鄒秀件

摘要： 隨著當(dāng)前經(jīng)濟全球化程度日益加深，我們也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新速度越來越快，企業(yè)要面對更為復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境。如何在當(dāng)下所處的背景中及時推出新的，符合時代發(fā)展方向的新技術(shù)并占有更為廣闊的市場成為了企業(yè)所關(guān)注的焦點，越來越多的企業(yè)直接將目光轉(zhuǎn)向了標(biāo)準(zhǔn)以期給本企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。文章將從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)競爭兩個方面著手，分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；技術(shù)；標(biāo)準(zhǔn)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)慢慢成為實現(xiàn)高新科學(xué)技術(shù)互通、互聯(lián)、互操作的主要方式之一。同時，在當(dāng)下現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度的不斷完善前提下，專利技術(shù)在標(biāo)準(zhǔn)競爭中的所占比重越來越高，再加上它所有的極強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特性，一旦某企業(yè)掌握技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，就意味著它成為市場的主導(dǎo)者。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之間的競爭最為表現(xiàn)為的是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品之間的競爭， 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品本身具有獨特的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所以我們可以通過標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的市場份額來代表標(biāo)準(zhǔn)競爭的結(jié)果。

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步是一個全新但具重要作用的研究領(lǐng)域。隨著信息經(jīng)濟時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這一經(jīng)濟現(xiàn)象越來越深入地滲透到我們的生活之中，用戶在消費具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品時從產(chǎn)品中得到的效會用隨購買這種產(chǎn)品的其他消費者的數(shù)量增加而增加，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正逐步改變著企業(yè)的競爭模式以及消費者的購買決策。技術(shù)進(jìn)步往往是分階段的，它可以分為僅有舊技術(shù)、新舊技術(shù)并存及僅有新技術(shù)三個階段，從第一階段到第二階段對應(yīng)的是新技術(shù)出現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新，從第二階段到第三階段對應(yīng)的是新技術(shù)完全替代舊技術(shù)的技術(shù)更新。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步可以分為“網(wǎng)絡(luò)效用項技術(shù)進(jìn)步”、“ 基本效用項技術(shù)進(jìn)步”和“ 兼容技術(shù)進(jìn)步”。

1.基本效用技術(shù)進(jìn)步。有些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步并不改變兼容系數(shù)或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)項的函數(shù)形式，但卻使消費者從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中獲得更多的基本效用，這類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步可稱為“基本效用項技術(shù)進(jìn)步”。

2.網(wǎng)絡(luò)效用技術(shù)進(jìn)步。在直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中，網(wǎng)絡(luò)廠商可以通過技術(shù)進(jìn)步增加網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的聯(lián)系通道或改善原有網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的質(zhì)量；在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中，網(wǎng)絡(luò)廠商可以通過技術(shù)進(jìn)步加強網(wǎng)絡(luò)“正反饋”機制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3.兼容技術(shù)進(jìn)步。兼容技術(shù)進(jìn)步的實現(xiàn)條件受到內(nèi)部和外部雙重因素的約束。協(xié)議兼容是廠商獲取“兼容技術(shù)進(jìn)步”的外部約束因素，協(xié)議兼容是指網(wǎng)絡(luò)之間為彼此兼容而達(dá)成協(xié)議，允許對方在一定條件下兼容自身的網(wǎng)絡(luò)，也可從自身網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中受益，同時自已也可以分享對方網(wǎng)絡(luò)并從中獲利。

二、標(biāo)準(zhǔn)競爭

如今，世界經(jīng)濟的發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的來臨。在當(dāng)下空前復(fù)雜多變的環(huán)境里，只有那些能夠把自已的技術(shù)推廣為標(biāo)準(zhǔn)、并能對標(biāo)準(zhǔn)施加影響的企業(yè)才能從技術(shù)創(chuàng)新中獲益、占領(lǐng)更廣闊的市場并具有強大的競爭力。由此，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)由初始的產(chǎn)品競爭開始進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)競爭。

1.技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)才得以存活。傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟時代中技術(shù)創(chuàng)新的速度緩慢，市場競爭更多地體現(xiàn)為不同廠商在一個相同的技術(shù)體系積極爭奪市場份額而開展常規(guī)的產(chǎn)品競爭，然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，技術(shù)創(chuàng)新的高速民展的步伐使產(chǎn)業(yè)更替速度也是越來越快，市場競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌瑥S商在不同的技術(shù)體系內(nèi)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)競爭。

2.使技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)能占領(lǐng)更大市場。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，市場占有率可能會導(dǎo)致巨大的差別，擁有成為標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)意味著巨大的、甚至全部的市場份額。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，如果想占領(lǐng)更大的市場份額，只有把技術(shù)推廣為標(biāo)準(zhǔn)，這樣才可能在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位并為企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢。

3.使技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)能具有強大競爭力。標(biāo)準(zhǔn)在形式上體現(xiàn)為一種技術(shù)指標(biāo)體系，而在本質(zhì)上則是一種游戲規(guī)則。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，誰控制了標(biāo)準(zhǔn)，誰就控制了游戲規(guī)則，而誰控制了游戲規(guī)則，誰就控制了整個市場。

標(biāo)準(zhǔn)之爭往往體現(xiàn)為新老技術(shù)之間的競爭和不同新技術(shù)的競爭。當(dāng)一種新技術(shù)出現(xiàn)在市場時，舊有的技術(shù)往往會努力提高自己的性能以盡量滿足市場變更的需求，盡量延長自己的生命周期，這時候在新老技術(shù)之間存在著標(biāo)準(zhǔn)之爭。另一種情況是當(dāng)一種創(chuàng)新發(fā)生之后，由于效仿會導(dǎo)致分化的出現(xiàn)，在市場中可能會出現(xiàn)不同的技術(shù)或者不同版本的技術(shù)，這些技術(shù)之間會努力開拓市場，因此不同新技術(shù)或者不同版本的新技術(shù)之間也會存在著競爭。

三、結(jié)語

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展條件下，技術(shù)的競爭成為各企業(yè)保有充分活力的重要條件，而關(guān)于其標(biāo)準(zhǔn)的商定更是重中之重，它的首要目標(biāo)便是采取一切手段使自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為主流。在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的前提下，標(biāo)準(zhǔn)的競爭與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，各網(wǎng)絡(luò)廠商應(yīng)采用積極有效的策略應(yīng)對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的具大的契機，合理進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)競爭。

參考文獻(xiàn)：

[1]李波.基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)競爭模式研究[D].浙江： 浙江大學(xué)管理學(xué)院， 2004.

[2]夏大慰，熊紅星.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、消費偏好與標(biāo)準(zhǔn)競爭[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟，2005（5）.

[3]邢宏建，臧旭恒.網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)競爭的共存均衡與廠商的兼容策略[J].南開經(jīng)濟研究，2008（1）.

（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）