李富根

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，電影在融合了文學(xué)、戲劇、攝影、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)形式后，形成了一種更為受眾所喜愛(ài)的流行藝術(shù)門(mén)類(lèi)。今天，網(wǎng)絡(luò)媒體在融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播介質(zhì)后，也形成了一種更為受眾所歡迎的通用傳播形態(tài)。編輯的內(nèi)涵與外延由此發(fā)生變化，對(duì)復(fù)合能力的要求代替了以往較為單一的要求。

美國(guó)學(xué)者巴蘭從媒介素養(yǎng)的角度，給編輯下的定義包括三個(gè)層面：一是語(yǔ)言、語(yǔ)義、美學(xué)和價(jià)值觀層面，要具備獲取、分析、鑒別信息的能力；二是技術(shù)和應(yīng)用層面，要具備從事媒介部門(mén)工作和傳播信息的能力；三是結(jié)構(gòu)層面，要具備了解媒介部門(mén)的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的知識(shí)，以及“理解文化、經(jīng)濟(jì)、政治和科技對(duì)信息的創(chuàng)造、生產(chǎn)和傳播的制約”等知識(shí)。①

多媒介環(huán)境下，與對(duì)編輯素養(yǎng)和工作要求同時(shí)提升的，是編輯之于媒體的重要性和價(jià)值，編輯的能力決定了媒體的傳播力。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和人們閱讀新聞信息方式的改變，媒介融合已是大勢(shì)所趨。在多媒介運(yùn)用和“內(nèi)容為王”共識(shí)回歸的當(dāng)下，編輯的能力越來(lái)越成為媒體的關(guān)鍵核心競(jìng)爭(zhēng)力。編輯的能力是一種復(fù)合能力，由編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)與世界觀、價(jià)值觀，對(duì)材料的整合、加工、把關(guān)，技術(shù)運(yùn)用，內(nèi)容產(chǎn)品制作，與受眾互動(dòng)、服務(wù)受眾需求等等構(gòu)成，而“選擇能力、生產(chǎn)能力、經(jīng)營(yíng)能力”是評(píng)判編輯水平的三大主要指標(biāo)，也是一個(gè)媒體影響力的決定性因素。鑒于此，越來(lái)越多的媒體進(jìn)行流程改造，建立了以編輯為中心的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。編輯要積極順應(yīng)這一變化，努力從選擇能力、生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)能力這三個(gè)關(guān)鍵能力上全面增強(qiáng)自身的傳播能力。

選擇能力：是“把關(guān)人”，更是“引導(dǎo)者”

就像廚師烹飪美食的第一道工序是選材一樣，選擇能力是體現(xiàn)編輯傳播力強(qiáng)弱的首要因素?！皢?wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”，無(wú)論是傳統(tǒng)意義上還是多媒介環(huán)境下的編輯，搜集、分類(lèi)、分析、鑒別內(nèi)容素材都是前提。優(yōu)秀的編輯“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，根據(jù)媒體自身的定位、編輯思想及策劃，獲取豐富的有價(jià)值的原材料。

信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用催生了論壇、社區(qū)、微博、微信、社交類(lèi)平臺(tái)、手機(jī)媒體和自媒體等形形色色，五花八門(mén)的新媒介。一方面，編輯獲取信息的途徑增多，門(mén)檻和成本降低；而另一方面，編輯選擇信息的難度增加，失誤和風(fēng)險(xiǎn)概率提高。當(dāng)今世界呈現(xiàn)多元態(tài)勢(shì)，各種思潮激蕩，加之商業(yè)利益驅(qū)使，魚(yú)龍混雜，泥沙俱下，稍有不慎，就可能傳播不負(fù)責(zé)任的話語(yǔ)、虛假甚至是有害信息。另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自受眾對(duì)信息時(shí)效性的需求。傳統(tǒng)媒體采用周期性的信息生產(chǎn)方式，可以從容地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，通過(guò)三審制把控和修正，即使已經(jīng)發(fā)布，必要時(shí)還可以經(jīng)由發(fā)行渠道收回、銷(xiāo)毀，不利影響被控制在最小范圍。而在多媒介環(huán)境下，信息的傳播是開(kāi)放和裂變式的，“覆水難收”。因此，編輯要不斷強(qiáng)化“把關(guān)人”和“守門(mén)員”的角色意識(shí)，提升自身的選擇能力。

