劉正輝

摘要：中國內(nèi)地流行音樂經(jīng)過幾十年的步履蹣跚式發(fā)展，逐漸獲得些許成效，造就了一批批家喻戶曉的歌星。本文將流行歌手的星路歷程進(jìn)行概括總結(jié)，找出歌手在培養(yǎng)與推廣過程中存在的問題，提出加快包裝對象發(fā)展成為明日之星的幾點(diǎn)建議，幫助經(jīng)紀(jì)公司形成以藝術(shù)營銷、炒作策劃、新媒體營銷傳播策略為特色的流行歌手培養(yǎng)與推廣的正確方法。

關(guān)鍵詞：流行歌手；培養(yǎng)推廣；藝術(shù)營銷

上世紀(jì)80年代，隨著鄧麗君的“靡靡之音”風(fēng)行大陸，流行音樂就在中國播下了發(fā)芽的種子?？v觀近幾年的音樂選秀節(jié)目，尤以湖南衛(wèi)視2004年推出的“超級女聲”最具代表性，給廣大音樂愛好者提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)音樂夢想的舞臺，更把流行音樂引向了一場全民狂歡。一時(shí)間，音樂選秀節(jié)目充斥著電視熒屏，盛行多年的音樂選秀節(jié)目已讓人感到審美疲勞。2012年的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》重新掀起唱歌類選秀節(jié)目的熱潮，2013年湖南衛(wèi)視的《我是歌手》緊隨其后推波助瀾，電視、微博、網(wǎng)站、娛樂媒體一擁而上，所有平臺都將焦點(diǎn)聚集于此，將唱歌類選秀節(jié)目推向高潮，但蜂擁而上的電視節(jié)目背后，作為電視人、音樂人我們更應(yīng)該看到流行音樂產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)走向，作為音樂選秀節(jié)目主導(dǎo)地位的歌手能否有力的支撐起中國的流行音樂市場？我們不難發(fā)現(xiàn)那些昔日活躍在選秀舞臺上的草根英雄，一旦獲獎(jiǎng)之后便拼命靠商演撈錢，但很快又銷聲匿跡，這已經(jīng)成了大部分選秀歌手的宿命，接著又有一批新人出現(xiàn)在這個(gè)舞臺，選秀后續(xù)環(huán)節(jié)開發(fā)薄弱，使得這樣的場景以此的循環(huán)往復(fù)。

伴隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化市場也逐步走向產(chǎn)業(yè)化，媒體傳播的形式正以日新月異的速度實(shí)現(xiàn)多樣化和新型化，歌手的藝術(shù)素質(zhì)與潛力也在不斷的被提高和被發(fā)掘，對文藝界歌星的包裝與宣傳就顯得尤為重要，如何將藝術(shù)變成營銷的商品？流行歌手如何一步步成為明星？這是所有文化企業(yè)始終在思考的問題。

1流行歌手的培養(yǎng)

1.1定位

簽約公司首先會(huì)對即將簽約歌手的藝術(shù)氣質(zhì)做一個(gè)全方位的評估，看其是否能緊跟當(dāng)代流行音樂的趨向，是否具有成為歌星的潛質(zhì)。通過經(jīng)紀(jì)公司評估簽約的歌手就要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，它包括造型定位、整體風(fēng)格定位和音樂風(fēng)格的定位。具體分為：1）造型定位：歌手的造型定位由發(fā)型、服裝、配飾、化妝風(fēng)格等多種重要因素組成；2）整體風(fēng)格定位：整體風(fēng)格的定位是根據(jù)歌手年齡、形象、閱歷、嗓音特點(diǎn)、歌曲選擇的不同，使歌手與他人相比有較為明顯的區(qū)別。如：劉若英則一直都是受傷女生的代言；3）音樂風(fēng)格定位：歌曲的選擇是根據(jù)歌手的音域、聲線、性格、外貌而定的，因此音樂風(fēng)格類型也是多種多樣的，比如活力動(dòng)感型，張惠妹、蔡依林等。

1.2培訓(xùn)

由于藝術(shù)市場具有明顯的思想性、政治性和導(dǎo)向性等社會(huì)意識形態(tài)屬性，因此要求歌手有很強(qiáng)的專業(yè)音樂素質(zhì)、較高的思想政治水平以及藝術(shù)感悟力、寬泛的文化知識結(jié)構(gòu)、較強(qiáng)的音樂感染力等等。歌手在簽約期間經(jīng)紀(jì)公司會(huì)對歌手的從藝背景有一個(gè)整體的了解，對歌手必備素質(zhì)不足的地方加以學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括：文化知識、藝術(shù)概論、流行音樂作品賞析、樂理和聲、配器作曲、視唱練耳、舞蹈形體、表演技巧、媒體應(yīng)對和藝術(shù)專長等方面。只有具備了一定的音樂修養(yǎng)，歌手在演唱的時(shí)候才能更準(zhǔn)確地把自己所理解的歌曲內(nèi)涵用自己的方式加以處理和詮釋，寓情于歌，有感情的演唱更能贏得聽眾的傾心。

2流行歌手的推廣

對于一個(gè)歌手來說，唱功和演出經(jīng)驗(yàn)是必不可少的，再優(yōu)秀的歌手如果沒有適當(dāng)?shù)难莩鰴C(jī)會(huì)讓聽眾認(rèn)識自己，那么到頭來僅僅還是一名歌手而不是歌星。要想讓歌迷喜愛自己，就需要媒體宣傳、發(fā)行唱片、演出市場、包裝推廣等方面的共同協(xié)作。

