張洪梅

摘 要：平面設(shè)計(jì)的魅力在于，它能把一種概念、一種思想通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩傳達(dá)給受眾，其中，文字元素在平面設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重，文字作為視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號現(xiàn)象，起著溝通人與文化、產(chǎn)品與信息的作用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；文字元素；影響及作用

一、平面設(shè)計(jì)的基本概念

平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。主要在二維空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。平面設(shè)計(jì)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此完成用來傳達(dá)想法或信息的視覺表現(xiàn)。

二、漢字對平面設(shè)計(jì)的影響

在眾多的平面設(shè)計(jì)作品中，越來越多的設(shè)計(jì)師開始運(yùn)用漢字作為設(shè)計(jì)元素。這不僅是因?yàn)闈h字本身的形式美，也是因?yàn)闈h字所代表的中國傳統(tǒng)文化，越來越受到人們的關(guān)注。漢字是世界上最有魅力、最具藝術(shù)感的符號，是表達(dá)語言的工具，也是文化的重要載體，豐富和升華了人們的生活，同時(shí)也隨著人們的需要而擴(kuò)展，它記載了中華民族文化發(fā)展的歷史軌跡和豐富成果。一切先人的智慧和創(chuàng)造性成就，依靠漢字的記載才得以永久流傳；一切后人的聰明才智，也從漢字記載中得到進(jìn)一步的啟示和提高。因此，漢字不但是中華民族進(jìn)入文明世紀(jì)的曙光，而且是文明得以長傳并繼續(xù)發(fā)展的繼承性工具。

漢字被充分利用在平面設(shè)計(jì)中的原因，除了漢字本身就極具藝術(shù)觀賞性外，還有一個(gè)重要的原因我認(rèn)為就是漢字的構(gòu)字方式中蘊(yùn)含了人本精神。在漢字的造字機(jī)制中，處處體現(xiàn)了中國歷史文化的豐富信息。漢字的構(gòu)造方法是以人為中心的，處處體現(xiàn)了一種以人為本的精神。這種人本精神在字的偏旁和部首中可見一斑。運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中時(shí)，先天就是一個(gè)非常簡練、非常寫意的抽象藝術(shù)形，因此，設(shè)計(jì)師對漢字的競相引用，也就不足為奇了。在中華民族的傳統(tǒng)觀念中，敬老愛幼是一種美德，人由年輕變衰老是自然規(guī)律，誰也無法抗拒。

平面圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)特殊的思維過程，它以最簡單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)出了一件又一件恒定而單純的“產(chǎn)品”，并使這些產(chǎn)品的內(nèi)涵豐富、構(gòu)架完美、用途廣泛、影響深遠(yuǎn)。平面圖形設(shè)計(jì)，是以信息傳達(dá)為目的的，在二維空間中對物象的位置、比例、相互關(guān)系的籌劃，無疑，這也是一個(gè)思維過程。同時(shí)，它又不是一個(gè)通常意義上的思維過程。這是一個(gè)開始于設(shè)計(jì)者，延續(xù)到受眾心理活動(dòng)的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的圖形。

三、文字在平面設(shè)計(jì)中的作用

1.使人易認(rèn)、易懂

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作品的意圖和各種信息，文字的整體訴求效果給人以清晰的視覺印象。設(shè)計(jì)中的文字使人易認(rèn)、易懂，設(shè)計(jì)中的文字其根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

2.文字在作品中起到輔助作用

文字在畫面中的安排考慮到了全局因素，沒有視覺上的沖突。

在畫面上主次分明、視覺清晰，使作品的整個(gè)含義和氣氛十分緩和，這是一個(gè)很微妙的問題，需要用心去體會(huì)。

3.在視覺上給人以美感

文字在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為作品的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字形設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。

4.文字使作品賦予創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，也可以通過文字的設(shè)計(jì)來襯托畫面，創(chuàng)造與眾不同、獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)可以從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改、反復(fù)琢磨，創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

對平面作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的傾向，形成總體的感情傾向，不能讓各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞

心理。

5.文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字在平面設(shè)計(jì)元素當(dāng)中自然充當(dāng)了最實(shí)用的角色，平面設(shè)計(jì)中的文字使人易認(rèn)、易懂，并非為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，遵循了文字本身的本來面目，從而更加有效地傳達(dá)了設(shè)計(jì)的意圖和想法，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念，在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為平面設(shè)計(jì)的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，主要元素也是在于它具有視覺上的美感、排列層次，給人以美的感受，文字在字體上和畫面相輔相成，甚至顏色和部分筆畫都可進(jìn)行斟酌，如此一來，由簡約的元素所構(gòu)成的設(shè)計(jì)也同樣別開生面，對細(xì)節(jié)耐心和功力同樣別具意念……文字可以大幅度地增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，提高作品的生命力，賦予平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成元素。同樣，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中文字的應(yīng)用也有幾條原則，以及文字組合也需有律所依，那都是電腦無法代替的工作。

在世界元素統(tǒng)一的條件之下，現(xiàn)在的我們?nèi)绾芜\(yùn)用文字進(jìn)

行平面圖形設(shè)計(jì)？漢字也許并不是世界普及的