苗卉

【摘要】本文就大數(shù)據(jù)理論在新聞出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行了初步探究，提出了“信息傳播企業(yè)”的概念，重點(diǎn)闡釋了大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響，編輯應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，審時(shí)度勢(shì)、未雨綢繆，才能從根本上跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞出版發(fā)展的步伐和媒介融合的要求。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；數(shù)字出版；發(fā)展趨勢(shì)

云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化，從手寫書稿到電子版稿件，從簡(jiǎn)單的條碼技術(shù)到二維碼在新聞出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用……信息爆炸時(shí)代人類社會(huì)中各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)這些專業(yè)領(lǐng)域之外的行業(yè)放之不下的概念，也為新聞出版業(yè)更新理念提出了新的挑戰(zhàn)，為報(bào)紙、雜志、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公司等信息傳播企業(yè)的從業(yè)者，特別是編輯工作者提出了新的要求。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯面臨的問題

什么是大數(shù)據(jù)（Bigdata），目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義，被引用較多的是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上這樣對(duì)大數(shù)據(jù)的描述：“大數(shù)據(jù)是無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。”數(shù)據(jù)承載著信息，在大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用中，用戶的最終目的是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的決策，這些決策可以發(fā)生在政府政策制定、社會(huì)輿情監(jiān)測(cè)和商業(yè)營銷等領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞出版編輯面臨的問題有：

編輯對(duì)新聞出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)不敏感。目前，在以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播為代表的大數(shù)據(jù)時(shí)代，從文字的加工生產(chǎn)到后期制作發(fā)行營銷，再到文字的傳播保存，以數(shù)字技術(shù)手段參與新聞出版所有環(huán)節(jié)而呈現(xiàn)了一種全新的出版業(yè)態(tài)，即數(shù)字出版。用數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞出版業(yè)進(jìn)行改造，會(huì)在很大程度上提升新聞出版業(yè)的發(fā)展速度和空間。然而，這種趨勢(shì)并非為傳統(tǒng)新聞出版人所完全認(rèn)識(shí)，數(shù)字新聞出版對(duì)傳統(tǒng)新聞出版的改造能力，也并沒有被信息傳播企業(yè)的編輯人員所認(rèn)同。

編輯人員對(duì)新聞出版產(chǎn)品數(shù)字化認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)。有些編輯一說新聞出版的數(shù)字化，就認(rèn)為是原創(chuàng)作品形態(tài)的表現(xiàn)形式數(shù)字化，其實(shí)，數(shù)字化新聞出版的未來趨勢(shì)是原創(chuàng)作品形態(tài)表現(xiàn)形式的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化，涉及新聞出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，而非一個(gè)環(huán)節(jié)。在數(shù)字化產(chǎn)品同讀者見面之前，其他環(huán)節(jié)都應(yīng)該通過信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化處理，應(yīng)用的觸角應(yīng)該伸向新聞出版產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是編輯、校對(duì)環(huán)節(jié)，更應(yīng)該按照大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)加工。

此外，已經(jīng)起步的數(shù)字型編輯存在重技術(shù)、輕內(nèi)容質(zhì)量的問題，為了數(shù)字技術(shù)的使用，忽視文字好壞是數(shù)字型新聞出版的核心問題。編輯只有對(duì)文字內(nèi)容資源，包括稿件的收集、編輯加工、知識(shí)體系的分類等進(jìn)行整合和管理，大數(shù)據(jù)才能在新聞出版業(yè)得到科學(xué)利用。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞出版呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)

信息產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是，30%甚至更少的企業(yè)擁有70%以上的市場(chǎng)。較早進(jìn)入電子圖書領(lǐng)域的北大方正、中文在線等幾家企業(yè)，雖然不是傳統(tǒng)的出版單位，但已將全國500多家圖書出版社，120多萬種的圖書資源進(jìn)行了數(shù)字化的整合集成，從而占據(jù)了中國電子圖書市場(chǎng)90%以上的份額。在此業(yè)態(tài)下，新聞出版業(yè)的編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，積極融入到大數(shù)據(jù)時(shí)代這一時(shí)代潮流中，要與數(shù)字出版物的制造商、銷售商和數(shù)字圖書館的經(jīng)營者一樣，成為新聞出版數(shù)字技術(shù)的新興代表。

大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播企業(yè)通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)變新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)的方式，尋求新的利潤增長點(diǎn)，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。但是，在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)新聞出版向數(shù)字新聞出版轉(zhuǎn)型，需要足夠的資金、技術(shù)、人才支撐，而這也已經(jīng)成為信息傳播企業(yè)面臨的短板。同時(shí)，國家目前還沒有出臺(tái)數(shù)字新聞出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也成為數(shù)字新聞出版?zhèn)鞑サ恼系K。

