賀云鵬

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)新聞日益成為新聞傳播的主要方式，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)字?jǐn)?shù)的嚴(yán)格要求，增加了新聞寫(xiě)作的難度，成為新聞工作者的難題之一。應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題這一難題，可以采取首頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題區(qū)別、減少虛詞、增減語(yǔ)詞成分、巧用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等措施加以解決。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；字?jǐn)?shù)；控制

[中圖分類(lèi)號(hào)]G213[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）08 — 0098 — 02

現(xiàn)在幾乎每種報(bào)紙都有“電子版”、“網(wǎng)絡(luò)版”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞迅速、豐富等優(yōu)勢(shì)，它正在以不可阻擋的勢(shì)頭，占領(lǐng)著新聞陣地，日益成為人們新聞主渠道。人們的新聞來(lái)源越來(lái)越多地取自于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的新聞傳播概念正在被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)S著網(wǎng)絡(luò)的普及與提高向著更深的層次發(fā)展，將完全顛覆新聞的傳統(tǒng)概念。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫(xiě)，也對(duì)新聞寫(xiě)作者的寫(xiě)作方式產(chǎn)生重大的影響。 “從語(yǔ)言的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境語(yǔ)言，從文化的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是剛過(guò)‘而立之年的網(wǎng)絡(luò)文化的載體之一。對(duì)一篇網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題好像它的‘眼睛，需要‘明眸善徠，一個(gè)具體的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是一個(gè)個(gè)案，而眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題加合在一起，就組成了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的‘名片，它們以最直接的形式招徠網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀，實(shí)現(xiàn)信息傳播目的，也以最直接的方式反映當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的文化特色，可以說(shuō)中文網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是漢語(yǔ)文化語(yǔ)境中的一種極為鮮活的語(yǔ)言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象?！薄霸诰W(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大的信息源中，讀者對(duì)新聞的選擇過(guò)程，首先是通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的，可以說(shuō)，它是新聞發(fā)生作用的起點(diǎn)，是新聞信息為讀者所接受的必經(jīng)通道，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的閱讀是以一種超文本的形式呈現(xiàn)的，受眾所能看到的新聞大部分經(jīng)由新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊而進(jìn)入正文，因此，標(biāo)題能否具有新穎性和創(chuàng)造性事關(guān)整個(gè)新聞文本乃至專(zhuān)欄與網(wǎng)站的成功，其重要性超過(guò)以往任何媒體的新聞標(biāo)題。”

“電子版”、“網(wǎng)絡(luò)版”與傳統(tǒng)紙質(zhì)版新聞最大的區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題集中于一個(gè)版面，也就是首頁(yè)。整個(gè)首頁(yè)頁(yè)面幾乎完全是新聞標(biāo)題，這種標(biāo)題與正文分離的方式，可以更多的將信息展現(xiàn)能讀者，任由讀者自由選擇，而不必翻到具體頁(yè)面。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞首頁(yè)是分欄的，新聞首頁(yè)頁(yè)面的每一個(gè)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)都要求是固定的。如新浪首頁(yè)是20字，新聞中心為22.5字至23.5字。這個(gè)字?jǐn)?shù)的控制，幾乎是一條不可逾越的紅線(xiàn)，多一字不可，少一字也不可。標(biāo)題字?jǐn)?shù)的硬性要求，給新聞寫(xiě)作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。新聞采編人員如果不能通過(guò)這一道關(guān)卡，很難寫(xiě)出好的新聞，甚至可以說(shuō)是不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不合格的新聞工作者。

