手機(jī)自媒體能否改變中國(guó)媒體版圖？

王海強(qiáng)

科技新聞網(wǎng)站36kr近日披露了騰訊微信下一個(gè)版本微信5.0可能發(fā)生的幾個(gè)變化，包括：①用戶可定制微信菜單欄；②移動(dòng)支付上線；③公眾賬號(hào)付費(fèi)訂閱。36kr評(píng)論說(shuō)，如果說(shuō)微信4.5版本只是彰顯想要燃燒一切的決心（微信啟動(dòng)界面動(dòng)畫(huà)是一團(tuán)火焰），那么接下來(lái)的5.0版本彰顯的則是燃燒一切的實(shí)力。

所謂“燃燒一切”未免夸張，但作為一款擁有過(guò)3億用戶的超級(jí)手機(jī)應(yīng)用軟件，其任何變化都值得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視，尤其是在當(dāng)下這種微妙時(shí)刻：微信是騰訊近兩年的驕傲，被稱為進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，但同時(shí)，“微信威脅論”也越傳越烈。電信運(yùn)營(yíng)商抱怨它使運(yùn)營(yíng)商淪為管道，比如中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華就直言“微信比電信聯(lián)通更可怕”，因?yàn)槲⑿耪加昧酥幸苿?dòng)60%的信令通道，卻只貢獻(xiàn)了10%的流量；而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則擔(dān)憂未來(lái)自己的飯碗被微信搶光……新浪微博、支付寶、百度、大眾點(diǎn)評(píng)等都在被影響或潛在影響之列。

但微信的存在卻不只在于毀滅舊有商業(yè)秩序，它還為其他群體提供了創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)，基于微信公眾號(hào)的用戶自媒體即是其一。所謂微信公眾號(hào)，是開(kāi)發(fā)者、商家或個(gè)人在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，通過(guò)公眾賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)者可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和訂閱用戶的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。在推出之始，公眾號(hào)的用戶一般以開(kāi)發(fā)者和商家為主，以提供服務(wù)為目的，比如查航班的公眾號(hào)，用戶回復(fù)航班編號(hào)，對(duì)方就能自動(dòng)回復(fù)相關(guān)信息。但后來(lái)，一些個(gè)人用戶發(fā)現(xiàn)了微信公眾號(hào)的媒體價(jià)值，開(kāi)始嘗試通過(guò)微信搭建個(gè)人自媒體，探索盈利之路。

如果說(shuō)博客的興起開(kāi)啟了自媒體（We Media）時(shí)代的大門，F(xiàn)ackbook、微博使之勃興，那么很可能基于手機(jī)的微信公眾號(hào)模式，將會(huì)成為自媒體發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，至少在中國(guó)大概會(huì)如此。

從形式上看，微信自媒體與以前的博客沒(méi)什么區(qū)別，也是一個(gè)人寫(xiě)作，一堆人閱讀，內(nèi)容也大概差不多，都是“草根發(fā)布，源于大眾，為了大眾”。但在本質(zhì)上，它們之間的區(qū)別卻非常之大。除了一是主要基于PC，手機(jī)傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”傳播以及“點(diǎn)到點(diǎn)”的對(duì)等傳播這樣的差異之外，更主要的是，公眾號(hào)模式為優(yōu)秀的、認(rèn)真的自媒體作者提供了獲取商業(yè)回報(bào)的可能，或許，最終還會(huì)改變中國(guó)的整體著作權(quán)收入分配秩序，以及民眾的閱讀習(xí)慣。

在博客時(shí)代，由于門戶獨(dú)大，博客作者實(shí)際處于一種偽自媒體狀態(tài)中，以個(gè)人主頁(yè)形式開(kāi)設(shè)博客成功者極少，依附于門戶的博客其本質(zhì)更像一種投稿，網(wǎng)站不推薦則幾無(wú)閱讀量，所謂廣告分成也更近象征性，比如筆者的新浪博客，幾乎篇篇獲頻道推薦，但一年分成也就幾百元而已，除此之外很能獲取更多回報(bào)。但筆者撰寫(xiě)微信公眾號(hào)“微天下”（微信搜微天下）兩個(gè)月，已積累幾千用戶，手機(jī)推送直達(dá)，閱讀率至少八成，未來(lái)還能自主投放廣告。最新的案例是，一個(gè)運(yùn)營(yíng)較早的科技類自媒體公眾號(hào)已售出十幾萬(wàn)個(gè)人廣告。

如果微信5.0真的推出移動(dòng)支付和公眾賬號(hào)付費(fèi)訂閱，自媒體的商業(yè)價(jià)值將更加放大，因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀將直接成為現(xiàn)實(shí)。這甚至可能引發(fā)一場(chǎng)自助出版浪潮。最先受益的將是那些讀者付費(fèi)意愿最高的作者，比如韓寒，比如寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的各路“大神”。尤其是后者，因?yàn)樵谄瘘c(diǎn)等平臺(tái)上他們要被五五分賬，還共享版權(quán)，但如果能夠把用戶轉(zhuǎn)移到自媒體上，則立刻能夠?qū)崿F(xiàn)收入倍增。

另外，按照現(xiàn)有版權(quán)法，文章被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載均應(yīng)支付作者稿費(fèi)，但現(xiàn)實(shí)中免費(fèi)卻早成潛規(guī)則，而自媒體的崛起將有助于作者收回應(yīng)有權(quán)益。

當(dāng)然，理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨干的，鑒于國(guó)內(nèi)受眾免費(fèi)閱讀的習(xí)慣、薄弱的版權(quán)意識(shí)，最終因手機(jī)自媒體受益的永遠(yuǎn)是兩種人：介入早的人和公眾熱度高的人，大多數(shù)作者仍將處于“打醬油”狀態(tài)。但無(wú)論如何，手機(jī)自媒體的崛起都會(huì)對(duì)現(xiàn)有媒體版圖產(chǎn)生撼動(dòng)，因?yàn)閭€(gè)人作者終于有機(jī)會(huì)掌握發(fā)行和收費(fèi)這兩大關(guān)鍵渠道，有了這兩個(gè)翅膀，草根們就從風(fēng)能吹走的樹(shù)葉，變成吹不走的蝴蝶。它不但能威脅到一些不思進(jìn)取的傳統(tǒng)媒體、不勞而獲的網(wǎng)絡(luò)媒體，還能再重演一次技術(shù)對(duì)管制的突破，使表達(dá)變得更自由。