張俊竹

摘 要： 本文從展示設(shè)計(jì)的三要素、展示設(shè)計(jì)的主題概念表達(dá)、展示信息傳播的途徑，探索了展示設(shè)計(jì)的程序。

關(guān) 鍵 詞：展示設(shè)計(jì) 展示主題 設(shè)計(jì)程序

展示設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，展示活動(dòng)在不斷增多，展示活動(dòng)已經(jīng)滲透到人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，它是展現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的一扇獨(dú)特的窗口，在傳播人類(lèi)文明、陶冶情操、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮著積極的作用。如何進(jìn)行展示的設(shè)計(jì)，有效的傳播展示的信息，掌握正確的展示設(shè)計(jì)程序顯得尤為重要。

1.展示設(shè)計(jì)與展示活動(dòng)的目的

1.1展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為展品。展示空間是伴隨著人類(lèi)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱(chēng)之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，稱(chēng)之為展示設(shè)計(jì)。

1.2展示設(shè)計(jì)的目的

展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容極其的廣泛，其目的也就各式各樣。但展示設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是：通過(guò)展示空間載體、形態(tài)創(chuàng)意媒介，傳播展品的信息。從展示目的角度看，展示設(shè)計(jì)可以歸納為以商業(yè)性為目的和以文化性為目的的展示，而公共中心的展示設(shè)計(jì)則兼乎于兩者之間。設(shè)計(jì)師的重點(diǎn)就是設(shè)計(jì)一個(gè)清晰的空間秩序、環(huán)境，表達(dá)展品的內(nèi)容，讓展品發(fā)出信號(hào)，并作用于人，從而達(dá)到傳遞展品的信息。

2.展示設(shè)計(jì)三要素

展示設(shè)計(jì)的要考慮的是展品、環(huán)境與人三個(gè)基本要素以及各要素之間的相互關(guān)系。

2.1展品

展品是展示活動(dòng)的主體，是展示信息傳播的核心內(nèi)容，是展示內(nèi)容、展示主題意義的載體。展品的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，概括起來(lái)說(shuō)，展品可以分為當(dāng)代實(shí)物展品、文物展品、復(fù)制品、文獻(xiàn)資料、影像虛擬展品等五大類(lèi)。

2.2人

人是展示信息傳播目標(biāo)授眾對(duì)象和展示的服務(wù)對(duì)象，也是展示藝術(shù)之所以產(chǎn)生、存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。為人服務(wù)、滿(mǎn)足人的需求，是展示設(shè)計(jì)的根本宗旨。而構(gòu)成展示的目標(biāo)受眾人 群有現(xiàn)實(shí)群體和潛在群體，現(xiàn)實(shí)群體是展示設(shè)計(jì)的直接服務(wù)對(duì)象，潛在群體是展示設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取的展示目標(biāo)。

2.3環(huán)境

展示的空間環(huán)境是展示活動(dòng)的場(chǎng)，包括場(chǎng)所的空間規(guī)模和形狀、面積大小等；場(chǎng)所的硬件與設(shè)備，如照明、通風(fēng)、水電、通訊等；場(chǎng)所的性質(zhì)，是長(zhǎng)期展館還是臨時(shí)展館，是室內(nèi)還是露天展場(chǎng)等。

3.展示設(shè)計(jì)前期調(diào)查研究

展示是研究展品、人、空間環(huán)境的三者關(guān)系，任何展示設(shè)計(jì)都必須在一定的空間和時(shí)間內(nèi)完成，對(duì)展示設(shè)計(jì)各方面數(shù)據(jù)的了解至關(guān)重要。為此對(duì)展示空間形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)之前需要調(diào)查、分析、研究展品、主辦方以及展示目標(biāo)對(duì)象、展示環(huán)境等客觀因素的實(shí)際情況。通過(guò)調(diào)查研究，設(shè)計(jì)者可以了解展品、展示形式、展示目標(biāo)觀眾及同行對(duì)一般展示活動(dòng)的認(rèn)同感及展示效果的評(píng)價(jià)，掌握影響展示效果的各種因素，從而確保展示信息傳播的準(zhǔn)確性、全面性，展示效果的藝術(shù)性，展示形式的科學(xué)性。