同時(shí)，固定的讀者群體、作者隊(duì)伍，為編輯開發(fā)利用大數(shù)據(jù)提供了有利條件。信息傳播企業(yè)的讀者市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，它們已經(jīng)掌握了這部分市場(chǎng)的銷售渠道和消費(fèi)區(qū)域，這為信息傳播企業(yè)出版發(fā)行數(shù)字出版物，提前提供了銷售渠道和銷售對(duì)象。而且信息傳播企業(yè)還有著獨(dú)特的內(nèi)容資源，這些專業(yè)內(nèi)容資源具有不可替代性，成為初步具有形成數(shù)字化產(chǎn)品的核心內(nèi)容，信息傳播企業(yè)不延伸開發(fā)也是浪費(fèi)，這些內(nèi)容資源是打開市場(chǎng)的鑰匙，是與其他產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。各個(gè)專業(yè)出版社、雜志社經(jīng)過多年積累，已經(jīng)形成了比較鮮明的品牌特色和市場(chǎng)知名度，為編輯進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)營銷奠定了良好基礎(chǔ)，不用像一本書或雜志發(fā)行時(shí)需要開發(fā)生產(chǎn)那樣費(fèi)事。傳統(tǒng)的新聞出版理念大多是以書籍、報(bào)刊等產(chǎn)品為中心的，而數(shù)字新聞出版既要以客戶為中心，又要以產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量等為中心。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版編輯應(yīng)有的理念

“網(wǎng)絡(luò)媒體及各種新興媒體的發(fā)展為受眾提供了新的溝通平臺(tái)。我們?cè)诮?jīng)歷著一場(chǎng)信息革命……”[1]這對(duì)編輯應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)提出了要求。

1.樹立數(shù)字出版的理念。隨著電子產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)技術(shù)的日益成熟，近年來，數(shù)字化閱讀對(duì)紙質(zhì)閱讀的沖擊達(dá)到了前所未有的地步，許多雜志社、出版社都紛紛成立自己的研發(fā)部門和機(jī)構(gòu)，希望面對(duì)沖擊能夠提前布局，為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)機(jī)遇和機(jī)會(huì)，贏得更多的籌碼。

在數(shù)字化浪潮的沖擊下，編輯要順應(yīng)這一潮流。目前，許多雜志社、出版社仍然靠傳統(tǒng)出版、傳統(tǒng)經(jīng)營模式維系生計(jì)，然而面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，編輯不可能游離之外。盡管雜志社、出版社目前數(shù)字化盈利模式的輪廓還不是十分清晰，但是編輯要在自己的責(zé)任范圍內(nèi)有計(jì)劃地去有效推進(jìn)單位的數(shù)字化改革進(jìn)程。一是要有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的基本能力。在大數(shù)據(jù)業(yè)態(tài)下，編輯要具有熟練地使用網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，對(duì)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等頁面要適應(yīng)，并且能熟練查找自己所需要的新聞和信息。二是要?jiǎng)?chuàng)新編輯產(chǎn)品。在編輯的推動(dòng)下，信息傳播企業(yè)應(yīng)通過數(shù)字技術(shù)對(duì)出版的中小學(xué)教材、大中專教材進(jìn)行多媒體開發(fā)、立體互動(dòng)，改變目前學(xué)生教材都是紙質(zhì)版的現(xiàn)狀。我們不難想象，若干年后，學(xué)生們上課會(huì)不會(huì)只使用數(shù)字型圖書，在老師的引導(dǎo)下高聲朗誦，而不再用紙質(zhì)版課本？“面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第三個(gè)問題是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革?！盵2]

數(shù)字型編輯在樹立新型編輯理念時(shí)，要處理好信息傳播企業(yè)市場(chǎng)性導(dǎo)向與創(chuàng)意性導(dǎo)向之間的關(guān)系。信息傳播企業(yè)傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)編輯方式、傳播模式、盈利模式太過單一，根本無法體現(xiàn)新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的好處，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息傳播產(chǎn)業(yè)的高附加值優(yōu)勢(shì)也無法在編輯、發(fā)行過程中體現(xiàn)出來。

2.培養(yǎng)全新編輯的理念。衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)的普及，不僅要求信息傳播的技術(shù)工具或者手段、組織形態(tài)能夠與先進(jìn)技術(shù)相匹配，還要求編輯的理念跟上先進(jìn)技術(shù)的要求。傳統(tǒng)型編輯，是指按照沒有電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代的編輯模式進(jìn)行編輯、校對(duì)等文字加工，無視或忽視新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的影響，對(duì)數(shù)字出版沒有概念的編校人員。數(shù)字型編輯，是指迎合時(shí)代發(fā)展的需要，積極主動(dòng)地更新編輯理念，運(yùn)用新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的便利，顛覆傳統(tǒng)的流程，對(duì)編輯、校對(duì)等文字加工工作改革的編校人員。以下從6個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)型編輯和數(shù)字型編輯運(yùn)作邏輯給予比較（以雜志、圖書為例）：