控制網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，可以用以下幾種方法。

一、首頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題可以不一致

傳統(tǒng)的文章，不管是什么文章，標(biāo)題都要求是唯一的，一篇文章只能有一個(gè)標(biāo)題，而網(wǎng)絡(luò)新聞則可以對(duì)這一原則說(shuō)“不”。搜狐新聞標(biāo)題“律師否認(rèn)劉志軍‘坐擁374套房產(chǎn)：是別人的”，可是打開(kāi)頁(yè)面后的標(biāo)題卻是“律師稱(chēng)劉志軍374套房不實(shí)系丁羽心及親友財(cái)產(chǎn)”，首頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題并不完全一致，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題具體，首頁(yè)標(biāo)題不具體。之所以?xún)蓚€(gè)標(biāo)題不一致，其實(shí)是為了字?jǐn)?shù)的需要。首頁(yè)標(biāo)題符合了欄目字?jǐn)?shù)要求，如果兩個(gè)標(biāo)題一樣，首頁(yè)標(biāo)題就超過(guò)了字?jǐn)?shù)，而這是不允許的。再如，首頁(yè)標(biāo)題“默多克正式提出與鄧文迪離婚 婚姻已破裂半年”，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題則成了“國(guó)際傳媒大亨默多克提出與鄧文迪離婚”，首頁(yè)標(biāo)題信息多于頁(yè)面標(biāo)題，這也是為了控制文字量。

一篇新聞中，采取首頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題兩個(gè)標(biāo)題的方式，即可以避免文字過(guò)多或過(guò)少，又可以通過(guò)標(biāo)題提示信息量。

二、轉(zhuǎn)用新聞標(biāo)題的改動(dòng)

“永康一警務(wù)室發(fā)生“非正常死亡”事件 嫌疑人被關(guān)8小時(shí)命殞”，被搜狐新聞轉(zhuǎn)載后，標(biāo)題改為“浙江男子被關(guān)押8小時(shí)后身亡 警方疑刑訊逼供”，原標(biāo)題的中“永康”是浙江省的一個(gè)市，但浙江省外的人不一定知道這個(gè)地名，因此轉(zhuǎn)載時(shí)使用了“浙江”，而不再用“永康”，同時(shí)標(biāo)題字?jǐn)?shù)度有了變化，字?jǐn)?shù)的改變，符合了搜新聞欄目的要求。這個(gè)標(biāo)題改得好。

“漳州平和一面包車(chē)落水5名兒童失蹤”，這個(gè)標(biāo)題是有些問(wèn)題的，標(biāo)題中的“漳州”多數(shù)人知道這是福建省的一個(gè)市，可是“平和”是什么？打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，標(biāo)題是“漳州平和一面包車(chē)落水 5名兒童失蹤（圖）”，讀到正文才出現(xiàn)“漳州市平和縣九峰鎮(zhèn)卻傳出了一個(gè)令人扼腕嘆息的消息：昨日15時(shí)多，一輛載有10個(gè)人的面包車(chē)落入水中，其中5人逃生，但是5名兒童失蹤。”原來(lái)“平和”是一個(gè)縣名。這個(gè)標(biāo)題如果改為“漳州平和縣一面包車(chē)落水5兒童失蹤”或“漳州平和縣面包車(chē)落水5名兒童失蹤”，就好多了。原來(lái)這是福建省《海峽導(dǎo)報(bào)》的新聞，對(duì)于福建當(dāng)?shù)厝似胶涂h并不算生疏，可是其他新聞轉(zhuǎn)載后依然用這個(gè)標(biāo)題就不妥當(dāng)了。

三、增減虛詞

傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題中，最好少用虛詞，多來(lái)“實(shí)的”。而網(wǎng)絡(luò)新聞為了安數(shù)需要，在不影響新聞表達(dá)的時(shí)候，可以通過(guò)增加或減少虛詞來(lái)調(diào)整文字?jǐn)?shù)。

“‘沖鋒在前的城管臨時(shí)工”，這個(gè)標(biāo)題中的“的”，如果去掉也行，保留也行，為了字?jǐn)?shù)整齊，保留了這個(gè)“的”。

某標(biāo)題“專(zhuān)家：日本正在準(zhǔn)備在釣魚(yú)島海區(qū)與中國(guó)開(kāi)戰(zhàn)”，標(biāo)題中出現(xiàn)兩個(gè)“在”，這在常規(guī)的標(biāo)題設(shè)計(jì)中，是不合適的，如果字?jǐn)?shù)要求比這個(gè)標(biāo)題少，完全可以寫(xiě)成“專(zhuān)家：日本正準(zhǔn)備在釣魚(yú)島海區(qū)與中國(guó)開(kāi)戰(zhàn)”或“專(zhuān)家：日本正準(zhǔn)備在釣魚(yú)島與中國(guó)開(kāi)戰(zhàn)”，甚至可以寫(xiě)成“專(zhuān)家：日本準(zhǔn)備在釣魚(yú)島開(kāi)戰(zhàn)”。

