劉嚴(yán)峰

[摘 要]因?yàn)楦母镩_放的逐漸深入，傳媒領(lǐng)域的地位逐漸提高，媒體逐漸向市場(chǎng)靠攏，新聞市場(chǎng)化，傳媒公司化，新聞娛樂化等現(xiàn)象已經(jīng)成為一種自然和必然的現(xiàn)象。

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道娛樂化；媒介；受眾；受眾心理

[中圖分類號(hào)]G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）08 — 0104 — 02

隨著媒介市場(chǎng)化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯，媒介大眾化、市場(chǎng)化的潮流日漸盛行，不論是報(bào)刊、廣播還是電視，節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇” 表現(xiàn)出很強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向，節(jié)目形式則更是豐富多樣，不僅有綜藝娛樂、談話還有觀眾互動(dòng)、真人秀等等。軟新聞大行其道，硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量地被軟化，媒體也越來越強(qiáng)調(diào)新聞的故事性和娛樂性。

娛樂新聞不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的?，F(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，那么今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了，因?yàn)樗枋龅男侣劤３Ｊ庆o態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。什么叫新聞娛樂化，到目前我國(guó)對(duì)新聞娛樂化還沒有一個(gè)較為權(quán)威的定義。隨著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使我國(guó)的媒體在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢(shì)，也催生了我國(guó)的新聞娛樂化現(xiàn)象。

提起新聞娛樂化現(xiàn)象可以追溯到19世紀(jì)中期，一批在政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立的廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是簡(jiǎn)短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會(huì)生活內(nèi)容，其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀(jì)末，這種伴隨大眾化報(bào)紙的煽情之風(fēng)達(dá)到了最高點(diǎn)，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀(jì)90年代中后期的美國(guó)傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國(guó)王妃戴安娜之死、前美國(guó)總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標(biāo)志性作品。而我國(guó)新聞娛樂化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國(guó)青年報(bào)》首創(chuàng)星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后90年代中后期的以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)熱潮的出現(xiàn)將我國(guó)的新聞娛樂化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

有人認(rèn)為新聞娛樂化不單單指新聞本身娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大，各種新聞都竭力用娛樂性來包裝。有人認(rèn)為新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式。這些說法都有其合理性，但都是片面的。我認(rèn)為新聞娛樂化可以從內(nèi)容與形式兩個(gè)方面看：一是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值；二是在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

首先，新聞娛樂化的現(xiàn)象有五點(diǎn)重要表現(xiàn)：

一是具誤導(dǎo)性和煽情化：為了刺激受眾的視覺與聽覺，在標(biāo)題上下足功夫，語不驚人誓不休。比如：《家輝艷福不淺》、《趙薇還想吻劉德華》等等。誤導(dǎo)與煽情的效果擴(kuò)大了，新聞價(jià)值的挖掘也就壓縮得小了，甚至是忽略了。

二是極力追求情節(jié)化：對(duì)各大戰(zhàn)事的報(bào)道上國(guó)內(nèi)各媒介幾乎都圍繞該事件發(fā)展的過程進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道。在圍繞戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，特別加大對(duì)該戰(zhàn)爭(zhēng)“情節(jié)化”層面的報(bào)道，受眾樂在其中。甚至于在戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行過程中，我國(guó)媒介紛紛轉(zhuǎn)述一出有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)女英雄林奇的故事。報(bào)道以嚴(yán)肅的戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，報(bào)道了林奇的成長(zhǎng)、參軍、遇難、幸運(yùn)逃險(xiǎn)的一系列過程，整個(gè)故事一波三折、驚心動(dòng)魄，其中充滿了游戲的情節(jié)，使受眾有非看不可的欲望。這樣使新聞缺乏了客觀性等。

三是新聞報(bào)道“星”聞化：“媒介獲取注意力的最佳辦法就是盡可能地報(bào)道和談?wù)撆c名人有關(guān)的事情。要吸引大眾的注意力就要有一批名人，如果沒有足夠的名人，媒介就要把他創(chuàng)造出來，名人的形成依賴媒介的大量宣傳，只有這樣名人現(xiàn)象才能成為大眾現(xiàn)象?！崩纾骸皸钫駥幱喕槭录币渤闪嗣浇殛P(guān)注的熱點(diǎn)。記者們?cè)谑录鹘俏谭膶W(xué)校內(nèi)外蹲守，專門找到她的家中“拜訪”，報(bào)道二人生活的盡可能多的細(xì)節(jié)。如此一來，媒介報(bào)道便流于庸俗化，使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介是各類明星的創(chuàng)造者。

