周念恩

[摘 要] 隨著農民收入收入與生活水平的不斷改善，農村文化需要在時代的發(fā)展下有一定程度的轉變，而農村文化創(chuàng)意產業(yè)的探索正式當前農村發(fā)展問題的時代要求。本文針對農村文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)發(fā)展提出分析，進而讓農村經濟與文化有機結合，讓農場市場經濟的自主性與經濟性充分發(fā)揮出來，這樣才能讓農村文化深入人心。

[關鍵詞] 農村文化 創(chuàng)意產業(yè) 措施

隨著時代的發(fā)展，文化與創(chuàng)意是推動人類社會進步的主要力量。而農村文化，當前的創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展取得了一定成果，在整個實踐過程中，文化創(chuàng)意不僅僅要局限于指定的產業(yè)門類，現(xiàn)實作用有效推動社會文化意識的培養(yǎng)與創(chuàng)新。通過文化創(chuàng)意產業(yè)的思維方式與農村生活、生產、資源的有機結合，努力創(chuàng)新農村發(fā)展模式，打造具有現(xiàn)代化特色的農村文化發(fā)展體系。

一、農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展驅動力

無論是城市，還是農村，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展都需要文化資源、文化資本、市場需求以及資金流動來作為支撐。文化創(chuàng)意產業(yè)要有豐富的文化資源為基礎，以及政府相關政策作為支撐，才能最終實現(xiàn)農村文化可持續(xù)發(fā)展的目標?？梢哉f，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展是文化資源通過創(chuàng)意開發(fā)想市場價值轉變的過程，而這個過程必須找到產業(yè)發(fā)展的驅動力。

1.驅動力類型

1.1政府主導型

政府主導也就是政府率先在農村見了產業(yè)發(fā)展所需要的基礎設施，并且提供一定的惠民政策，再以招商的方式吸引更多的投資，將農村傳統(tǒng)的產業(yè)體系改善，在技術上創(chuàng)新，形成新的產業(yè)型態(tài)，將農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的方式進行有效擴展。

例如：浙江省遂昌縣應村鄉(xiāng)，最近幾年，當?shù)卣畬h、鄉(xiāng)、村文化基礎設施進行了一定的改善，積極動員全社會力量參與，逐步形成了政府重視、部分實施、群眾積極參與的良好氛圍，并且以各種惠民政策招商投資。

1.2需求引發(fā)型

需求引發(fā)是城鄉(xiāng)之間需求與收入水平上的差異性為誘因，在市場的需求與價格機制的相互作用下而形成的農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式。當前，這類文化產業(yè)發(fā)展模式的前景并不是很可觀，并沒有得到政府的太多的支持或者干預，甚至沒有大量資金的注入，一般是依靠市場調節(jié)，而存在的自由發(fā)展狀態(tài)。

例如：我們較為熟悉的“農家樂”鄉(xiāng)村休閑娛樂項目。隨著城市人民生活的水平的提高，加之各種壓力與私家車的普及，廣大人群希望能通過這樣的方式來放松。而離市區(qū)較近的農村可以憑借交通方面的優(yōu)勢與自然資源的優(yōu)勢，充分發(fā)揮花圃、果園以及農家庭院等等基礎設施的優(yōu)勢，開放了各種各樣的消費項目，進行一定的農村文化創(chuàng)意發(fā)展項目。由于，這些項目大多數(shù)都是通過就地取材的方式來經營，能良好控制成本，有助于城市與農村居民在思想觀念上的交流，推動新農村建設。

2.驅動力的選擇

從上述驅動力類型的分析來看，農村文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展首先需要對當?shù)氐馁Y源進行認真的分析與掌握，并合理規(guī)劃尋找突破口。因此，農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展應該要立足于自身資源與優(yōu)秀條件之上，并遵循相關的原則才能得到更好的發(fā)展。

2.1系統(tǒng)原則

農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中文化資源、社會資本、資金、市場等等這些要素發(fā)揮著不用的作用，但是這些要素必須相輔相成。這個一個整體的系統(tǒng)，任何要素一旦脫離系統(tǒng)，就不會再有對應的功能。農村文化基礎設置、社會環(huán)境、經濟環(huán)境、創(chuàng)意人才以及現(xiàn)代管理理念的缺乏，導致農村文化資源開發(fā)不夠徹底，很難打造成具有特色的文化精品。農場文化創(chuàng)意發(fā)展主要手段是整合，即是對當?shù)匚幕Y源進行挖掘與梳理，尋找農村文化資源產業(yè)化發(fā)展的突破口；積極爭取政府政策資源，為農村文化產業(yè)化發(fā)展打造良好的制度環(huán)境，農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展是一個系統(tǒng)的問題，要對相關發(fā)展因素進行有效的整合，才能將農村文化產業(yè)整體的價值提升起來。

2.2適宜原則

農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展驅動力來源于區(qū)域資源要素的支持資源轉化型的重點是文化資源的產業(yè)化開發(fā)，產業(yè)內容與文化資源內涵必須實現(xiàn)一脈相承。農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的驅動力的選擇實際就是資源要素稟賦現(xiàn)實條件的選擇。我國廣大農村經濟社會差異化明顯，在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方式和產業(yè)內容上不能生搬硬套或模仿復制，而應該以本地優(yōu)勢資源為依托，以提升產業(yè)發(fā)展質量和效率為重點，選擇與區(qū)域自然和社會條件相匹配的發(fā)展路徑。

二、農村文化創(chuàng)意產業(yè)政策的規(guī)制思路

1.優(yōu)化環(huán)境，完善政策支持體系

營造良好的農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境，需要建立完善的政策、資金、技術、物流、信息等支持體系。地方政府應當發(fā)揮行政管理職能，創(chuàng)設有利于農村文化創(chuàng)意產業(yè)組織系統(tǒng)形成和發(fā)展的政策、法律、市場環(huán)境和優(yōu)越的投融資環(huán)境，鼓勵和吸引各級金融機構和民間資本進入產業(yè)發(fā)展領域。充分利用技術服務機構，吸引高校、科研院所和相關企業(yè)的共性技術、關鍵技術和核心技術提升產業(yè)創(chuàng)新能力。

2.開拓思路，提升人力資源質量

文化創(chuàng)意產業(yè)在農村的發(fā)展過程是農民的思想觀念潛移默化的過程，也是農村社會面貌日新月異的過程。農民是農村人力資源的主要構成，也是農村經濟社會建設的主導力量，采取有效措施調動農民的創(chuàng)造性和積極性，激勵農民在農村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，是全面更新農村社會面貌的有效手段。農村從不缺少優(yōu)秀的民間藝術家和創(chuàng)意人才，農民有發(fā)展文化的能力，完全可以成為農村文化的建設者和受益者。政府應該建立多層次、多渠道的適應農村現(xiàn)代化需要的培訓機制。

總之，文化創(chuàng)意產業(yè)是當前經濟時代的必然產物，在人的創(chuàng)意支撐下，結合高科技技術隊文化資源進行研究與提煉的過程，從而形成的產業(yè)形式。農村文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展能推動新農村的建設，改變農村形象，給予農村經濟社會下持續(xù)發(fā)展的動力。

參考文獻

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