[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷提高，媒體融合的趨勢在全世界范圍內(nèi)不斷蔓延，媒體融合將決定未來我國產(chǎn)業(yè)格局的方向。針對我國目前的產(chǎn)業(yè)格局，媒體融合對傳統(tǒng)媒體有怎樣的影響，如何應(yīng)對媒體融合帶來的影響，以及如何更好地推動傳統(tǒng)媒體，使其在短時間內(nèi)得到更快的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，這是需要我們不斷摸索和研究的問題。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；傳統(tǒng)媒體；產(chǎn)業(yè)格局；影響

[作者簡介]丁芳芳，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)。

媒體融合在如今擁有廣泛的研究市場，它能夠從多角度、多方位展示出信息傳播的理想狀態(tài)，也可以說，它是展示理想狀態(tài)的一個動態(tài)流程。科學(xué)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，使得世界的媒體融合腳步加快。作為媒體數(shù)字化時代開啟的媒介，媒體融合對于媒體的產(chǎn)業(yè)格局和輿論格局以及對思想政治、文化都有著巨大影響。就此而言，不但傳統(tǒng)媒體對于媒體融合的研究力度不斷加大，而且全世界的人們也將注意力投入到媒體融合上，許多國家以各國的媒體現(xiàn)狀和發(fā)展形勢對媒體融合進(jìn)行了研究和探討。

雖然我們不知道未來的媒體融合是怎樣，給社會生活帶來的效果如何，但是媒體融合的發(fā)展趨勢是全社會發(fā)展的必然趨勢，是不能夠阻擋和改變的。同時媒體融合必然會給傳統(tǒng)媒體帶來一次巨大的變革，對于傳統(tǒng)媒體是一個不小的沖擊。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體對自身進(jìn)行自我完善與改革，在媒體融合的發(fā)展形勢下，最終會尋求出一條自主創(chuàng)新的科學(xué)發(fā)展之路。

一、產(chǎn)生媒體融合的因素

媒體融合這一概念是1983年由任職教授浦爾提出。他認(rèn)為，媒體融合是未來社會發(fā)展的一個趨勢，從某一方面講，未來，某一物理介質(zhì)將會承載所有的語言、文字、圖像、視頻以及各種信息的傳遞。雖然媒體融合這一概念的提出只有短短30年，但實際上，這一概念由來已久。社會是由人類構(gòu)成的，人與人的溝通需要進(jìn)行信息交流，交流的信息如何進(jìn)行傳播，媒體就應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在人類看到的和使用的報刊、圖書、廣播、電視、視頻及網(wǎng)絡(luò)都是媒體的一種體現(xiàn)，人類的文化信息傳播過程本身就是一個進(jìn)行融合的過程。

從最早的人類拿繩子作為記事的工具時代開始，信息的載體就在不斷進(jìn)行更替，跟不上發(fā)展的介質(zhì)就會在發(fā)展中被淘汰，現(xiàn)今社會人類所認(rèn)為的“新媒體”在很多年以后，也會隨著時間和空間的轉(zhuǎn)換被人們稱為傳統(tǒng)媒體。因此，媒體融合不是由媒體自身進(jìn)行選擇的，而是社會信息傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。過去人們通過筆和紙來記錄信息和傳遞信息，缺點在于記錄信息以后，如果想要傳播出去需要一定的時間和條件，這使得信息不能及時被傳播和利用，不能實現(xiàn)實時的信息交流。而如今的社會，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人們只要動動幾根手指頭，就能看到實時發(fā)生的事件，而且能看到全世界在某個時間發(fā)生的所有事情，信息的記錄和信息的傳播也能夠在同一時間進(jìn)行；隨著微博的出現(xiàn)，讓更多的人快速獲得信息，并且能夠發(fā)表自己對于這些信息的看法與見解，方便了信息的傳播，促進(jìn)了信息的良好交流互動。這些從根本上來說就回歸到了人們對信息的溝通交流的需求。網(wǎng)絡(luò)不僅給人類帶來了豐富多彩的生活，還使得在全世界的人們能夠更快捷、更方便、更近距離地進(jìn)行交流溝通，為世界的文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了交流平臺?？梢哉f，媒體融合是社會發(fā)展和信息交流的必然產(chǎn)物。

二、新媒體與媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r

媒體作為傳播信息的一種手段，隨著社會的發(fā)展不斷進(jìn)行演變?！靶旅襟w”這一概念是相對而言的，對于早期的廣播來說，電視的出現(xiàn)和普及就是新媒體；對于電視來說，發(fā)展至今的網(wǎng)絡(luò)又可以被稱為新媒體。

