科謝妮婭·多庫(kù)京娜

“為什么血沿著血管流？要是吸血鬼存在，哪些物理和生物規(guī)律會(huì)遭到破壞？一個(gè)能飛的人應(yīng)該長(zhǎng)成什么樣？”拋出這一連串問題的是俄羅斯商業(yè)銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)部副部長(zhǎng)亞拉斯拉夫·阿列克謝耶夫。從公司來到隔壁咖啡店會(huì)面的這位38歲的銀行家，手里拎著一個(gè)普通的帆布背包，就像一個(gè)充滿好奇心的小學(xué)生。他是“智力實(shí)驗(yàn)”趣味科學(xué)博物館的創(chuàng)辦人之一。

“智力實(shí)驗(yàn)”博物館于2011年3月在莫斯科開設(shè)，按照福布斯評(píng)估，2012年其進(jìn)款已經(jīng)不少于1億盧布。該博物館不是傳統(tǒng)的樣品和實(shí)物展示，而是可以手動(dòng)觸摸的互動(dòng)展覽。這里在休息日接待的訪客達(dá)2000人。博物館已經(jīng)分別在別爾哥羅德、薩拉托夫和基輔開設(shè)了分店，在首都莫斯科將很快出現(xiàn)第二家“智力實(shí)驗(yàn)”。而在阿列克謝耶夫和伙伴們的計(jì)劃中，還要在三四個(gè)城市開設(shè)分館。

“我們的目標(biāo)是創(chuàng)造趣味休閑品牌，把人們從虛擬的電腦世界拉回現(xiàn)實(shí)，而且博物館的商業(yè)獨(dú)立性是必要條件，否則談不上發(fā)展?！?010年初，這個(gè)念頭閃現(xiàn)在阿列克謝耶夫和他的朋友康斯坦丁· 蘇洛耶夫、菲利普·薩瑪雷茨的腦海里。他們已經(jīng)在銀行工作15年了。阿列克謝耶夫當(dāng)時(shí)是“俄羅斯24銀行”董事會(huì)董事長(zhǎng)、Life金融集團(tuán)（旗下共七家銀行）其他兩家銀行的董事會(huì)成員，薩瑪雷茨領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)金庫(kù)，蘇洛耶夫是他的助手。

三位銀行家懷念少年宮，懷念上學(xué)時(shí)狂熱閱讀佩雷爾曼《趣味物理》時(shí)對(duì)科學(xué)產(chǎn)生的迷戀。他們很遺憾，在現(xiàn)代的莫斯科，父母找不到什么地方可以給孩子們證明“學(xué)習(xí)實(shí)際上非常有趣”。他們想起歐洲那些讓人覺得快樂和有趣的科學(xué)博物館，于是一個(gè)商業(yè)計(jì)劃立刻躍入腦海：項(xiàng)目——趣味認(rèn)知空間，范圍——三座城市，宣傳對(duì)象——家庭和團(tuán)體，投資來源——私人資金，投資回收時(shí)間——3-5年。

第四位創(chuàng)辦人是阿列克謝耶夫的同學(xué)娜塔麗婭·博塔波娃，曾在俄羅斯投資公司Interros和俄羅斯第二大商業(yè)銀行ВТБ管理不動(dòng)產(chǎn)。她負(fù)責(zé)解決場(chǎng)地的租借和器械問題，阿列克謝耶夫負(fù)責(zé)戰(zhàn)略問題，薩瑪雷茨負(fù)責(zé)財(cái)政問題，蘇洛耶夫負(fù)責(zé)博物館展品填充及后續(xù)。

2010年秋，四人租下一個(gè)2000平方米的廢棄廠房，大修之后開始尋找展品。他們最初打算從歐洲、美國(guó)和中國(guó)購(gòu)買，結(jié)果發(fā)現(xiàn)造價(jià)昂貴：展品平均價(jià)格1.5萬歐元，而博物館需要約200件。于是他們決定建立自己的工場(chǎng)，這樣價(jià)格幾乎能降低三分之二。某些展品制作起來非常簡(jiǎn)單，投入小，卻有極強(qiáng)的直觀性。比如如何展示“正好一百萬”？貼上一百萬個(gè)薄膜小星星的大門直接回答了孩子們的問題：“一百萬，多嗎？”