3.1展品調(diào)查研究

設(shè)計(jì)師只有理解、吃透展品，才能準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的方向。而準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)方向就必須對(duì)展品進(jìn)行調(diào)查研究、歸類(lèi)分析，了解展品的種類(lèi)、屬性、形態(tài)、色彩、體量、數(shù)量、功能、用途以及展品的尺寸或其他特殊要求，把握展品的文化內(nèi)涵、理念等信息。而有效的掌握展品的方法就是：從展品的角度出發(fā)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的信息對(duì)象作大量的對(duì)比、分析后明確展品的屬性和特征，以展品為核心，以目標(biāo)觀眾為本，從展品的角度去思考展示空間設(shè)計(jì)的問(wèn)題。

3.2展示目標(biāo)對(duì)象人的調(diào)查研究

不同的人在年齡、個(gè)人經(jīng)歷、文化背景、能力和對(duì)事物的理解方式等方面存在差異。設(shè)計(jì)師對(duì)于目標(biāo)受眾群體基本信息的掌握，將影響設(shè)計(jì)師展示設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用。為此展示設(shè)計(jì)師必須從展示的目標(biāo)受眾群體開(kāi)始調(diào)研。而目標(biāo)受眾群體可能是來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層的人群。主要調(diào)查他們的：民族、生活習(xí)俗、年齡段、受教育程度、觀展習(xí)慣等，并從中歸納總結(jié)目標(biāo)受眾群體的共性特點(diǎn)和普遍性要求。這就要求展示設(shè)計(jì)師必須從目標(biāo)受眾群體的共性特點(diǎn)和普遍性的要求出發(fā)去思考展示設(shè)計(jì)的問(wèn)題，而不是從目標(biāo)受眾個(gè)體的要求和靠設(shè)計(jì)師個(gè)人感受去理解展示設(shè)計(jì)的問(wèn)題。如果對(duì)展示的目標(biāo)群體有了一定的了解，那將對(duì)展示設(shè)計(jì)發(fā)揮巨大的作用。

3.3展示空間環(huán)境調(diào)查研究

現(xiàn)有的展示空間環(huán)境包含著許多重要信息，展示設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)展示建筑圖紙的分析，了解原空間的結(jié)構(gòu)形式，限制程度如主要的方位朝向、主要的人流入口，景觀方向、采光與通風(fēng)、展區(qū)內(nèi)的交通干線、展區(qū)與展區(qū)的相鄰關(guān)系、管線入口等，原有功能布局與交通流線的設(shè)置是否合理，水平與垂直交通體系的設(shè)置特點(diǎn)，空間的基本特征，設(shè)備用房對(duì)于使用空間的影響等，它們都對(duì)展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)提供有益的設(shè)計(jì)思路與具體的處理手法。

4.項(xiàng)目設(shè)計(jì)資料歸類(lèi)分析

對(duì)調(diào)查的項(xiàng)目設(shè)計(jì)資料和信息進(jìn)行歸類(lèi)、整理、分析，梳理，把與項(xiàng)目設(shè)計(jì)有關(guān)的設(shè)計(jì)條件元素、要求、目標(biāo)等作為正式開(kāi)展展示設(shè)計(jì)工作的依據(jù)。如：現(xiàn)行業(yè)展示設(shè)計(jì)的業(yè)態(tài)情況，設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，新材料，新技術(shù)的應(yīng)用等。查閱所有相關(guān)的設(shè)計(jì)規(guī)范、閱讀相關(guān)雜志文章、品味優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，閱讀分析項(xiàng)目設(shè)計(jì)的企業(yè)背景，企業(yè)理念，對(duì)現(xiàn)有展示空間形態(tài)進(jìn)行分析，掌握具有啟發(fā)和參考價(jià)值的信息?？疾煜嚓P(guān)的實(shí)例工程，通過(guò)親身感受進(jìn)一步增加對(duì)展示空間實(shí)際效果的體驗(yàn)與認(rèn)識(shí)。在清晰地了解項(xiàng)目設(shè)計(jì)的基本情況后，在設(shè)計(jì)階段就能有的放矢，得心應(yīng)手。