一本在美國出版的《新媒體百科全書》，從社會大環(huán)境、人類文化發(fā)展和信息傳播媒體的方面詮釋了新媒體的內(nèi)容和含義，這本書的誕生從理論上為新媒體的融合提供了依據(jù)。但是由英國一家出版商出版的《新媒體概論》又闡述了新媒體在飛速發(fā)展的社會中不斷變化，很難使新媒體形成自己的一個系統(tǒng)理論，很難被社會各界認(rèn)可。因此，如今對新媒體的釋意并沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在目前的發(fā)展形勢下，社會中并沒有形成一套合理的“新媒體融合”理論，只能說因為媒體融合使得現(xiàn)在很多新媒體的產(chǎn)生方式發(fā)生了大范圍的改變，使得傳統(tǒng)意義上的媒體在面對巨大改變面前只能選擇接受媒體融合帶來的挑戰(zhàn)。新媒體在信息資源上的占有率和對資源的開發(fā)都比傳統(tǒng)媒體更高，這是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的，也就是因為如此，新媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。不過，新媒體在短期內(nèi)不會完全取代傳統(tǒng)媒體，新媒體在發(fā)展的同時也在為傳統(tǒng)媒體提供不斷改變的機(jī)會?，F(xiàn)在的媒體融合在社會資本的推動下和產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整下，經(jīng)濟(jì)因素和政治因素等不同階層和不同利益關(guān)系之間存在“明爭暗斗”，諸如此類都是影響具有媒體融合特點的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架發(fā)展的原因。因此，媒體融合還有待繼續(xù)研究和探討。

三、如何解決傳統(tǒng)媒體存在的問題

在各種傳播媒體面前，無論何種方式傳播都應(yīng)該具有大量的傳播資源和多樣的傳播方法及途徑。在媒體融合發(fā)展的大時代趨勢下，人們會通過更加快捷方便的信息資源載體作為介質(zhì)而獲得更多的信息知識，相互傳播交流豐富的經(jīng)驗和見解，從而尋找自己所需要的東西，達(dá)到自己在交流、學(xué)習(xí)、娛樂等方面的目標(biāo)，因此，人們也漸漸摒棄了傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式。

任何事物都有兩面性，通過媒體融合而產(chǎn)生的新媒體也存在缺點：第一，新媒體的誕生加快了文化傳播的娛樂性發(fā)展。新媒體方便快捷、低成本特點受到了人們的喜愛，也使自身轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)品的制造者，通過網(wǎng)絡(luò)渠道快速傳播，文化發(fā)展的景象出現(xiàn)混亂和荒唐。第二，媒體融合產(chǎn)生的新媒體對于未來文化的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的安全影響。新媒體的出現(xiàn)使原有的媒體介質(zhì)在傳播文化中的態(tài)勢發(fā)生傾斜，當(dāng)文化傳播的廣泛性和全球性帶來的認(rèn)知在人們的意識中逐漸占有一席之地時，根深蒂固的原始民族文化認(rèn)知逐漸被侵蝕與占據(jù)，人們淡忘了原有文化。第三，新媒體在文化傳播的消費(fèi)和獲利方面增加了籌碼。各種傳播介質(zhì)的技術(shù)發(fā)展和形態(tài)會令人們的觀念和心理變化產(chǎn)生波動，多元化的文化信息通過媒體傳遞給人們，增加了人們對文化消費(fèi)的行動力，科學(xué)技術(shù)的不斷提高也使現(xiàn)代人的消費(fèi)意識變得盲目化和非理性化。媒體融合和傳統(tǒng)媒體并存的時代，無論從技術(shù)抑或政治、經(jīng)濟(jì)來講，距離人們理想的、完美的“媒體融合”都存在很大差距，對媒體融合的研究還處在逐漸的摸索階段。因此，傳統(tǒng)媒體在對資源的系統(tǒng)化和深入化開發(fā)利用的同時，可以發(fā)展得更大更強(qiáng)。

現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體中，如果報刊、廣播、記者采訪和電視等共同協(xié)調(diào)發(fā)揮作用，對信息資源進(jìn)行多樣化的采集和傳播，不但擴(kuò)大了信息資源市場，還節(jié)省了信息的采集成本，豐富的信息資源創(chuàng)造了豐厚的利益。3G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的帶寬被增加幾十倍，高速的語音和數(shù)據(jù)傳播速度，為網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了更好的發(fā)展前景，促進(jìn)了人們對智能手機(jī)和平板電腦的需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在2010年的下半年，世界各國智能手機(jī)和平板電腦的銷售量之和就逾越了臺式電腦和筆記本電腦的總銷售量，由此可見，人們通過媒體信息的傳播在消費(fèi)水平上有了更大提升。

傳統(tǒng)媒體與媒體融合產(chǎn)生的新媒體相比，具有對信息資源的獨立采編權(quán)，并且對采編的信息資源有著提取和進(jìn)行深入加工的權(quán)利。無論是固定的網(wǎng)絡(luò)，還是移動的網(wǎng)絡(luò)，所承載的信息都依賴著傳統(tǒng)媒體所提供和加工的信息資訊，網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容離不開傳統(tǒng)媒體所帶來的信息資源。處在移動網(wǎng)絡(luò)時代的人們，已經(jīng)離不開從網(wǎng)絡(luò)途徑獲取豐富的信息資訊，從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息成為人們生活中必不可少的一種生活方式。若傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)這一載體，使自己擁有優(yōu)勢的信息資源和采編權(quán)得到充分利用，就能夠持續(xù)長久地發(fā)展。

在媒體融合的洶涌發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對新媒體的沖擊下，不是沒有一席之地，也不是無所作為而悄然消失的傳播媒體。傳統(tǒng)媒體可以積極地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整合，開發(fā)利用新的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)造新的展示平臺，準(zhǔn)確判斷時機(jī)進(jìn)行投入發(fā)展，充分意識到自我優(yōu)勢和缺點，在經(jīng)營理念上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一條系統(tǒng)化管理經(jīng)營模式，在與媒體融合發(fā)展的環(huán)境下開辟出一條兩者共存的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

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