竹子俊

商業(yè)照明和民用市場回升

6月9日，廣州進出口商品交易會展館。照明產(chǎn)業(yè)的盛事——第18屆廣州國際照明展覽會在此開幕。廣州市鴻利光電股份有限公司的展臺放置了各式LED器件，以迎接這次盛大的展會。

“市場認知度在提升，進入二季度以來，可以感覺到市場在‘暴漲。”該公司業(yè)務經(jīng)理李明在接受《中國對外貿易》記者采訪時說。

一家燈飾公司展出的各式LED戶外裝飾用品造型新穎，樹形的LED產(chǎn)品燈光閃閃，仿若繁花綻放，繽紛奪目?！巴怃N產(chǎn)品主要面向亞洲市場，雖然沒2008年金融危機以前生意那么好做，但今年以來，還是在漸漸回暖?！痹摴竟ぷ魅藛T告訴本刊記者。

不僅上述兩家企業(yè)的感覺如此，多位接受記者采訪的參展商表示，LED照明市場正在復蘇。這與2012年整個行業(yè)彌漫的產(chǎn)能過剩、利潤下滑的聲音殊為不同。

廣東光亞照明研究院發(fā)布的報告顯示，今年以來，LED背光和照明市場需求旺盛，芯片、封裝和應用廠商訂單飽滿。業(yè)內人士認為，LED將迎來七至八年的繁榮期。

高工LED CEO張小飛分析認為，此次LED回暖還會持續(xù)一段時間，至少可以持續(xù)到三季度，四季度也不會衰退，可能只是增長放緩。

這從資本市場便可看出端倪。五月份的資本市場，LED板塊表現(xiàn)上佳。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所（GLII）發(fā)布的報告顯示，5月LED行業(yè)指數(shù)漲幅高達39%，遠遠強于滬深300指數(shù)6%的市場表現(xiàn)，超額收益超過30%。個股表現(xiàn)強勁，平均漲幅高達30%，其中陽光照明、瑞豐光電、三安光電、鴻利光電、德豪潤達漲幅均超過 40%。

而眾上市公司的經(jīng)營情況也在好轉。GLII統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度A股25家LED上市公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入約99億元，同比增長12%；合計實現(xiàn)凈利潤達近7億元，同比下滑3%，幅度有所收窄。

2013中國LED好產(chǎn)品全國巡回展示活動的反饋信息顯示，今年第一季度，LED照明市場火爆，商業(yè)照明和民用市場全面起量，往常不被消費者接受的LED吸頂燈今年也出現(xiàn)大賣行情。目前增長較快的主要是商業(yè)照明領域。

按照Philips Lumileds的預測，2014年全球LED照明市場需求規(guī)模將會同比上漲18%。這是因為全球多個國家和地區(qū)正陸續(xù)禁止白熾燈的使用，同時積極向市場宣傳推薦使用更為節(jié)能的LED燈泡。

今年2月六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導體照明產(chǎn)業(yè)節(jié)能規(guī)劃》中指出，到2020年全球照明市場規(guī)模將超過1500億美元，LED照明市場有望達到750億美元，占全球照明市場份額的50%。其中，LED照明市場份額與2010年的約50億美元相比，擴張15倍。此外，根據(jù)臺灣拓撲產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，目前全球LED照明的滲透率僅為10%，到2015年或最遲2020年，滲透率將達到50%。

業(yè)內人士以為，LED光源到2014年初即可下滑到15美元/千流明，部分激進的亞太地區(qū)照明廠商的光源價格將降至8美元/千流明。大概2-3年后，LED照明產(chǎn)品成本便會下降到對全球節(jié)能燈大規(guī)模替代的臨界替代點（5美元）。

不過目前LED照明產(chǎn)品在民用領域的普及率仍有上升空間?！霸跉W美國家也是這樣，消費者節(jié)能的意識還不是特別強烈，反倒是一些產(chǎn)品宣傳的健康概念吸引了他們?！?深圳雷曼光電科技股份有限公司照明事業(yè)部營銷總監(jiān)史永峰對本刊記者說。