5.展示設(shè)計(jì)的整體策劃

展示整體策劃是指主辦單位或主辦人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握知識(shí)、信息和手段、合理而有效地整體策劃安排展示設(shè)計(jì)過(guò)程，對(duì)展示活動(dòng)的事前性和全局性的策劃與打算，為展示設(shè)計(jì)開(kāi)展提供行為依據(jù)、對(duì)策、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。整體策劃在整個(gè)展示設(shè)計(jì)的活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的始終，涉及展示活動(dòng)的方方面面。展示的總體策劃要服從展品的形象、企業(yè)形象以及展品的營(yíng)銷(xiāo)策略，只有站在整體目標(biāo)的高度，對(duì)展示活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、全面的策劃和部署，才能有限的達(dá)到展示的預(yù)期目標(biāo)。

5.1制定展示的目標(biāo)

展示的目標(biāo)是指展示所要達(dá)到的目的，是指主辦方通過(guò)本次展示活動(dòng)所要得到的結(jié)果。展示目標(biāo)分為兩種：直接目標(biāo)和間接目標(biāo)。直接目標(biāo)是對(duì)展示對(duì)象所產(chǎn)生的影響，它主要的表現(xiàn)為展品的知名度、認(rèn)知度、信任度、喜好度等。間接目標(biāo)也叫經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，它的實(shí)現(xiàn)受到多種因素的影響，而直接目標(biāo)實(shí)現(xiàn)是間接目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，只有直接目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，間接目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)。

5.2鎖定展示對(duì)象

展示的對(duì)象即是展品在展示活動(dòng)中確立的目標(biāo)市場(chǎng)所涉及的顧客。也就是說(shuō)展示活動(dòng)要引起那些人注意、興趣，激發(fā)那些人的好奇心、購(gòu)買(mǎi)欲望，促使那些人來(lái)觀展鎖定展示活動(dòng)的訴求對(duì)象。

5.3確定展示的地點(diǎn)和時(shí)間

所謂展示地點(diǎn)，是指企業(yè)準(zhǔn)備在哪個(gè)地區(qū)單獨(dú)開(kāi)展展示活動(dòng)或選擇參加哪個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)開(kāi)展展示活動(dòng)。前者展示的時(shí)間可以自己定，后者卻由組委會(huì)會(huì)統(tǒng)一制定，不為某一參展商二改變展示活動(dòng)的時(shí)間

6.編寫(xiě)展示設(shè)計(jì)腳本

經(jīng)過(guò)調(diào)查研究整體策劃后開(kāi)始編寫(xiě)展示設(shè)計(jì)文字腳本。一般文化類(lèi)展示空間設(shè)計(jì)由于內(nèi)容繁多、復(fù)雜所涉及面廣、跨度大等原因，需要多方專(zhuān)家的參與定奪編寫(xiě)，其文字腳本的形成往往需要花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)醞釀。而商業(yè)性的展示設(shè)計(jì)卻相對(duì)簡(jiǎn)單，常以甲方展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)作為設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作。但從整體方案設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，文字腳本還是必需的，因?yàn)槟_本是展示設(shè)計(jì)的根本，是展示設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的依據(jù)。

7.展示藝術(shù)設(shè)計(jì)

7.1展示主題概念設(shè)計(jì)