四是悲劇事件幽默化：移植文學(xué)上“黑色幽默”的手法，以調(diào)侃的筆調(diào)描述悲劇性事件。在描寫很多悲劇事件時(shí)以調(diào)侃的筆調(diào)描寫悲劇性新聞，對(duì)他人的悲慘遭遇缺乏起碼的同情心，也缺乏最基本的職業(yè)道德。鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。倘若喪失了道義，文章寫得再精彩，又對(duì)世人何益？

五是輿論導(dǎo)向功能淡化：一味地把新聞娛樂化，反映出媒介從業(yè)人員輿論導(dǎo)向意識(shí)的淡化，缺乏職業(yè)道德感與社會(huì)責(zé)任感。一些媒介把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞的輿論導(dǎo)向，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。

其次，新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

新聞娛樂化的出現(xiàn)，其原因是多方面的，與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境密切相關(guān)。

一是從社會(huì)因素來看。我國(guó)目前正處轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，人們的文化價(jià)值呈現(xiàn)出由統(tǒng)一向分化，由社會(huì)活動(dòng)向私人娛樂，由自發(fā)向自覺的轉(zhuǎn)換。娛樂化媒體使受眾能夠獲得心理松弛和壓力緩釋，娛樂新聞大受追捧。

二是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件來看，作為地域性很強(qiáng)的地方電視臺(tái)，它在眾多頻道的收視群追逐中的差異化優(yōu)勢(shì)就是本土化，新聞素材與新聞受眾均同一地域，那么用當(dāng)?shù)氐恼Z言說觀眾身邊的事就成了最大賣點(diǎn)，因此大量套用當(dāng)?shù)厮渍Z，夾帶當(dāng)?shù)孛耖g說唱等文藝形式，以調(diào)侃、拉呱、聊天形態(tài)出現(xiàn)的新聞在地方電視臺(tái)遍地開花。

三是從受眾的心理需求來看，在當(dāng)今人性的自由被物質(zhì)的欲望普遍統(tǒng)治的狀態(tài)下，受眾趨向于以本能的滿足來追求淺薄的快樂，新聞娛樂化的潮流為其提供了一塊進(jìn)行精神消費(fèi)的“第三地”空間。

四是從文化傳播的國(guó)際背景來看，經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時(shí)代的中國(guó)，西方國(guó)家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價(jià)值要素以及運(yùn)營(yíng)模式、操作方法的商業(yè)化取向都不可避免地對(duì)我們的新聞媒介產(chǎn)生影響。

第三，新聞娛樂化現(xiàn)象的影響

新聞娛樂化既有積極影響，也有負(fù)面作用。而新聞娛樂化的最直接受影響的就是媒體、受眾和整個(gè)社會(huì)。

1. 新聞娛樂化對(duì)于新聞媒體的影響。新聞娛樂化是新聞媒體順應(yīng)市場(chǎng)化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。但不可否認(rèn)，新聞娛樂化也給媒體帶來了不少負(fù)面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化造成媒體公信力的下降是最為嚴(yán)重的影響。受眾對(duì)于媒體報(bào)道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降。

2.新聞娛樂化對(duì)受眾的影響。軟新聞可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個(gè)休閑的過程。另外，一些軟新聞可以使人從緊張的工作生活中得到適當(dāng)?shù)姆潘?，緩解一定的壓力?/p>

新聞的娛樂化雖然切合了眾多受眾的需求，但如果過量過度，也是對(duì)受眾的一種摧殘。長(zhǎng)期接觸這類新聞，會(huì)使受眾喪失思考能力和判斷力，也會(huì)使受眾品位降低，反而造成精神上的迷茫。

3.新聞娛樂化對(duì)于社會(huì)的影響。軟新聞所報(bào)道的新聞大部分含有暴力、犯罪以及黃色信息，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加。為了吸引眼球，很多媒體都充斥著“很黃很暴力”的標(biāo)題和內(nèi)容去迎合低俗。尤其是對(duì)于沒有判斷能力的青少年，更是會(huì)在思想上造成誤導(dǎo)。新聞的娛樂化現(xiàn)象會(huì)影響社會(huì)主義精神文明建設(shè)。媒體的輿論引導(dǎo)功能非常強(qiáng)大，對(duì)于社會(huì)的精神文明建設(shè)有著至關(guān)重要的作用。新聞的娛樂化會(huì)使媒體的引導(dǎo)方向不準(zhǔn)確，從而影響整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)。