同作者的關(guān)系。傳統(tǒng)型編輯靠出版社、雜志社的名氣認(rèn)識(shí)作者，靠作者投稿認(rèn)識(shí)作者，靠上級(jí)部門轉(zhuǎn)稿認(rèn)識(shí)作者，圖書出版后或者文章發(fā)表后，基本上沒有往來，缺乏與作者的關(guān)系維系意識(shí)。數(shù)字型編輯通過網(wǎng)站認(rèn)識(shí)作者，通過博客、論壇認(rèn)識(shí)作者，通過參加各種會(huì)議認(rèn)識(shí)作者，通過QQ聊天認(rèn)識(shí)作者，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)識(shí)作者，網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖征集稿件，圖書出版或者網(wǎng)站發(fā)表后，同作者保持聯(lián)系，并通過作者推薦認(rèn)識(shí)其他作者，與作者共同策劃圖書的宣傳和后期發(fā)行，擴(kuò)大影響力。

編輯模式。傳統(tǒng)編輯模式主要有兩種：1.最傳統(tǒng)的模式是，編輯直接交給排版員排版，排版后進(jìn)入“一編三校”流程，每次稿子都是滿紙改動(dòng)的痕跡。這樣做造成紙張浪費(fèi)，版面動(dòng)來動(dòng)去，每次打印的校對(duì)稿頁碼都不一樣。2.改進(jìn)后的做法，編輯要求作者提交紙質(zhì)稿，然后在紙質(zhì)稿上編輯，到處都是改動(dòng)的痕跡，最后交給照排室。這種做法已經(jīng)比第一種有了很大改進(jìn)，但是仍然浪費(fèi)紙張，增加編輯和排版員的工作量。數(shù)字型編輯向作者要word電子稿，在電子版上編輯加工，修改后交給排版員排版。這樣做便于查找錯(cuò)誤，減少排版人員的工作量，能有效提高編輯速度和編校質(zhì)量。這就要求編輯不僅會(huì)打字，還必須掌握word操作的基本知識(shí)，會(huì)運(yùn)用一般的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，有效甄別搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。應(yīng)積極建議雜志社、出版社出臺(tái)數(shù)字新聞出版業(yè)務(wù)流程，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

校對(duì)模式。傳統(tǒng)型編輯喜歡紙質(zhì)版修改校對(duì)，在稿子上涂來涂去，滿紙皆紅，然后交給排版員，這樣既增加了排版員的工作量，又加大了自己無謂、徒勞的工作量，浪費(fèi)紙張，浪費(fèi)時(shí)間。數(shù)字型編輯習(xí)慣在電子版上校對(duì)，可以隨意修改、反復(fù)修改，避免排版環(huán)節(jié)修改次數(shù)，提高稿件的正確率，最后交付排版，讓其按照作者要求設(shè)計(jì)排版。

版式要求。傳統(tǒng)型編輯不研究市場(chǎng)流行風(fēng)格，不論稿件題材和體裁，開本大小一樣、字體版心一樣，完全由照排室做主，忽視讀者心理和需求，缺乏檔次和品位。數(shù)字型編輯對(duì)市場(chǎng)有充分了解，用什么開本和紙張，封面、書名用什么字體和色彩都十分講究，目錄字體、正文大小標(biāo)題字體都有自己的理念和風(fēng)格；既照顧到傳統(tǒng)讀者的偏好，又照顧到大數(shù)據(jù)時(shí)代讀者的喜好，在設(shè)計(jì)版式時(shí)會(huì)考慮電子版如何設(shè)計(jì)才能更加吸引讀者，怎樣設(shè)計(jì)便于網(wǎng)絡(luò)傳播，便于相關(guān)知識(shí)的鏈接，便于讀者點(diǎn)評(píng)、跟帖，便于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。要求排版員按照自己對(duì)市場(chǎng)的了解，結(jié)合作者要求和讀者數(shù)字閱讀的需要去裝幀設(shè)計(jì)。