展示的主題是圍繞“展品”展開(kāi)的空間敘述，通過(guò)對(duì)展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)、展示形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)展品進(jìn)行重構(gòu)營(yíng)造特定的展示主題氛圍。用展示的主題去連接展品和空間、展品和人、空間和人形成富有主題創(chuàng)意的展示空間，使展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念和展示空間形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)更符合展示主題的要求，從而突出展示主題、展示展品、傳播展品信息。通過(guò)對(duì)展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)、展示空間形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示陳設(shè)設(shè)計(jì)和展示信息傳播設(shè)計(jì)，對(duì)受眾進(jìn)行明確的指引。通過(guò)對(duì)展示設(shè)計(jì)資源的有效配置和運(yùn)作，滿(mǎn)足目標(biāo)受眾深層次的認(rèn)知和了解展品，利用展示的組織和策劃手段表達(dá)展示的內(nèi)容，傳播展示的信息，突出展示的主題概念。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，首先要明確展品是展示的核心，空間是展示展品的媒介，展示主題概念是空間的靈魂。展示的設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要以展示主題為核心，以“展品”為原點(diǎn)，從目標(biāo)受眾心理角度去開(kāi)展展示的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。每一個(gè)展示設(shè)計(jì)師都必須清楚，在對(duì)展示主題概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要先有一個(gè)明確的設(shè)計(jì)定位及展示的主題概念，才能展開(kāi)對(duì)展示的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

然而在明確展示設(shè)計(jì)的主題概念后，需要對(duì)展示傳播的信息的解讀方式進(jìn)行多方面的比較，在此基礎(chǔ)上確立一個(gè)主題明確、鮮明、個(gè)性化的展示概念，并根據(jù)這個(gè)概念確定展示設(shè)計(jì)的主題。接著設(shè)計(jì)師就可以將這個(gè)設(shè)計(jì)概念運(yùn)用多種設(shè)計(jì)手法形成設(shè)計(jì)方案，并控制展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展方向。這一點(diǎn)非常重要，它直接影響到展示目標(biāo)受眾對(duì)象對(duì)展示信息的解讀方式，并決定展示空間造型形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一旦明確了展示的主題，就可以圍繞這個(gè)主題來(lái)解碼信息，使展示傳播的信息按照展示主題的要求形成系統(tǒng)化的信息，這種系統(tǒng)化了的信息就形成了展示的主體信息。在選擇主體信息的同時(shí)，為了避免信息的相似性、模糊展示的主題概念的表達(dá)，去除不必要的信息，從而突出展示的主體，強(qiáng)化展示的主題概念。其目的就是為了使信息的解讀能沿著一條能體現(xiàn)展示理念的主線采進(jìn)行，避免信息傳達(dá)的偏差和近似。這種對(duì)展示主題信息解讀本身就具有開(kāi)啟思維能力、引導(dǎo)目標(biāo)受眾的思考和聯(lián)想，從而達(dá)到展與示的互動(dòng)，加深觀眾對(duì)展示信息認(rèn)知度和認(rèn)同感，使觀眾以特定的方式理解展示所傳播的主題概念，更好地理解和接受展示的信息內(nèi)容。

7.2展示空間總體規(guī)劃設(shè)計(jì)

展示空間的總體規(guī)劃設(shè)計(jì)是在通過(guò)對(duì)展品的了解、展示活動(dòng)性質(zhì)、展示主題概念的創(chuàng)意和參展人數(shù)和所需展示道具分析的基礎(chǔ)上，從空間環(huán)境的角度來(lái)確定大的框架， 利用圖示分析的方法來(lái)確定觀眾流線、展區(qū)的分布及功能區(qū)域的位置，確定公共空間、展示區(qū)域與主要交通之間的比例、展區(qū)之間的展線等。設(shè)計(jì)中由于現(xiàn)有結(jié)構(gòu)形式、面積的限制，主體展示空間可能適合布置在現(xiàn)有建筑的某幾個(gè)位置，因此要及早考慮主體展示空間的面積、形狀、形式和主立面。隨后需要鏈接其他展示區(qū)域，檢查展示鏈接空間是銜接是否順暢，盡可能的簡(jiǎn)化過(guò)度空間，強(qiáng)化空間的自然銜接。接下來(lái)處理其他基本展示的空間設(shè)計(jì)問(wèn)題。在整個(gè)平面規(guī)劃布局設(shè)計(jì)過(guò)程中要合理應(yīng)用前期分析的各種情況，合理安排主次展區(qū)，處理好展品展示空間、展品與觀眾的互動(dòng)空間、活動(dòng)演示區(qū)、展品體驗(yàn)區(qū)的動(dòng)靜關(guān)系。同時(shí)考慮空間的通風(fēng)與人流走向，私密展示空間與現(xiàn)行體驗(yàn)區(qū)要注意開(kāi)門(mén)方向，避免與通道發(fā)生沖突。用展示陳設(shè)道具來(lái)隔斷劃分空間是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的常用手法之一，在展示空間設(shè)計(jì)中作為衡量空間尺度，因此在做展示空間設(shè)計(jì)時(shí)常常和道具陳設(shè)設(shè)計(jì)同步進(jìn)行，這樣可以最大限度地將分隔空間與展示陳列功能結(jié)合起來(lái)，既靈活又節(jié)省面積。

