世界10國(guó)電子圖書市場(chǎng)鳥瞰

甄西

與紙介質(zhì)圖書相比，電子圖書的發(fā)展速度可以用“一日千里”來形容。

2012年，美國(guó)《出版商周刊》刊登了由GeM公司撰寫、標(biāo)題為《全球電子圖書市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》的文章。以全世界的電子圖書市場(chǎng)為考察對(duì)象，這篇文章可以認(rèn)為是“開先河”之作。文章著重介紹了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、澳大利亞、巴西、印度、日本、韓國(guó)等10個(gè)國(guó)家電子圖書市場(chǎng)的概況。文章強(qiáng)調(diào)指出，普及電子圖書已經(jīng)成為國(guó)際性潮流，紙介質(zhì)圖書可以和電子圖書共存共榮。此外，據(jù)美國(guó)輿論調(diào)查機(jī)構(gòu)PEW的調(diào)查，當(dāng)今在每5個(gè)美國(guó)人當(dāng)中，就有1個(gè)美國(guó)人閱讀電子圖書；美國(guó)閱讀電子圖書的讀者有閱讀量增加的趨勢(shì)。

電子圖書市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

首先，該文章對(duì)電子圖書普及率最高的美國(guó)和英國(guó)進(jìn)行了比較。GeM公司的負(fù)責(zé)人在文章中指出，英國(guó)電子圖書發(fā)展?fàn)顩r與一年前美國(guó)電子圖書發(fā)展?fàn)顩r很相似：2010年10月至2011年1月，美國(guó)的電子圖書市場(chǎng)從5%快速增長(zhǎng)到13%；而在2011年10月至2012年1月，英國(guó)的電子圖書市場(chǎng)差不多也是從5%左右快速增長(zhǎng)到13%左右。2011年度，美國(guó)電子圖書市場(chǎng)從13%增長(zhǎng)到19%，被美國(guó)出版界稱之為從“快速增長(zhǎng)階段”進(jìn)入“嶄新增長(zhǎng)階段”。而在2012年度，英國(guó)電子圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度也將如此。

文章指出，在澳大利亞，購(gòu)買電子圖書的讀者占總?cè)丝跀?shù)的19%。與此相對(duì)，以總?cè)丝跀?shù)計(jì)算電子圖書的購(gòu)買者，印度的電子圖書購(gòu)買率最低，僅占總?cè)丝跀?shù)的2%。但是，印度的總?cè)丝跀?shù)接近12億，其電子圖書的購(gòu)買者接近2400萬，與總?cè)丝跀?shù)只有2200萬的澳大利亞相比，印度的電子圖書市場(chǎng)還是大的。從人口比率考慮，號(hào)稱“僅次于美國(guó)，電子圖書市場(chǎng)快速發(fā)展”的英國(guó)，總?cè)丝跀?shù)為6200萬，電子圖書購(gòu)買者占16%，實(shí)際購(gòu)買電子圖書的人口為992萬，與印度相比，印度的電子圖書市場(chǎng)依然還是大的。從GeM公司的調(diào)查來看，目前世界上最大的電子圖書市場(chǎng)在美國(guó)。美國(guó)總?cè)丝跀?shù)為3.13億，電子圖書購(gòu)買者占16%，實(shí)際購(gòu)買電子圖書的人口為5000萬。日本的總?cè)丝跀?shù)為1.27億，電子圖書購(gòu)買者占6%，實(shí)際購(gòu)買電子圖書的人口為760萬。

在被調(diào)查的10個(gè)國(guó)家中，電子圖書購(gòu)買者占總?cè)丝跀?shù)的比率，從高到低依次是澳大利亞、英國(guó)、美國(guó)，在美國(guó)之后是韓國(guó)、德國(guó)、西班牙、巴西、日本、法國(guó)、印度。假如比較10個(gè)國(guó)家實(shí)際購(gòu)買電子圖書的人口，美國(guó)第一，印度第二，第三就應(yīng)當(dāng)是巴西。日本按總?cè)丝诒嚷逝诺诎宋?，但從?shí)際購(gòu)買電子圖書的人口來看，其市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)當(dāng)排在英國(guó)、德國(guó)之后。而法國(guó)，無論是相對(duì)于總?cè)丝跀?shù)的比率，還是實(shí)際購(gòu)買電子圖書的人口，在10個(gè)國(guó)家中都應(yīng)當(dāng)排最后位，排最低位，電子圖書在法國(guó)的不普及可見一斑。

在《全球電子圖書市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》一文中，設(shè)有“在過去6個(gè)月是否有購(gòu)買電子圖書的意向？”的提問。從回答的情況預(yù)測(cè)，印度、巴西的電子圖書市場(chǎng)將從現(xiàn)在的兩倍擴(kuò)大到三倍，這兩個(gè)國(guó)家將形成巨大的電子圖書市場(chǎng)。

電子書與紙書在美國(guó)和諧共存

據(jù)PEW對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，閱讀電子圖書的讀者與僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者相比，前者閱讀圖書的數(shù)量更多。例如，歸納統(tǒng)計(jì)對(duì)“電子閱讀的勃興”提問的答案，在2011年3月至2012年2月的12個(gè)月里，閱讀電子圖書的讀者平均讀書24冊(cè)，與之相對(duì)，僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者，平均讀書15冊(cè)。前者比后者多9冊(cè)。

2012年，在電子圖書的讀者中，有88%的讀者回答在閱讀電子圖書的同時(shí)也閱讀紙介質(zhì)圖書。而在之前的2011年，在電子圖書的讀者中，有72%的讀者回答既閱讀電子圖書又閱讀紙介質(zhì)圖書。比較紙介質(zhì)圖書和電子圖書的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，喜歡電子圖書的讀者認(rèn)為，電子圖書“下載速度快，攜帶起來方便”；喜歡紙介質(zhì)圖書的讀者認(rèn)為，“給孩子們讀書時(shí)捧在手里好看”“有利于共同擁有一本書”。

亞馬遜公司銷售的平板電腦KindleFire，在2011年12月中旬占有5%的市場(chǎng)份額，僅僅過去1個(gè)月，在2012年1月中旬就占有14%的市場(chǎng)份額了。不過，蘋果公司的平板電腦iPad依然占有61%的市場(chǎng)份額。電子閱讀設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，也大大促進(jìn)了電子圖書的銷售。

事物都是多樣性、多元化地存在著。即便在美國(guó)，依然存在大量既不要平板電腦也不要電子教科書的讀者。他們的理由是：“沒有必要”“不需要”“沒有多余的錢”“知識(shí)已經(jīng)很充實(shí)了”“就是喜歡紙書”等。

據(jù)PEW公司的負(fù)責(zé)人介紹，從本次調(diào)查中可以判斷：“眾多讀者接受和認(rèn)可新的閱讀方式，獲得圖書的方式越簡(jiǎn)便，就越有可能閱讀更多數(shù)量的圖書。”