龐釗 高夢(mèng)鸞

【摘 要】本文以框架分析理論為基礎(chǔ)，以《人民日?qǐng)?bào)》1993年-2012年底的轉(zhuǎn)基因報(bào)道為研究對(duì)象，分析《人民日?qǐng)?bào)》在不同時(shí)期的轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架、試圖傳播和呈現(xiàn)的意義以及存在的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)基因食品 《人民日?qǐng)?bào)》 框架理論

近些年來(lái)，隨著紅心鴨蛋、三聚氰胺、毒奶粉、皮鞋老酸奶、土地重金屬污染等一系列危害食品安全事件的發(fā)生，公眾對(duì)于食品安全這一話(huà)題的關(guān)注度越來(lái)越高。同時(shí)，關(guān)于食品中轉(zhuǎn)基因食品以及其技術(shù)安全性的討論也此起彼伏。特別是在2012年發(fā)生的美國(guó)科研機(jī)構(gòu)利用中國(guó)兒童做轉(zhuǎn)基因黃金大米試驗(yàn)的消息，更是讓公眾對(duì)食品安全本就充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)的神經(jīng)緊繃。轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為一項(xiàng)前沿的生物科學(xué)技術(shù)，能夠讓公眾了解的渠道是非常有限的，其中，大眾傳媒作為社會(huì)信息溝通重要渠道，就承擔(dān)著解除人們疑惑的重要責(zé)任，這不論是對(duì)于科技的普及、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是社會(huì)的穩(wěn)定都有著重要的作用。

一、框架理論

框架理論最早是由德國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼提出的。1974年，戈夫曼（Goffman）出版了《框架分析》一書(shū)，在書(shū)中戈夫曼對(duì)“框架理論”下了一個(gè)定義：“個(gè)人組織事件的心理原則與主觀過(guò)程?！雹僭谒磥?lái)，“人們是將日常生活的現(xiàn)實(shí)圖景納入框架之中，以便對(duì)社會(huì)情景進(jìn)行理解和反映。人們借助框架來(lái)認(rèn)識(shí)和理解事件，對(duì)生活中出現(xiàn)的行為賦予一定的意義，否則這些行為和事件就沒(méi)有任何意義?！雹凇翱蚣苁且环N認(rèn)知、呈現(xiàn)事物的架構(gòu)，通過(guò)對(duì)事物的選擇和加工，凸顯特定內(nèi)涵，表達(dá)某種思想，而這些思想又反映了特定的文化價(jià)值”。③框架理論與最早由李普曼提出的“媒介現(xiàn)實(shí)”的概念相似，李普曼認(rèn)為真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與受眾腦中想象的社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間嵌入了一層由媒介建構(gòu)的媒介現(xiàn)實(shí)。受眾的現(xiàn)實(shí)觀是這三重現(xiàn)實(shí)之間互動(dòng)的結(jié)果。運(yùn)用框架理論對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)化和量化分析是框架理論傳入國(guó)內(nèi)以來(lái)的一個(gè)重要方面，借此來(lái)理解媒介是如何通過(guò)符號(hào)來(lái)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的。

二、研究方法、研究對(duì)象與問(wèn)題

本文以“轉(zhuǎn)基因”為關(guān)鍵詞，對(duì)1993年1月1日到2012年12月31日的人民日?qǐng)?bào)全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行標(biāo)題搜索，獲得樣本148篇，其中關(guān)聯(lián)度低的文章3篇，有效樣本145篇。之所以采用標(biāo)題搜索而不采用全文搜索，是因?yàn)槿乃阉魉鸭降奈恼轮?，除去通過(guò)標(biāo)題搜索得到的這145篇文章，其余的與轉(zhuǎn)基因關(guān)聯(lián)度都非常低，往往是報(bào)道其它內(nèi)容順帶提及“轉(zhuǎn)基因”。