整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是對(duì)整個(gè)展示空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)形式、整體形象、整體氛圍及展現(xiàn)方式及技術(shù)手段的應(yīng)用，及對(duì)展示空間、形狀、照明、材質(zhì)、色彩機(jī)理等方面的統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)，使它們?cè)谡w空間環(huán)境中發(fā)揮其展示優(yōu)勢(shì)，相得益彰，統(tǒng)籌發(fā)展，達(dá)到展示效果的整體性，并獨(dú)具特色。它的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是展示空間布局、空間的組織，強(qiáng)調(diào)空間的統(tǒng)一與變化、新穎與獨(dú)特個(gè)性魅力的塑造，以準(zhǔn)確的傳達(dá)展示的信息，保證展示內(nèi)容的科學(xué)性和真實(shí)性。同時(shí)，在總體規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)始終把握大的展示方向，以展示展品為目的，合理的把握展區(qū)尺度，準(zhǔn)確的運(yùn)用展品工學(xué)。對(duì)展品基本尺度掌握可以向展示的主辦方索取，或測(cè)量記錄展品的基本尺度。而對(duì)于展場(chǎng)內(nèi)的展示區(qū)、工作區(qū)、活動(dòng)區(qū)、儲(chǔ)藏區(qū)都可以根據(jù)實(shí)際情況計(jì)算或?qū)φ故绢A(yù)期規(guī)模的評(píng)估設(shè)定，同時(shí)對(duì)活動(dòng)演示區(qū)，互動(dòng)交流區(qū)做組合靈活多用途的設(shè)計(jì)，使之能夠隨著展示活動(dòng)的開(kāi)展及時(shí)的調(diào)整展區(qū)。

7.3展示概念草圖設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)的主題概念的確立和展示總體規(guī)劃的明晰，就意味著找到了設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，確立了指導(dǎo)思想，但它還只是—個(gè)概念性的想法，處于只能用語(yǔ)言表達(dá)的狀態(tài)，而且可能包含諸多的設(shè)計(jì)意念。要使設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)主題必須轉(zhuǎn)換成空間形態(tài)。換句話說(shuō)，必須用藝術(shù)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意念，使設(shè)計(jì)意念轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)意象。雖然意念與意象都是腦中的概念或形象，但從意念到意象，設(shè)計(jì)師的思維形式已發(fā)生了根本的變化，從最初的概念邏輯思維轉(zhuǎn)化成為形象思維這一形象思維的目標(biāo)在于用某種恰當(dāng)?shù)幕蛘呤橇钊思?dòng)的空間形象及實(shí)體形式表達(dá)意念。在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)師集中精力，調(diào)動(dòng)才能，挖掘記憶，通過(guò)一定的思維模式，向意念目標(biāo)進(jìn)行思維沖擊，并一步步逼近，直到一個(gè)使內(nèi)己滿(mǎn)意的平面形式或空間造型躍現(xiàn)在腦海中，這時(shí)設(shè)計(jì)的立意便從意念飛躍到意象的階段，實(shí)現(xiàn)意念的形象轉(zhuǎn)換在設(shè)計(jì)意象的思維過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往借助于簡(jiǎn)單的視覺(jué)草圖，以理清思想的頭緒，引導(dǎo)思考的方向，由此形成的意念向意象轉(zhuǎn)化的意念簡(jiǎn)圖往往是草率的單線條的，或者是摸棱兩可的，總之有些隨心所欲，但它已具備用視覺(jué)形式加以表達(dá)的基礎(chǔ)。意象的呈現(xiàn)表明設(shè)計(jì)方案有了最初的雛形，之后通過(guò)各種設(shè)計(jì)理論和心得經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步調(diào)整設(shè)計(jì)意念，在設(shè)計(jì)意圖的檢驗(yàn)階段設(shè)計(jì)師也可能出現(xiàn)新的頓悟。