第四、新聞娛樂化應(yīng)興利除弊

新聞娛樂化是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對(duì)新聞信息與娛樂的雙重需求，也有可能對(duì)社會(huì)風(fēng)氣及社會(huì)安全產(chǎn)生不可忽視的負(fù)面作用。筆者認(rèn)為，對(duì)新聞娛樂化的現(xiàn)象我們不能一刀切地支持或反對(duì)，它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是是否增加了可讀性可看性，是否對(duì)受眾、對(duì)社會(huì)有積極作用，這兩者缺一不可。筆者認(rèn)為在把好“度”和“量”的前提下可以適當(dāng)?shù)貒L試。

防止新聞報(bào)道過分娛樂化，既要靠媒體及從業(yè)者的自律，還需要主管部門引導(dǎo)與規(guī)范。如今媒體市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代，媒體也在為不同受眾量身打造不同的節(jié)目。娛樂節(jié)目是有大市場(chǎng)，但那應(yīng)該是做足娛樂功夫、用足娛樂元素與娛樂信息的娛樂節(jié)目。同樣，在當(dāng)今這樣一個(gè)瞬息萬變的信息化社會(huì)，新聞節(jié)目更有大市場(chǎng)，人們期待從媒體上看到有關(guān)外部世界變化的最快、最真實(shí)、最原生態(tài)的新聞信息。市場(chǎng)期待的應(yīng)當(dāng)是及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深刻反映社會(huì)各領(lǐng)域真實(shí)變化的主流新聞。

中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授曾經(jīng)說過：媒體“要平衡社會(huì)情緒，提示社會(huì)最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友、‘益友和‘摯友，而不是‘酒友、‘膩友和‘狎友”。我們作為新聞?shì)浾摫O(jiān)督的記者，應(yīng)當(dāng)有追求真理的精神、獨(dú)立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神，以一種對(duì)人民的良知與責(zé)任，不懈堅(jiān)持新聞應(yīng)有的價(jià)值，去為一種社會(huì)信念和理想而吶喊，而不是只對(duì)反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣；應(yīng)該將眼光投向底層，讓弱勢(shì)者有聲，使無助者得力，讓仿徨者前行，而不應(yīng)只顧一味娛樂所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級(jí)、光怪陸離的事件追蹤上；應(yīng)該懲惡揚(yáng)善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達(dá)民情，怡民心，啟民智，樹民風(fēng)，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽。

新聞報(bào)道娛樂化的出現(xiàn)，是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型及媒體觀念變革過程中的一種必然現(xiàn)象，首先，娛樂化的目的之一是為了滿足受眾的需要。過去我國(guó)傳媒被限定在“宣傳”的最小范圍之內(nèi)，不承認(rèn)媒介的信息功能、娛樂功能，嚴(yán)重影響了新聞傳媒的正常發(fā)揮。目前的新聞娛樂現(xiàn)象立足于滿足受眾的多元需求，意味著我國(guó)傳媒媒介由傳者中心向受著中心進(jìn)一步專一，這在某種程度上反映了媒介變革。其次，媒介經(jīng)營(yíng)性質(zhì)及觀念的改革必然導(dǎo)致新聞娛樂化。長(zhǎng)期以來，我國(guó)傳媒受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，只強(qiáng)調(diào)其政治屬性，不承認(rèn)其產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)營(yíng)屬性而現(xiàn)在我國(guó)媒介目前處在轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，原已建立的價(jià)值體系瓦解了，而新的價(jià)值體系又沒有建立。媒介由政府“包辦”，在資金上缺乏積累。隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的確立，各種成本上漲、財(cái)政補(bǔ)貼驟減的情況下被真正推向了市場(chǎng)。在這種情況下，我國(guó)媒介難免會(huì)遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。并且隨著人類交往的擴(kuò)大，不同文化間在相互影響與相互滲透，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程大大加速，經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時(shí)代的中國(guó)，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會(huì)文化的構(gòu)成。但是，新聞娛樂化還是要有一個(gè)“度”的問題。首先新聞報(bào)道必須堅(jiān)持以嚴(yán)肅新聞、重大新聞為主，新聞以提供真實(shí)信息為本，這些信息應(yīng)該更加有助于受眾清楚地認(rèn)知環(huán)境、認(rèn)知社會(huì)，任何時(shí)候嚴(yán)肅新聞都是“硬新聞”，而娛樂新聞這能出于次要地位，其調(diào)節(jié)情緒、喚起情趣之類的作用。此外娛樂新聞應(yīng)該堅(jiān)持高尚的趣味，目前大量的娛樂報(bào)道偏離了正常的方向，一味的追求獵奇、隱私、暴力等低級(jí)趣味的新聞，所以，傳媒不應(yīng)只看重經(jīng)濟(jì)效益，更好的履行好責(zé)任和使命，更好的服務(wù)于大眾。

〔責(zé)任編輯：郭梅東〕