周再宇

在依然是內(nèi)容營銷為王的今天，無論是對(duì)于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容都是競爭的核心。兩年前的版權(quán)之爭，以及行業(yè)洗牌后格局初定，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)站與衛(wèi)視的影視劇合作的1.0模式，發(fā)展到自制綜藝節(jié)目反向輸出的2.0階段。不過在大多數(shù)電視節(jié)目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節(jié)目的時(shí)候，一種新的互動(dòng)模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛(wèi)視宣布，雙方聯(lián)手舉辦知識(shí)競賽類節(jié)目《漢字英雄》。

《漢字英雄》代表了目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的最高水平，愛奇藝與河南衛(wèi)視首次從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目推廣、節(jié)目招商等環(huán)節(jié)聯(lián)手全合，將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，特別是全面實(shí)現(xiàn)電視、電腦、移動(dòng)三屏播放，此舉標(biāo)志著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)升級(jí)進(jìn)入3.0時(shí)代?！稘h字英雄》拉開新的序幕，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成跨媒介的多屏互動(dòng)傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。

自制內(nèi)容逆襲

兩年前，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容其實(shí)只有熱播電視劇，視頻網(wǎng)站之間的競爭主要就是高價(jià)購買熱播劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。不過視頻網(wǎng)站在告別非理性的版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)后，開始發(fā)力自制電視劇和綜藝節(jié)目，以及與電視臺(tái)的大劇聯(lián)合推廣播出。

經(jīng)過兩年積累，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制內(nèi)容的質(zhì)量得到了一定程度的提升，一批不錯(cuò)的自制節(jié)目進(jìn)入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節(jié)目《曉說》、《以德服人》成為持續(xù)熱播的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，凸顯出自制內(nèi)容的水準(zhǔn)與市場空間。

由于自制內(nèi)容的商業(yè)化仍是一片藍(lán)海，各大視頻網(wǎng)站毫不吝惜大手筆投入及高調(diào)進(jìn)行推廣。對(duì)于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目來說，不僅有多家電視臺(tái)洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網(wǎng)站，都希望自己的自制內(nèi)容能夠擴(kuò)展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺(tái)。

不難看出，即使是尚未得到理想的回報(bào)，但自制內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站競爭和發(fā)展的關(guān)鍵。視頻行業(yè)需要向前發(fā)展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業(yè)模式，開發(fā)優(yōu)秀的商業(yè)模式載體更加重要。因?yàn)閮?yōu)秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。

平臺(tái)效應(yīng)放大網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)

“內(nèi)容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內(nèi)容，觀眾就買賬。但網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展卻改變了“內(nèi)容為王”的觀念，播放平臺(tái)的價(jià)值被放大到與內(nèi)容同等重要的地位，用戶已經(jīng)越來越習(xí)慣在視頻網(wǎng)站看電視劇、電影和綜藝節(jié)目。

一直以來，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)大多是以電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)為主，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)受眾越來越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為網(wǎng)民觀看電視劇、電影的主渠道，經(jīng)典網(wǎng)劇《愛情公寓》就是在網(wǎng)絡(luò)率先引起熱議的。2012年由各大衛(wèi)視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)同步播放的點(diǎn)擊率超過4億的驚人數(shù)字。

此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首播。綜藝節(jié)目更是早已成為視頻網(wǎng)站的天下，僅2013年前兩個(gè)季度愛奇藝就播出合作衛(wèi)視大型季播節(jié)目超過25檔，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國內(nèi)外熱門綜藝節(jié)目。

在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)形式的推出方面，愛奇藝一直在創(chuàng)新。2012年東方衛(wèi)視推出的美食真人秀—《頂級(jí)廚師》贏得廣泛好評(píng)。但欄目組發(fā)現(xiàn)每場讓參賽選手最頭痛的經(jīng)典名菜測試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百度數(shù)據(jù)資源的愛奇藝與東方衛(wèi)視合作啟動(dòng)了五個(gè)項(xiàng)目，其中之一就是《頂級(jí)廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級(jí)廚師》品牌下延伸出三個(gè)子節(jié)目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。

愛奇藝與東方衛(wèi)視的嘗試表明，更加成熟的衍生產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了主節(jié)目的簡單后續(xù)，而是同一品牌下獨(dú)立嶄新的內(nèi)容。

《漢字英雄》打造新標(biāo)桿

正是有了愛奇藝與衛(wèi)視共同推出《頂級(jí)廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。

這是一檔原創(chuàng)自制節(jié)目，將于今年7月暑期檔正式推出。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，節(jié)目的投入達(dá)到數(shù)千萬元級(jí)，由執(zhí)行過《頂級(jí)廚師》、《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》等知名節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，國際化視野和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證了節(jié)目的高質(zhì)量。于丹、高曉松及國內(nèi)多位知名主播擔(dān)任嘉賓。

對(duì)于創(chuàng)意來源，馬東說：“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤時(shí)代，我們對(duì)漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會(huì)的正能量，基于這樣的想法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、沒引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目，節(jié)目從前到后的游戲方式，包括現(xiàn)場執(zhí)行等所有的東西，全部產(chǎn)生于愛奇藝的會(huì)議室。”

此檔節(jié)目由愛奇藝與河南衛(wèi)視全程聯(lián)手，首次將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，在愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出，并首創(chuàng)電視、電腦、移動(dòng)三屏聯(lián)播模式，標(biāo)志著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代。

為此，電視節(jié)目同步APP也將首次應(yīng)用。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，可以在《漢字英雄》的APP上和電視上的選手同步做題，增強(qiáng)與選手同臺(tái)競技的參與感，是電視領(lǐng)域觀眾與節(jié)目互動(dòng)的最搶眼方式。

業(yè)界專家認(rèn)為，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)共同制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，意味著在多屏?xí)r代兩大傳播平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)了交匯和擁抱。作為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)巔峰之作的《漢字英雄》將成就今年暑期檔節(jié)目的新傳奇。