靈感稍縱即逝，設(shè)計(jì)師必須掌握快速的設(shè)計(jì)表達(dá)能力。將設(shè)計(jì)的想法和對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)具體化的過(guò)程，是創(chuàng)造性思維由抽象到具象的具體表現(xiàn)形式，也是設(shè)計(jì)師對(duì)目標(biāo)項(xiàng)門(mén)進(jìn)行推敲、思考的過(guò)程，是設(shè)計(jì)公司內(nèi)部設(shè)計(jì)師互相交流和提出概念的好方法。在設(shè)計(jì)草圖繪制過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)文字的注釋、尺寸的標(biāo)定、材料的選擇、形態(tài)的推敲、結(jié)構(gòu)的剖析等。為此設(shè)計(jì)草圖的繪制是使展示設(shè)計(jì)的概念和內(nèi)容形象化，使展示活動(dòng)從計(jì)劃變成現(xiàn)實(shí)的必要步驟，是設(shè)計(jì)推敲空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)的表達(dá)工具，并把推敲的過(guò)程表達(dá)出來(lái)，以便對(duì)方案進(jìn)一步進(jìn)行深化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)草圖在深化設(shè)計(jì)方面發(fā)揮著重要的作用，可以從草圖中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師思考的過(guò)程和創(chuàng)意。展示主體可以通過(guò)草圖和設(shè)計(jì)師充分地溝通和互動(dòng)，提出對(duì)方案的建議和改進(jìn)的方向，使方案在評(píng)估的過(guò)程中得以完善。

7.5深化設(shè)計(jì)

深化設(shè)計(jì)是將空間序列以實(shí)際的構(gòu)造付諸實(shí)施。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是展示主體外觀、主立面、主入口、重點(diǎn)展示區(qū)域、櫥窗、門(mén)頭、形象墻等形態(tài)造型區(qū)域，同時(shí)也是展示版面、展臺(tái)、模型等的詳細(xì)造型、具體位置、詳細(xì)尺寸和一些技術(shù)方面的設(shè)計(jì)，如構(gòu)造方式、電力、照明等，并形成相應(yīng)的技術(shù)圖，如詳細(xì)的道具構(gòu)造圖紙、施工圖紙等。另外對(duì)一些重點(diǎn)展示空間，可采用一些特殊表現(xiàn)手法如模型、動(dòng)畫(huà)模擬等加以突出，以更好地表現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。同時(shí)設(shè)計(jì)深化繪制的圖紙應(yīng)符合國(guó)家規(guī)范、尺寸與材料標(biāo)注準(zhǔn)確。

8.展示工程設(shè)計(jì)

8.1展示材料與設(shè)備裝配設(shè)計(jì)

當(dāng)設(shè)計(jì)方案確定設(shè)計(jì)施工圖紙繪制好后，就進(jìn)入到材質(zhì)、色彩、特殊裝備和繪制施工圖紙的階段，以便加強(qiáng)展示的特點(diǎn)和展示效果的表達(dá)。設(shè)計(jì)師需要考慮到展示道具、陳設(shè)裝飾物及設(shè)備裝配過(guò)程中的細(xì)節(jié)及展示過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。設(shè)計(jì)師需要熟知所有參展元素的特征和使用功能，引入更多的科技手段為下一階段設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。如果燈光和聲效的問(wèn)題還沒(méi)有涉及到，那么在這一階段正是設(shè)計(jì)師解決這些問(wèn)題的時(shí)候。

8.2展示工程預(yù)算設(shè)計(jì)