在兩層樓的廢棄工廠車間中，他們逐漸布置好九個(gè)主題展品區(qū)、幼兒娛樂區(qū)、實(shí)驗(yàn)室、球幕電影院、肥皂泡房間和兩個(gè)演講廳。一部分物品仍然必須從國(guó)外訂購(gòu)，例如胚胎解剖模型，龍卷風(fēng)活動(dòng)模型等等。最貴的展品之一是價(jià)值2萬美元的美國(guó)福萊納卡車大型操作室。根據(jù)展品數(shù)量（目前250個(gè)，其中80%自制）及市場(chǎng)材料預(yù)估，展品總價(jià)值約為4千萬盧布。

在博物館開放第一天，參觀人數(shù)達(dá)100人，第一周大約3000人?！半m然不算多，我們?nèi)耘f很驚喜，因?yàn)槲覀兠靼琢诉@個(gè)創(chuàng)意是對(duì)的?！遍_業(yè)前一周，創(chuàng)辦人叫朋友們帶著孩子來測(cè)試，開業(yè)前三天請(qǐng)來一些記者及其家人。創(chuàng)辦人參照各地的需求陸續(xù)開設(shè)分館。2011年12月，“智力實(shí)驗(yàn)”分館出現(xiàn)在薩拉托夫（不大，占地800平方米），半年多后出現(xiàn)在別爾哥羅德（800平方米）和基輔（2000平方米）。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家成為聯(lián)合投資人，在基輔的博物館有25%的股份屬于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家，在薩拉托夫這個(gè)數(shù)字達(dá)到了40%。

目前有50個(gè)工人的工場(chǎng)對(duì)博物館項(xiàng)目的貢獻(xiàn)功不可沒。博物館的主要原則是一切都可以摸、轉(zhuǎn)、擰，所以器材損耗大，展品的使用期不超過3個(gè)月。按照阿列克謝耶夫所說，現(xiàn)在莫斯科這家博物館的展品已經(jīng)是第五代或第六代了。如今，工場(chǎng)甚至能自主帶來收益，比如，它在去年冬天為彼得堡“智力迷宮”制作了一套展品。

“智力實(shí)驗(yàn)”系列中規(guī)模最大的是莫斯科博物館，其面積不久前又增加了700平方米。它幾乎沒有廣告投入，卻大受歡迎，2012年售票約24萬張（其他博物館的月平均參觀人數(shù)暫時(shí)未達(dá)到莫斯科的一半）。在這里，孩子們向講解員拋出無數(shù)問題，在鏡子迷宮里奔跑，演奏各種樂器。這里安排各類表演和課程，還有趣味商品店。2011年底開辦了電影俱樂部，含電影票的平均票價(jià)為450盧布，另外幾家博物館里的票價(jià)便宜一倍。創(chuàng)辦人表示，所有四個(gè)博物館的收入除了用于經(jīng)營(yíng)，還有余額用來發(fā)展業(yè)務(wù)。阿列克謝耶夫說，他們不得不修改最初的計(jì)劃，為了在2016年前收回最初的投資，只有再開設(shè)三四家分館，使年參觀人數(shù)達(dá)到1300萬。幾位創(chuàng)辦人將一如既往進(jìn)行私人投資，銀行工作給他們帶來了足夠的收入。

“‘智力實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)辦人對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)把握準(zhǔn)確及時(shí)，把游戲和動(dòng)畫融入科學(xué)活動(dòng)中?！倍砹_斯文化學(xué)學(xué)院博物館設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主任弗拉基米爾·杜克爾斯基贊許道。他相信這類互動(dòng)博物館將大量增加，例如，在烏法、伊爾庫(kù)茨克、特羅伊茨克、車?yán)镅刨e斯克已經(jīng)設(shè)立了這類博物館。據(jù)聯(lián)合創(chuàng)辦人安德烈·高爾什科夫說，烏法的博物館花費(fèi)了800萬盧布（60個(gè)展品，大多為自己制作）。

如今，競(jìng)爭(zhēng)者逐漸增多，而這幾位創(chuàng)辦人打算開發(fā)娛樂博物館市場(chǎng)的其他類型項(xiàng)目。他們正在為“人類博物館”尋覓場(chǎng)所，打算創(chuàng)建“財(cái)政博物館”。最初看起來非常疲憊的阿列克謝耶夫，一談到未來的發(fā)展立刻精神煥發(fā)。他甚至表示，為了博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，他可以放棄銀行事業(yè)。最后，他又拋出一串新問題：“為什么兒童不喜歡啤酒，甚至覺得啤酒苦，而成年人卻喜歡呢？為什么各個(gè)國(guó)家的人要喝不同種類的啤酒？”五月他們將在莫斯科開設(shè)下一個(gè)博物館——啤酒科學(xué)與文化博物館，自己釀造啤酒。