趙新利

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，全黨要堅(jiān)定“道路自信、理論自信、制度自信”①?！叭齻€(gè)自信”既是中國執(zhí)政黨自我認(rèn)知的躍升，同時(shí)也是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和國力提升背景下中國走向成熟的標(biāo)志。可以預(yù)見，“三個(gè)自信”將在今后的公共政策和對(duì)外政策等方面逐步體現(xiàn)。無論是公共政策方面的自信還是對(duì)外政策中的自信，往往都需要通過媒體的解讀加以呈現(xiàn)，在這個(gè)意義上講，對(duì)外傳播中的“媒體自信”問題十分重要。

媒體自信與民眾國際問題素養(yǎng)

媒體和受眾是相互影響、雙向互動(dòng)的關(guān)系。在國際新聞傳播中，中國媒體的“媒體自信”離不開本國民眾成熟的國民心理和較高的國際問題素養(yǎng)。

近年來，國內(nèi)民眾國際問題素養(yǎng)的提升得到重視。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：無論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，節(jié)目中國際問題評(píng)論內(nèi)容明顯增多。同時(shí)，越來越多的外交官走入人們視野，為大家分析國際局勢(shì)和中國作為。

通過各種媒體普及國際關(guān)系知識(shí)、提高民眾的國際問題素養(yǎng)，是十分迫切和必要的。向國內(nèi)民眾普及國際關(guān)系知識(shí)、提高民眾的國際問題素養(yǎng)，已經(jīng)成為中國“媒體自信”的重要前提。

對(duì)外傳播中“媒體自信”的基本原則

對(duì)外傳播中的“媒體自信”既需要強(qiáng)大的“道路自信、理論自信、制度自信”為后盾，也需要成熟的國民心態(tài)作保障。整體看來，對(duì)外傳播中的“媒體自信”有如下幾個(gè)基本原則。

第一，信息真實(shí)性與國家利益統(tǒng)一的原則

既然是媒體的新聞報(bào)道，對(duì)外傳播的報(bào)道依然要遵循真實(shí)性原則。真實(shí)性只是一個(gè)相對(duì)的概念，媒體可以非常接近事實(shí)，卻難免會(huì)受到環(huán)境、立場(chǎng)、態(tài)度等因素的影響。在現(xiàn)實(shí)中，針對(duì)同一個(gè)新聞事件，不同國家、不同立場(chǎng)的媒體的報(bào)道方式截然不同：在釣魚島爭(zhēng)端中，中國媒體主張釣魚島為中國領(lǐng)土，而日本媒體則主張釣魚島為日本領(lǐng)土。媒體為本國國家利益服務(wù)，是理所當(dāng)然的。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景下，國內(nèi)民眾接觸海外新聞信息十分容易。在國際報(bào)道時(shí)，報(bào)道內(nèi)容在遵循真實(shí)性原則、符合國家利益的前提下，同時(shí)還必須能夠經(jīng)得起推敲和歷史的檢驗(yàn)。

第二，去“美化”、“妖魔化”原則

在對(duì)外傳播媒體中，受眾關(guān)注的敏感問題和負(fù)面新聞報(bào)道不時(shí)缺位，官方聲音和正面信息造成了較濃的宣傳氣息，這是由體制和定位決定的，也直接反映了中國對(duì)外傳播領(lǐng)域“媒體自信”的不足。

在人的交流中有一個(gè)規(guī)律，自己承認(rèn)了自己的問題后，別人便不會(huì)緊追不放；而自己對(duì)存在的問題躲閃、回避，則更會(huì)引起他人的糾纏，導(dǎo)致問題被放大和過度關(guān)注，反而對(duì)自己不利。十八大后，中國黨和政府的表現(xiàn)更加自信、有底氣。如在霧霾問題上，管理部門和媒體都不逃避問題，坦然面對(duì)。外媒對(duì)霧霾關(guān)注很多，只要是基于事實(shí)的報(bào)道，中國就不認(rèn)為其是在“妖魔化”中國。在此類似問題上，對(duì)外傳播媒體不應(yīng)缺位、逃避，而應(yīng)從自己的視角進(jìn)行解讀和引導(dǎo)。也就是說，當(dāng)前對(duì)外傳播的使命是介紹情況、增進(jìn)了解、促進(jìn)交流，而不是一味地美化自己、妖魔化對(duì)方。

第三，傳播手法和意識(shí)創(chuàng)新的原則

當(dāng)前中國的對(duì)外傳播媒體的“媒體自信”還不夠強(qiáng)，對(duì)外傳播的內(nèi)容往往帶有宣傳氣息，缺乏平民視角和人情味，對(duì)受眾的關(guān)注較少顧及。在國內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了官方語言、民間語言、網(wǎng)絡(luò)語言的巨大斷層。十八大后的轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)已經(jīng)在著力解決這方面的問題。而事實(shí)上，在對(duì)外傳播方面，這種斷層更為明顯。由于大多數(shù)對(duì)外傳播媒體都有官方背景，其報(bào)道的新聞信息還存在晦澀難懂、缺少人情味和趣味性的問題。在“親切易懂”和“準(zhǔn)確無誤”之間，對(duì)外傳播媒體往往更重視后者。

當(dāng)前，受網(wǎng)絡(luò)等新媒體影響，全球輿論環(huán)境和話語體系都在發(fā)生深刻變化。嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體正在被碎片化信息逐漸消解，賣萌、惡搞、娛樂化的信息和語言大行其道。只有適應(yīng)這種變化，媒體的信息傳播效果才能優(yōu)化?！冻招侣劇肥侨毡敬硇灾髁髅襟w之一，雖然沒有對(duì)外傳播的任務(wù)，但其國際報(bào)道在客觀上起到了對(duì)外傳播的效果。朝日新聞中文網(wǎng)的微博“賣萌傳播”效果受到關(guān)注，如安倍晉三當(dāng)選日本首相后，其微博發(fā)布信息：“我們又雙叒叕要換首相了。”簡(jiǎn)單的一句話在網(wǎng)上瞬間走紅，兩個(gè)小時(shí)就被轉(zhuǎn)發(fā)了9000多次。這種賣萌、惡搞、娛樂性的信息，都可以成為對(duì)外傳播的載體。這些創(chuàng)新手法運(yùn)用得好，能起到事半功倍的效果，運(yùn)用不好，則容易得不償失。在創(chuàng)新手法運(yùn)用方面，對(duì)外傳播的“媒體自信”顯得尤為重要，其背后需要高度的“道路自信、理論自信、制度自信”來支撐。

「注釋」

①胡錦濤，《堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn) 為全面建成小康社會(huì)而奮斗——在中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民出版社，2012年11月，16頁。