本文對(duì)這145篇報(bào)道分三個(gè)不同時(shí)期進(jìn)行質(zhì)化和量化相結(jié)合的框架分析，報(bào)道框架涉及四個(gè)方面：報(bào)道主題、消息來(lái)源、新聞文體和文章明示或暗示的結(jié)論。在對(duì)不同時(shí)期的報(bào)道框架進(jìn)行分析之后，探討《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架的問(wèn)題。

三、框架分析

1、1993年—1998年底的轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架

這段時(shí)間《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報(bào)道共有20篇文章。文章主題全部集中在一個(gè)方面：國(guó)內(nèi)外轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)取得的最新突破和成果。其中關(guān)于轉(zhuǎn)基因植物最新研究成果的文章12篇，關(guān)于轉(zhuǎn)基因動(dòng)物最新研究成果的文章8篇。這段時(shí)期之所以以最新研究成果報(bào)道為主，是因?yàn)樵凇翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的口號(hào)下，積極宣傳最新的科學(xué)技術(shù)顯然是《人民日?qǐng)?bào)》這份央級(jí)報(bào)紙的重要責(zé)任。而同時(shí)，轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為一項(xiàng)最前沿的生物科學(xué)技術(shù)剛剛起步，其將來(lái)能夠帶來(lái)什么樣的社會(huì)改變、具有怎樣的社會(huì)意義仍未可知，所以其外在的研究成果則自然而然地成為報(bào)道的主要對(duì)象。并且，形象化的、可感知的轉(zhuǎn)基因生物成果則更能吸引作為非專(zhuān)業(yè)人士的普通公眾的興趣和關(guān)注。

這一時(shí)期的消息來(lái)源基本都來(lái)自轉(zhuǎn)基因技術(shù)研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)科學(xué)家。這主要因?yàn)楣妼?duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)所知甚少，而專(zhuān)家或科研機(jī)構(gòu)對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)則具有信息壟斷的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且公信力高。

這段時(shí)期關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報(bào)道主要采用短消息。原因是專(zhuān)業(yè)的、最新的成果的介紹不需要長(zhǎng)篇的通訊，這段時(shí)期還沒(méi)有關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的社會(huì)爭(zhēng)論，評(píng)論與深度調(diào)查文體也沒(méi)有用于轉(zhuǎn)基因報(bào)道。

新聞報(bào)道背后總是隱藏著一定的價(jià)值取向。同樣，轉(zhuǎn)基因報(bào)道背后也隱藏著作者或者媒體對(duì)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的價(jià)值判斷。通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》這一時(shí)期的轉(zhuǎn)基因報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)在最新科研成果介紹的背后，是其對(duì)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)取得突破的欣喜和對(duì)這一前沿生物科學(xué)技術(shù)的期待與鼓勵(lì)。

2、1999年—2003年底的轉(zhuǎn)基因報(bào)道

這段時(shí)期人民日?qǐng)?bào)關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報(bào)道文章共有42篇，報(bào)道主題主要關(guān)注三個(gè)方面：1、報(bào)道轉(zhuǎn)基因技術(shù)的最新成果，有19篇；2、報(bào)道國(guó)外由轉(zhuǎn)基因食品引起的爭(zhēng)論，有14篇。3、報(bào)道國(guó)內(nèi)外新出臺(tái)的管理轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的政策和法律，有4篇。