媒體編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)，特別是世界觀和價(jià)值觀，職業(yè)素養(yǎng)，特別是責(zé)任感和使命感是影響選擇能力的重要方面。根據(jù)社會(huì)角色定位、專(zhuān)業(yè)角色定位和傳播對(duì)象定位進(jìn)行“把關(guān)”、“守門(mén)”是編輯的基本功。而更高的層級(jí)則應(yīng)該做一個(gè)“思想者”和“引導(dǎo)者”，自覺(jué)踐行“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，積極傳播人性和社會(huì)的正能量，讓世界更加美好。然而越來(lái)越多的受眾發(fā)現(xiàn)，他們生存的這個(gè)世界卻在傳播中越變?cè)皆愀猓翰回?fù)責(zé)任的言行比比皆是，侵犯隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，虛假信息、負(fù)面信息、低俗信息甚至有害信息甚囂塵上，網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)有發(fā)生。前不久，新任國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒在中國(guó)網(wǎng)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心調(diào)研時(shí)，曾歷數(shù)九大“傳播亂象”，呼吁社會(huì)各界，特別是媒體行動(dòng)起來(lái)，營(yíng)造有利于受眾生產(chǎn)生活的輿論環(huán)境。

生產(chǎn)能力：懂得通過(guò)各種渠道和介質(zhì)的組合服務(wù)受眾

一道美食的出爐，烹飪環(huán)節(jié)的重要性不言而喻，因此，生產(chǎn)能力是決定編輯傳播力強(qiáng)弱的核心因素。

科技是第一生產(chǎn)力，傳播力首先是由信息技術(shù)的先進(jìn)性和效率決定的，新興技術(shù)的應(yīng)用使技術(shù)參數(shù)和傳播效率更高，媒介不斷涌現(xiàn)新的傳播力。造紙術(shù)和印刷術(shù)催生了報(bào)刊這一媒介形態(tài)，出現(xiàn)了復(fù)制傳播力；無(wú)線電技術(shù)解決了信息的實(shí)時(shí)跨地域傳送，出現(xiàn)了征服更大空間的音訊傳播力；影視技術(shù)使承載生動(dòng)影像的電視走入千家萬(wàn)戶，出現(xiàn)了鏡像傳播力；計(jì)算機(jī)和光纖技術(shù)開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，催生了互動(dòng)、立體、多鏈接的萬(wàn)維智能傳播力。這四種傳播力逐步讓受眾更全面、更深刻地了解萬(wàn)事萬(wàn)物，呈現(xiàn)一個(gè)更豐富、更逼真的世界。② 網(wǎng)絡(luò)媒體融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播媒介，編輯若單有一門(mén)武功，即便是獨(dú)門(mén)秘籍也是不夠的，必須是十八般兵器樣樣精通，或者一專(zhuān)多能。

目前，國(guó)內(nèi)不少媒體都組建了多媒介編輯記者隊(duì)伍，確立了以編輯為中心的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，國(guó)外一些媒體的組織結(jié)構(gòu)和工作流程更是發(fā)生了重大變化。例如，BBC把所有的新聞信息都發(fā)送到一個(gè)集成平臺(tái)上，然后劃分出電視新聞信息、網(wǎng)絡(luò)新聞信息和廣播新聞信息三個(gè)編輯區(qū)域，每個(gè)編輯區(qū)依據(jù)自身需求從集成平臺(tái)獲得新聞信息源，再按受眾需求的不同與傳播途徑的差異進(jìn)行編輯，使其適應(yīng)于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動(dòng)電視等多終端的發(fā)布。③ 多媒介環(huán)境下的編輯，一定要懂得通過(guò)各種渠道和介質(zhì)，尤其是這些渠道和介質(zhì)的組合，服務(wù)于受眾，讓他們隨時(shí)隨地以自己喜歡的方式接受所需要的信息，或者讓受眾有選擇余地，這樣才能獲得更好的傳播效果，同時(shí)增加受眾的粘性，提高受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。