企業(yè)生存之道

市場回暖的信號讓整個LED市場又熱鬧起來，競爭隨之變得激烈異常。眾多企業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試，都想分取其中的一杯羹。企業(yè)使出渾身解數(shù)，為求生存，價格戰(zhàn)仍是無以回避的問題。

訂單多了，價格也在迅速下降。GLII調研數(shù)據(jù)顯示，目前LED燈具的價格只有2011年的1/3不到，僅今年1至5月就下降了30%以上，甚至有部分LED產(chǎn)品價格比節(jié)能燈價格還低。價格下降的背后是對訂單的爭奪。

“行業(yè)門檻低，政府有高額的補貼和優(yōu)惠的稅收政策，不少企業(yè)擠破頭進來，低端產(chǎn)能過剩情況較為嚴重?！睆V州國際照明展覽會創(chuàng)辦人潘文波不無憂慮。而低端產(chǎn)能過剩的結果便是惡性價格戰(zhàn)。

“惡性競爭之下，生產(chǎn)出來的東西肯定是將貨就價，結果出來一個消費者不滿意的產(chǎn)品，讓LED照明更難推廣，形成惡性循環(huán)?！?潘文波說。

去年很多中小型LED在惡性競爭中陷入倒閉潮。除去產(chǎn)品原因，“從銷售模式和經(jīng)營模式來看，很多中小企業(yè)接的是單一客戶，一旦失去客戶，它們便難以為繼?！笔酚婪宸治龅?。

“中小企業(yè)在財務調度、專業(yè)知識、產(chǎn)品品質、技術研發(fā)等方面與大企業(yè)相比處于劣勢?！眱|光照明管理（上海）有限公司總經(jīng)理室特助印清河告訴本刊記者。

面對激烈的市場競爭，價格戰(zhàn)不能解決問題，成本控制的重要性日益凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈的整合在LED行業(yè)漸成潮流。張小飛在第十屆高工LED產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一個非常關鍵的時期。LED產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)能分布不均衡，造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，行業(yè)整合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈是當前LED產(chǎn)業(yè)的重要課題?！癓ED照明行業(yè)的生產(chǎn)供應比較瑣碎。大型公司生產(chǎn)銷售批量化，規(guī)模越大越好，所以產(chǎn)業(yè)整合也有利于供應鏈優(yōu)化?！?/p>

業(yè)界已有一些企業(yè)向自己的下游或上游進行單向延伸拓展，還有一批企業(yè)選擇了全產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。以德豪潤達、國星光電、三安光電為代表的幾家規(guī)模實力較強的上市公司選擇了全產(chǎn)業(yè)鏈整合。

“億光LED照明主要是產(chǎn)業(yè)鏈的整合，我們有自己的研發(fā)團隊，從外延芯片到封裝、產(chǎn)品都在做，這也形成了我們的競爭力?！庇∏搴诱f。

分析人士表示，在上中游產(chǎn)能過剩的狀況沒有改善之前，兼具中上游優(yōu)勢，同時又具有下游渠道整合能力的企業(yè)才有可能在未來殘酷的市場競爭中生存。未來的市場競爭會集中在LED終端照明應用領域，但更重要的是形成產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的呼應、配合，將上中游的高性價比產(chǎn)品快速推向LED照明企業(yè)，并被終端市場消費者所接受。

除此之外，提高企業(yè)的核心競爭力也顯得日益重要，這其中研發(fā)創(chuàng)新居于重要地位。“目前我們的芯片在臺灣已位居前列，特別是藍光、紅光方面，但我們仍然在不斷研發(fā)創(chuàng)新?！迸_灣晶元光電股份有限公司市場行銷中心專案經(jīng)理顏秀芳告訴本刊記者。

東莞捷成壓鑄制品廠有限公司的展臺展示著各式LED臺燈，這是公司新開發(fā)的產(chǎn)品。“公司其他LED燈具面臨人民幣升值、原材料成本上升等外貿壓力，這次帶LED臺燈產(chǎn)品參展，主要是來‘試水，希望借新產(chǎn)品打開局面?！痹摴竟ぷ魅藛T李先生對本刊記者說。