劉凱

封面，是圖書的“臉”，這張“臉”的美丑，反映了圖書的內在與格調，也在一定程度上決定了圖書的命運。除美丑的判定標準之外，對這張“臉”的評價，還有其特定的行業(yè)標準。也就是說，圖書的封面，不但要設計得美觀，還要符合圖書的產品特性，遵從圖書行業(yè)的規(guī)范，才算是“能出來見人的臉”。

對于封面設計者來說，往往更多關注的是封面的美丑，或者說封面是否吸引讀者，而對封面是否合乎標準，處理是否妥當并不在意，有的封面設計者將行業(yè)規(guī)范視為束縛封面設計的枷鎖，為了眼前的小利而置之不顧，更有甚者，為了使封面抓人眼球，施展各種手段，不惜將良知也拋在一邊。這是對讀者極大的不尊重，也是對圖書的不敬。

出版社加強對圖書封面的審定，是十分重要的工作。這關系到出版社是不是尊重讀者，是不是尊重作者；是不是對自己所出的圖書保有敬意，是不是對整個圖書產業(yè)心懷敬畏。

下面根據筆者的工作實踐，淺談圖書封面審定時需要注意的幾點。這些要點不涉及封面的美學設計、個性差別等“美丑”層面，重點關照的是封面怎樣才能“見人”的問題。

合乎行業(yè)標準

圖書的封面首先要合乎圖書行業(yè)的規(guī)定標準。封面，指的是包在書心和書名頁外面起到保護作用的圖書外表部分，一般分為面封、封二、底封、封三、書脊五個部分。

對封面的審定，首先要看封面是否起到標示圖書的種種屬性的作用。

（1）面封是否標示書名、作者名、出版者名這三要素。

書名既包括主書名，也包括副書名；在用漢字表達的同時，還要有其漢語拼音；多卷書要印卷次；叢書要印叢書名。

不但要署完整的作者名字，還要標清著作方式，如著、編著、主編、譯等，翻譯圖書應在原作者名前標明國籍。

出版者名要用出版社規(guī)范的署名方式，字體、Logo都要合乎出版者的設計標準。

常有一些圖書的設計，為了照顧面封主圖案的效果，對面封三要素任意擺放，隨意取合。尤其是有的文藝類圖書，為了追求所謂的簡潔大方的設計風格，只在面封保留書名，其他一律舍棄。看似有個性，其實是不符合行業(yè)要求的。

（2）書脊的內容和編排格式由國家標準《圖書和其他出版物的書脊規(guī)則》規(guī)定。寬度大于或等于5毫米的書脊，均應印上相應內容。一般圖書應印上主書名和出版者名，若空間允許，還應加上作者名，也可加上副書名。

（3）底封應該印有定價、書號及其條形碼。

按照國家標準，“中國標準書號應以條碼格式印刷在封底（或護封）的右下角，條碼符號上方印OCR—B字體的中國標準書號?！薄皸l碼符號條的方向與邊線平行?！睏l碼距離底封的右邊線和底部均不小于15毫米。

審定時特別要注意，底封的書號、定價與版權頁標示的是否一致。筆者在工作中，多次發(fā)現兩者不一致的情況出現。有的封面，因為是委托社外的美術設計工作室來完成，而這類工作室往往承接不同出版社的設計任務，所以搞錯書號條碼的情況時有發(fā)生。這就有賴于封面審定者多加留意，以避免因書號錯誤而造成的經濟損失和對出版社形象的損害。

避免政治性差錯

對出版物而言，政治性差錯是最嚴重的質量問題；對于封面而言，如果出現政治性差錯，那后果是不可想象的。不要錯誤地以為，在封面這么短小的文字篇幅和圖片中出現政治性問題的可能性較低，實際上，因為封而要以其精準的語言和圖案涵蓋全部書的內容，因此常常出現表述不準確、不客觀，甚至可稱之為政治性的差錯出現。

例如，一本勵志類的圖書，在內容簡介里提到；“本書出版后深受讀者歡迎，在臺灣、韓國、日本的讀者中掀起閱讀熱潮?！边@是典型的將我國臺灣與其他主權國家并列的錯誤。又如，一本旅游類的圖書封面，采用的主圖是一張來自國外網站的地圖，出現了明顯的名稱標注錯誤。

這類錯誤，如果審定者不加注意，或者是審定者政治意識欠缺，很容易忽視，造成嚴重的后果。對圖書封面審定者而言，始終保持高度的政治敏感性，從各個方面有效地規(guī)避政治性差錯，是極為重要的工作職責，必須要抓牢做好。首先是要有明確的政治意識，時刻保持高度的政治敏感性；不能因書稿題材、體裁或讀者對象的不同而對封面疏于審查。其次是要完全掌握出版法律法規(guī)及其他相關文件的管理規(guī)定，并嚴格按照規(guī)定執(zhí)行。再有，要掌握好處理政治性細節(jié)問題的方法和技巧?？傊?，封面的政治性差錯是完全可以避免的，關鍵在于設計人員、責任編輯尤其是最終審定人員有沒有始終繃緊政治安全這根弦，始終保持高度的政治敏感性，始終懷有高度的政治責任感。