（1）媒體宣傳。媒體宣傳是使歌手成為明星的敲門磚，策劃的亮點(diǎn)需要扼要突出，我們要在傳統(tǒng)宣傳方法的基礎(chǔ)上不斷開創(chuàng)新型媒體宣傳策略，宣傳要隨機(jī)應(yīng)變、要有可行性和目的性，整合優(yōu)勢資源的力量，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多種媒體合作，提倡與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新。媒體宣傳的渠道也不是一成不變的，新興的網(wǎng)絡(luò)音樂、無線音樂已經(jīng)為歌曲宣傳開辟了一條適合當(dāng)下科技時(shí)代發(fā)展的道路?！耙詩蕵穬?nèi)容載體為核心的媒體，選擇不同形式的其他媒體作為關(guān)聯(lián)媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，帶動(dòng)泛媒體的傳播，形成‘核心媒體+關(guān)聯(lián)媒體+泛媒體的傳播模式，將影響力擴(kuò)展到更大的范圍?！?/p>

（2）發(fā)行唱片。唱片的形式一般包括單曲和專輯。發(fā)行唱盤的步驟如下：第一步：“掛版”即簽約公司在音像出版社登記。第二步：尋求制作公司對唱片進(jìn)行包裝復(fù)制。第三步：聯(lián)系發(fā)行公司大批量發(fā)行唱片。發(fā)行唱片在一定程度上說明歌手已經(jīng)具備了一定的歌唱水平，正式踏入歌壇接受聽眾對他的考驗(yàn)。在這個(gè)過程中通過各種渠道的集中宣傳報(bào)道，增加了歌手的影響力和知名度，如果時(shí)機(jī)成熟，歌手就有可能轉(zhuǎn)化為真正的歌星。

（3）藝人經(jīng)紀(jì)。歌手一個(gè)人的能力畢竟有限，簽約經(jīng)紀(jì)公司是從專業(yè)的角度包裝宣傳自己的最佳捷徑。經(jīng)紀(jì)公司主要從事包裝推廣歌手，歌手與簽約公司二者的合作才是雙方共同發(fā)展的必然選擇。在經(jīng)紀(jì)公司中經(jīng)紀(jì)人是占重要地位的，他們除了要料理藝人的基本日常生活以外，最關(guān)鍵的是規(guī)劃藝人的發(fā)展道路。

3關(guān)于從歌手發(fā)展到歌星過程中的幾點(diǎn)建議

3.1營銷藝術(shù)，藝術(shù)營銷

1）歌手培養(yǎng)與推廣要步步為“營”。作為經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營者，首先要明確培養(yǎng)與推廣的歌手是為了利潤而創(chuàng)造的產(chǎn)品，要想得到市場的認(rèn)可就得先給他一個(gè)明確的市場定位，市場細(xì)分決定了如何培養(yǎng)真正擁有廣大歌迷的實(shí)力型歌星。因此，企業(yè)經(jīng)營者要有識大局的眼光，要有大膽的前瞻性，要緊跟時(shí)尚的脈搏，步步為“營”，真正把營銷運(yùn)用到流行歌手的培養(yǎng)推廣上來。

2）歌手培養(yǎng)與推廣需要定制營銷。針對產(chǎn)品受眾而制定的營銷方案相對容易受到消費(fèi)者的接受和歡迎。因此只要經(jīng)紀(jì)公司真正從細(xì)分市場出發(fā)，經(jīng)過深刻的調(diào)研策劃，誘導(dǎo)消費(fèi)者參與其中，就一定會(huì)取得可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.2適當(dāng)炒作策劃制勝

公司在推出一個(gè)歌手的時(shí)候，需要根據(jù)歌手和歌曲的具體情況而定制一份詳盡的宣傳工作計(jì)劃的文案，策劃案把歌手炒作的亮點(diǎn)作為主體，策劃是有預(yù)謀的炒作，為了取得社會(huì)效應(yīng)的有意炒作，炒作關(guān)鍵講究的是個(gè)“度”的問題，炒作的溫?zé)岢潭染驼莆赵诮?jīng)紀(jì)公司企宣團(tuán)隊(duì)的手里。

3.3樹立品牌打造金牌經(jīng)紀(jì)

一個(gè)成功歌手的背后，必定要有一位優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人。經(jīng)紀(jì)人掌管歌手的所有事情，包括日常生活和演藝事業(yè)。由于所處行業(yè)的特殊性，除了具備一般經(jīng)紀(jì)人所需要的基礎(chǔ)知識以外，還要有更突出的專業(yè)素質(zhì)。第一，具備較強(qiáng)的文化修養(yǎng)和藝術(shù)知識結(jié)構(gòu)，具備很高的藝術(shù)鑒賞能力和文化保護(hù)意識。第二，有較強(qiáng)的法律觀念，熟知知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例、合同法、著作權(quán)法、演出政策、文化市場管理法等等與此相關(guān)的法律條例。第三，要有專業(yè)的策劃執(zhí)行應(yīng)變能力，了解藝術(shù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和供求規(guī)律，增強(qiáng)演出市場的開發(fā)與管理能力，有效實(shí)施藝術(shù)產(chǎn)品的組合與品牌開發(fā)。最后，要有廣闊的知識、豐富的經(jīng)驗(yàn)、善于總結(jié)與思考。經(jīng)紀(jì)人要有開闊的視野，除了具備本地區(qū)本行業(yè)的知識以外，還要了解國際藝術(shù)行情，善于交流，在更高的層次上力求突破創(chuàng)新，通過實(shí)踐總結(jié)有利于提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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