū)形成互補，避免區(qū)域內(nèi)的重復(fù)展覽，使社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一，形成獨具特色的地區(qū)經(jīng)濟支柱。

2 建立健全法律法規(guī)，規(guī)范市場運作

制定并完善有關(guān)的法律法規(guī)，明確會展市場的主辦主體的資質(zhì)條件，對展會的質(zhì)量和展覽公司的資質(zhì)進行市場化、動態(tài)化的評估、認證，使會展活動也能夠有“法”可依，有“章”可循。并根據(jù)具體情況適當(dāng)采用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立覆蓋整個區(qū)域或全國的信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)會展業(yè)資源共享，自我監(jiān)督和良性發(fā)展。

3 拓寬人才引進渠道，加大人才培養(yǎng)力度，提高人員的技術(shù)水平和信息意識

中國加入WTO以后，在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應(yīng)看到在為我所用的原則下積極引進外國先進人才，能夠帶來會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。同時，各地方還要充分利用本地豐富的高校教育資源，加強對會展工作人員的在職培訓(xùn)和對高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)，塑造一支熟悉展覽業(yè)務(wù)，有管理經(jīng)驗的專業(yè)隊伍。

4 發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)特色品牌會展

加入WTO后的中國展覽業(yè)將面臨重新洗牌的格局，要持續(xù)發(fā)展，必須走品牌化之路。首先要得到行業(yè)協(xié)會的有力支持。行業(yè)協(xié)會的認可和支持，無形中就增加了該展會的美譽度和可信度。其次，要能代表行業(yè)發(fā)展的方向，它所涵蓋的是這個專業(yè)市場的所有信息，可以充分體現(xiàn)展會的專業(yè)性與前瞻性。再次，要有專業(yè)而周到的會展服務(wù)，包括從專業(yè)的市場調(diào)研、主題立項、策劃方案、廣告宣傳、營銷手段……現(xiàn)場操作、展會總結(jié)等方面提供專業(yè)而全程的會展品牌構(gòu)建服務(wù)。最后，就是堅持走品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。冰凍三尺，非一日之寒，培育一個具有自身特色的品牌展覽會決非一朝一夕之事，展覽企業(yè)必須樹立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)搶占市場的制高點。

5 政府的支持與推動

中國會展業(yè)的發(fā)展是一個循序漸進的過程，需要各級政府盡快完善會展機制的外部基礎(chǔ)和條件，加強對會展行業(yè)的引導(dǎo)和扶持。為此，政府各部門應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)合作、嚴格標準、創(chuàng)造環(huán)境，保證我國會展業(yè)有序、健康發(fā)展。綜上所述，會展業(yè)作為一個前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，在21世紀的中國必將駛?cè)肟燔嚨?、獲得跳躍式發(fā)展的大好機遇，各地方只要抓住發(fā)展機遇，解決現(xiàn)存的問題，確定合理的發(fā)展方向，充分利用自身的優(yōu)勢，勢必會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的倍增效應(yīng)，從而實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的更快發(fā)展。