保持格調健康

格調健康，不單單指的是圖書內容，更包括封面的設計。

有的圖書封面，為了達到吸引讀者注意的目的，打著另類的幌子，采用低俗化的處理方法，尤其是在面封的主圖案上，不惜采用含有情色意味、渲染暴力恐怖、充滿血腥的手法，甚至在目標人群為低年齡段的圖書上，也利用青少年的好奇心，采用這種風格的設計。往小了說，這是一種非常短視的行為，影響了出版社自身的發(fā)展；往大了說，這傷害的是整個出版行業(yè)，傷害了文化的發(fā)展。

保持格調健康，是圖書出版者義不容辭的責任。

格調健康并不是一個不好操作的詞語，更不是一個站在吸引讀者對立面的詞語。對于封面審定者而言，有一個簡單的判定標準：假定你是一個孩子的父母，你愿不愿意自己的孩子看到你手中的這個封面？

規(guī)避版權風險

圖書的封面用圖，往往是設計人員從圖庫或圖片網站中選取的。設計者考慮更多的是圖片是否合適，對于是不是正版圖片，有沒有侵權的可能，并不是每個設計者都考慮過的。這就有賴審定者起到提醒設計者增強版權意識、判斷何為公版圖片的作用。美術設計人員往往還存在一個誤區(qū)，認為雖然不是公版圖片，但自己進行了“修圖”處理，也就規(guī)避了侵權風險。殊不知法律對于侵權與否，有著嚴格判定標準，不是個人的“想當然”。

規(guī)避封面的版權風險，看似只是為了挽回可能的經濟損失，實際保護的是一個出版單位的企業(yè)形象。

注意編校質量

編校質量是圖書的生命線，這一點無須贅述。作為書的“臉面”，封面上如果出現了不應有的編校錯誤，那就如臉上有污物一般扎眼。對封面的文字差錯的計算方法要嚴于內文，每處按2個差錯計。這體現了對封面文字質量的重視。筆者認為，從業(yè)者應該更嚴格地要求自身——在封面上一個錯漏都不應出現。不因為別的，只因為：不應該。

堅持客觀宣傳

封面對于書的品相以及由此帶來的銷量來講實在太重要了，正是看到了它的重要性，有的出版者什么宣傳語都敢往封面上寫，言過其實的情況時有發(fā)生。這對消費者是一種不尊重，甚至說嚴重點，涉嫌欺詐。

筆者認為，既然印在封面上的宣傳語是為了起到提起讀者注意、突出本書賣點、促進銷售的作用，那么它的性質就是廣告的性質，應當參照廣告法的規(guī)定，避免使用不妥當的語言。筆者認為在工作中，應注意糾正封面宣傳語的以下幾點不當傾向。

（1）表述絕對化。有的書自稱“史上最權威、最全面”，這個“最”是從何得來的呢？難道只是空口一說么？

（2）貶低同類書。有的書自夸“比《××××××》還要好看的歷史書”，且不論是否真的如此，單說這是誰來評定的呢？這類比較，只會徒增讀者的反感。

（3）數據不實。很多書在封面上標稱“暢銷多少萬冊”“多少萬讀者從中受益”，這類信息不是不可以宣傳，但一定要準確、真實。

（4）借用國家機關、國家領導人的名義宣傳。這是廣告法中明令禁止的行為，作為圖書宣傳，也應遵守。

（5）文字游戲，忽悠讀者。有的編輯為了自己策劃的書跟暢銷書、名作者扯上關系，以便推動這本書的銷售，想盡辦法，玩弄文字游戲，目的只有一個，就是混淆概念，讓讀者錯信此書具有很高的購買價值。

（6）讓讀者不舒服的表述?！白x過這本書，你就知道，之前的書都白讀了”“一本可以顛覆你所有既有觀念的巨作”，這類表述，看似很“抓人”，其實是在拿讀者當傻瓜，只會引起讀者的不快。

（7）偽書。這是性質最惡劣的一類宣傳手法，原新聞出版總署對此有著嚴格的界定：第一類，（外國本沒有的圖書）偽造外國作者及虛假評論。如偽造所謂哈佛等外國著名學府的教授或外國暢銷書作家，偽造國際知名媒體、人物的評論，偽造國外圖書暢銷信息。第二類，盜用國外已有影響或暢銷圖書的書名及相關信息，包括原外文名字及所獲得的榮譽等，而中文圖書內容則完全或部分由自己編寫的。第三類，假冒我國著名作者。

對偽書，出版管理部門也有嚴格的查處、懲罰措施。對于出版單位來講，決不能允許這種虛假、欺詐的行為出現。

總之，加強圖書封面的審定，是出版者必須要重視的一項工作。這是義不容辭的責任，是與圖書的內容質量把控同等重要的責任。

（作者單位系北京聯合出版公司）