四、增減語(yǔ)詞成分

標(biāo)題“新聞|美政府長(zhǎng)期入侵中電腦”，“新聞”二字本可不用，但是補(bǔ)足了字?jǐn)?shù)，也有提示作用，這是個(gè)好標(biāo)題。標(biāo)題“出乎意料十大高薪工作（圖）”其實(shí)絕大部分網(wǎng)絡(luò)新聞是有圖的，這個(gè)標(biāo)題的“圖”可加可不加，但是加上“（圖）”，字?jǐn)?shù)合適了。

“中國(guó)萌妹子清秀可愛(ài)校報(bào)照走紅”，“照”“照樣”的臨時(shí)節(jié)縮，而“照走紅”是費(fèi)解或可能引發(fā)歧義的，這不是個(gè)好標(biāo)題。首頁(yè)標(biāo)題“農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)進(jìn)口三種轉(zhuǎn)基因大豆”，可是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題卻是“農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)發(fā)放三個(gè)轉(zhuǎn)基因大豆進(jìn)口安全證書(shū)”，“批準(zhǔn)進(jìn)口三種轉(zhuǎn)基因大豆進(jìn)口安全證書(shū)”與“批準(zhǔn)進(jìn)口三種轉(zhuǎn)基因大豆”是有區(qū)別的，不能為了標(biāo)題字?jǐn)?shù)隨便改動(dòng)。“高考第一天 我市考場(chǎng)秩序井然”，這個(gè)標(biāo)題完全可以寫(xiě)成“我市各考場(chǎng)秩序井然”，但是，有了這個(gè)“各“，標(biāo)題就”超標(biāo)“了，所以沒(méi)用這個(gè)“各”。“全省動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理規(guī)范推進(jìn)會(huì)召開(kāi)”，標(biāo)題是17字，通常標(biāo)題“召開(kāi)”之前應(yīng)該有“在我市”3字。可是加上后是20個(gè)字，超過(guò)的欄目字?jǐn)?shù)，而去掉這3個(gè)字，在齊齊哈爾市內(nèi)并不影響表達(dá)，就沒(méi)有加上“在我市”3字。

五、巧用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用可以調(diào)解文字?jǐn)?shù)量，有時(shí)為了減少字?jǐn)?shù)應(yīng)該有的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以不用?！把影才枪鼙徽茡澊蠛氨^”，“大喊”之后的“爆他頭”應(yīng)該是有引號(hào)的，可是如果有引號(hào)，則超過(guò)字?jǐn)?shù)。這種場(chǎng)合網(wǎng)絡(luò)新聞是允許不加引號(hào)的，而常規(guī)寫(xiě)作是不允許的。又如，“黑龍江省軍區(qū)司令員5槍打出48……”這個(gè)標(biāo)題省略號(hào)用得就很妙，“48”之后省略部分，肯定是“環(huán)”，既適應(yīng)了字?jǐn)?shù)，也給讀者以想像。正文是“黑龍江省軍區(qū)司令員5槍打出48環(huán)引來(lái)一片驚呼”，解開(kāi)了這個(gè)省略號(hào)的謎底。標(biāo)題“我市舉行‘和諧德育課題研究推進(jìn) 暨鐵鋒區(qū)現(xiàn)場(chǎng)展示”，這個(gè)標(biāo)題給“和諧德育”加上了引號(hào)，也是為了符合字?jǐn)?shù)要求?！皩?zhuān)家稱(chēng)‘棱鏡門(mén)使中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)安全上占據(jù)主動(dòng)”，這個(gè)標(biāo)題中，“棱鏡門(mén)”的引號(hào)，有的新聞就沒(méi)有用，也是為了適應(yīng)字?jǐn)?shù)?！澳蠂?guó)花園——您的‘世外桃源”，標(biāo)題中的破折號(hào)、引號(hào)全是可以不用的，但用了也可以，用了這兩種標(biāo)點(diǎn)，字?jǐn)?shù)達(dá)到要求。