方案完全確定后根據(jù)施工的要求和工程量的清單，做實(shí)施設(shè)計(jì)方案的工程預(yù)算。在這一階段任何沒(méi)有被明確包括在預(yù)算之內(nèi)的項(xiàng)目都會(huì)給實(shí)際的施工帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)。但如果設(shè)計(jì)方案的工程預(yù)算超過(guò)了客戶(hù)的預(yù)期，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)該在不影響整體展示效果的情況下，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，注意縮減展示元素并簡(jiǎn)化施工程序以減少開(kāi)支。在這個(gè)階段里，設(shè)計(jì)師與工程師以及客戶(hù)應(yīng)通力合作，一起尋找一種最能實(shí)現(xiàn)展示目標(biāo)、展示效果的方法，以節(jié)省工程成本。

8.3選擇施工隊(duì)

在展示設(shè)計(jì)方案實(shí)施過(guò)程中，最需要與工程師、工藝師和施工隊(duì)一起合作。設(shè)計(jì)的圖紙方案只有在建設(shè)完成，成為實(shí)物的展示作品之后才有實(shí)際的價(jià)值，達(dá)到展示的目的，成為被人們記住的展示作品，而不再是漂亮的虛擬效果圖設(shè)計(jì)。而施工的目標(biāo)就是要把設(shè)計(jì)方案以實(shí)體的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)師和施工隊(duì)的成功合作，關(guān)鍵在于雙方的溝通、對(duì)施工圖紙的理解、對(duì)設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)，對(duì)方案要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、預(yù)期效果的明確。設(shè)計(jì)師對(duì)施工隊(duì)的選擇應(yīng)考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：施工隊(duì)過(guò)去的工程業(yè)績(jī)、施工的質(zhì)量；對(duì)圖紙的理解能力、對(duì)圖紙轉(zhuǎn)換成實(shí)物的工程施工能力、把控能力、對(duì)于新科技與新方法的應(yīng)用能力；與設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的溝通能力；突發(fā)事件的應(yīng)急能力和處理能力等。選擇施工隊(duì)要考慮的因素有很多，有時(shí)需要花很多的時(shí)間去與施工隊(duì)交流和溝通，在交流和溝通的過(guò)程中能碰撞出許多思想的火花，從而找到最簡(jiǎn)單、最經(jīng)濟(jì)、最有效的施工方式。

9.結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)它是一項(xiàng)涉及面廣、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、時(shí)間性強(qiáng)的系統(tǒng)工程，是以傳遞展品信息為目的的設(shè)計(jì)活動(dòng)。在設(shè)計(jì)開(kāi)始時(shí)就需要對(duì)展示設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研、整體策劃設(shè)計(jì)建立一個(gè)比較科學(xué)系統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)工作程序，保證整個(gè)設(shè)計(jì)工作的順利進(jìn)行。一般而言，展示設(shè)計(jì)由開(kāi)始到結(jié)束，歷經(jīng)展示設(shè)計(jì)的前期調(diào)查研究、策劃籌備工作、展示藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示技術(shù)設(shè)計(jì)、展示工程施工等過(guò)程。每個(gè)環(huán)節(jié)并不是截然分開(kāi)，它是互相聯(lián)系、互相交叉的，是一個(gè)綜合性的過(guò)程，在每一個(gè)過(guò)程中，不斷的對(duì)已有信息進(jìn)行評(píng)估、分析、合成，同時(shí)考慮解決問(wèn)題的方法，確保展示信息傳播的準(zhǔn)確性、全面性，展示效果的藝術(shù)性，展示形式的科學(xué)性，展示制作的可靠性，展示經(jīng)費(fèi)的合理性。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，嚴(yán)格按照嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)方法來(lái)進(jìn)行，明確設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)定位，量化目標(biāo)，合理的應(yīng)用設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，使整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程呈現(xiàn)出一系列的線性步驟。

課題研究項(xiàng)目：《商業(yè)展示設(shè)計(jì)》廣東省精品課程、教育部藝術(shù)設(shè)計(jì)教指委精品課程

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