多媒介源自網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，當(dāng)前媒體大多都有較強(qiáng)的技術(shù)先導(dǎo)性和主導(dǎo)性，所以要熟悉與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的現(xiàn)代信息技術(shù)，能夠運(yùn)用信息發(fā)布系統(tǒng)和應(yīng)用軟件；多媒介讓受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，可能同時(shí)也是信息的制造者和傳播者，所以編輯要有較強(qiáng)的溝通互動(dòng)能力，擅于調(diào)動(dòng)受眾的積極性和借助受眾的貢獻(xiàn)；多媒介改變了信息內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)，比如專(zhuān)題因合成了文字、圖片、音視頻等介質(zhì)，形式和內(nèi)容都更加豐富、生動(dòng)，吸引力更強(qiáng)，傳播效果也更佳，所以編輯要有協(xié)作能力和整合能力——多媒介環(huán)境下，信息的原創(chuàng)性已不再是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重，受眾更多地關(guān)注有獨(dú)特視角和解讀的內(nèi)容產(chǎn)品，而整合也是一種原創(chuàng)。

經(jīng)營(yíng)能力：加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，了解受眾需求

美味的食物若不搭配好的服務(wù)顯然不足以吸引挑剔的食客們。傳統(tǒng)媒體中，編輯在流程中與最終購(gòu)買(mǎi)者存在不短的區(qū)隔，而且按專(zhuān)業(yè)性分工，另有分管環(huán)節(jié)、部門(mén)和人員，一般不強(qiáng)調(diào)編輯的經(jīng)營(yíng)能力。但在多媒介環(huán)境下，編輯的復(fù)合性、媒體組織結(jié)構(gòu)和工作流程的變化、為受眾提供直接服務(wù)的要求，都需要編輯具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。如果只是一味地重視意識(shí)形態(tài)屬性而輕視商品屬性，一定會(huì)導(dǎo)致媒體市場(chǎng)意識(shí)淡薄，內(nèi)容產(chǎn)品性不強(qiáng)，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)脫節(jié)甚至矛盾重重，不僅削弱了服務(wù)受眾的水平，而且會(huì)大大阻礙自身發(fā)展壯大的速度。

內(nèi)容生產(chǎn)、推廣和營(yíng)銷(xiāo)組成了媒體有機(jī)結(jié)合、不可分割的系統(tǒng)，三個(gè)輪子互相作用的效果好壞決定了媒體這個(gè)車(chē)子行駛的快慢。沒(méi)有產(chǎn)生或只產(chǎn)生可憐的有效收入和價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品肯定不是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，編輯對(duì)此負(fù)有重要的責(zé)任。無(wú)論是發(fā)行量還是流量，都直接影響信息和信息產(chǎn)品向廣告效益以及影響力、知名度、忠誠(chéng)度等綜合價(jià)值的轉(zhuǎn)換。多媒介環(huán)境下，“內(nèi)容為王”深入人心，編輯必須具備市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，多與發(fā)行、經(jīng)營(yíng)部門(mén)溝通，多與受眾互動(dòng)，及時(shí)了解受眾需求，才能策劃、生產(chǎn)和提供受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息和信息產(chǎn)品，媒體才能持續(xù)發(fā)展壯大。

「注釋」

①《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》，[美]斯坦利·巴蘭，清華大學(xué)出版社，2004年

②劉建明，《解析媒體傳播力》，轉(zhuǎn)引自圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)http：//yingyu.100xuexi.com/ view/specdata/20110707/5AF36F2A-E01E-462D-A519-8B2FE91E7F87.html

③熊忠輝，《全媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的改變》，《視聽(tīng)界》2012年第5期