六、使用數(shù)字

首頁(yè)標(biāo)題“安陽(yáng)國(guó)道附近1米長(zhǎng)鱷魚(yú)和小狗掐架”，有的標(biāo)題“1米多長(zhǎng)”寫(xiě)成“一米多長(zhǎng)”，漢字的“一”占的是一個(gè)字位置，阿拉伯?dāng)?shù)字占的是半個(gè)字位置，雖然只是半字之差，但是對(duì)于頁(yè)面美觀(guān)是很重要的，為了調(diào)整字?jǐn)?shù)，適當(dāng)?shù)倪x用阿拉伯?dāng)?shù)字或是漢字，是有意義的。

七、合理節(jié)縮

標(biāo)題：“三亞中院4千萬(wàn)元裝修辦公樓成危樓”，“中院”是中級(jí)法院的節(jié)縮?！叭毡就蒲?035年釣島中日航母決戰(zhàn) 遼寧艦被摧毀”，“釣魚(yú)島”被節(jié)縮成“釣島”?！凹t會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)：沒(méi)必要多講郭美美事件”，“紅會(huì)”，中國(guó)紅十字會(huì)的節(jié)縮。

但是“鄰鐵房排號(hào)減20萬(wàn)”“ 鄰鐵房”是為遷就字?jǐn)?shù)的生造詞。

八、可用字母

GPS是英文GlobalPositioningSystem（全球定位系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱(chēng)。NBA NBA（全稱(chēng)NationalBasketballAssociation），美國(guó)第一大職業(yè)籃球賽事?！懊癖娍棺h并未讓中國(guó)PX受制于日韓”，這些是人們已經(jīng)熟知的英文字頭縮寫(xiě)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中為了調(diào)整字?jǐn)?shù)經(jīng)常使用的的。PX（para-xylene）中文名1，4-二甲苯，別名對(duì)二甲苯。如用“對(duì)二甲苯”入標(biāo)題，則字?jǐn)?shù)增加，超過(guò)標(biāo)題要求?！敖颐孛绹?guó)超級(jí)情報(bào)機(jī)構(gòu)NSA 可監(jiān)視中情局高官”，美國(guó)國(guó)家安全局（英語(yǔ)：National Security Agency，簡(jiǎn)稱(chēng)NSA。如果上面這些不用英文縮寫(xiě)，標(biāo)題會(huì)很長(zhǎng)很長(zhǎng)，顯然是不適合網(wǎng)絡(luò)新聞。

《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》后附《西文字母開(kāi)頭的詞語(yǔ)》132個(gè)，這些全可以拿來(lái)使用。

說(shuō)明的是，“斯諾登曝英國(guó)曾監(jiān)控G20峰會(huì)多國(guó)政要” G20即 20國(guó)集團(tuán)。G是漢語(yǔ)拼音“國(guó)”的縮寫(xiě)字頭，不是英文。AK-47也不是英文縮寫(xiě)，我國(guó)鐵路客車(chē)的T、K、N，也不是英文縮寫(xiě)。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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〔6〕 陳原.社會(huì)語(yǔ)言學(xué)〔M〕.北京：商務(wù)印書(shū)館，2004.

〔7〕 于根元.應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)前沿問(wèn)題〔M〕.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

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〔9〕楊金鳳，從模因論角度看網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言變異〔J〕，湘南學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（04）.

〔10〕譚曉闖，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播中的模因研究〔J〕，吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2011，（03）.

〔11〕范瑩霞，模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的衍生與傳播〔J〕，海外英語(yǔ)，2012，（09）.

〔責(zé)任編輯：郭梅東〕