策劃意識(shí)。傳統(tǒng)型編輯缺乏起碼的策劃意識(shí)，我就是一名編輯，安排我編輯什么稿件我就編輯什么稿件，市場(chǎng)不是編輯的事情，營銷不是編輯的職責(zé)，圖書、雜志盈利與否，影響大小等同自己沒有關(guān)系，忽視大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)編輯產(chǎn)生的精準(zhǔn)營銷意識(shí)、文稿個(gè)性化內(nèi)容定制平臺(tái)的重要性、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)者付費(fèi)意愿不斷提升的時(shí)代背景、編輯觀念更新對(duì)數(shù)字新聞出版產(chǎn)業(yè)的未來所產(chǎn)生的影響。數(shù)字型編輯有較強(qiáng)的策劃意識(shí)，一本書能開印1000冊(cè)，經(jīng)過編輯策劃和努力會(huì)增加到3000冊(cè)或更多；利潤空間是幾千元，經(jīng)過與作者、書商共同努力擴(kuò)大到幾萬元或更多；一本普通的書稿，經(jīng)過策劃可以變成暢銷書。從接到稿子到圖書出版、雜志發(fā)行都滲透著編輯的心血，會(huì)一直遵循“稿子—策劃—確定印刷數(shù)量—媒介宣傳—市場(chǎng)營銷推廣”的思路。

利潤模式。對(duì)傳統(tǒng)型圖書編輯來說就是買賣書號(hào)，最多加上作者包銷圖書。數(shù)字型編輯把小的做大，把一般的稿子策劃成暢銷書，把作者包裝成名人，帶動(dòng)圖書、雜志的持久銷售，擴(kuò)大利潤空間。

推崇數(shù)字化，倡導(dǎo)編輯走數(shù)字型編輯之路，并不等于說傳統(tǒng)的信息傳播方式已不復(fù)存在，對(duì)傳統(tǒng)的編輯模式進(jìn)行全盤否定，而是說大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播出現(xiàn)了一種通過信息技術(shù)向全球加速傳播方向演化的趨勢(shì)，它改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，改變了信息傳播企業(yè)傳播者特別是編輯人員的工作理念，使得參與信息傳播的主體、對(duì)象、場(chǎng)所、途徑、方式和結(jié)果等都發(fā)生了一系列新的變化。這為編輯的觀念更新提供了可能和契機(jī)，這也是數(shù)字新聞出版業(yè)界進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后的必要條件。

3.要有新媒介生態(tài)的融合自覺?！白怨I(yè)革命以來，使人類社會(huì)發(fā)生特征性轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動(dòng)力是信息革命。其中給人類社會(huì)帶來最大震撼力的事物，可以說是新媒介?！盵3]隨著二維碼這一新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，報(bào)紙、雜志、圖書等紙質(zhì)媒介有必要把編輯個(gè)人的博客網(wǎng)址，出版社、雜志社的官方微博、官方博客賬戶、電子郵箱、QQ號(hào)等大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生的信息，制作成二維碼，放在雜志的固定位置，放在圖書的封底、勒口、書簽、腰封等特殊位置，讀者可以通過手機(jī)掃描二維碼，這樣不僅大大方便了讀者進(jìn)行網(wǎng)上閱讀、手機(jī)瀏覽，還方便作者發(fā)送和投遞稿件，有效增加了編輯、讀者、作者三者之間的互動(dòng)。由簡(jiǎn)單的、傳統(tǒng)的純文字閱讀，變成隨時(shí)隨地閱讀、觀看比單純文字內(nèi)容更豐富的圖片、更生動(dòng)的視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，將讀者、作者從傳統(tǒng)閱讀、投稿帶到全媒體的閱讀、寫作模式之中。大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯要自覺融合到新媒介這種生態(tài)環(huán)境中，做新時(shí)代文化的推動(dòng)者、嘗試者。

編輯的責(zé)任是傳播文化和文明，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也是一種人類文明，如果我們信息傳播企業(yè)的編輯認(rèn)識(shí)不到大數(shù)據(jù)對(duì)新聞出版業(yè)的影響，認(rèn)識(shí)不到自身對(duì)傳播大數(shù)據(jù)的作用，有人擔(dān)心過不了多久，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)會(huì)像膠卷攝影被數(shù)碼攝影所代替一樣，一部分傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)有可能成為民營出版商的編輯室，這一點(diǎn)必須引起我們傳統(tǒng)出版社、雜志社編輯的警覺。相信我們信息傳播企業(yè)的編輯們能夠有這樣的文化自覺，承擔(dān)起科學(xué)利用大數(shù)據(jù)的文化責(zé)任。

四、結(jié)語

從理論到實(shí)踐，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了良好的契機(jī)。大數(shù)據(jù)的根本是產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)，這就要求編輯必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)這一時(shí)代背景下，編輯、校對(duì)、排版、印刷等生產(chǎn)和傳播方式，以全新的理念來承擔(dān)數(shù)據(jù)信息加工和傳播的職能，為新的讀者群體和受眾，為新的作者群體和客戶，提供綠色環(huán)保、準(zhǔn)確快捷的服務(wù)。

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（作者為河南大學(xué)出版社基礎(chǔ)教育分社總編輯）

編校：鄭 艷