首先，同上一階段一樣，轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為一項(xiàng)科學(xué)發(fā)展前沿的生物技術(shù)，媒體具有義不容辭的報(bào)道責(zé)任和滿(mǎn)足公眾知曉欲的義務(wù)，所以轉(zhuǎn)基因技術(shù)成果報(bào)道仍是重要的主題。其次，國(guó)外的轉(zhuǎn)基因技術(shù)發(fā)展得要比我國(guó)早，商業(yè)化水平也比我國(guó)要高，同時(shí)，國(guó)外圍繞轉(zhuǎn)基因技術(shù)所進(jìn)行的爭(zhēng)論已經(jīng)非常熱鬧。國(guó)外的爭(zhēng)論主要是針對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和保障消費(fèi)者健康的問(wèn)題。所以媒體有監(jiān)視社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的義務(wù)，給國(guó)內(nèi)提供更過(guò)關(guān)于轉(zhuǎn)基因的信息，供公眾思考。最后，在轉(zhuǎn)基因技術(shù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，政府也在著手制定規(guī)范轉(zhuǎn)基因生物研發(fā)和商業(yè)化生產(chǎn)的法律制度。2001年5月9日國(guó)務(wù)院第38次常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理?xiàng)l例》。之后，政府又多次出臺(tái)政策加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)基因生物的研發(fā)、生產(chǎn)、加工和進(jìn)出口進(jìn)行全面管理。為了配合政府的這一系列政策措施，《人民日?qǐng)?bào)》積極宣傳報(bào)道國(guó)內(nèi)外關(guān)于轉(zhuǎn)基因的出臺(tái)的最新政策，所以這部分主題占了一個(gè)重要方面。

這一時(shí)期的消息來(lái)源主要出自國(guó)內(nèi)外的科研機(jī)構(gòu)和政府管理部門(mén)。轉(zhuǎn)基因技術(shù)作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，仍然是生物科學(xué)專(zhuān)家們執(zhí)掌話(huà)語(yǔ)的領(lǐng)域，技術(shù)的進(jìn)展與解釋最終要靠他們來(lái)傳播。而這一時(shí)期，隨著法律、政策的不斷出臺(tái)，政府逐漸獲得一部分轉(zhuǎn)基因技術(shù)與政治重疊部分的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

這段時(shí)期轉(zhuǎn)基因報(bào)道采用的文體仍然主要是消息文體。因?yàn)檫@段時(shí)期的轉(zhuǎn)基因報(bào)道仍然以介紹情況為主，包括研究成果、外國(guó)的爭(zhēng)議、國(guó)內(nèi)外的政策。與之前的時(shí)期相比，在科研成果報(bào)道的基礎(chǔ)上增加了轉(zhuǎn)基因技術(shù)爭(zhēng)論和政府政策的報(bào)道。報(bào)道背后的邏輯或者價(jià)值判斷從對(duì)轉(zhuǎn)基因積極樂(lè)觀的支持逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注轉(zhuǎn)基因安全性的討論，同時(shí)，積極地、科學(xué)地、有規(guī)范地推進(jìn)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展。

3、2004年—2012年底的轉(zhuǎn)基因報(bào)道

這段時(shí)期的轉(zhuǎn)基因報(bào)道有83篇。這期間的報(bào)道主題主要方面有：1、國(guó)內(nèi)外轉(zhuǎn)基因技術(shù)的最新科研成果；2、轉(zhuǎn)基因技術(shù)科普知識(shí)介紹；3、轉(zhuǎn)基因食品安全性的討論。

首先，轉(zhuǎn)基因技術(shù)最新的科研成果仍然是報(bào)道主題的重要部分。其次，針對(duì)普通公眾的關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的科普知識(shí)介紹成為報(bào)道的重要方面，例如：《什么是基因》（2012年9月19日）、《什么是轉(zhuǎn)基因》（2012年9月17日）、《揭開(kāi)轉(zhuǎn)基因的神秘面紗》（2012年3月29日）等。轉(zhuǎn)基因報(bào)道中科普知識(shí)的增加是報(bào)道主題非常顯著地不同于過(guò)去兩個(gè)階段的變化。科普知識(shí)增加的背景是轉(zhuǎn)基因食品通過(guò)規(guī)?；?、商業(yè)化生產(chǎn)進(jìn)入普通公眾生活，公眾注意力的聚焦要求媒體發(fā)揮最基本的傳播信息、解疑釋惑的功能。第三，《人民日?qǐng)?bào)》組織的關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品安全性的討論增多。這是因?yàn)槭称钒踩珕?wèn)題逐漸受到越來(lái)越多的關(guān)注，層出不窮的有毒食品事件不斷拉緊公眾的安全神經(jīng)，轉(zhuǎn)基因食品作為食品當(dāng)中神秘度較高的一類(lèi)，其信息不對(duì)稱(chēng)是客觀存在的，所以在轉(zhuǎn)基因科普知識(shí)的基礎(chǔ)上組織轉(zhuǎn)基因食品安全性的討論是非常有必要的。

這一時(shí)期的消息來(lái)源仍然主要是科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者和政府部門(mén)，并且絕大多數(shù)認(rèn)為轉(zhuǎn)基因技術(shù)是安全的。

這一時(shí)期所使用的新聞文體，除了使用消息介紹國(guó)內(nèi)外情況之外，為了傳播科普知識(shí)和消除人們疑慮，《人民日?qǐng)?bào)》還多次組織系列專(zhuān)題報(bào)道，請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者討論和發(fā)表評(píng)論?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表的系列報(bào)道有：2005年的《對(duì)話(huà)·聚焦轉(zhuǎn)基因》、2011年的《新知·話(huà)說(shuō)轉(zhuǎn)基因》和2012年的《求證·探尋喧嘩背后的真相——關(guān)注轉(zhuǎn)基因食品》。

這段時(shí)期轉(zhuǎn)基因報(bào)道相比之前豐富了很多，使轉(zhuǎn)基因不僅是停留在實(shí)驗(yàn)室里，而走到了大眾的話(huà)語(yǔ)圈里，并且使這一尚在學(xué)術(shù)界存在爭(zhēng)議的問(wèn)題在社會(huì)討論中變得開(kāi)放。但是，由于消息源的選擇偏重支持轉(zhuǎn)基因技術(shù)的專(zhuān)家，《人民日?qǐng)?bào)》背后也隱藏著對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)支持、肯定的邏輯。

三、《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架的問(wèn)題

《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)基因報(bào)道框架的主要問(wèn)題是消息來(lái)源的問(wèn)題。1、消息來(lái)源幾乎全部引用自專(zhuān)家學(xué)者或政府部門(mén)。這在前兩個(gè)時(shí)期或許問(wèn)題還不算太大，但是到了第三個(gè)時(shí)期，轉(zhuǎn)基因食品已經(jīng)深入尋常百姓生活，公眾對(duì)其擔(dān)憂(yōu)和困惑日漸上升，在組織社會(huì)討論時(shí)，積極引用他們的困惑，組織專(zhuān)家和政府解答，是解疑釋惑的重要方面。否則，讓專(zhuān)家在報(bào)紙上論述轉(zhuǎn)基因如何安全，難免流于灌輸和公眾的不信任。2、消息源幾乎全部引自支持轉(zhuǎn)基因技術(shù)的專(zhuān)家學(xué)者，缺少意見(jiàn)的交鋒和碰撞?，F(xiàn)今，轉(zhuǎn)基因技術(shù)在學(xué)術(shù)界仍然有很大的爭(zhēng)論，并沒(méi)達(dá)成一致，這樣，媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)盡量保持客觀，引用雙方面的意見(jiàn)，而不是只是引用贊成一方。

參考文獻(xiàn)

①臧國(guó)仁：《新聞媒體與消息來(lái)源——媒體框架與真實(shí)建構(gòu)之論述》，臺(tái)北：三民書(shū)局，1999：32-34

②李特約翰：《人類(lèi)傳播理論》，史安彬譯，北京：清華大學(xué)出版社，2004：178

③孫彩芹，《框架理論發(fā)展三十五年文獻(xiàn)綜述——兼述內(nèi)地框架理論發(fā)展11年的問(wèn)題和建議》，《國(guó)際新聞界》，2010（9）

（作者：均為中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